老字號是前人留給后輩的豐富文化財產和巨大經濟財富，具有不可估量的無形資產價值。然而，在21世紀，隨著全球經營環(huán)境的變化，中華老字號企業(yè)紛紛陷入了進退兩難的困境，面臨著巨大的生存考驗。當前，中華老字號企業(yè)都在尋求著自己的創(chuàng)新發(fā)展之路，但是，不少老字號企業(yè)往往忽視了品牌文化的建設，塑造品牌文化對于中華老字號企業(yè)的振興與發(fā)展具有十分重要的現實意義。一、“老字號企業(yè)”的現狀北京曾有一首...
一、品牌文化上的創(chuàng)新乏力品牌文化上的創(chuàng)新乏力已經成為阻礙中國品牌國際化的嚴重阻力。文化創(chuàng)新是品牌生命的支柱及源泉，文化創(chuàng)新乏力則品牌活力漸失，中國的企業(yè)不應該讓文化創(chuàng)新上的缺失成為品牌國際化的掣肘。1．品牌文化創(chuàng)新的基礎任何文化的創(chuàng)新部必須以其自身的文化為依托，品牌文化的創(chuàng)新也應以現有的品牌文化內涵為基礎。對于一些沒有鮮明品牌形象或內涵的企業(yè)來說，要在文化上適應國際市場，使國際...
2006年，《商業(yè)周刊》公布的全球最具影響力的品牌中，可口可樂的品牌價值為673.9億美元，其他國家的企業(yè)對此還望塵莫及。由世界品牌實驗室(World Brand Ab)編制的《世界最具影響力的100個品牌》揭曉后，可口可樂榮登排行榜第一名，麥當勞排名第二，諾基亞排名第三。國際品牌咨詢公司認定，在全球100個最有價值的品牌中，美國就占有62個，在全球最具影響力的10大品牌中，美...
一、對品牌老化的認識品牌老化是指品牌不能適應市場發(fā)展的需要，在品牌形象和品牌內涵上落伍。讓•諾爾•卡菲勒認為，品牌的老化有兩層含義：一是指品牌緩慢、逐漸地退化；二是指品牌所反映的消費者的形象。品牌的發(fā)展是品牌的市場競爭，是品牌對市場的適應，在這一過程中，有的品牌可能成功了，有的品牌可能消亡了，而多數的品牌在短期內不會快速消亡，而是緩慢、逐漸退化。品牌老化...
文化的差異給跨國經營帶來了一定的障礙，但從另一個角度看，它也一定蘊涵著可以利用的有利因素。所以采取有效的策略，從中抓住機會是非常必要的。1．尊重差異，增強跨文化意識為了在全球化環(huán)境中卓有成效地工作，跨國公司的領導人必須提高對異族、異地文化的敏感性和包容精神，要學會尊重文化差異，允許百家爭鳴、備抒己見。一位跨國公司的美國經理說得直截了當：“你不得不把自己的文化棄之一邊，時刻準備接...
跨文化管理的內涵跨文化管理就是在跨國經營中，對不同種族、不同文化類型、不同文化發(fā)展階段的子公司所在國的文化采取包容的管理方法，其目的是為了在不同形態(tài)的文化氛圍中設計出切實可行的組織結構和管理機制，在管理過程中尋找超越文化沖突的公司目標，以維系不同文化背景的員工共同的行為準則從而最大限度地控制和利用企業(yè)的潛力與價值。在進行全球營銷時，跨國公司由于加入了另一種文化的觀念，勢必會造成...
四川龍騰多媒體文化有限公司，是一家成立超過10年的老牌成都廣告設計公司，從公司成立以來，我們先后為成都及四川內周邊城市許多政企客戶服務過，累積了豐富的設計經驗，聚集了一批具有創(chuàng)意和思想的設計團隊，也積累了眾多的成功案例。除此外，我們還有專業(yè)的策劃團隊，我們用自己鮮明的標準、創(chuàng)新的想法，不因循守舊、墨守成規(guī)，善于標新立異、獨辟蹊徑，能夠高強度的突破受眾心理，引人注目，觸發(fā)受眾的強...
“21世紀所面臨的全球化已經成為不容忽視的現實。衡量企業(yè)（業(yè)績）成功與否的標準只有一個：國際市場占有率。成功的企業(yè)通常依靠在全球備地找到市場而獲勝，”通用電氣公司的前任CEO杰克•韋爾奇曾經這樣說道。隨著生產力的發(fā)展、世界經濟一體化進程的加快，市場不再是某一個國家的內部市場，顧客也不再是某一個國家的內部消費者，所有的一切都是世界的，是沒有國界的。所以企業(yè)只有在世界市...
審美觀是文化的深層次表現，它與價值觀、消費習俗、宗教信仰有著極為密切的聯系。文化不同，這些基本內涵不同，審美觀自然也有著極大的差異。審美觀的差異性對品牌的規(guī)劃、市場的定位、產品的設計與制造、廣告宣傳的訴求、營銷組合等都有著普遍的影響。審美觀的變化直接影響商品消費需求的變化，形成特定的商品流行現象和一定的變化規(guī)律。消費者求新、求異，追趕時髦的心理狀態(tài)又是商品流行和發(fā)展的內在動力，...
首先，讓我們一起來看看什么是廣告設計：廣告設計是一種職業(yè)，是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創(chuàng)意的一種設計活動或過程。所謂廣告設計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題...
