電視廣告文案的創(chuàng)作有哪些要求？1．準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是廣告文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗...
首先，您應(yīng)該知道，什么是企業(yè)宣傳片？企業(yè)宣傳片這個詞語可能對于很多非影視行業(yè)的人還會比較陌生，其實(shí)目前人們對它的概念有很多稱呼和叫法，例如，企業(yè)視頻，企業(yè)影視，企業(yè)介紹片，企業(yè)培訓(xùn)片，企業(yè)歷程片，企業(yè)印象片等等。無論怎么稱呼，其實(shí)概念是相同的，企業(yè)宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)內(nèi)部的各個層面有重點(diǎn)、有針對、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作...
每個企業(yè)要拍攝企業(yè)宣傳片，必須要做的第一步驟就是企業(yè)宣傳片策劃方案，企業(yè)宣傳片策劃方案是一個企業(yè)宣傳片的靈魂，它知道整個片子的任何進(jìn)展，鏡頭如何拍攝，場景如何設(shè)定，語言如何組織，創(chuàng)意的所在，精華的所在，那么我們必須了解怎么寫企業(yè)宣傳片策劃方案，以及企業(yè)宣傳片策劃方案的總體構(gòu)架是什么？目前從事影視行業(yè)的人太多太多，真正專業(yè)的影視公司又少的可憐，所以今天就跟大家講一下企業(yè)宣傳片策劃...
什么是中國電視包裝？中國電視包裝主要是在國內(nèi)各個頻道包裝、節(jié)目包裝等電視臺的形象包裝。在21世紀(jì)的中國，大多數(shù)電視廣告包裝是由影視制作公司完成的，因?yàn)檫@樣對于電視來說可以減少成本，去發(fā)掘更多的新聞，還會有時間制作出結(jié)合各地風(fēng)俗的電視節(jié)目，比如說江西電視臺的“金飛說故事”和如中央電視臺的《新聞1+1》、《經(jīng)濟(jì)半小時》等收視率非常高的著名欄目，給百姓們帶來不少樂趣和知識。專業(yè)的說電...
什么是分鏡頭腳本？ 分鏡頭腳本又稱攝制工作臺本，也是將文字轉(zhuǎn)換成立體視聽形象的中間媒介。主要任務(wù)是根據(jù)解說詞和電視文學(xué)腳本來設(shè)計(jì)相應(yīng)畫面，配置音樂音響，把握片子的節(jié)奏和風(fēng)格等。分鏡頭腳本是我們創(chuàng)作影片必不可少的前期準(zhǔn)備。分鏡頭腳本的作用，就好比建筑大廈的藍(lán)圖，是攝影師進(jìn)行拍攝，剪輯師進(jìn)行后期制作的依據(jù)和藍(lán)圖，也是演員和所有創(chuàng)作人員領(lǐng)會導(dǎo)演意圖，理解劇本內(nèi)容，進(jìn)行再創(chuàng)作的依據(jù)。 ...
營銷傳播環(huán)境的改變，使得企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播的時候需要更加周全的考慮。一方面，品牌傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其效果的取得有賴于各環(huán)節(jié)和要素的協(xié)調(diào)運(yùn)作；任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會使品牌傳播的效果大打折扣，甚至可能毀掉整個品牌。另一方面，傳播技術(shù)的發(fā)展使得企業(yè)可以利用的溝通渠道大大增多，如何有效整合這些傳播渠道，并把品牌信息滲透到不同的細(xì)分市場，也是企業(yè)必須考慮的問題。總體來說，在遵循企業(yè)...
由于品牌傳播追求的不僅是近期傳播效果的最佳化，更追求長遠(yuǎn)的品牌效應(yīng)，因此總是在品牌擁有者與受眾的互動關(guān)系中，遵循系統(tǒng)性原則進(jìn)行操作。如圖所示，該程序構(gòu)成了一個品牌傳播的系統(tǒng)工程，并周而往復(fù)，使品牌不斷增加活力，在系統(tǒng)性的傳播與更新中走向強(qiáng)悍與長壽。具體來說，品牌傳播的整體流程可分為以下四個階段。（一）分析階段通過回顧、總結(jié)和分析現(xiàn)有資料，全面把握當(dāng)前的品牌傳播形勢是整個品牌傳播...
