如何打造精彩的企業(yè)宣傳片片頭？怎樣才能做出精美的企業(yè)宣傳片片頭？1、創(chuàng)意新穎隨著影視制作業(yè)在國(guó)內(nèi)不斷發(fā)展和成熟，一些宣傳片制作公司開(kāi)始在片頭中采用類(lèi)似廣告片的制作形式。比如方太廚具的企業(yè)宣傳片，片頭已不再是呆板而固定的平鋪直敘路線，而是用生動(dòng)活潑的畫(huà)面配合文字表述“是廚房，也是我的交際場(chǎng)；是廚房，也是我的健身房；是廚房，也是我的OFFICE；是廚房，也是我的游樂(lè)場(chǎng)；”盡管不到3...
如果沒(méi)有傳播的基礎(chǔ)，那么品牌的生命力必然是薄弱的。品牌傳播是面向公眾人群傳遞具有一定信息規(guī)模量的品牌關(guān)聯(lián)信息，并影響部分群體對(duì)品牌產(chǎn)生好感，傳遞的信息一般會(huì)包括品牌理念、品牌形象、企業(yè)精神、公司文化、最新發(fā)展動(dòng)向等，也可以是通過(guò)挖掘趣味性的品牌故事或使用品牌形象的基本要素來(lái)進(jìn)行信息“軟傳播”。品牌傳播通常需要借助大眾傳播媒體來(lái)作為信息傳遞的有效載體，面向大眾的傳統(tǒng)媒介有報(bào)紙、雜...
通常人們?cè)诮佑|一件事物最開(kāi)始的時(shí)候是最容易受到感性影響的，因?yàn)樵谶@個(gè)階段會(huì)把看到的現(xiàn)象、聽(tīng)到的信息迅速進(jìn)行簡(jiǎn)單的綜合分析，在大腦中形成第一印象，也就是所謂的“感性印象”。在此后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，隨著某種信號(hào)的偶然出現(xiàn)而產(chǎn)生自然聯(lián)想，或者通過(guò)某類(lèi)信息的不斷強(qiáng)化產(chǎn)生思維印記來(lái)，并且形成相對(duì)成熟且獨(dú)立的見(jiàn)解或觀點(diǎn)一部分長(zhǎng)期保存在大腦記憶庫(kù)中。然后對(duì)這個(gè)事物的理性思考才會(huì)慢慢建立起最...
品牌傳播工作的核心內(nèi)容是搭建起品牌與大眾消費(fèi)者的信息橋梁，在這個(gè)過(guò)程中包含了五大基本傳播要素，它們分別是傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、被傳播者和傳播效果。如果商業(yè)品牌能夠在“傳播內(nèi)容”和“傳播渠道”兩方面創(chuàng)造出價(jià)值感，就可以使品牌在“傳播者”和“被傳播者”的信息接觸中使品牌價(jià)值感得以提升。品牌傳播是品牌個(gè)性訴求的必備手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。作為品牌戰(zhàn)略推廣過(guò)程中的核...
在品牌經(jīng)營(yíng)的整體價(jià)值鏈上，品牌傳播可謂是重中之重，甚至可以毫不夸張地說(shuō)，傳播就是反映品牌“熱度”表征的核心因素。如果品牌離開(kāi)了傳播，消費(fèi)者就不可能充分了解品牌、企業(yè)與商品等相關(guān)聯(lián)信息，企業(yè)也無(wú)從準(zhǔn)確認(rèn)知自己的消費(fèi)群體，更談不上信息互動(dòng)，而要保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的研發(fā)也是無(wú)從談起。因?yàn)槠放频膬r(jià)值在于傳播，無(wú)論是品牌理念、商品、品質(zhì)還是企業(yè)實(shí)力，都需要通過(guò)傳播展現(xiàn)出來(lái)，而傳播則同時(shí)也決定...
