在煙草市場曰漸成熟的今天，很難有一種產(chǎn)品具有長期的轟動效應(yīng)和強烈的刺激作用，只有品牌才是吸引消費者的制勝法寶。品牌往往代表著廠商的實力，也是決定其自身品質(zhì)的重要標(biāo)志，煙草市場呼喚品牌效應(yīng)已經(jīng)是刻不容緩的事情了。

以煙草而一舉成名的大紅鷹，經(jīng)過多年的品牌運作，它的品牌效應(yīng)早已超出了煙草這個狹隘的概念。據(jù)《中國企業(yè)報》報道：大紅鷹和浙江醫(yī)藥控股實行強強聯(lián)合，打造浙江醫(yī)藥的航空母艦。應(yīng)該說浙江醫(yī)藥控股選擇“大紅鷹”是出于產(chǎn)品擴張的需求，也是對資金的需求，此舉也正中“大紅鷹”謀求資源整合、實施新一輪品牌戰(zhàn)略的需求。企業(yè)重組后利稅相加有40億元。目前，制藥公司已有150余種藥物獲得各級醫(yī)藥管理部門的批準(zhǔn)文號，并已獲得市場認可。

從經(jīng)濟學(xué)角度來講，用戶最終需求的是品質(zhì)卓越、價格合理的產(chǎn)品。在市場競爭的層面上已形成了一種普遍規(guī)律：當(dāng)產(chǎn)品成熟、市場競爭達到一定階段后，只有良好品質(zhì)的品牌產(chǎn)品才能占據(jù)大量市場份額、甚至形成壟斷優(yōu)勢；而反過來，品牌廠商憑借強大的實力，為產(chǎn)品的品質(zhì)提供了最有力的保證，良好的品牌形象也成為了用戶選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)。在煙草產(chǎn)品已經(jīng)達到飽和的形勢下，競爭自然是十分激烈的，煙草企業(yè)的唯一出路就是創(chuàng)造自己的品牌效應(yīng)，以品牌抓住用戶，取得用戶的認可。品牌的優(yōu)勢正在為越來越多的用戶、廠家所認識，品牌在市場上的占有率也正在呈上升之勢。

煙草產(chǎn)品自身品牌形象的成功樹立，有助于促進銷售工作的順利進行，提高市場的占有率，提升在業(yè)界的地位。當(dāng)廠家的品牌形象成為質(zhì)量優(yōu)秀、品質(zhì)可靠、用戶放心的代名詞時，對自身發(fā)展帶來的好處是不言而喻的。品牌代表著良好的信譽，經(jīng)營品牌產(chǎn)品可以把經(jīng)營的風(fēng)險降到最低。

當(dāng)然，“以品牌打天下”是需要廠家付出艱苦的努力的，這當(dāng)中，產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)是根本。產(chǎn)品的質(zhì)量是企業(yè)的生命。一個企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者牢牢地把住了企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，便是保住了企業(yè)的生命線。

未來的煙草市場將會進入到一個品牌競爭的時代。煙草企業(yè)會不斷發(fā)展完善自身的產(chǎn)品和服務(wù)。因為他們明白，只有最好的品牌，最優(yōu)秀的產(chǎn)品，才能賦予品牌和企業(yè)以最大的發(fā)展。在現(xiàn)在煙草市場相對成熟、消費者不再盲目沖動的背景下，假如我們能充分利用現(xiàn)有的、在消費者心目中已經(jīng)具有忠誠度的品牌打出市場，將會取得事半功倍的效果。