品牌傳播渠道是指品牌信息由傳播者傳至目標(biāo)受眾而經(jīng)由的整個中間過程。傳播渠道的選擇與組合對于有效的品牌傳播尤為重要。作為整個品牌傳播策略的執(zhí)行環(huán)節(jié)，渠道是品牌與消費(fèi)者最終溝通的橋梁，企業(yè)只有依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者和傳播渠道自身的特征制定品牌渠道計(jì)劃，才能使品牌信息順利、精確、快捷地到達(dá)目標(biāo)受眾。由于購買廣告媒體、進(jìn)行公共關(guān)系、贊助活動以及其他品牌傳播活動的費(fèi)用占據(jù)了傳播經(jīng)費(fèi)的大部分，這也...
眾所周知，電視廣告片是一種由電視等多媒體傳播的廣告形式，常用來宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等。而大部份的電視廣告片都是由廣告公司制作，并且向電視臺購買播放時數(shù)。在現(xiàn)代社會中由于影視媒介和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，電視廣告片是越來越受到廣告主的的親睞，與其他形式的廣告相比電視廣告片悠悠哪有優(yōu)勢呢？RAD輻射視覺對電視廣告片的優(yōu)勢歸納如下：一、電視廣告片覆蓋面廣，收視率高電視廣告片由于有視聽...
企業(yè)宣傳片背景音樂配樂的作用音樂，是一種長于抒情、具有豐富藝術(shù)表現(xiàn)力的信息符碼。它在電視節(jié)目中的運(yùn)用既要發(fā)揮其本身的特長，又要竭盡所能與畫面相互配合以符合并突出專題片的主題。專題片的內(nèi)容主要是以展開和敘述為主，很難有戲劇沖突，所以音樂在宣傳片中受畫面制約，主要起著渲染氣氛、刻畫形象、描繪景物和激發(fā)聯(lián)想的作用。音樂通過聽覺手段加強(qiáng)和深化了視覺形象，使觀眾看到的畫面更豐富更感人。另...
企業(yè)宣傳片策劃文案每個企業(yè)要拍攝公司宣傳片，必須要做的第一步驟就是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案是一個企業(yè)宣傳片的靈魂，它知道整個片子的任何進(jìn)展，鏡頭如何拍攝，場景如何設(shè)定，語言如何組織，創(chuàng)意的所在，精華的所在，那么我們必須了解怎么寫企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，以及企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的總體構(gòu)架是什么?目前從事影視行...
企業(yè)宣傳片策劃、企業(yè)宣傳片制作都無一例外都離不開腳本的創(chuàng)意，企業(yè)宣傳片腳本就如同在建高樓大廈的圖紙，腳本的好壞直接決定片子的成敗，可見腳本有多重要！眾所周知，一部拍攝制作不好的片子還可通過后期措施補(bǔ)救，而一個爛腳本拍攝制作出來的片子則是無可救藥的！一個好的文案腳本，會讓客戶笑逐顏開，認(rèn)同企業(yè)宣傳片制作公司；會讓拍攝制作人員信心大增，看到優(yōu)美簡潔的語言，唯美的鏡頭設(shè)計(jì)，直接激發(fā)了...
企業(yè)宣傳片給予觀眾的沖擊力不僅僅只是在視覺上，在聽覺上也是需要具有很強(qiáng)的輻射力，方能對觀眾產(chǎn)生深入腦海的印象，這就需要企業(yè)宣傳片制作公司對整部片子有一個具有創(chuàng)意的策劃文案，需要對整部宣傳片有不套完美的解說詞。企業(yè)都希望制作出來的企業(yè)形象宣傳片能夠完美無缺的展示出企業(yè)的精神面貌、企業(yè)的綜合實(shí)力，這就需得在企業(yè)宣傳片解說詞上下功夫了，一套好的解說詞應(yīng)該是寫得親近、表現(xiàn)的自然、容易打...
（一）品牌傳播的模型解構(gòu)品牌傳播模型由品牌的擁有者與品牌的受眾構(gòu)成，雙方經(jīng)由特定的品牌信息、特定的傳播媒介、特定的傳播方式、相應(yīng)的傳播效果、相應(yīng)的傳播反饋等信息互動環(huán)節(jié)，而彼此成構(gòu)。在品牌傳播模型中，企業(yè)作為品牌信息的傳播者確定傳播的核心內(nèi)容，由企業(yè)自身的營銷傳播部門和（或）企業(yè)外部的廣告代理公司進(jìn)行品牌信息的編碼；選擇并組合多種傳播工具通過特定的渠道將品牌信息傳遞給信息接收者...