什么是品牌策劃？品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。深層次表達：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。你也可以這樣理解：品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。是在與...
虛擬漫游： 虛擬漫游，是虛擬現實（VR）技術的重要分支，在建筑、旅游、游戲、航空航天、醫(yī)學等多種行業(yè)發(fā)展很快。由于有可貴的3I特性——沉浸感、交互性和構想性，使得沿用固定漫游路徑等手段的其他漫游技術和系統(tǒng)無法與之相比。虛擬建筑場景漫游或稱建筑場景虛擬漫游是虛擬漫游的一個代表性方面，是虛擬建筑場景建立技術和虛擬漫游技術的結合。前者是基礎，后者是系統(tǒng)運行方法。 運用三維動畫、虛擬...
文化涵蓋了人類所創(chuàng)造的一切。因此，不同文化的差異也表現在各個方面。而社會時尚作為商品文化的一個重要方面，是廣大社會階層中廣泛傳播的崇尚或風潮：社會時尚在消費上表現為一定時期內的消費潮流對所崇尚事物的追求等。不同歷史時期的社會時尚不同，人們的消費行為也表現各異。而一種新的社會時尚的出現，與社會上所流行的生活觀念是分不開的，當一種新的人生觀在社會意識形態(tài)中占據重要地位時，往往可以改...
不同國家、不同民族、不同地域和不同類型的群體，都有各自獨特的風俗習慣，在衣、食、住、行等方面表現出不同的消費特點。1．各民族的特色消費體現著民族傳統(tǒng)文化中華民族深沉含蓄，表現為服裝風格嚴謹樸實；西方文化強調自由和個性解放，因而西服形成開口很大的基本造型：中國漢族過春節(jié)吃餃子、吃年糕、放鞭炮：元宵節(jié)吃元宵、耍龍燈；端午節(jié)吃粽子：中秋節(jié)吃月餅；等等。中國其他民族的節(jié)日如藏族的藏歷年...
傳統(tǒng)文化觀念是歷史傳統(tǒng)與文化傳統(tǒng)的積淀，綜合反映某個國家、地區(qū)消費價值觀及對特定商品的生產與需求。而人的消費意識與消費行為是一定社會文化的產物，是文化熏陶、感染、教化的結果。1．不同文化環(huán)境對商品消費的影響人們生活在一定的文化環(huán)境中，從屬于一定的文化模式，其所需消費品種和消費習慣必然受到特定文化環(huán)境的影響。如面包，雖然都是由面粉經發(fā)酵加工制作而成的，但由于文化背景不同，呈現出各...
1．設計富有文化內涵的品牌名稱品牌名稱是品牌構成中可以用文字表達并能用語言進行傳播交流的部分。品牌名稱是品牌的代表，是品牌的靈魂，它體現出品牌的個性和特色。品牌名稱在品牌諸要素中非常重要，因為它是最直接、最有效的信息傳播工具，往往能迅速、準確地表達出品牌的中心內涵和關鍵聯想。品牌名稱的設計主要從三個方面進行：(1)品牌名稱易認、易記、易聯想七品牌定律告訴我們，一個非專業(yè)人士，對...
品牌文化是文化營銷的核心內容，是市場營銷理論發(fā)展的邏輯必然。品牌文化是指文化特質在品牌中的沉淀和品牌經營活動中的一切文化現象，以及它所代表的利益認知、情感歸屬、個性形象等價值觀念的總和。它能增強品牌溢價能力、市場競爭力和品牌忠誠度。實施品牌文化營銷需要設計品牌的名稱和標志，強調品牌文化的民族內涵，對品牌進行獨特的文化定位以及塑造個性的品牌文化。品牌文化營銷的主要功能有：1．品牌...
文化營銷為許多企業(yè)開展跨文化經營取得了重大的經濟效益。在經濟全球化和知識經濟迅速發(fā)展的大背景下，文化營銷作為企業(yè)營銷活動的新支點，應著重從以下幾個方面著手：1．把握文化背景文化背景是企業(yè)進行文化營銷的前提。從文化營銷的角度看，文化背景是文化對消費者的消費個性化和消費價值化產生的影響。文化是一個有機的整體，組成文化的各個要素之間存在著復雜的內在聯系。由于民族、宗教、價值觀念、審美...
1．時代性文化營銷作為一種價值性活動，總是反映和滲透著自己的時代精神，體現出時代的新思想、新觀念。文化營銷只有不斷汲取時代精神的精華，才能把握住社會需求和市場機會，才能贏得消費者。2．區(qū)域性文化營銷的區(qū)域性指在不同的地區(qū)、國度因民族、宗教、習俗、語言文字等文化差異造成營銷對象、營銷方式等的差別。企業(yè)在營銷活動中一定要考慮到區(qū)域文化的特點，做好不同文化之間的溝通交流，消除障礙，才...
文化營銷是指企業(yè)經營者運營文化資源，通過文化理念的設計來提升產品及服務的附加值，在滿足和創(chuàng)造消費者對真、善、美的文化需求中，實現市場交換的一種營銷方式。對其含義做進一步的闡釋如下：1．文化資源文化資源就是從事文化營銷活動中所利用或可利用的各種資源。按性質可分為物質文化資源和精神文化資源：按形態(tài)可分為傳統(tǒng)文化資源、現代文化資源、外國文化資源；按內容可分為自然文化資源、人文社會文化...
