文化涵蓋了人類所創(chuàng)造的一切。因此，不同文化的差異也表現(xiàn)在各個(gè)方面。而社會(huì)時(shí)尚作為商品文化的一個(gè)重要方面，是廣大社會(huì)階層中廣泛傳播的崇尚或風(fēng)潮：社會(huì)時(shí)尚在消費(fèi)上表現(xiàn)為一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)潮流對(duì)所崇尚事物的追求等。不同歷史時(shí)期的社會(huì)時(shí)尚不同，人們的消費(fèi)行為也表現(xiàn)各異。而一種新的社會(huì)時(shí)尚的出現(xiàn)，與社會(huì)上所流行的生活觀念是分不開的，當(dāng)一種新的人生觀在社會(huì)意識(shí)形態(tài)中占據(jù)重要地位時(shí)，往往可以改...
不同國(guó)家、不同民族、不同地域和不同類型的群體，都有各自獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣，在衣、食、住、行等方面表現(xiàn)出不同的消費(fèi)特點(diǎn)。1．各民族的特色消費(fèi)體現(xiàn)著民族傳統(tǒng)文化中華民族深沉含蓄，表現(xiàn)為服裝風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)樸實(shí)；西方文化強(qiáng)調(diào)自由和個(gè)性解放，因而西服形成開口很大的基本造型：中國(guó)漢族過(guò)春節(jié)吃餃子、吃年糕、放鞭炮：元宵節(jié)吃元宵、耍龍燈；端午節(jié)吃粽子：中秋節(jié)吃月餅；等等。中國(guó)其他民族的節(jié)日如藏族的藏歷年...
傳統(tǒng)文化觀念是歷史傳統(tǒng)與文化傳統(tǒng)的積淀，綜合反映某個(gè)國(guó)家、地區(qū)消費(fèi)價(jià)值觀及對(duì)特定商品的生產(chǎn)與需求。而人的消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)行為是一定社會(huì)文化的產(chǎn)物，是文化熏陶、感染、教化的結(jié)果。1．不同文化環(huán)境對(duì)商品消費(fèi)的影響人們生活在一定的文化環(huán)境中，從屬于一定的文化模式，其所需消費(fèi)品種和消費(fèi)習(xí)慣必然受到特定文化環(huán)境的影響。如面包，雖然都是由面粉經(jīng)發(fā)酵加工制作而成的，但由于文化背景不同，呈現(xiàn)出各...
1．設(shè)計(jì)富有文化內(nèi)涵的品牌名稱品牌名稱是品牌構(gòu)成中可以用文字表達(dá)并能用語(yǔ)言進(jìn)行傳播交流的部分。品牌名稱是品牌的代表，是品牌的靈魂，它體現(xiàn)出品牌的個(gè)性和特色。品牌名稱在品牌諸要素中非常重要，因?yàn)樗亲钪苯印⒆钣行У男畔鞑スぞ?，往往能迅速、?zhǔn)確地表達(dá)出品牌的中心內(nèi)涵和關(guān)鍵聯(lián)想。品牌名稱的設(shè)計(jì)主要從三個(gè)方面進(jìn)行：(1)品牌名稱易認(rèn)、易記、易聯(lián)想七品牌定律告訴我們，一個(gè)非專業(yè)人士，對(duì)...
品牌文化是文化營(yíng)銷的核心內(nèi)容，是市場(chǎng)營(yíng)銷理論發(fā)展的邏輯必然。品牌文化是指文化特質(zhì)在品牌中的沉淀和品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的一切文化現(xiàn)象，以及它所代表的利益認(rèn)知、情感歸屬、個(gè)性形象等價(jià)值觀念的總和。它能增強(qiáng)品牌溢價(jià)能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌忠誠(chéng)度。實(shí)施品牌文化營(yíng)銷需要設(shè)計(jì)品牌的名稱和標(biāo)志，強(qiáng)調(diào)品牌文化的民族內(nèi)涵，對(duì)品牌進(jìn)行獨(dú)特的文化定位以及塑造個(gè)性的品牌文化。品牌文化營(yíng)銷的主要功能有：1．品牌...
文化營(yíng)銷為許多企業(yè)開展跨文化經(jīng)營(yíng)取得了重大的經(jīng)濟(jì)效益。在經(jīng)濟(jì)全球化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的大背景下，文化營(yíng)銷作為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的新支點(diǎn)，應(yīng)著重從以下幾個(gè)方面著手：1．把握文化背景文化背景是企業(yè)進(jìn)行文化營(yíng)銷的前提。從文化營(yíng)銷的角度看，文化背景是文化對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)個(gè)性化和消費(fèi)價(jià)值化產(chǎn)生的影響。文化是一個(gè)有機(jī)的整體，組成文化的各個(gè)要素之間存在著復(fù)雜的內(nèi)在聯(lián)系。由于民族、宗教、價(jià)值觀念、審美...
