英國王妃戴安娜因一場車禍去世，為此，沃爾沃立即登出廣告，標(biāo)題赫然寫著：“如果乘坐的是沃爾沃，戴妃會香消玉殞嗎？”并且從技術(shù)上洋洋灑灑地分析了一番后得出結(jié)論：“以沃爾沃的安全技術(shù)，戴妃能夠保全性命”再加上幾乎所有的新聞報道都報道了當(dāng)時戴妃乘坐的是奔馳轎車，言下之意無非是說沃爾沃比奔馳還安全。沃爾沃的這一系列舉措把安全這一核心價值傳達(dá)得淋漓盡致。沃爾沃的宣傳重心一直是“安全”，從未...
品牌效用價值是指品牌能夠給國家、企業(yè)、消費者等利益相關(guān)者帶來的功用和效果。從效用上來看，品牌價值包括給企業(yè)帶來的價值和給消費者帶來的價值兩部分。品牌的消費者效用價值是品牌在消費者擁有和使用后給其帶來的物質(zhì)上和心理上的滿足。因此，品牌價值傳播的核心及關(guān)鍵是利益相關(guān)者的心理訴求。1.信息暗示消費者對自己需要購買的商品的了解往往并不像通常所假設(shè)的那樣專業(yè)，他們一般不能完整了解需要購買...
品牌核心價值有三大價值主題：理性價值、感性價值、象征性價值。理性價值與品牌利益對應(yīng)，感性價值與品牌關(guān)系對應(yīng)，象征性價值與品牌個性對應(yīng)。強勢品牌常常兼具這三層價值主題，三者猶如多重奏的音樂，即使在嘈雜的環(huán)境中也能被顧客識別和傾心。然而如何確定品牌核心價值呢？由于可選擇的價值主題太多，如果沒有科學(xué)方法的指引，這一確認(rèn)過程無異于是曠日持久的大海撈針。1.理性價值（品牌利益）品牌的理性...
對于產(chǎn)品品牌來說，品牌的核心價值是產(chǎn)品競爭的關(guān)鍵；而對于集團品牌來說，品牌核心價值則是集團能夠成為百年企業(yè)的關(guān)鍵。它是集團品牌存在的目的與意義，它表達(dá)集團公司向相關(guān)利益者提供什么樣的價值，在精神層面和觀念上得到利益相關(guān)者的認(rèn)同和擁護，是相關(guān)利益者對集團品牌的核心需求，也是相關(guān)利益者關(guān)注集團品牌的根本原因。1.核心價值——品牌的靈魂對于品牌自身而言，實現(xiàn)價值是一個需要永遠(yuǎn)努力的事...
集團品牌模式的選擇考慮因素很多，其中就有追求協(xié)同效應(yīng)。但由于業(yè)務(wù)單元品牌各有差異性，過分的品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同效應(yīng)有可能削弱這種差異性，最終將損害到品牌的優(yōu)勢，所以應(yīng)在品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同與品牌差異性之間保持平衡。品牌差異幫助每個業(yè)務(wù)單元品牌做得更出色，而品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同就能更好地整合各業(yè)務(wù)單元，使整個集團得到提升。品牌模式?jīng)]有好壞之分，只有適用不適用。每個集團有可能采取多種模式，而不是嚴(yán)格地按照...
企業(yè)集團是以資本為主要聯(lián)結(jié)紐帶，以母、子公司為主體，以集團章程為共同行為規(guī)范，由母公司、子公司、參股公司及其他成員共同組成的企業(yè)法人聯(lián)合體。我國企業(yè)集團有些是國企改革的成果，為的是形成規(guī)模效應(yīng)，更好地面對市場，協(xié)調(diào)集團內(nèi)的資源，實現(xiàn)更好的整合，這難免帶有很強的政策性，母、子公司關(guān)系更是復(fù)雜，除了資本關(guān)系外還有行政聯(lián)系，甚至集團只是一個空殼或一個管理機構(gòu)，根本沒有集團品牌可言，更...
在一些情況下，公司的名稱基本上用于其所有的產(chǎn)品（如通用電氣公司和惠普公司）；在其他一些情況下，制造商為其新產(chǎn)品設(shè)計了與公司名稱毫不相干的品牌名稱（如寶潔公司和它的汰漬、幫寶適、飄柔、潘婷等產(chǎn)品品牌）。其實，要對品牌有一個很好的認(rèn)識，我們需要了解品牌的結(jié)構(gòu)。品牌結(jié)構(gòu)是指一個企業(yè)不同產(chǎn)品品牌的組合，它具體規(guī)定了品牌的作用、各品牌之間的關(guān)系，以及各自在品牌體系中扮演的不同角色。合理的...
