帶您認識三維宣傳片：三維宣傳片，我們又稱三維動畫、3D動畫，是近年來隨著計算機軟硬件技術的發(fā)展而產(chǎn)生的一新興技術。通過建立一個虛擬的世界，在這個虛擬的三維世界中按照要表現(xiàn)的對象的形狀尺寸建立模型以及場景，再根據(jù)要求設定模型的運動軌跡、虛擬攝影機的運動和其它動畫參數(shù)，最后按要求為模型賦上特定的材質(zhì)，并打上燈光。當這一切完成后就可以讓計算機自動運算，生成最后的畫面。三維動畫可以用于...
MV / 微電影： 微電影指的是在電影和電視劇藝術的基礎上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性，也叫小型電影。適合于多媒體及現(xiàn)代化網(wǎng)絡、手機視頻、電梯廣告等多種平臺展出播放，更具有娛樂性、創(chuàng)意性和廣告價值。一般情況而言，微電影的制作周期短，時效性強，更貼近大眾生活，是時代賦予電影文化的新理念。作為企業(yè)最新的傳播媒介，南京著名微電影制作公司大世堂影視給出的以下定義：企...
品牌不僅僅只是一種標志，它在一定程度上已經(jīng)表現(xiàn)為一種文化現(xiàn)象。為品牌注入文化、智慧和價值觀是一個品牌能夠長期被認可的必要因素?？梢哉f，未來的企業(yè)競爭是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。一、品牌文化構建的意義1．品牌文化是建立消費者忠誠的基礎品牌文化是品牌核心價值理念、整體內(nèi)涵的自然流露，是品牌與消費者乃至社會公眾進行情感交流、信息溝通的有效載體，是消費者對品牌的認識和理解。消...
一、企業(yè)核心競爭力“企業(yè)核心競爭力”的概念是1990年首先在美國被提出來的。當時，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略管理專家普拉哈拉德和哈默認為，所謂核心競爭力是指企業(yè)內(nèi)部經(jīng)過整合了的知識和技能，尤其是協(xié)調(diào)備方面資源的知識和技能。也就是說，企業(yè)核心競爭力是指企業(yè)獨具的、支撐企業(yè)可持續(xù)競爭優(yōu)勢的核心能力。它還可更詳細地表達為，企業(yè)核心競爭力是企業(yè)長時期形成的，蘊含于企業(yè)本質(zhì)中，是企業(yè)獨具的，支撐企業(yè)過...
如何讓消費者對品牌產(chǎn)生忠誠，如何讓品牌升華為消費者的一種信仰引導消費者的需要，這是每一個品牌的終極使命。從戰(zhàn)略的角度理解品牌將品牌文化作為品牌戰(zhàn)略的切入點：從高端理解品牌，從文化的宏觀視角塑造品牌，這才是一個偉大品牌能夠成長并走向成功的必然之路。創(chuàng)建一個強大的品牌文化，其首要是對品牌文化進行定位，這是每一個品牌戰(zhàn)略的核心，盡管不是所有最終擁有強大品牌文化的建設都是從一開始就有意...
影響品牌文化戰(zhàn)略的主要因素有三個，分別是消費者、競爭者和社會公眾。一、消費者對品牌文化的影響消費者對品牌文化的全過程都產(chǎn)生影響，從品牌識別、品牌個性、品牌形象到客戶關系管理等無不貫穿消費者的身影，它是以消費者為核心的營銷思想的全面體現(xiàn)。由于顧客一品牌關系是雙重利益關系的復合體，因此在品牌文化的建立過程中利益和情感對品牌文化產(chǎn)生了非常巨大的影響。1．品牌文化塑造的雙向互動從人的需...
1．品牌文化與產(chǎn)品文化、企業(yè)文化相結合的原則產(chǎn)品是品牌的載體，產(chǎn)品文化是品牌文化的基礎，沒有產(chǎn)品或產(chǎn)品文化，品牌文化就成為無本之木。產(chǎn)品包含三個層次，即核心產(chǎn)品，如品質(zhì)、使用價值、性能等；形式產(chǎn)品，如外形、視覺、外觀設計、包裝等：延伸產(chǎn)品，如服務、承諾、榮譽等。其中，品質(zhì)、使用價值、性能等屬于品牌文化含量的內(nèi)在底蘊；外觀設計、包裝、款式等屬于品牌文化含量的外在體現(xiàn)。任何品牌的文...
