CI是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的戰(zhàn)略工程，隨著企業(yè)的成長(zhǎng)和社會(huì)環(huán)境的變化．CI必須不斷進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和完善。因此規(guī)劃和實(shí)施CI戰(zhàn)略是一個(gè)從全局到個(gè)體再到全局的系統(tǒng)工程。一、CIS導(dǎo)入步驟第一階段：企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查對(duì)于企業(yè)內(nèi)部的調(diào)查與了解主要在于與企業(yè)最高負(fù)責(zé)人及高層主管人員的溝通，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營狀況、內(nèi)部組織，營銷方向、企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品開發(fā)策略、員工素質(zhì)、現(xiàn)有CI項(xiàng)目等正負(fù)面問題逐一進(jìn)行深入研...
CI形象的變更往往意味著企業(yè)本身發(fā)生了重大變革，因此為保持企業(yè)的穩(wěn)定性，一定要慎選CI的導(dǎo)入時(shí)機(jī)。以下情況可以認(rèn)為是導(dǎo)入或變更CI的契機(jī)：一、新企業(yè)．公司的成立一個(gè)企業(yè)新成立時(shí)，如企業(yè)的最高決策者能從CI設(shè)計(jì)的全局出發(fā)，對(duì)企業(yè)的理念、行為，視覺三大系統(tǒng)進(jìn)行定位和規(guī)范，即可在市場(chǎng)上迅速形成認(rèn)知。二、企業(yè)名稱、標(biāo)志陳舊或易與同類企業(yè)混淆由于我國原先是單一的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式，因此很多企業(yè)...
CI在不斷的發(fā)展完善過程中，產(chǎn)生了不同的組成部分和構(gòu)成要素，這些部分構(gòu)成了相互聯(lián)系的整體。它以企業(yè)經(jīng)營理念為核心，對(duì)包括企業(yè)內(nèi)部管理，對(duì)外關(guān)系活動(dòng)、視覺形象宣傳等活動(dòng)在內(nèi)的各個(gè)方面，進(jìn)行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設(shè)計(jì)。而企業(yè)核心理念的提煉和制定則依賴于對(duì)企業(yè)的精確定位。簡(jiǎn)單地說，定位是指為企業(yè)確定一個(gè)明確的位置和方向，使其具有明確的針對(duì)性和個(gè)性，這是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下對(duì)企業(yè)...
CI首先是一種經(jīng)營策略。對(duì)于一個(gè)國家來說．MI就好像國家的憲法，確定了國家的性質(zhì)；BI是國家的法律，規(guī)定了公民的行為規(guī)范：VI就是國旗、國徽。而對(duì)于企業(yè)來說，MI是企業(yè)性質(zhì)、職能．BI是企業(yè)行為規(guī)范：VI是其標(biāo)志、廣告等視覺傳達(dá)系統(tǒng)。企業(yè)要生產(chǎn)產(chǎn)品，從原料到市場(chǎng)，僅提高產(chǎn)品質(zhì)量是不夠的。在當(dāng)今這個(gè)商品過剩的社會(huì)，消費(fèi)者從追求物質(zhì)本身的價(jià)值，逐漸過渡到重視對(duì)自身和社會(huì)存在意義的信...
CIS產(chǎn)生的時(shí)代背景CI是在特定的時(shí)代背景下產(chǎn)生的，與社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營理念的發(fā)展以及人類物質(zhì)消費(fèi)水平的發(fā)展都息息相關(guān)。從工業(yè)文明發(fā)生，發(fā)展到今天，我們生存的世界已經(jīng)發(fā)生了極大的改變，人們普遍認(rèn)為我們已經(jīng)進(jìn)入到信息化時(shí)代。實(shí)際上早在上個(gè)世紀(jì)50年代，學(xué)術(shù)界就已經(jīng)提出了“后工業(yè)化社會(huì)”的概念。到1973年，丹尼爾?貝爾《后工業(yè)社會(huì)的來臨》的出版則在西方世界引起轟動(dòng)，并產(chǎn)生...
CI作為一種經(jīng)營策略，是伴隨著商品經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境的不斷變化而產(chǎn)生、發(fā)展并不斷完善的，其宗旨在于強(qiáng)調(diào)差別化與個(gè)性化，從而賦予企業(yè)及其產(chǎn)品更多的附加價(jià)值。了解CI的發(fā)展脈絡(luò)，可以讓我們更深入地了解CI的內(nèi)涵和本質(zhì)。CI從產(chǎn)生到傳播的過程中，在不同的國家和地區(qū)具有不同的側(cè)重點(diǎn)和特色，這些特色都很好地結(jié)合了當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)文化和經(jīng)營理念，對(duì)各自的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。當(dāng)前的中國正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的...
