品牌文化管理是品牌文化建設(shè)的重要任務(wù)，是品牌塑造的主要內(nèi)容。品牌文化管理與品牌形象在公眾中的優(yōu)秀傳播率與形象吸引力、品牌忠誠度、銷售增長率、市場占有擴大率緊密相關(guān)，同時，品牌文化管理也是企業(yè)品牌價值提升的重要環(huán)節(jié)。一、品牌文化管理的含義從內(nèi)部來看，品牌文化管理指的是按照品牌文化定位，從認識上對公司內(nèi)部全體成員進行高度一致的協(xié)同，通過各種管理的行為，包括現(xiàn)場管理、服務(wù)意識、營銷體...
什么是微電影？微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚...
龍騰影視制作團隊全心專注于高品質(zhì)的商業(yè)影視廣告制作領(lǐng)域，憑著出色的創(chuàng)意、專業(yè)的執(zhí)行、有效的傳播，為客戶提供最值得信任的影視策劃制作一體化服務(wù)。我們一直在努力為企業(yè)提供優(yōu)秀的品牌推廣解決方案，在新老客戶的支持下，龍騰影視正朝著西部第一的形象邁進。近期龍騰與中鐵二十三局、成都置信、廣漢采氣院、遂寧煙草、四川住業(yè)建設(shè)等公司建立了合作關(guān)系，制作了影視宣傳片，部分作品已上傳至網(wǎng)站，可以在...
這是一個發(fā)展了10年的企業(yè)宣傳片制作公司，策劃、設(shè)計、拍攝、配音、剪輯、特效一體，專業(yè)制作影視作品，有成熟的團隊、一流的技術(shù)、眾多的案例，是您做企業(yè)宣傳片的不二選擇。 龍騰影視主要為企業(yè)提供企業(yè)宣傳片、三維動畫、工業(yè)及招標(biāo)動畫，為產(chǎn)品制作影視廣告片，為城市提供形象宣傳片、招商引資宣傳片，為旅游景點提供宣傳片與申報片，為學(xué)校提供招生宣傳片、校慶片，為大型晚會提供現(xiàn)場錄制等服務(wù)，龍...
人們總是希望找到一套置化指標(biāo)，可以對品牌文化進行評測。但是，實事求是地講，找到一套這樣的指標(biāo)體系不是一件容易的事情。因為品牌文化沒有真正意義上的好與壞，只有適合與不適合發(fā)展需要的區(qū)別。所以，我們也許不能按照統(tǒng)一的標(biāo)準去評估一個品牌的好與壞。不過，在品牌文化的諸多不同之中，我們還是可以找到一些共性的東西。這些共性的東西就是品牌文化的建設(shè)都需要得到全體員工的支持，需要人性化管理的氣...
品牌文化是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，影響其發(fā)展變化的因素很多。為了客觀、準確、完整地評價品牌文化的整體水平，需要全方位觀察，多角度分析，選取主要因素作為評價要素。要素的選擇是品牌文化評價全面與否的關(guān)鍵。有專家認為，選取以下五項要素比較合適。1．品牌價值觀品牌價值觀是品牌在追求經(jīng)驗成功的過程中推崇的基本信念和奉行的目標(biāo)，是全體員工一致認同的關(guān)于品牌意義的終極判斷。品牌價值觀是聯(lián)系員工的精神...
品牌文化評估的主要方法有以下幾種：1．系統(tǒng)分析法系統(tǒng)分析法是按照客觀事物本身的系統(tǒng)性，對事物進行分析的方法。其基本內(nèi)容是：將評估對象看作一個由眾多要素組合起來的有機系統(tǒng)，這個系統(tǒng)既是一個相對獨立的整體，又與其他備系統(tǒng)產(chǎn)生聯(lián)系，同時還處在一個更大系統(tǒng)統(tǒng)一的范疇之中。使用這一方法要抓住五個環(huán)節(jié)：(1)目標(biāo)目標(biāo)明確，而且一個系統(tǒng)在一定時間內(nèi)，只能有一個主要目標(biāo)。(2)整體性要面向整體...
