企業(yè)標志設計是一種視覺藝術，在透過圖形向人們傳達情報信息的同時，其標志美感也在作用于人們，引起人的美感沖動。企業(yè)標志設計應遵循以下美學法則。1．統(tǒng)一與變化愈是統(tǒng)一的標志圖形愈單純，愈簡潔，愈具有美感，人們在觀看圖形時就會有暢快的感覺，因此統(tǒng)一性是標志圖形設計最根本的原則。但如果圖形只有統(tǒng)一而無變化，就無法向人們提供可感受的刺激點，會使人感到乏味和缺乏趣味，就像一片平靜的水毫無生...
標志圖形的題材主要分為圖形標志和文字標志兩大類，其進一步又可分為中文、英文、具象和綜合等。企業(yè)標志主題素材是標志設計的基礎。企業(yè)標志設計只有在明確主題素材之后，才能進行造型要素、表現(xiàn)形式和構成原理的創(chuàng)作活動。因此，對于標志主題素材的選擇應根據(jù)企業(yè)特點，所要表現(xiàn)的企業(yè)精神、經(jīng)營狀況進行分析研究來確定。標志設計的主題形式分類如下。1．以企業(yè)和品牌名稱為題材直接表現(xiàn)企業(yè)或品牌的名稱，...
VI的基礎部分是根據(jù)MI來設計的一套完整、獨特、具有強烈沖擊的視覺符號系統(tǒng)。通過VI基礎部分的設計能夠使企業(yè)的經(jīng)營與形象融為一體，有利于社會大眾識別、認知。VI的基礎部分是視覺形象的核心元素。企業(yè)識別系統(tǒng)的開發(fā)，是以基礎部分為核心元素進行整體計劃、擴展和延伸的，所有企業(yè)的視覺識別都建立在此結構上，并體現(xiàn)了企業(yè)的視覺第一特征，也是進行廣泛傳播、取得大眾認同的關鍵性的統(tǒng)一符號。一、...
一、什么是VI（視覺識別）？VI是英文“Visual Identity”的縮寫，一般譯為“視覺識別”，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。它是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。在品牌營銷的今天，沒有VI...
一、CI手冊設計流程CI的規(guī)劃與導入應分步驟、有計劃地進行，其設計流程大約可分為以下5個階段。第一，企業(yè)實態(tài)調(diào)查階段：把握公司的現(xiàn)況、外界認知和設計現(xiàn)況，并從中確認企業(yè)實際給人的形象感受。第二，形象概念確立階段：以調(diào)查結果為基礎，分析企業(yè)內(nèi)部、外界認知、市場環(huán)境與各種設計系統(tǒng)的問題，來擬定公司的定位與應有形象的基本概念，作為CI設計規(guī)劃的原則依據(jù)。第三，設計作業(yè)展開階段：將企業(yè)...
CI是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)管理的一種全新的概念，是現(xiàn)代信息社會的產(chǎn)物，它萌芽于商品經(jīng)濟，成熟于國際化競爭環(huán)境。將CI最早應用于企業(yè)形象設計的是德國AEG電器公司。美國是CI理論的發(fā)源地，早在20世紀30年代初期，美國著名的設計家雷蒙特?羅維和保羅?蘭德等人就提出了CIS這一用語，即Corporate Identity System；70年代，CIS在日本得以廣泛推廣...
VI設計的成果，通過編輯VI手冊的形式保存下來。VI手冊是承接設計過程與實施過程的物化載體，它不僅濃縮著整個設計過程的心血，也是企業(yè)管理、應用、傳播與改進完善VI系統(tǒng)的重要文件。因此VI手冊的編輯重點應該在于詳盡與實用，以盡量方便各設計項目的實施和企業(yè)的使用。VI手冊的管理主要由企業(yè)來施行，管理水平的高下同樣會影響VI設計最終的表現(xiàn)，一方面可在VI手冊中說明管理手冊的要點，同時...