創(chuàng)意是品牌在進(jìn)化過(guò)程中必須的人文創(chuàng)新手段，為了使品牌成為商業(yè)注意力的中心，創(chuàng)意應(yīng)該能夠表現(xiàn)出目標(biāo)消費(fèi)群體的基本要求，甚至挖掘他們更深層次的心理需求，再通過(guò)創(chuàng)造性思維幫助他們建立獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。品牌創(chuàng)意是商業(yè)、科學(xué)和藝術(shù)三者有機(jī)融合的產(chǎn)物，雖然更多時(shí)候表現(xiàn)為粉飾生活或者創(chuàng)造期望，但必須要符合商業(yè)審美的基本要求，還不能流于形式。余秋雨曾經(jīng)提過(guò)一個(gè)很適合描述創(chuàng)意的觀點(diǎn)：“有意味的形式...
最初接觸蘋(píng)果電腦大約是在1994年，當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果電腦被稱(chēng)為“麥金塔”(macintosh)，是港資印刷公司用來(lái)做平面設(shè)計(jì)和印前菲林輸出的前端電子設(shè)備，也是蘋(píng)果電腦進(jìn)入內(nèi)地高端市場(chǎng)早期鋪底的一個(gè)重要階段，那時(shí)候連PC電腦386、486等型號(hào)都還沒(méi)有得到廣泛普及。由于蘋(píng)果電腦在當(dāng)時(shí)就充分體現(xiàn)了科技的尖端水準(zhǔn)，所以在此后職業(yè)接觸和具體使用過(guò)程中也一直關(guān)注著它的技術(shù)發(fā)展和品牌成長(zhǎng)路線，包...
當(dāng)世界范圍的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮席卷而來(lái)，中國(guó)這個(gè)在歷史上富有創(chuàng)意的國(guó)度也將面臨全新的挑戰(zhàn)，對(duì)于我國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次騰飛的機(jī)遇，也是從根本上建立品牌核心優(yōu)勢(shì)的最好契機(jī)。近三十年來(lái)，我國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)在不斷增強(qiáng)，但是整體創(chuàng)意能力并不樂(lè)觀，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、商品模仿與制造過(guò)程雷同等現(xiàn)象的泛濫，勢(shì)必造成嚴(yán)重的商品同質(zhì)化現(xiàn)象，這就需要企業(yè)通過(guò)諸如商品營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等其他環(huán)節(jié)的彌補(bǔ)來(lái)建立區(qū)隔...
人類(lèi)社會(huì)由農(nóng)業(yè)化時(shí)代、工業(yè)化時(shí)代到信息化時(shí)代的逐級(jí)演變進(jìn)程中，社會(huì)需求與創(chuàng)意無(wú)疑是推動(dòng)其進(jìn)化的根本。沒(méi)有創(chuàng)意性思維，人類(lèi)就不會(huì)發(fā)現(xiàn)并使用工具；沒(méi)有創(chuàng)意性邏輯，也就沒(méi)有現(xiàn)代工業(yè)的流水線制造。現(xiàn)在，創(chuàng)意早已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代最流行的詞語(yǔ)之一，無(wú)論在任何行業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)意都代表著一種智慧進(jìn)化的形態(tài)。自20世紀(jì)70年代起，全世界范圍內(nèi)發(fā)達(dá)國(guó)家的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)就已經(jīng)開(kāi)始初現(xiàn)端倪，迅速升溫并呈現(xiàn)出體系化...
品牌策劃方法論品牌策劃是在對(duì)企業(yè)自身和客觀環(huán)境（包括消費(fèi)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境等）把握的基礎(chǔ)上，有力地推動(dòng)品牌人性化的過(guò)程，而成功的商業(yè)品牌策劃和廣告策劃都必須要有明確的目標(biāo)。目前較為常用的大分類(lèi)是“態(tài)策劃”和“勢(shì)策劃”，前者基于目前綜合狀態(tài)設(shè)定目標(biāo)，后者傾向于把握社會(huì)趨勢(shì)來(lái)設(shè)定目標(biāo)，兩種策劃的方法是有區(qū)別的。商業(yè)策劃包含六個(gè)基本方面：主體、客體、方法、資源、條件、目標(biāo)，而品...