英國企業(yè)文化學(xué)者杰夫•卡特賴特認為：“文化是一種成長性環(huán)境?！惫ぷ魑幕枪ぷ鞯沫h(huán)境，品牌文化則是品牌的環(huán)境。在園林培植活動中，要保持最佳環(huán)境，就要測量、調(diào)節(jié)溫度和濕度。當(dāng)生長環(huán)境得到精心控制時，植物就能最大產(chǎn)出。同樣，要使人們在工作中做出最大成績，除了要提供最佳工作條件之外，還要保持最佳的文化氣氛，因為人們只有在適宜的文化氣氛中受到積極的促動，才能充分發(fā)揮其積極性、...
老字號是前人留給后輩的豐富文化財產(chǎn)和巨大經(jīng)濟財富，具有不可估量的無形資產(chǎn)價值。然而，在21世紀，隨著全球經(jīng)營環(huán)境的變化，中華老字號企業(yè)紛紛陷入了進退兩難的困境，面臨著巨大的生存考驗。當(dāng)前，中華老字號企業(yè)都在尋求著自己的創(chuàng)新發(fā)展之路，但是，不少老字號企業(yè)往往忽視了品牌文化的建設(shè)，塑造品牌文化對于中華老字號企業(yè)的振興與發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義。一、“老字號企業(yè)”的現(xiàn)狀北京曾有一首...
一、品牌文化上的創(chuàng)新乏力品牌文化上的創(chuàng)新乏力已經(jīng)成為阻礙中國品牌國際化的嚴重阻力。文化創(chuàng)新是品牌生命的支柱及源泉，文化創(chuàng)新乏力則品牌活力漸失，中國的企業(yè)不應(yīng)該讓文化創(chuàng)新上的缺失成為品牌國際化的掣肘。1．品牌文化創(chuàng)新的基礎(chǔ)任何文化的創(chuàng)新部必須以其自身的文化為依托，品牌文化的創(chuàng)新也應(yīng)以現(xiàn)有的品牌文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)。對于一些沒有鮮明品牌形象或內(nèi)涵的企業(yè)來說，要在文化上適應(yīng)國際市場，使國際...
2006年，《商業(yè)周刊》公布的全球最具影響力的品牌中，可口可樂的品牌價值為673.9億美元，其他國家的企業(yè)對此還望塵莫及。由世界品牌實驗室(World Brand Ab)編制的《世界最具影響力的100個品牌》揭曉后，可口可樂榮登排行榜第一名，麥當(dāng)勞排名第二，諾基亞排名第三。國際品牌咨詢公司認定，在全球100個最有價值的品牌中，美國就占有62個，在全球最具影響力的10大品牌中，美...
一、對品牌老化的認識品牌老化是指品牌不能適應(yīng)市場發(fā)展的需要，在品牌形象和品牌內(nèi)涵上落伍。讓•諾爾•卡菲勒認為，品牌的老化有兩層含義：一是指品牌緩慢、逐漸地退化；二是指品牌所反映的消費者的形象。品牌的發(fā)展是品牌的市場競爭，是品牌對市場的適應(yīng)，在這一過程中，有的品牌可能成功了，有的品牌可能消亡了，而多數(shù)的品牌在短期內(nèi)不會快速消亡，而是緩慢、逐漸退化。品牌老化...
文化的差異給跨國經(jīng)營帶來了一定的障礙，但從另一個角度看，它也一定蘊涵著可以利用的有利因素。所以采取有效的策略，從中抓住機會是非常必要的。1．尊重差異，增強跨文化意識為了在全球化環(huán)境中卓有成效地工作，跨國公司的領(lǐng)導(dǎo)人必須提高對異族、異地文化的敏感性和包容精神，要學(xué)會尊重文化差異，允許百家爭鳴、備抒己見。一位跨國公司的美國經(jīng)理說得直截了當(dāng)：“你不得不把自己的文化棄之一邊，時刻準備接...