交通運輸類交通運輸工具包括各種車輛、船舶、飛機等，其中車輛類有公務用車輛、營業(yè)用車輛、運輸用車輛、作業(yè)用車輛等。交通運輸工具除了做運輸之外，還可成為企業(yè)與社會的溝通工具，而且具有很好的效果，有流動廣告的功能，接受面廣，可以提升企業(yè)形象。由于交通運輸工具的運動特性，車輛表面的裝飾設計要追求“運動”過程中的強認同性、識別性，突出企業(yè)形象要素中的標志和標準色。運輸工具裝飾一般采用剪貼...
企業(yè)統(tǒng)一著裝可以提升企業(yè)的形象，形成管理有序、高效的企業(yè)氛圍；可以為來訪者及企業(yè)管理人員快速進行人員識別提供依據(jù)；可以鼓舞員工的工作效率使員工產(chǎn)生歸屬感；可以為工作人員提供勞動保護；同時帶有企業(yè)形象標志的制服也是企業(yè)形象宣傳的良好媒介。在制服設計時主要考慮制服的審美性、象征性、功能性：要能反映職業(yè)特點、職業(yè)種類、時代氣息：要與企業(yè)形象吻合，使企業(yè)更具識別性和優(yōu)越性。職業(yè)制服類的...
指示系統(tǒng)又稱為環(huán)境指示系統(tǒng)，指的是通過精心設計的圖形標志，為一定范圍的公共空間如：辦公樓、住宅小區(qū)、酒店賓館、機場、醫(yī)院、商場超市、學校公園或工廠開發(fā)區(qū)、科技園、旅游風景區(qū)等提供區(qū)域方位、行進路線、部門位置等的指示引導系統(tǒng)。對企業(yè)來講，是對辦公室區(qū)域內(nèi)各功能區(qū)域區(qū)分、相關部門位置以及各種設施的指南。它包括樓層分布圖、樓層標志、指路標志牌、分區(qū)標志牌、辦公室門牌、公共設施標志牌、...
旗幟是一種非常有感召力的標志物，利用旗幟可以將企業(yè)色、標志、名稱等基本要素作充分的展示，并能有效凝聚員工士氣，最終達到宣傳企業(yè)形象的目的。企業(yè)旗幟包括戶外旗幟和各種功能的室內(nèi)桌旗。戶外旗有形象展示標志旗、合作展示標志旗、產(chǎn)品推廣標志旗、企業(yè)介紹宣傳旗、廣告旗、企業(yè)門前飄揚的司旗、道路兩邊的豎旗、慶典活動中的掛旗等種類，樣式非常豐富。一、司旗各種類型的企業(yè)、機構、學校等，都有一面...
產(chǎn)品形象類產(chǎn)品的最終使用者是廣大的消費者，最直接地影響企業(yè)在消費者之間的印象。在目前產(chǎn)品質(zhì)量、價格、功用難分高下的市場環(huán)境下，企業(yè)品牌形象以及個性化的產(chǎn)品外形設計，是影響消費者選擇商品的重要因素之一。企業(yè)形象在產(chǎn)品設計上的體現(xiàn)絕不是將企業(yè)標志、名稱簡單地放置到產(chǎn)品上，而應在產(chǎn)品的造型和色彩設計上充分體現(xiàn)出企業(yè)的個性，在綜合考慮單一產(chǎn)品特性的前提下，建立完整的系列產(chǎn)品形象概念。產(chǎn)...
如果說盡可能將企業(yè)理念和企業(yè)文化凝縮、抽象化并整合到視覺表現(xiàn)是VI基礎系統(tǒng)的特色，應用系統(tǒng)的設計則主要是解決“如何活用基礎系統(tǒng)”的問題?；A系統(tǒng)的抽象特性決定了只有將其應用到具體的實施項目中才能使企業(yè)形象得到更廣泛的認知。應用系統(tǒng)的重要性在于正確傳達凝縮于基礎設計的企業(yè)理念和企業(yè)形象，形成企業(yè)統(tǒng)一的、特有的風格。應用項目的設計涉及標志、標準字體、組合、色彩、底紋等諸多要素的反復...