品牌的由來品牌的英文為Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。人們用這種方式來標(biāo)記家畜等私有財產(chǎn)，以區(qū)別于其他人所擁有的類似財產(chǎn)。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費者提供擔(dān)保，同時向生產(chǎn)者提供法律保護。16世紀(jì)早期，蒸餾威士忌酒的生產(chǎn)商將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名...
近年來，煙草行業(yè)對待開展公益助學(xué)活動的態(tài)度發(fā)生了根本性的改變，表現(xiàn)出了極大的關(guān)注。全行業(yè)開展的此項活動不可謂不多，如：利群陽光助學(xué)、嬌子陽光助學(xué)、白沙誠信助學(xué)活動；等等。這些活動都開展得有聲有色、各有千秋。如何把自己的助學(xué)活動開展得更加與眾不同？武煙集團獨辟蹊徑，在“龍”字上做出了一篇好文章。為區(qū)別于其他企業(yè)，他們特將自己的助學(xué)活動命名為“望子成龍”，既表達(dá)了普天下所有家長對孩...
賣給消費者的區(qū)區(qū)幾盒煙，細(xì)微之物，本不足一提。然而，中衛(wèi)市煙草公司送貨員胡煒卻將此看成是連接企業(yè)和消費者之間的紐帶和橋梁，從不敢有半點馬虎。一次，他送貨時正好碰到一位消費者購買了一盒84硬藍(lán)國賓，此后這位消費者認(rèn)定那盒煙是假貨要求退貨，與零售戶發(fā)生激烈的爭執(zhí)。從不敢有半點馬虎的胡煒就與這場“官司”較上了勁，經(jīng)他調(diào)查后查明原來那盒煙早就被人調(diào)包了。轉(zhuǎn)眼間，他便化解了一場矛盾。接著...
人不立志不行，立志不專也不行。寧波卷煙廠女工忻惠琴就是這樣一位既已立志，又精通專業(yè)的新時代青工。據(jù)說，她兜里常常裝著個被人稱之為“故障通”的小本子。它可幫過忻惠琴不少的忙呵！因為那里面記滿了她抄寫下來的許多排除煙機故障的小“竅門”。這是她根據(jù)自己十幾年工作經(jīng)驗總結(jié)出來的和從師傅及技術(shù)人員那里學(xué)來的。平時一有時間，她就會把這個“小本子”掏出來，熟讀上幾遍，將那些小“竅門”牢記在心...
隨著人們環(huán)保意識的不斷增強和國家各項法規(guī)政策的陸續(xù)出臺，滿足治理環(huán)境要求的環(huán)保產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品便應(yīng)運而生。據(jù)中國煙草在線報道：近日，長沙卷煙廠推出了“環(huán)保白沙”第二代產(chǎn)品——“特制精品白沙”。與“環(huán)保白沙”第一代產(chǎn)品相比，“特制精品白沙”包裝更精美，口味更醇和。“特制精品白沙”引入了綠色概念，即從無污染的煙葉栽培、到采用無污染的輔料、無污染的生產(chǎn)過程，綠色概念貫穿其整個制造過程。盡快...
在打擊制售假冒卷煙專項行動的斗爭中，信息的作用愈加凸顯，不少單位將“信息網(wǎng)”功能融入其中，取得了不俗的成果，卷煙市場得到進(jìn)一步凈化，有力地維護了國家和消費者利益。如今，越來越多的煙草專賣機構(gòu)注重利用信息技術(shù)提高管理水平，利用信息網(wǎng)絡(luò)獲取第一手情報，對眾多信息進(jìn)行過濾、提煉，不放過任何疑點，做到不打則已，打則必“準(zhǔn)”。例如：浙江省諸暨市煙草專賣局在某日搗毀壽某假冒卷煙窩點的行動中...
從1996年底開始，昆明煙企業(yè)陸續(xù)推出“新紅山茶”、“紅云煙”等品牌，以新穎的包裝、獨特的風(fēng)格、絕佳的品質(zhì)走俏全國。不到五年時間，昆煙“新”字當(dāng)先，不僅完成了對現(xiàn)有品牌的升級換代，而且率先推出國際流行口味的混合型卷煙。在總產(chǎn)量逐年遞減的情況下，單箱稅利、銷售收入逐年增長，職工面貌煥然一新，老企業(yè)重現(xiàn)勃勃生機，引起人們的廣泛關(guān)注。此消息讀罷，很受啟發(fā)。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，隨...