品牌文化戰(zhàn)略就是企業(yè)為了提高其品牌文化內(nèi)涵，增強市場競爭力而制訂的一系列長期的、帶有根本性的總體規(guī)劃和行動方案。品牌是一個民族素質(zhì)的重要特征，是一個國家和地區(qū)經(jīng)濟、科技和文化等綜合實力的重要象征，是提高企業(yè)核心競爭力的重要手段。品牌維系著企業(yè)的存亡，把品牌文化上升到戰(zhàn)略高度對我國企業(yè)適應國內(nèi)外激烈競爭的環(huán)境具有重要意義。1．實施品牌文化戰(zhàn)略是知識經(jīng)濟時代的客觀要求20世紀的企業(yè)...
馬斯洛需求理論告訴我們：人的需要有一個從低級向高級演進的過程。每個時期都有一種需要占主導地位。生理需要、安全需要、社交需要被稱之為缺乏性需要，尊重需要、自我實現(xiàn)需要則稱之為成長型需要，這兩種需求主要是為了個體的成長與發(fā)展。品牌文化戰(zhàn)略，是在滿足消費者缺乏性需求的基礎上，綜合運用產(chǎn)品的各種屬性，創(chuàng)造出與客觀文化環(huán)境相符的、用以滿足消費者成長性需要的更多品牌衍生值，從而實現(xiàn)營銷過程...
品牌個性的塑造必須借助一系列的因素來積極驅(qū)動，大衛(wèi)-艾克把這些因素分為兩大類：與產(chǎn)品相關的因素和與產(chǎn)品不相關的因素。表3-3列出了各自包括的具體驅(qū)動因素。品牌個性是區(qū)分品牌的重要依據(jù)。奧格威指出，最終決定品牌市場地位的是品牌的總體個性，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。李奧貝納也認為每個產(chǎn)品都具有“與生俱來的戲劇性”，而廣告人的任務就是把它挖掘出來。這里的戲劇性就是指每個產(chǎn)品的個性。...
品牌個性是品牌文化的集中表現(xiàn)，它源于品牌的精神，又表現(xiàn)了它們的特征。品牌個性是消費者對于某個品牌總體印象的有用描繪，顯現(xiàn)出品牌與真實的人類一樣在許多方面具有實體上、情緒上和態(tài)度上的特質(zhì)。品牌個性是品牌吸引消費者的基本元素，也是互相競爭的品牌間區(qū)別的根源，品牌個性賦予了產(chǎn)品超越其物質(zhì)特性上的理念、思想。美國整合營銷專家舒爾茨教授認為？品牌個性不是玩笑與戲言，也不是創(chuàng)意上的實驗，更...
1．品牌個性的含義品牌個性理論是基于美國格瑞(Gey)廣告公司“品牌性格哲學”和日本小林太三郎“企業(yè)性格論”的啟示，在對品牌形象進一步挖掘的基礎上形成的。品牌個性與人的個性在概念上具有相似之處，但兩者的形成機理卻不一樣，人的個性是在個體的行為、態(tài)度、信念、心理特點等基礎上形成的，而品牌的個性是在與消費者直接或間接接觸的基礎上形成的，通過品牌個性能反映該品牌使用者的形象。品牌個性...
1．保持品牌識別和品牌形象一致，讓消費者在信任中產(chǎn)生對品牌的摯愛和忠誠品牌識別與品牌形象就像一枚硬幣的正反面，它們共同組成了品牌情感。品牌識別是品牌努力要體現(xiàn)的或者說是品牌所期望達到的，如公司的抱負、使命、品牌個性、品牌對顧客的承諾等。品牌識別應該是永恒的，并且需要通過所有的媒介與顧客的相互作用一致地傳達出去。品牌形象實際上是顧客如何理解品牌，它表現(xiàn)在顧客形成的觀念中以及他們?nèi)?..