1．時(shí)代性文化營(yíng)銷作為一種價(jià)值性活動(dòng)，總是反映和滲透著自己的時(shí)代精神，體現(xiàn)出時(shí)代的新思想、新觀念。文化營(yíng)銷只有不斷汲取時(shí)代精神的精華，才能把握住社會(huì)需求和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，才能贏得消費(fèi)者。2．區(qū)域性文化營(yíng)銷的區(qū)域性指在不同的地區(qū)、國(guó)度因民族、宗教、習(xí)俗、語(yǔ)言文字等文化差異造成營(yíng)銷對(duì)象、營(yíng)銷方式等的差別。企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中一定要考慮到區(qū)域文化的特點(diǎn)，做好不同文化之間的溝通交流，消除障礙，才...
文化營(yíng)銷是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)者運(yùn)營(yíng)文化資源，通過(guò)文化理念的設(shè)計(jì)來(lái)提升產(chǎn)品及服務(wù)的附加值，在滿足和創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)真、善、美的文化需求中，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)交換的一種營(yíng)銷方式。對(duì)其含義做進(jìn)一步的闡釋如下：1．文化資源文化資源就是從事文化營(yíng)銷活動(dòng)中所利用或可利用的各種資源。按性質(zhì)可分為物質(zhì)文化資源和精神文化資源：按形態(tài)可分為傳統(tǒng)文化資源、現(xiàn)代文化資源、外國(guó)文化資源；按內(nèi)容可分為自然文化資源、人文社會(huì)文化...
20世紀(jì)末以來(lái)，經(jīng)濟(jì)與文化一體化發(fā)展成為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要趨勢(shì)。新經(jīng)濟(jì)的到來(lái)使市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，經(jīng)濟(jì)全球化、國(guó)際化以及知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)使市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)受了新一輪的洗禮和變革。文化在營(yíng)銷中的作用變得越來(lái)越不容忽視。文化營(yíng)銷已成為經(jīng)濟(jì)全球化背景下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最銳利的營(yíng)銷武器。1．時(shí)代基礎(chǔ)——經(jīng)濟(jì)全球化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)興起20世紀(jì)90年代以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征是經(jīng)濟(jì)全球化。尤...
品牌因其背景、行業(yè)類別以及品牌持有人經(jīng)營(yíng)理念和策略的差異，品牌敘事的表現(xiàn)形式也是千姿百態(tài)、異彩紛呈。但歸結(jié)到一點(diǎn)，無(wú)論采取何種表現(xiàn)形式，關(guān)鍵是要完美地傳遞品牌所要表述的內(nèi)容，給人以美感和心靈愉悅。大體說(shuō)來(lái)，品牌敘事主要有以下幾種表現(xiàn)形式：1．以品牌創(chuàng)始人為敘述主題的品牌敘事在世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一百多年來(lái)，涌現(xiàn)出許多不僅在品牌經(jīng)營(yíng)決策上遠(yuǎn)見卓識(shí)，而且在個(gè)人人格魅力上具有深...
對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，品牌產(chǎn)品架構(gòu)是否符合消費(fèi)者需求以及品牌形象、包裝和產(chǎn)品品質(zhì)是否達(dá)到消費(fèi)者的期望值，是品牌的內(nèi)在要素和品牌得以發(fā)展的基礎(chǔ)：品牌敘事作為品牌的外在表現(xiàn)形式，它如同一根紅絲線，巧妙地將品牌所要表達(dá)的品牌背景、品牌核心價(jià)值理念和品牌情感串連起來(lái)，用一種美的形式傳遞給目標(biāo)受眾，以此達(dá)到與目標(biāo)受眾的心靈溝通并得到他們的認(rèn)可，令消費(fèi)者感受到一種物超所值的心靈愉悅與美的享受。1...
從品牌的價(jià)值理念、背景文化、產(chǎn)品利益訴求點(diǎn)(USP)和目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)聯(lián)度等方面出發(fā)，尋求和構(gòu)筑品牌與社會(huì)公眾、目標(biāo)消費(fèi)群近距離接觸、溝通、交流的平臺(tái)，是實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升的基礎(chǔ)。而品牌敘事就是達(dá)成這一目標(biāo)的有效途徑。1．品牌敘事的含義狹義的品牌敘事是品牌相關(guān)宣傳資料提供給目標(biāo)受眾的品牌背景文化、品牌價(jià)值理念及產(chǎn)品利益訴求等方面的內(nèi)容。而廣義的品牌敘事則是指通過(guò)品牌的相關(guān)宣傳介紹資料...
中國(guó)加入WTO后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)一步開放，品牌競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，品牌危機(jī)事件發(fā)生的頻率也越來(lái)越高。據(jù)有關(guān)部門的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2003年，我國(guó)有影響的品牌危機(jī)事件每季度只有幾件，2004年上升到每月幾件，而2005年上半年則猛增到每月超過(guò)10件。中國(guó)市場(chǎng)已進(jìn)入品牌危機(jī)高發(fā)期品牌危機(jī)管理也愈來(lái)愈需要國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)的重視。事實(shí)上，無(wú)論是世界著名品牌，還是普通的小品牌都難免遭受到突如其來(lái)的危機(jī)考...