近來，我國工業(yè)生產(chǎn)安全事故頻繁發(fā)生，給國家和人民群眾的生命財產(chǎn)造成了巨大的損失。這一情況已引起了煙草主管部門和企業(yè)的警覺。不少煙草企業(yè)和單位召開了安全管理工作現(xiàn)場會，要求下屬單位狠抓落實，把安全管理工作再推上一個新臺階，以確保企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營順利進(jìn)行。例如：玉溪紅塔集團四庫區(qū)在安全管理工作上，從領(lǐng)導(dǎo)到職工始終圍繞“隱患險于明火、防范勝于救災(zāi)、責(zé)任重于泰山”的原則，堅持樹立“安全第...
時下，各個行業(yè)使出渾身解數(shù)為的就是讓消費者滿意，銀行配備了應(yīng)急傘，餐廳里有了小寶寶們的專用椅，酒店里開辟了緩坡式的殘疾人通道……這些無不體現(xiàn)了他們?yōu)轭櫩椭氲牧伎嘤眯?。這樣的事例在煙草行業(yè)也不勝枚舉。近來，常德卷煙廠推出“金牌芙蓉”服務(wù)熱線上煙盒的新舉措，就是其中典型的一例。該廠將免費售后服務(wù)熱線“800-8788788”印上了新品“金牌芙蓉”的包裝盒。據(jù)悉，該廠的這一舉措在煙...
生產(chǎn)現(xiàn)場連著市場，市場連著效益，以利潤最大化為追求目標(biāo)，這是一個管理理念的問題，也是煙草行業(yè)眾多的企業(yè)以提高經(jīng)濟效益為中心，實施管理創(chuàng)新的指導(dǎo)思想。和眾多的國有企業(yè)一樣，在相當(dāng)一段時間里，許昌卷煙廠曾一度受制于計劃經(jīng)濟體制下的舊的管理模式，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中不重視經(jīng)濟核算，不計生產(chǎn)經(jīng)營成本，成本費用居高不下，實現(xiàn)利潤徘徊不前。該廠為徹底扭轉(zhuǎn)被動局面，認(rèn)真學(xué)習(xí)先進(jìn)的企業(yè)管理理念和經(jīng)...
2001年以來，我國煙草行業(yè)的勞動競賽高潮迭起，“亮點”頻現(xiàn)。漢煙二廠開展“我為企業(yè)振興做貢獻(xiàn)”系列競賽活動就是其中典型的一個例子。據(jù)中國煙草在線報道：該廠自開展“三講”學(xué)習(xí)教育活動以來，廣大職工群眾的工作熱情高漲。為抓住這一有利時機，集中力量，全面發(fā)動職工群眾立足崗位、多做貢獻(xiàn)，經(jīng)廠勞動競賽委員會決定，利用7、8、9三個月時間在全廠范圍內(nèi)開展“我為企業(yè)振興做貢獻(xiàn)”系列勞動競賽...
時下，許多的煙草企業(yè)都熱衷于談?wù)撈髽I(yè)文化建設(shè)，這是一件很好的事情。企業(yè)要保持穩(wěn)定和持續(xù)地發(fā)展，企業(yè)文化建設(shè)和名牌戰(zhàn)略的實施及企業(yè)管理具有同等重要的作用。據(jù)中國煙草在線報道：常德卷煙廠把文化含量賦予品牌之魂，把它作為通往品牌升值殿堂的金鑰匙。該品牌誕生僅七度春秋，就成為了湖南煙草行業(yè)第一大品牌，全國煙草行業(yè)也排行老二?！败饺赝酢辈粌H撐起了常德卷煙廠的一片藍(lán)天，而且還抖摟出了令人眼...
在煙草市場曰漸成熟的今天，很難有一種產(chǎn)品具有長期的轟動效應(yīng)和強烈的刺激作用，只有品牌才是吸引消費者的制勝法寶。品牌往往代表著廠商的實力，也是決定其自身品質(zhì)的重要標(biāo)志，煙草市場呼喚品牌效應(yīng)已經(jīng)是刻不容緩的事情了。以煙草而一舉成名的大紅鷹，經(jīng)過多年的品牌運作，它的品牌效應(yīng)早已超出了煙草這個狹隘的概念。據(jù)《中國企業(yè)報》報道：大紅鷹和浙江醫(yī)藥控股實行強強聯(lián)合，打造浙江醫(yī)藥的航空母艦。應(yīng)...