新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)包括新產(chǎn)品進(jìn)入老市場(chǎng)和老產(chǎn)品進(jìn)入新市場(chǎng)。新產(chǎn)品人世是企業(yè)獲得消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)可的過程。新產(chǎn)品入市往往是最迫切的，也是最重要的。好的開頭是成功的一半，任何企業(yè)都希望謀求一個(gè)好的開端。新產(chǎn)品上市的策劃是在進(jìn)行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品、市場(chǎng)決策的過程，一般包括入市程序的決策、對(duì)國內(nèi)國際市場(chǎng)的分析、入市條件及市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的分析以及新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的規(guī)范行為策劃等內(nèi)容。新產(chǎn)品...
一、產(chǎn)品包裝的概念包裝是指產(chǎn)品的容器和外部包扎，是產(chǎn)品策略的重要內(nèi)容，有著識(shí)別、便利、美化、增值和促銷等功能。包裝是產(chǎn)品不可分割的一部分，產(chǎn)品只有包裝好后，生產(chǎn)過程才算結(jié)束。產(chǎn)品包裝是一項(xiàng)技術(shù)性和藝術(shù)性很強(qiáng)的工作，通過對(duì)產(chǎn)品的包裝要達(dá)到以下效果，顯示產(chǎn)品的特色和風(fēng)格，與產(chǎn)品價(jià)值和質(zhì)量水平相配合，包裝形狀、結(jié)構(gòu)、大小應(yīng)為運(yùn)輸、攜帶、保管和使用提供方便，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)者心理，尊...
產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品從投入市場(chǎng)到最終退出市場(chǎng)的全過程稱為產(chǎn)品的生命周期，該過程一般經(jīng)歷產(chǎn)品的導(dǎo)人期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。在產(chǎn)品生命周期的不同階段，產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率、銷售額、利潤(rùn)額是不一樣的。導(dǎo)入期產(chǎn)品銷售量增長(zhǎng)較慢，利潤(rùn)額多為負(fù)數(shù)。當(dāng)銷售量迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)由負(fù)變正并迅速上升時(shí)，產(chǎn)品進(jìn)入了成長(zhǎng)期。經(jīng)過快速增長(zhǎng)的銷售量逐漸趨于穩(wěn)定，利潤(rùn)增長(zhǎng)處于停滯，說明產(chǎn)品成熟期來臨。在成熟...
一、產(chǎn)品組合的概念產(chǎn)品組合是某銷售者售與購買者的一組產(chǎn)品，它包括所有產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目。產(chǎn)品組合包括以下概念。產(chǎn)品項(xiàng)目：即產(chǎn)品大類中各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量的特定產(chǎn)品，企業(yè)產(chǎn)品目錄中列出的每一個(gè)具體的品種就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。產(chǎn)品線：產(chǎn)品線是許多產(chǎn)品項(xiàng)目的集合，這些產(chǎn)品項(xiàng)目之所以組成一條產(chǎn)品線，是因?yàn)檫@些產(chǎn)品項(xiàng)目具有功能相似、用戶相同、分銷渠道同一、消費(fèi)上相連帶等特點(diǎn)。產(chǎn)品組合：是企...
一、產(chǎn)品的概念現(xiàn)代企業(yè)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)都是圍繞著產(chǎn)品進(jìn)行的，即通過及時(shí)、有效地提供消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。產(chǎn)品是什么？這似乎是一個(gè)不是問題的問題，因?yàn)槠髽I(yè)時(shí)時(shí)刻刻都在開發(fā)、生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品，消費(fèi)者時(shí)時(shí)刻刻都在使用、消費(fèi)、享受產(chǎn)品。但隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，社會(huì)的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者需求特征的日趨個(gè)性化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的加深、加廣，導(dǎo)致了產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延也在不斷擴(kuò)大。以...
可口可樂公司的老板曾自豪地說：多少年來，我們賣的是水而顧客買的是品牌。品牌產(chǎn)品蘊(yùn)含的高附加值只有被公眾所認(rèn)可，才會(huì)做到價(jià)位高而又銷售多?！昂枴奔瘓F(tuán)總裁張瑞敏說：“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，世界的版圖是名牌的國界?？煽诳蓸芬埠?、柯達(dá)、富士也好，說到底是一種品牌、一種實(shí)力的顯示?！薄耙粋€(gè)國家的實(shí)力，也將通過其擁有世界名牌的多少來體現(xiàn)，‘海爾’的目標(biāo)就是要沖出國門創(chuàng)名牌，這是‘海爾’的歷史責(zé)...
