品牌因其背景、行業(yè)類別以及品牌持有人經(jīng)營理念和策略的差異，品牌敘事的表現(xiàn)形式也是千姿百態(tài)、異彩紛呈。但歸結(jié)到一點，無論采取何種表現(xiàn)形式，關(guān)鍵是要完美地傳遞品牌所要表述的內(nèi)容，給人以美感和心靈愉悅。大體說來，品牌敘事主要有以下幾種表現(xiàn)形式：

1．以品牌創(chuàng)始人為敘述主題的品牌敘事

在世界經(jīng)濟進入品牌經(jīng)濟時代的一百多年來，涌現(xiàn)出許多不僅在品牌經(jīng)營決策上遠見卓識，而且在個人人格魅力上具有深遠影響的傳奇式人物。他們的品牌就是依托這些傳奇式人物而進入人們的心扉，給人啟迪，催人奮進，并因?qū)@些傳奇式人物的偏愛，愛屋及烏，對其所創(chuàng)立和擁有的品牌產(chǎn)品情有獨鐘。如夏奈爾、雅詩蘭黛、玫琳凱、皮爾•卡丹以及中國的運動服裝品牌李寧等，就是此類品牌的典范。

2．以虛擬人物或神話傳說為敘述主題的品牌敘事

通過虛擬人物或神話傳說來闡述品牌故事，以此擴展豐富、奇妙的想象空間，帶給目標(biāo)受眾美的愉悅和心靈共鳴，是品牌創(chuàng)造者們屢試不爽的秘密武器。此類品牌敘事的好處在于品牌伸展空間大，而且給人雄奇、詭譎的神秘感，容易引起人們的好奇與注意。如美國的萬寶路，原來定位為女士煙，銷路并不順暢。20世紀(jì)50年代通過對品牌背景和相關(guān)資源進行整合后，以美國西部空曠的草原為背景，塑造了一位腳跨駿馬、嘴叼煙卷、頭戴草帽、神情冷峻的西部牛仔“硬漢”形象。這一新的形象確立后，很快贏得了千萬煙民的好感，萬寶路也由此躍上了世界煙草業(yè)的頭把交椅。國際化妝品牌密絲佛陀則通過密絲佛陀先生為好萊塢演員研制化妝用品的故事演繹，塑造出其專業(yè)、時尚、經(jīng)典的品牌形象。

3．以地域環(huán)境差異為敘述主題的品牌敘事

在美容、化妝品界，產(chǎn)品原料產(chǎn)地以及使用水質(zhì)、制作工藝的不同，帶來迥然不同的使用效果和品位感受，是眾多美容消費者深信不疑的消費心理。許多品牌經(jīng)營者抓住這一消費心理，通過對優(yōu)美的自然風(fēng)貌、地理環(huán)境、自然水源以及人文景觀的描述，帶給目標(biāo)受眾純凈自然、品質(zhì)卓越的溫馨感受。如歐萊雅旗下的碧歐泉就是通過對生物學(xué)家們在法國南部山中的礦泉中發(fā)現(xiàn)礦泉活性萃取精華(PETP)這一獨特的活性成分，并對其進行研究和申請生物制造過程的繪形繪色的描述，從而為產(chǎn)品獨特的功能、功效進行注解，并給產(chǎn)品罩上了一層神秘的光環(huán)。

4．以產(chǎn)品功能特點為敘述主題的品牌敘事

以產(chǎn)品功能特點為敘述主題的品牌敘事，旨在重點突顯品牌獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢，以引起目標(biāo)受眾的興趣和注意，達到廣為傳播、帶動市場銷售的目的。如歐萊雅旗下以藥店為銷售渠道的薇姿品牌，通過著意對起源于法國中部的千年歷史小城VICHY的溫泉水對腸胃科、皮膚科及風(fēng)濕科疾病有顯著療效，長期使用能增強皮膚天然防御功能等方面的渲染，突顯出薇姿產(chǎn)品的獨特功效和神秘色彩。再如國內(nèi)美容品牌雅麗思屬下的“本草美顏”，通過啟動頗具聲勢的“醋療文化工程”，使“醋療”這一獨具深厚民族文化內(nèi)涵的產(chǎn)品賣點得到了淋漓盡致的張揚，為目標(biāo)受眾認(rèn)知和接受產(chǎn)品起到了良好的造勢和鋪墊作用，因此而擴大了品牌的知名度和市場影響力。

當(dāng)然，其他的還有如耐克以時尚文化為主題的系列廣告活動，百事可樂舉辦的街頭演唱、娛樂活動，表現(xiàn)了它們與時尚同步的品牌意識；意大利服飾品牌貝納通過關(guān)注社會道德、種族歧視、貧窮等為主題的品牌敘事，引起了社會和目標(biāo)受眾更為廣泛的關(guān)注。