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品牌推廣:公眾形象建設更重要

類別:龍騰觀點 作者:四川龍騰文化 關(guān)鍵詞: 時間:2016-08-25 12:26 關(guān)注:2079次 四川龍騰多媒體文化有限公司
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近年來,煙草行業(yè)對待開展公益助學活動的態(tài)度發(fā)生了根本性的改變,表現(xiàn)出了極大的關(guān)注。全行業(yè)開展的此項活動不可謂不多,如:利群陽光助學、嬌子陽光助學、白沙誠信助學活動;等等。這些活動都開展得有聲有色、各有千秋。如何把自己的助學活動開展得更加與眾不同?武煙集團獨辟蹊徑,在“龍”字上做出了一篇好文章。

為區(qū)別于其他企業(yè),他們特將自己的助學活動命名為“望子成龍”,既表達了普天下所有家長對孩子的期盼之情,又很好地與紅金龍這一品牌結(jié)合起來。并且,本著“授人以魚不如授人以漁”的助人宗旨,針對受助對象是貧困學子這一特殊群體,武煙集團還向?qū)W子們免費贈送了《思想力•行動力》勵志圖書,得到家長及學子們的一致好評。

隨著WTO的加入,有人戲言煙草廣告要進入無聲時代。公益行銷恐怕是將來煙草廣告惟一的出路。包括武煙集團在內(nèi)的煙草企業(yè)所開展的公益助學活動,為構(gòu)建和諧社會貢獻力量,向社會播下愛與誠信的種子,讓消費者為之感動,搶占了他們的心智資源。達到了以社會行為帶動企業(yè)行業(yè),以整體力量拉動個體力量,以公益性推動商業(yè)性的目的。并且,極大地提高了品牌的知名度和美譽度,既維護企業(yè)作為社會進步力量的良好形象,更有效平衡了吸煙有害健康給企業(yè)帶來的負面影響。

當前,中國煙草企業(yè)也與世界各國企業(yè)一樣面臨著一場目標的轉(zhuǎn)變,即從過度的利己主義向適當?shù)睦髁x轉(zhuǎn)變。煙草企業(yè)參與公益活動本身就是一種進步。隨著社會的進步,企業(yè)自身除了通過增加利潤,為國家提供稅收回饋社會外,更需要承擔全新的社會責任。這是現(xiàn)代經(jīng)濟迅速發(fā)展,社會對企業(yè)的要求。煙草企業(yè)在社會中擔負起越來越大的責任。社會責任感是企業(yè)長遠發(fā)展的文化基礎(chǔ),一個優(yōu)秀的煙草企業(yè)所追求的終極目標,不應該只是利潤,在追求利潤的同時,還應該有利于社會福祉。

在經(jīng)濟高速發(fā)展的社會里,煙草企業(yè)該扮演什么樣的公眾角色越來越被人關(guān)注。良好的企業(yè)形象是企業(yè)花費了巨大的時間和精力而精心建立起來的,這種企業(yè)與公眾間令人滿意的關(guān)系是競爭者不宜詆毀和仿效的。煙草企業(yè)只有向社會展露出良好的形象,才能取得社會各界和公眾的信賴、歡迎和支持,才能奠定交往和合作的基礎(chǔ),使其爭取到一個適宜自己發(fā)展的良好的外部環(huán)境。所以,煙草企業(yè)在日常的公眾形象建設更為重要。

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