從消費者參與體驗的程度來設計情感體驗。情感的培養(yǎng)需要企業(yè)與消費者進行零距離的接觸。這就要求企業(yè)設計營銷體驗活動來豐富消費者的情感體驗。從消費者參與營銷活動的程度人手設計娛樂體驗、教育體驗、逃避現(xiàn)實體驗和審美體驗，培育品牌的情感。1．娛樂體驗的設計人的本性是好娛趨樂的，由于世界各地的文化差異和歷史傳統(tǒng)差異，消費者對娛樂的理解也不盡相同。人們在緊張的工作壓力和激烈的社會競爭中渴望回...
心理研究顯示，個人對品牌的理解是理性與體驗過程相互作用的結果，這兩種過程的影響取決于當時的情境，以及情感參與的程度，參與得越深，體驗過程的影響就越大。從心理學的角度來看，人的體驗可以分成五種類型：感覺體驗、感受體驗、思維體驗、行動體驗、關系體驗。作為品牌管理者，可以通過創(chuàng)建以上五種體驗來塑造和管理品牌。1．從“感覺”角度豐富品牌體驗人的感覺可分為視覺、聽覺、味覺、嗅覺和觸覺。感...
進入21世紀，人們消費總體層次和構成向高層化、舒適化、情感化方向發(fā)展，人們消費需求亦日趨差異化、多樣化、個性化、情緒化，更加注重個性的張揚和精神的愉悅？情緒價值”消費觀愈發(fā)明顯，“機能價值”消費觀日趨弱化。美國營銷大師菲利普•科特勒先生曾把人們的消費行為大體分為三個階段：第一是量的消費階段：第二是質(zhì)的消費階段：第三是情感的消費階段?，F(xiàn)代市場營銷已經(jīng)從“量的需求”階段...
1．品牌價值觀(1)品牌價值觀的含義價值觀是指人們在社會實踐中，對選擇各種行為方式、手段和目標是否有價值及價值大小的總的看法和根本觀點。從哲學上說，價值觀是關于對象對主體有用性的一種觀念；從心理學上看，行為主體的價值觀是影響主體行為的一種內(nèi)在的心理因素；從倫理學的角度看，它卻是影響主體行為的意志因素，是行為主體內(nèi)心的一種具有強制性的行為取舍原則；從文化學的角度考察，它又是任何一...
1．企業(yè)愿景愿景是指導戰(zhàn)略的原則，是一個歷久彌堅的承諾?！霸妇笆侨魏纹髽I(yè)成功的本質(zhì)因素?！耙粋€愿景是一個具體的目標，一個心向往之的將來的生動畫面，它既是可以描述的，又是具有挑戰(zhàn)性的?！薄霸妇笆瞧髽I(yè)未來的一個基本‘面貌’，企業(yè)圍繞它采取靈活的方針措施。愿景是可能性和對未來的樂觀的充滿希望的表述?！逼髽I(yè)愿景就是企業(yè)最高管理者或最高管理層對自己企業(yè)的理想和抱負。斯坦福大學商學院教授柯...
制作一個企業(yè)宣傳片不是一個隨隨便便的事情，宣傳片做得好，能夠有效的為企業(yè)做好推廣，效果也會大不一樣，否則的話，花出去的錢就打了水漂了。制作企業(yè)宣傳片，通常有創(chuàng)意、策劃、拍攝、后期剪輯這樣的流程，而不同的過程會產(chǎn)生不同的報價。比如說，拍攝，現(xiàn)在已經(jīng)過了標清的年代，我們所有的設備都支持高清拍攝，而一般的拍攝效果只需要普通的輔助設備即可，比如搖臂、軌道、移動車、三腳架等等，這對于一般...
一、品牌名稱品牌名稱是品牌中能夠讀出聲音的部分，是品牌的核心要素，是品牌顯著特征的濃縮，是形成品牌文化概念的基礎。一個好的品牌名稱本身就是一句最簡短、最直接的廣告語，能夠迅速而有效地表達品牌的中心內(nèi)涵和關鍵聯(lián)想。品牌名稱的好壞關系到品牌的成敗。1．品牌名稱創(chuàng)造品牌價值品牌名稱在企業(yè)文化中占有舉足輕重的地位。Terpstra（1978年）曾指出，影響企業(yè)運行的文化因素有八類，包括...