一、品牌延伸的決策步驟品牌延伸決策步驟是結(jié)合品牌延伸決策原則的考慮，著重于對(duì)已有品牌資產(chǎn)的調(diào)查、新產(chǎn)品合適性作系統(tǒng)分析的過程。（一）品牌資產(chǎn)調(diào)查階段。這個(gè)階段的任務(wù)是探測(cè)存在于公眾頭腦中與品牌有關(guān)的所有聯(lián)想。這個(gè)階段推測(cè)哪些產(chǎn)品能夠符合品牌意義。我們要得到的認(rèn)識(shí)包括品牌的屬性、個(gè)性、意圖、內(nèi)心、承諾和隱藏的潛力分別是什么?？山柚诙浚ù_定品牌和品牌形象的普及程度）和定性的方法...
1、品牌延伸策略的優(yōu)點(diǎn)（一）它可以加快對(duì)新產(chǎn)品的定位，保證新產(chǎn)品投資決策的快捷準(zhǔn)確。（二）有助于減少新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。品牌延伸，使新產(chǎn)品一問世就已經(jīng)取得了品牌化，甚至獲得了知名品牌，就可以大大縮短被消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)同、接受、信任的過程，極為有效地防范了新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并且可以節(jié)省數(shù)以千萬計(jì)的巨額開支，有效地降低了新產(chǎn)品的成本費(fèi)用。與同類產(chǎn)品相比，它就與之站在同一起點(diǎn)上，甚至略優(yōu)...
品牌推廣的含義和策略一、品牌推廣的含義品牌推廣就是品牌販賣，它是品牌建設(shè)的最終目的：即將品牌最終送到消費(fèi)者手中從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，這時(shí)候的品牌推廣已經(jīng)擁有了前期一系列大量工作的鋪墊，它將促使消費(fèi)者最后做出購買決定。二、品牌推廣的策略（一）傳播推廣和渠道推廣相結(jié)合。傳播推廣一定要適合實(shí)際企業(yè)具體的銷售渠道情況。什么樣的渠道設(shè)計(jì)決定了采用什么樣的傳播策略。（二）降低銷售中心，做好終端...
打造品牌形象打造品牌就是運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，品牌形象的打造有一個(gè)模式三條途徑。這個(gè)模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)人“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。按照這個(gè)模式運(yùn)行，品牌形象就能夠樹立起來。不過，運(yùn)用這個(gè)模式將是一個(gè)較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運(yùn)用一些具體的方法，這...
品牌定位是勾畫品牌形象和所有提供價(jià)值的行為，以此使該細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者理解和正確認(rèn)識(shí)本品牌有別于其競(jìng)爭(zhēng)品牌的象征，就是在消費(fèi)者心里確定一個(gè)獨(dú)一無二的位置。一、具體定位的步驟品牌定位的最終目的是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為實(shí)現(xiàn)這一目的，在品牌的具體定位上要經(jīng)歷三個(gè)階段：明確一些可利用的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；選擇若干個(gè)適用的優(yōu)勢(shì)；有效地向市場(chǎng)傳達(dá)品牌的定位。（一）明確潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有兩種基本類型：成...
一、品牌定位的涵義品牌定位，是指建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程與結(jié)果，即在品牌識(shí)別這個(gè)大系統(tǒng)中找出品牌的獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以期能快速得到消費(fèi)者的認(rèn)可。所以說“定位不在產(chǎn)品本身，而在消費(fèi)者心底?！逼放贫ㄎ皇紫缺仨殘?zhí)行品牌識(shí)別，而且要切中目標(biāo)消費(fèi)群，同時(shí)創(chuàng)造差異化的優(yōu)勢(shì)。它是以競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)的，它選擇消費(fèi)者重視但又未被直接競(jìng)爭(zhēng)品牌所占據(jù)的一個(gè)位置或一套陳述，挑選出跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不...
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容品牌戰(zhàn)略規(guī)劃目的在于為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向與指導(dǎo)原則，為日常的品牌建設(shè)活動(dòng)制定行為規(guī)范。品牌戰(zhàn)略有自己獨(dú)特的研究范疇，有自身的使命，它所要解決的是品牌經(jīng)營中的根本問題，就是品牌現(xiàn)在與未來的屬性、結(jié)構(gòu)、范圍、內(nèi)容、遠(yuǎn)景與管理機(jī)制等問題，對(duì)這些問題做出清晰的規(guī)劃，就為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展道路掃清了時(shí)時(shí)存在的種種障礙。不能將之等同于營銷推廣、廣告?zhèn)鞑?。事?shí)說明，國內(nèi)品牌...
一、品牌的涵義、特征和種類（一）品牌的概念美國市場(chǎng)營銷學(xué)會(huì)對(duì)品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者，或某些銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或它們的組合稱為品牌元素。（二）品牌內(nèi)容品牌從本質(zhì)上說，是傳遞一種信息，一個(gè)品牌能表達(dá)六層意思。1．屬性。一個(gè)品牌首先...