毋庸置疑，品牌策劃是使商業(yè)品牌保持快速成長(zhǎng)、穩(wěn)步趨進(jìn)的核心動(dòng)力！由于品牌一旦在市場(chǎng)上形成，它就不只屬于品牌擁有者，更屬于消費(fèi)者。品牌需要在策劃過(guò)程當(dāng)中（包括營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)、廣告、促銷(xiāo)等）留給人們的心理感受應(yīng)該是一致的，品牌的風(fēng)格也是統(tǒng)一的。通過(guò)品牌策劃，企業(yè)可以建立與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有明顯區(qū)隔的差異化品牌形象，可以采用巧妙方法來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群體的商品喜好，還可以奠定品牌綜合影響力的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)...
在基本結(jié)構(gòu)方面，不同類(lèi)型的策劃具有不同的目標(biāo)和過(guò)程設(shè)計(jì)，也有相應(yīng)的考核與審查環(huán)節(jié)，可以采用經(jīng)典的策劃方法來(lái)思考并建構(gòu)策劃體系，5W3H分析法就是很有代表性的分析方法。5W3H分析法又稱(chēng)為“八何分析法”，是在5W2H分析法（七何分析法）基礎(chǔ)上得以發(fā)展完善的技術(shù)性方法。SW2H分析法是在第二世界大戰(zhàn)中由美國(guó)陸軍兵器部首創(chuàng)的富有啟發(fā)意義的思維模型，其簡(jiǎn)單、方便且易于理解和使用的特征使...
很多時(shí)候，策劃并不完全是專(zhuān)業(yè)公司和企業(yè)專(zhuān)業(yè)部門(mén)的事，更需要企業(yè)在認(rèn)知層面對(duì)策劃的基本結(jié)構(gòu)、篩選、調(diào)整以及如何執(zhí)行等方面建立一定的標(biāo)準(zhǔn)，如果不能把握好對(duì)各領(lǐng)域?qū)I(yè)分工的流程整合，也無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)先評(píng)估策劃的適合與否，往往在熱鬧的表象背后很容易產(chǎn)生“盲人摸象”的判斷結(jié)果。主觀上認(rèn)為對(duì)就是對(duì)、感覺(jué)好就算好嗎？策劃更需要?jiǎng)?chuàng)造性的資源整合，全面的客觀結(jié)果往往隱藏在自我意識(shí)的主觀和錯(cuò)綜復(fù)雜的表...
策劃是一個(gè)中國(guó)本土屬性很強(qiáng)的專(zhuān)有詞匯，代表著智慧與行動(dòng)的轉(zhuǎn)化，也是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局的方法論，在英文字典里并沒(méi)有與其嚴(yán)格對(duì)應(yīng)的完整單詞。策劃最早出現(xiàn)在公元400年左右的《后漢書(shū)•隗器傳》中：“是以功名終申，策畫(huà)復(fù)得”，古文“畫(huà)”與“劃”同意通解，即“策畫(huà)”等同于“策劃”，意思是“有想法的計(jì)劃”。相對(duì)于普通計(jì)劃來(lái)說(shuō)，策劃要求具有全局性和整體性的思維能力，在過(guò)程中能夠把握好戰(zhàn)...
品牌戰(zhàn)略是企業(yè)對(duì)商業(yè)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略系統(tǒng)規(guī)劃，以建立長(zhǎng)期、優(yōu)質(zhì)的強(qiáng)勢(shì)品牌為目的，在樹(shù)立品牌和維護(hù)過(guò)程中，整合企業(yè)內(nèi)外資源并進(jìn)行品牌資產(chǎn)管理，使品牌逐漸成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)品牌價(jià)值最大化而實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值最大化。準(zhǔn)確地說(shuō)，做產(chǎn)品制造和產(chǎn)品銷(xiāo)售的是OEM型企業(yè)（通俗說(shuō)法就是“代工”企業(yè)），是傳統(tǒng)型企業(yè)，而真正可稱(chēng)為品牌型企業(yè)的是持久奉行品牌戰(zhàn)略的企業(yè)。品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是一種大迂回戰(zhàn)略...
