記憶就是通過識記、保持、再認、回憶等方式，在人們大腦中積累和保存?zhèn)€體經(jīng)驗的心理過程。換句話說，記憶就是大腦對外界輸入的信息進行編碼、儲存和提取的過程。人們感知過的事物、思考過的問題、體驗過的情感以及從事過的活動，都會在人們大腦中留下不同程度的印象，其中有一部分作為經(jīng)驗?zāi)鼙Ａ粝喈?dāng)長的時間，在一定條件下還能重現(xiàn)，這就是記憶。記憶是一種積極能動的活動。人們對外界輸入的信息能主動地進行...
(1)視知覺的一般知識標志設(shè)計與視覺傳達是一門藝術(shù)性與科學(xué)性極強的創(chuàng)造性工作，標志設(shè)計師不僅要具備廣博的視覺傳達的知識與技能，而且還應(yīng)當(dāng)掌握人類視知覺的基本規(guī)律，從而使設(shè)計這項創(chuàng)造工作更具有藝術(shù)價值與經(jīng)濟價值。人們通過視覺器官感受到外部世界的信息，這些信息又經(jīng)過大腦的綜合與分析，再產(chǎn)生反映事物整體的心理現(xiàn)象，這就是視知覺。視知覺不是純粹度量和辨別的工具，它總是要受人們自身過去視...
標志的功能主要是信息傳達。理想的傳達效果是：標志傳達的內(nèi)容、信息與接受者所理解和解釋的意義相一致。由于標志有著不同的應(yīng)用范圍，它們發(fā)揮的功能與作用也就不同，但大致體現(xiàn)在以下幾個方面：(1)區(qū)分不同生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)營企業(yè)在大生產(chǎn)時代的今天，市場上商品花色品種繁多。在商品的海洋里，消費者只能根據(jù)不同的標志，區(qū)別同類產(chǎn)品的不同生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)營企業(yè)，并以此進行比較與選擇。標志的這種作用，是標...
(1)標志的起源巖畫和圖騰是標志的雛形。舊石器時代人類為了生存，在與大自然進行的搏斗中，發(fā)明了骨器、燧石器、石器，與此同時也伴隨著產(chǎn)生了人類最早的藝術(shù)形式——巖畫。人類這種早期的藝術(shù)是標志最早的形式。圖騰是由原始人類對自然物的崇拜逐漸發(fā)展而來的。原始部落的人們認為某種動物或植物跟本氏族有血緣關(guān)系，便將它們用做本氏族的標記，把它們當(dāng)做神靈崇拜，稱為圖騰崇拜。如我國西安半坡遺址出土...
標志是文字、圖形或二者的綜合體，是代表一個企業(yè)、機構(gòu)、團體、活動、公共設(shè)施及個人的象征物，具有傳達信息的功能。它是將事物、對象的性質(zhì)、精神、內(nèi)容、理念、特征等內(nèi)在的意念，以文字、圖形或二者的綜合形式構(gòu)成一個簡潔、具體可視的信息符號，這種視覺的信息符號即為標志。標志作為視覺符號，具有強烈的信息傳達功能。它以精練的圖形傳達特定的涵義和信息，使受眾群能迅速地獲取信息，對其識別、理解與...
編制VI手冊企業(yè)VI設(shè)計開發(fā)作業(yè)完成后，經(jīng)過實踐檢驗，將所有設(shè)計開發(fā)的項目，根據(jù)其使用功能、媒體需要，制定出相應(yīng)的使用規(guī)定和方法，據(jù)此編輯成冊的就是“VI設(shè)計手冊”(Visual Identification Manual)。VI設(shè)計手冊是設(shè)計開發(fā)作業(yè)的最后階段，綜合全部識別系統(tǒng)開發(fā)項目作業(yè)及各種運用規(guī)范、方法，編輯成冊的指引設(shè)計的規(guī)范。VI設(shè)計手冊是VI實施的技術(shù)保障，是VI...