一、品牌傳播的定義所謂“品牌傳播”，就是指品牌所有者通過廣告、營銷活動、公共關(guān)系、人際溝通等多種傳播策略及各種傳播工具，與內(nèi)外部目標(biāo)受眾進(jìn)行的一系列關(guān)于品牌信息的交流活動。它以構(gòu)建品牌、維護(hù)品牌與消費(fèi)者以及其他利益相關(guān)者之間的正向關(guān)系為目標(biāo)，旨在促進(jìn)目標(biāo)受眾對品牌的理解、認(rèn)可、信任和體驗(yàn)，從而最優(yōu)化地增加品牌資產(chǎn)。作為企業(yè)傳播行為的一種，品牌傳播具有所有傳播活動所共有的特征——...
在我們沒有去開拓這個市場之前，重新定義的市場就是零。我們要從零做起。賣不動是市場認(rèn)知存在障礙中小企業(yè)一般都想模仿或者跟隨大企業(yè)，他們怎么做自己也怎么做，完全沒有想去重新定義這個市場。所以，市場空間大的時候沒有問題，可以掙點(diǎn)錢生存下去，可是到了市場出現(xiàn)銷售瓶頸的時候，就會被淘汰了。香港一家賣醋的中小企業(yè)，一心想在大陸市場大顯身手，可是沒有調(diào)研客戶對醋的認(rèn)知。在大陸市場上，客戶認(rèn)為...
許多中小企業(yè)以為做品類第一，就是到處尋找前景品類，或不斷對品類進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)果不但沒有實(shí)現(xiàn)愿望，反而錯失良機(jī)。其實(shí)，前景品類一直都在中小企業(yè)的身邊。一直被忽略的品類第一不喜歡做第一，可能是受“槍打出頭鳥”思維的影響，許多人抱著低調(diào)的態(tài)度待人接物。中國大多數(shù)的老字號品牌走向了毀滅，就是受這種思維影響的結(jié)果。老字號產(chǎn)品無論是從產(chǎn)品的質(zhì)量還是從產(chǎn)品的知名度來看，都具有其他品牌所沒有的先...
時機(jī)是關(guān)鍵。在中小企業(yè)老板的辦公桌上擺著許多戰(zhàn)略方案，但是，任何戰(zhàn)略方案沒有把握時機(jī)，都可能將企業(yè)推向困境。一個偉大的品牌，是一位偉大的老板在時機(jī)決策上的成功。因此，中小企業(yè)老板的工作重點(diǎn)要抓住細(xì)分品類市場的時機(jī)。把握品類分化趨勢聯(lián)想一直是中國民營企業(yè)的優(yōu)秀代表，在把握時機(jī)方面勝人一籌，但也有不足之處。聯(lián)想收購IBM的全球個人電腦和筆記本電腦業(yè)務(wù)就把握了細(xì)分市場的時機(jī)。然而，聯(lián)...
我們發(fā)現(xiàn)每一個行業(yè)都充斥著太多的同類產(chǎn)品，同時還有很多的競爭對手向這個行業(yè)發(fā)起進(jìn)攻，留給我們的機(jī)會并不多。其實(shí)，中小企業(yè)真正的機(jī)會還在于細(xì)分品類市場。一旦中小企業(yè)把握細(xì)分品類市場的機(jī)會，隨著新品類的壯大，收益最大的就是中小企業(yè)。兵無常勢，水無常形。任何商戰(zhàn)的戰(zhàn)略都必須結(jié)合企業(yè)的實(shí)際運(yùn)作，適合的才是最好的。細(xì)分品類市場在于挖掘新品類，開創(chuàng)新品牌代表新品類的市場新格局。要點(diǎn)一：挖掘...
在多變的市場環(huán)境下，中小企業(yè)應(yīng)該舍棄貪大求全的擴(kuò)張或者延伸策略，從集中區(qū)域優(yōu)勢開始經(jīng)營品牌。任何有效的策略，一定要體現(xiàn)出相應(yīng)的要點(diǎn)，集中區(qū)域優(yōu)勢也不例外。要點(diǎn)一：尋找品牌可以占領(lǐng)的據(jù)點(diǎn)并不是所有的據(jù)點(diǎn)都要我們?nèi)フ紦?jù)，一切從實(shí)際出發(fā)，尋找基于企業(yè)的實(shí)力與處于市場的實(shí)際情況，提煉出品牌可以堅(jiān)守的據(jù)點(diǎn)。假如我們不是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，就不要強(qiáng)迫自己去占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者的據(jù)點(diǎn)。相反，絕大多數(shù)中小企業(yè)...