隨著社會(huì)基本物質(zhì)生活的有效保障，都市人群早已習(xí)慣把品牌和商品視為一個(gè)有機(jī)整體，奔馳汽車(chē)僅僅是交通工具嗎？蘋(píng)果手機(jī)僅僅是為了通訊而已嗎？品牌往往在基礎(chǔ)功能之上附加了更多內(nèi)涵，為商品賦予了獨(dú)特的精神價(jià)值，在為消費(fèi)者提供更多選擇標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也為品牌自身制定了標(biāo)準(zhǔn)。例如選擇奔馳汽車(chē)其實(shí)也是選擇駕駛尊貴化，選擇Apple手機(jī)也是選擇時(shí)尚科技化。高端品牌不僅能代表一種身份、一種品位、一個(gè)圈...
“Business is war without bullets”翻譯成中文就是商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)具有“不流血的殘酷戰(zhàn)爭(zhēng)”的本質(zhì)，既然戰(zhàn)略本義是對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)全局的謀劃和指導(dǎo)，是對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)規(guī)律的研究，因而在商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)的時(shí)代，這個(gè)詞也就自然而然的被引入到商業(yè)領(lǐng)域的研究范疇中，泛指對(duì)全局性重大的、高層次決策的商業(yè)謀略。美國(guó)巴納德（近代管理理論奠基人之一）在其代表著作《經(jīng)理人員的職能》(1...
戰(zhàn)略(strategy)源于希臘語(yǔ)stratos（軍隊(duì)），后又衍生出眾多派生詞匯，如strategos（表意為領(lǐng)袖或?qū)④姡?，strategeia（表意為戰(zhàn)役）等。早在公元84-96年間，古羅馬軍事理論家塞克斯圖斯•弗龍蒂努斯就撰寫(xiě)了《謀略》(The Strategems)，全書(shū)分4卷共50章，約16萬(wàn)多字。第一卷有12章，包括如何隱蔽己方作戰(zhàn)計(jì)劃、軍隊(duì)行軍途中設(shè)置埋...
《孫子兵法》開(kāi)篇第一句話就是：“兵者，國(guó)之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也?！比绻麑⑦@句話引用到商業(yè)概念上，我們完全可以理解為：品牌戰(zhàn)略，企業(yè)的大事與要?jiǎng)?wù)，市場(chǎng)選擇決定著品牌的生死存亡，所以作為品牌存亡之道，不能不明察秋毫！隨著商品高度同質(zhì)化時(shí)代的到來(lái)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，如果想讓品牌具備明顯特征，就盡可能地讓其具備唯一性，而品牌戰(zhàn)略就是最基本的起點(diǎn)。品牌戰(zhàn)略作為現(xiàn)代企業(yè)最重...
主題要點(diǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)管理是一項(xiàng)戰(zhàn)略性管理，它關(guān)系到品牌是否有能力創(chuàng)造價(jià)值并可以增值。品牌營(yíng)銷(xiāo)管理的起始點(diǎn)是品牌設(shè)計(jì)，它的終結(jié)點(diǎn)則是品牌資產(chǎn)化。品牌資產(chǎn)化這一理念，誕生于20世紀(jì)80年代。它的主題思想是：品牌資產(chǎn)是公司最有價(jià)值的資產(chǎn)，而且是一種無(wú)形資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)的英文字面意思是“超出財(cái)務(wù)價(jià)值的價(jià)值，或資產(chǎn)減去負(fù)債”。它源自于公司或企業(yè)的財(cái)務(wù)結(jié)算。在公司兼并中，人們最關(guān)心的問(wèn)題是：我花...