一、企業(yè)輔助圖形設計企業(yè)輔助圖形是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計的造型圖案符號，是視覺識別設計要素的延展，輔助圖形的設計在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，使標志、標準字體的意義更具完整性、識別性與統(tǒng)一性，強化視覺沖擊力，更具感染力和訴求力，起到襯托和強化企業(yè)形象的作用。通過輔助圖形的豐富造型來使標志更加符合企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別，更具表現(xiàn)的幅度與深度。為適應多種不...
一、企業(yè)標準色企業(yè)標準色彩的建立是以企業(yè)經(jīng)營理念、組織結構、經(jīng)營策略等總體因素為基礎，通過人們對色彩產(chǎn)生的知覺刺激與心理反應，突出企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，用來象征公司或產(chǎn)品特性，增強企業(yè)或品牌的可識別。它是企業(yè)指定的某一特定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有的視覺傳遞設計的媒體上。伊頓說過：“色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂?！睒藴噬谄髽I(yè)情報傳遞的整體設計系統(tǒng)中，...
一、標準字體設計要求企業(yè)或品牌標準字體是指使用經(jīng)過特別設計的文字或特殊字體組成的企業(yè)名稱，是企業(yè)文化的一種象征，包括企業(yè)的中英文名稱字體樣式。它與標志一樣廣泛應用于視覺設計系統(tǒng)的各環(huán)節(jié)，以獨具風格的文字形象體現(xiàn)著企業(yè)的精神理念和文化價值觀，經(jīng)常伴隨標志一起出現(xiàn)并通過文字視聽的直接訴求，準確傳達企業(yè)形象。由于文字本身具有的語義性，可使企業(yè)、品牌名稱一目了然，通過設計強化視覺形象，...
一、標志設計標志是VI系統(tǒng)的核心，是企業(yè)的象征符號，是企業(yè)展開信息傳達的中堅力量。企業(yè)標志不同于一般商品的商標，它必須能傳達企業(yè)理念，企業(yè)精神，企業(yè)的歷史與傳統(tǒng)，事業(yè)內(nèi)容和特點等，以MI為核心的原則，突出企業(yè)形象的個性化。標志貫穿使用于企業(yè)的所有靜態(tài)展示和動態(tài)活動中，有相當強的權威性，所有的視覺要素都以標志為核心而展開。公眾對標志的認同在某種程度上就意味著對企業(yè)本身的認同。標志...
VI系統(tǒng)包含的項目非常豐富，幾乎涵蓋了企業(yè)所有可訴諸視覺表現(xiàn)的內(nèi)容，但從總體來看，卻可以劃分為基礎與應用兩大部分。基礎部分是VI系統(tǒng)的核心與根基，它通過標志、標準宇以及色彩的規(guī)范設計和組合方案為企業(yè)在視覺領域的表現(xiàn)打下堅實的基礎。VI基礎系統(tǒng)的設計內(nèi)容并不復雜，但因為實際使用的需要，必須為它在兩個方面作出規(guī)定。一方面是要求基礎系統(tǒng)內(nèi)容規(guī)范化，也就是要樹立基礎系統(tǒng)在VI體系中的權...
VI設計應遵循的原則VI設計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述，所以VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。1．風格的同一性原則：即企業(yè)形象識別中的各項內(nèi)容在設計元素和設計風格上都必須保持一致，采用簡潔、同一、系列的手法整合企業(yè)形象，進行標準化、同一化的規(guī)范設計，并應在較長時間內(nèi)保持相對穩(wěn)定，以達到對外傳播的一致性和一貫性。例如企業(yè)或品牌標志是在各種傳播媒體上...
在CI設計系統(tǒng)中，視覺識別系統(tǒng)是最外在、最直觀、對公眾影響最大的。企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特性以及企業(yè)的精神文化，都必須通過整體視覺傳達系統(tǒng)——尤其是具有強烈沖擊力的視覺符號，才能夠?qū)⒕唧w可見的外在形象與其內(nèi)含的抽象理念匯成一體，傳達企業(yè)信息，達成促銷的目的，進而促成企業(yè)長足發(fā)展。視覺識別是企業(yè)獨有的一套識別標志。視覺識別是理念識別的外在表現(xiàn)，理念識別是視覺識別的精神內(nèi)涵。沒有精神...