有效地利用公關(guān)打造組織品牌，應(yīng)把握公關(guān)的職能、理念原則以及工作方法，并在學(xué)習(xí)前人的基礎(chǔ)上創(chuàng)意出新。就品牌策劃來(lái)說(shuō)，應(yīng)注意以下方面：1．科學(xué)的市場(chǎng)研究品牌是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成的，而參與競(jìng)爭(zhēng)的重要前提是準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，定位是品牌之母。組織在定位品牌時(shí)需要通過(guò)精細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查和策劃設(shè)計(jì)，不斷征求受眾對(duì)信息的需求，根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，樹立準(zhǔn)確的市場(chǎng)形象，從而形成品牌獨(dú)有的風(fēng)格，搶占市場(chǎng)。2．...
在一個(gè)品牌消費(fèi)的時(shí)代，成就品牌是企業(yè)家們的夢(mèng)想。品牌的構(gòu)建除了產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、設(shè)備等基礎(chǔ)的“硬實(shí)力”外，其“軟實(shí)力”如組織的凝聚力、文化的影響力、聲譽(yù)等更加至關(guān)重要。作為社會(huì)組織為改善社會(huì)公眾的關(guān)系、樹立良好的組織形象而有計(jì)劃實(shí)施的傳播與溝通活動(dòng)，公關(guān)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，受到越來(lái)越多企業(yè)的重視。公關(guān)即公共關(guān)系，是指通過(guò)有控制的信息傳播與溝通活動(dòng)，謀求建立有利...
1．品牌形象的內(nèi)涵與構(gòu)成品牌形象是個(gè)綜合性的概念，是品牌經(jīng)營(yíng)者渴望建立的受形象感知主體主觀感受及感知方式、感知背景的影響，而在心理上形成的一個(gè)集合體。20世紀(jì)60年代，大衛(wèi)•奧格威第一次提出了較系統(tǒng)的品牌形象理論。其不少觀點(diǎn)至今仍具有指導(dǎo)意義。其一，每一則廣告都應(yīng)對(duì)塑造品牌整體形象有所貢獻(xiàn)，同時(shí)它也是為建立品牌個(gè)性所做的長(zhǎng)期投資。品牌和品牌的相似點(diǎn)越多，選擇品牌的理...
在進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)以來(lái)，尤其是在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告已不僅僅是簡(jiǎn)單的商業(yè)叫賣行為，在傳遞商品信息的同時(shí)，也蘊(yùn)涵著一定的文化內(nèi)涵。廣告的影響已不僅僅在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，它已深入到人們社會(huì)生活的各個(gè)角落，成為一種文化現(xiàn)象，對(duì)我們社會(huì)生活的各個(gè)方面都產(chǎn)生重要的影響，并且改變我們的生活方式與思想觀念。不同時(shí)期的廣告反映一個(gè)國(guó)家和民族不同時(shí)期的文化發(fā)展、價(jià)值觀念、審美情趣以及生產(chǎn)力發(fā)展水平。任何一種文化...
企業(yè)要培育一個(gè)在顧客心目中有分量的、具有親和力的、滿意的品牌，那么就應(yīng)該通過(guò)品牌傳播培育獨(dú)具個(gè)性的品牌文化。而品牌信仰的偉大在于它不僅僅是忠誠(chéng)者自己去消費(fèi)品牌，而且他們自覺(jué)地去維護(hù)品牌，去幫助品牌拓展它們的忠實(shí)用戶。品牌傳播是決定品牌價(jià)值和品牌文化形成的重要決定力量，好的品牌時(shí)刻都在致力于向各個(gè)接觸點(diǎn)傳播一致的品牌訊息，顧客對(duì)某一品牌的觸點(diǎn)與感覺(jué)來(lái)自于該品牌所實(shí)施的品牌訊息傳播...
一、中國(guó)品牌文化建設(shè)現(xiàn)狀品牌是民族文化的象征，它凝聚著本民族深刻而豐富的文化內(nèi)涵。中國(guó)企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)必須廣泛吸收各種文化要素，最重要的方面包括：民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)在企業(yè)中的弘揚(yáng)、企業(yè)自身的文化特征、注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵、企業(yè)形象的藝術(shù)化。目前，中國(guó)企業(yè)在品牌文化建設(shè)方面還存在如下問(wèn)題：1．品牌文化建設(shè)還缺乏整體的規(guī)劃總的來(lái)看，中國(guó)現(xiàn)在的品牌文化建設(shè)與管理的任務(wù)主要落在企業(yè)和廣告...
如何創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的品牌文化，是每一個(gè)品牌戰(zhàn)略的核心使命。品牌文化的創(chuàng)建不是一蹴而就的，它有一定的流程和實(shí)施步驟。一般來(lái)說(shuō)，構(gòu)建品牌文化有七大步驟。一、整合品牌文化資源建立品牌文化的第一步是確認(rèn)可以使用的各種文化資源，包括內(nèi)外部的各種文化資源，根據(jù)品牌定位篩選與品牌定位相關(guān)的各種文化因素。外部文化資源主要是指品牌本身的一些資源，如：1．企業(yè)名稱（字號(hào)）這是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)中商譽(yù)的主要...
