1．時(shí)代性

文化營銷作為一種價(jià)值性活動，總是反映和滲透著自己的時(shí)代精神，體現(xiàn)出時(shí)代的新思想、新觀念。文化營銷只有不斷汲取時(shí)代精神的精華，才能把握住社會需求和市場機(jī)會，才能贏得消費(fèi)者。

2．區(qū)域性

文化營銷的區(qū)域性指在不同的地區(qū)、國度因民族、宗教、習(xí)俗、語言文字等文化差異造成營銷對象、營銷方式等的差別。企業(yè)在營銷活動中一定要考慮到區(qū)域文化的特點(diǎn)，做好不同文化之間的溝通交流，消除障礙，才能實(shí)現(xiàn)文化的營銷。

3．開放性

文化營銷一方面能對其他營銷方式產(chǎn)生強(qiáng)大的文化輻射力，從理念價(jià)值的角度提升其他營銷方式的品位。比如文化營銷中的文化理念、文化資源等對處理涉及營銷中親緣關(guān)系、地緣關(guān)系、文化習(xí)俗關(guān)系、業(yè)緣關(guān)系等都有實(shí)際的指導(dǎo)意義，有助于在文化這個深層次上建立起更穩(wěn)固的關(guān)系。另一方面它又不斷汲取其他營銷活動的思想精華，保持其創(chuàng)新的活力。比如文化營銷可以吸收綠色營銷觀念，開展綠色文化營銷：吸取道德營銷觀念，開展道德文化營銷等。

4．導(dǎo)向性

文化營銷的導(dǎo)向表現(xiàn)為兩個方面，一是用文化理念來規(guī)范、引導(dǎo)營銷活動過程。從深層次上同社會以及消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)值溝通。二是對某種消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為進(jìn)行引導(dǎo)，從而影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，改變其態(tài)度行為以及生活方式或生活習(xí)慣。典型的像一次性尿布、速溶咖啡的推廣過程。

5．個性化

文化營銷的個性化旨在開展文化營銷活動中產(chǎn)品服務(wù)所形成的有助于品牌識別的文化個性。同是香煙，萬寶路表現(xiàn)出的是西部牛仔的豪放、粗悍，而沙龍煙透出的則是大自然中青山綠水的輕松、閑適。