跨文化管理的內(nèi)涵跨文化管理就是在跨國經(jīng)營中，對不同種族、不同文化類型、不同文化發(fā)展階段的子公司所在國的文化采取包容的管理方法，其目的是為了在不同形態(tài)的文化氛圍中設(shè)計出切實可行的組織結(jié)構(gòu)和管理機制，在管理過程中尋找超越文化沖突的公司目標(biāo)，以維系不同文化背景的員工共同的行為準則從而最大限度地控制和利用企業(yè)的潛力與價值。在進行全球營銷時，跨國公司由于加入了另一種文化的觀念，勢必會造成...
四川龍騰多媒體文化有限公司，是一家成立超過10年的老牌成都廣告設(shè)計公司，從公司成立以來，我們先后為成都及四川內(nèi)周邊城市許多政企客戶服務(wù)過，累積了豐富的設(shè)計經(jīng)驗，聚集了一批具有創(chuàng)意和思想的設(shè)計團隊，也積累了眾多的成功案例。除此外，我們還有專業(yè)的策劃團隊，我們用自己鮮明的標(biāo)準、創(chuàng)新的想法，不因循守舊、墨守成規(guī)，善于標(biāo)新立異、獨辟蹊徑，能夠高強度的突破受眾心理，引人注目，觸發(fā)受眾的強...
“21世紀所面臨的全球化已經(jīng)成為不容忽視的現(xiàn)實。衡量企業(yè)（業(yè)績）成功與否的標(biāo)準只有一個：國際市場占有率。成功的企業(yè)通常依靠在全球備地找到市場而獲勝，”通用電氣公司的前任CEO杰克•韋爾奇曾經(jīng)這樣說道。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展、世界經(jīng)濟一體化進程的加快，市場不再是某一個國家的內(nèi)部市場，顧客也不再是某一個國家的內(nèi)部消費者，所有的一切都是世界的，是沒有國界的。所以企業(yè)只有在世界市...
審美觀是文化的深層次表現(xiàn)，它與價值觀、消費習(xí)俗、宗教信仰有著極為密切的聯(lián)系。文化不同，這些基本內(nèi)涵不同，審美觀自然也有著極大的差異。審美觀的差異性對品牌的規(guī)劃、市場的定位、產(chǎn)品的設(shè)計與制造、廣告宣傳的訴求、營銷組合等都有著普遍的影響。審美觀的變化直接影響商品消費需求的變化，形成特定的商品流行現(xiàn)象和一定的變化規(guī)律。消費者求新、求異，追趕時髦的心理狀態(tài)又是商品流行和發(fā)展的內(nèi)在動力，...
首先，讓我們一起來看看什么是廣告設(shè)計：廣告設(shè)計是一種職業(yè)，是基于計算機平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計活動或過程。所謂廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設(shè)計是廣告的主題...
什么是品牌策劃？品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。深層次表達：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。你也可以這樣理解：品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。是在與...
虛擬漫游： 虛擬漫游，是虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)的重要分支，在建筑、旅游、游戲、航空航天、醫(yī)學(xué)等多種行業(yè)發(fā)展很快。由于有可貴的3I特性——沉浸感、交互性和構(gòu)想性，使得沿用固定漫游路徑等手段的其他漫游技術(shù)和系統(tǒng)無法與之相比。虛擬建筑場景漫游或稱建筑場景虛擬漫游是虛擬漫游的一個代表性方面，是虛擬建筑場景建立技術(shù)和虛擬漫游技術(shù)的結(jié)合。前者是基礎(chǔ)，后者是系統(tǒng)運行方法。 運用三維動畫、虛擬...