1.展示的功能展示是一種人類綜合性交流信息的方式。以高效、快捷地傳達信息為目的，在一定的空間或地域內(nèi)，通過一系列諸如空間處理、氣氛營造、道具設(shè)計、燈光設(shè)計、色彩處理等手法，并動用一切可能的媒體技術(shù)，創(chuàng)造最適合于信息傳播與接受的人為環(huán)境。展示行為在商業(yè)活動中是最為常見的一種形式。從商業(yè)的角度來看，展示較其他促銷手段有著高效、直接的特點。展覽在為企業(yè)提供巨大商機的同時，也為企業(yè)節(jié)約...
環(huán)境風(fēng)格類設(shè)計建筑環(huán)境是企業(yè)形象在公共場所的視覺再現(xiàn)。環(huán)境的識別設(shè)計是以更為規(guī)整有序的視覺效果與清晰的形象系統(tǒng)營造一種能夠反映企業(yè)品質(zhì)的環(huán)境。對企業(yè)品牌環(huán)境可識別性的設(shè)計，對塑造企業(yè)形象以及提升企業(yè)形象的認知度有著重要的作用。企業(yè)環(huán)境的視覺識別設(shè)計一般可分為建筑外觀、辦公室環(huán)境、店鋪環(huán)境等。1.建筑外觀建筑外觀識別設(shè)計主要指企業(yè)的生產(chǎn)廠房、辦公樓、專賣店等的建筑外觀，是一種公開...
企業(yè)形象，首先是人的形象！見到企業(yè)員工的著裝、言行舉止，就能夠看到一家企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的影子，就能窺探到企業(yè)的文化。制服也被稱為員工的外部“包裝”。好的職業(yè)裝能夠從—個側(cè)面加強企業(yè)員工的自豪感和體現(xiàn)企業(yè)對員工利益的關(guān)心。制服穿在人身上，能反映員工的精神風(fēng)貌，體現(xiàn)出一種企業(yè)的文化內(nèi)涵：設(shè)計獨特的職業(yè)裝，同時還能體現(xiàn)企業(yè)的價值觀，比如深色調(diào)和保守的職業(yè)裝能夠體現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)健作風(fēng)，而顏色和款式...
指示，有著引導(dǎo)、指引、說明等功能，是環(huán)境布局的重要環(huán)節(jié)，透過所代表企業(yè)的象征符號、材質(zhì)、造型等元素傳達著企業(yè)的品牌內(nèi)涵與品位。一般可分為室外環(huán)境指示設(shè)計與室內(nèi)環(huán)境指示設(shè)計。按其所處環(huán)境可劃分為立式、臥式、懸掛式、立面鑲嵌、立面半挑、移動立牌、桌面立牌等。按常規(guī)，人們往往也將室內(nèi)和室外垃圾桶、資料架、室外地?zé)粞b飾等列為指示系統(tǒng)。室外指示主要包括形象招牌、門牌、分區(qū)標識牌、方向指示...
媒體是指將信息傳播給大眾的工具，是生產(chǎn)者和消費者之間的中介物，又稱媒介(Medium)。信息必須借助媒體進行傳播，配合以圖片、文字、色彩三種最有力量的傳播符號互相補充說明，以視覺為接受基礎(chǔ)。媒體大致可分為三大類：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。視覺媒體1．印刷媒體印刷媒體從傳播速度和覆蓋范圍看，以報紙、雜志為最。①報紙媒體：發(fā)行普遍及時，時效性強；讀者廣泛，層面廣；廣告和新聞...
旗幟是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的重要組成部分，而且是一種特色性很強的標識物。旗幟中包含有企業(yè)的精神理念與品牌形象，對于弘揚企業(yè)文化，提升員工的責(zé)任感、榮譽感、創(chuàng)業(yè)感有著重要的作用。旗幟主要包括司旗、掛旗、桌旗和吊旗4種。對旗幟進行良好的視覺形象規(guī)范，有利于企業(yè)形象的傳播。在實際制作旗幟的過程中應(yīng)嚴格遵守標準組合的尺寸與比例。司旗：豎立在企業(yè)、事業(yè)等實體單位主建筑物前的旗幟。掛旗：用于企...
