時(shí)下，許多的煙草企業(yè)都熱衷于談?wù)撈髽I(yè)文化建設(shè)，這是一件很好的事情。企業(yè)要保持穩(wěn)定和持續(xù)地發(fā)展，企業(yè)文化建設(shè)和名牌戰(zhàn)略的實(shí)施及企業(yè)管理具有同等重要的作用。據(jù)中國(guó)煙草在線報(bào)道：常德卷煙廠把文化含量賦予品牌之魂，把它作為通往品牌升值殿堂的金鑰匙。該品牌誕生僅七度春秋，就成為了湖南煙草行業(yè)第一大品牌，全國(guó)煙草行業(yè)也排行老二?！败饺赝酢辈粌H撐起了常德卷煙廠的一片藍(lán)天，而且還抖摟出了令人眼饞的品牌經(jīng)濟(jì)“芙蓉王”現(xiàn)象。

筆者不敢對(duì)企業(yè)文化下確切的定義，但是，筆者認(rèn)為它至少具有以下幾方面的屬性：一是企業(yè)文化是企業(yè)為達(dá)到經(jīng)營(yíng)成功的目標(biāo)而產(chǎn)生的，并在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中共同遵循的，反映企業(yè)意志的價(jià)值理念；二是它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的深層次的反應(yīng)；三是它是融會(huì)民族與時(shí)代特色的企業(yè)特色文件；四是承前啟后、繼往開(kāi)來(lái)，不是騰空而出的；五是有血有肉有生命力的，它能喚起無(wú)限的熱情和沖動(dòng)的。

有些企業(yè)對(duì)企業(yè)文化認(rèn)識(shí)上存在一些問(wèn)題，對(duì)它的認(rèn)識(shí)存在片面、機(jī)械、僵化的現(xiàn)象?！捌髽I(yè)文化口號(hào)化”就是其中的典型現(xiàn)象。有的企業(yè)，你走進(jìn)大門(mén)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)從走廊、辦公室、到各車(chē)間的墻上四處可見(jiàn)形形色色，措辭鏗鏘的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，如“團(tuán)結(jié)”、“求實(shí)”、“拼搏”、“奉獻(xiàn)”等。這本無(wú)可非議，但它是否能真實(shí)地反映本企業(yè)的價(jià)值取向、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為方式、管理風(fēng)格；能否在全體員工中產(chǎn)生共鳴；能否真正地起到強(qiáng)烈的凝聚力和向心力的作用；是否有本企業(yè)的特色，恐怕連企業(yè)的決策者本人都說(shuō)不清楚。有人張口就講“以人為本”但怎么叫以人為本呢？這是把企業(yè)文化空泛化、形式化、口號(hào)化了。

“企業(yè)文化的表象化、僵化”是另一種典型現(xiàn)象。有的企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)就是創(chuàng)造優(yōu)美的企業(yè)環(huán)境，注重企業(yè)外觀色彩的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，花草樹(shù)木的整齊茂盛，衣冠服飾的整潔大方，設(shè)備擺放的流線優(yōu)美。這是把企業(yè)文化表象化了。

常德卷煙廠在企業(yè)文化建設(shè)方面，為我們作出了示范。他們?cè)谔岣呶幕可?，突出人本思想；在包裝設(shè)計(jì)上著重體現(xiàn)人性化、特質(zhì)化和個(gè)性化，堅(jiān)持品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步顯現(xiàn)出“高貴、典雅”的王者風(fēng)范。如今，煙界群王稱(chēng)霸的格局不復(fù)存在，有30多個(gè)“王”已紛紛落馬，而“芙蓉王”卻早已超越了一個(gè)馳名的品牌，它包含著一個(gè)企業(yè)的科技、文化乃至精神。

企業(yè)文化的建設(shè)要經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而不是一朝一夕的事情，它需要一批批、一代代的企業(yè)家和員工在經(jīng)營(yíng)企業(yè)的過(guò)程中去營(yíng)造、培養(yǎng)和發(fā)展。文化是要有底蘊(yùn)的、有根基的。每個(gè)煙草企業(yè)都有自己不同的創(chuàng)業(yè)和發(fā)展的軌跡，由此而形成不同的企業(yè)文化特色。一個(gè)企業(yè)的優(yōu)秀與否，不僅要看昌盛期，更要看困難期；不僅要看發(fā)展期，還要看它的創(chuàng)業(yè)期。如果企業(yè)在遇到困難，受挫折時(shí)，全體員工還能保持同一的思想，同舟共濟(jì)，知難而進(jìn)，百折不撓，這個(gè)企業(yè)的優(yōu)秀文化就真正形成了。