應(yīng)用系統(tǒng)中的包裝設(shè)計主要是將企業(yè)產(chǎn)品的各類包裝條理化、系統(tǒng)化。產(chǎn)品是企業(yè)的收入來源，產(chǎn)品包裝最主要的作用就是保護、銷售產(chǎn)品，傳播企業(yè)文化及展現(xiàn)產(chǎn)品形象。成功的系列化包裝具有強大的推銷作用。產(chǎn)品包裝應(yīng)當(dāng)遵循適當(dāng)、可靠、美觀、經(jīng)濟的原則。由于產(chǎn)品的品種繁多，性能各有不同，對包裝的要求也不一樣，因此，在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計時所考慮的問題也不相同。一般可從下面三方面來考慮。①被包裝產(chǎn)品的性...
事務(wù)用品主要是指名片、信紙、信封、便箋、公文袋、資料袋、薪金袋、卷宗袋、合同書、報價單、表單賬票、證卡、辦公設(shè)施等，其設(shè)計制作應(yīng)充分體現(xiàn)出強烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出企業(yè)的精神。嚴肅、完整、精確和統(tǒng)一規(guī)范的格式，展現(xiàn)出現(xiàn)代辦公的高度集中和現(xiàn)代企業(yè)文化所具備的強大攻勢。1、名片名片作為一個人、一種職業(yè)的獨立媒體，在設(shè)計上要講究其藝術(shù)性。但它同藝術(shù)作品有明顯的區(qū)別，它不像其他藝術(shù)作...
1、VI開發(fā)的意義企業(yè)的視覺識別(Visual Identity，VI)，是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化；是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。VI-般包括基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)兩大內(nèi)容?；A(chǔ)設(shè)計如果不在應(yīng)用中實施，僅僅停留在紙面上，是不會被社...
輔助圖形的設(shè)計1．輔助圖形的概念輔助圖形有時也稱為裝飾花邊、象征圖形、象征紋樣等，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中常被靈活運用、強化企業(yè)形象、彌補基本要素的設(shè)計運用不足的附屬圖形。2．輔助圖形的設(shè)計構(gòu)思一是，從企業(yè)標志圖形中衍生變化而來；二是，設(shè)計象征造型。3．設(shè)計原則(1)識別性原則(2)統(tǒng)一性原則(3)造型性原則(4)靈活性原則4．輔助圖形的應(yīng)用輔助圖形常用在包裝紙、購物袋、企業(yè)所發(fā)送...
1．標準色的概念及開發(fā)程序標準色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。其在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應(yīng)，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。企業(yè)標準色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點。因此，進行任何設(shè)計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順利進行。...
標志的制圖法標志在實際應(yīng)用中，通常都以精印的樣本剪貼完成，或者使用底片以便制版。但是以上方法只適合尺寸較小的標志的使用，對于一些大尺寸標志的應(yīng)用場合．必須重新手繪以符合需要，因此，標志制圖法是必要的工作。標志制圖法重點在于將圖形、線條等做數(shù)值化的分析，以便于正確再現(xiàn)。一般制圖法有以下幾種。1．尺寸標示法標注諸如長、寬、高、直徑或半徑等的實際尺寸。2．比例標示法以圖形造型的整體尺...
標準字體是指經(jīng)過設(shè)計專門用于表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。標準字體的設(shè)計，包括企業(yè)名稱標準字設(shè)計和品牌標準字設(shè)計。標準字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的基本要素之一，應(yīng)用廣泛。它常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力。其設(shè)計與標志具有同等重要性。經(jīng)過精心設(shè)計的標準字體與普通印刷字體的差異除了外觀造型不同外，更...
1．調(diào)研與分析（如：“2010年上海世博會會徽設(shè)計的調(diào)研”）1)調(diào)研與信息收集(1)主題和理念主題：城市，讓生活更美好（Better City Better Life）理念：理解、溝通、歡聚、合作(2)關(guān)于會徽的預(yù)期目標要求反映世博會的主題及理念；體現(xiàn)國際化，不受各種文化的理解和認同的局限；簡潔明快，便于記憶且印象深刻，并適用于世博會各類活動和紀念品制作；要遵循“好懂、好看、好...
