任何企業(yè)都有一個屬于自己的獨特的形象；或卓越優(yōu)異，或平凡普通；或真善美，或假惡丑；或美名遠(yuǎn)揚，或默默無聞……良好的企業(yè)形象可以使企業(yè)在市場競爭中處于有和地位，受益無窮；而平庸乃至惡劣的企業(yè)形象無疑會使企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中舉步維艱，貽害無窮。一．CI的目的企業(yè)形象(Corporate Image．CI)．實質(zhì)上就是社會公眾對企業(yè)的一切活動及其表現(xiàn)的總體印象和評價。它包含兩方面的內(nèi)容：...
隨著社會的發(fā)展，文明的進(jìn)步，現(xiàn)代社會對企業(yè)（及機構(gòu)）的要求越來越高，CIS理論也發(fā)展到了一個更廣義的范疇——企業(yè)（及機構(gòu)）以本身的過去、現(xiàn)在和未來的實踐的職責(zé)和將要達(dá)成的職責(zé)為基礎(chǔ)，對于經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、社會全體、區(qū)域社會被期待、或?qū)⒈黄诖氖挛?，能盡量明確化，然后按此方針創(chuàng)造企業(yè)（及機構(gòu)）獨特的個性為首要目的。對于企業(yè)而言，它體現(xiàn)企業(yè)的責(zé)任：納稅、提供雇傭機會、對環(huán)境的責(zé)任、在推銷...
從企業(yè)形象識別發(fā)展的歷史脈絡(luò)，來認(rèn)識企業(yè)形象識別的基本內(nèi)涵，有助于我們理解現(xiàn)代企業(yè)與機構(gòu)形象設(shè)計的產(chǎn)生和發(fā)展的必然性。一、CI的定義企業(yè)形象識別即英文“Corporate Identity（英文直譯：企業(yè)的特征、特質(zhì)）”，簡稱CI，企業(yè)形象識別系統(tǒng)即英文“Corporate Identity System”，簡稱CIS。作為一門學(xué)科，其概念內(nèi)涵在人們的運用與探索過程中，得到了豐...
一、創(chuàng)意過程設(shè)計師將腦海中的各種知識和閱歷積累，通過系列的創(chuàng)意過程將標(biāo)志表現(xiàn)出來。（一）收集資料當(dāng)設(shè)計師接到某個設(shè)計項目時，最重要的第一步就是要有目的地收集與項目相關(guān)的一切資料和情報，這是進(jìn)行創(chuàng)意的依據(jù)和重要前提。企業(yè)Logo標(biāo)志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)量身訂制的一個標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計...
標(biāo)志是以它特有的視覺藝術(shù)語言傳達(dá)信息的，它不僅可以擺脫文字和語言的隔閡，還能起到文字所無法起到的言簡意賅、一目了然的作用。面對標(biāo)志本身的特性及其局限性，設(shè)計者要進(jìn)一步學(xué)習(xí)研究，以掌握與之相適應(yīng)的藝術(shù)形式與藝術(shù)處理的一般規(guī)律。任何藝術(shù)規(guī)律都有其共性，但也各有特性。商標(biāo)設(shè)計貴在傳神，商標(biāo)不可能像繪畫一樣既要形似，又要傳神，它只能以惜墨如金的簡潔造型來構(gòu)成形象。它強有力地表達(dá)客觀對象...
一、文字標(biāo)志文字標(biāo)志是指用漢字或拉丁字母為設(shè)計母體所構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志。（一）漢字標(biāo)志中國漢字是世界上最古老的文字之一，體系龐大。關(guān)于漢字的起源，有很多種傳說，學(xué)術(shù)界也有很多觀點。有資料顯示，漢字的出現(xiàn)源于標(biāo)示符號意識的產(chǎn)生。中國歷來有書畫同源之說，可見，漢字有雙系起源，一象形，一記號。其實，漢字造型本身就是由象形文字發(fā)展而成的一種圖案形式。上古時期的甲骨文屬于象形文字，是以圖造型...
標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵蓋于標(biāo)志中，通過不斷地刺激和反復(fù)刻畫，深深地留在受眾心中。標(biāo)志有用于公眾和社會活動的公用標(biāo)志，也有用于...
1.前期調(diào)研的幾個關(guān)鍵點許多初入行業(yè)的設(shè)計師往往在前期調(diào)研這個環(huán)節(jié)上不夠重視，而現(xiàn)有的教材也很少涉及這一方面，學(xué)校教學(xué)也沒有相應(yīng)系統(tǒng)的培養(yǎng)方法，當(dāng)設(shè)計師進(jìn)入這—工作過程時就不知道從何入手。這里介紹幾個關(guān)鍵點供大家參考。第一是需要對企業(yè)的MI進(jìn)行深入分析，然后到客戶企業(yè)中去，對客戶的主管、部分員工、生產(chǎn)崗位進(jìn)行調(diào)查、訪問，領(lǐng)會MI的精神。第二是客戶企業(yè)與其產(chǎn)品的基本情況、差別與特...
VI系統(tǒng)的構(gòu)成模式主要由基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)兩大部分構(gòu)成?；A(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體和輔助字體標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合輔助圖形吉祥物應(yīng)用系統(tǒng)辦公用品類：信封、信紙、便簽、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、資料袋、公文表格等。外部環(huán)境系統(tǒng)類：建筑、旗幟、公共導(dǎo)示牌、廣告牌等。內(nèi)部環(huán)境系統(tǒng)類：內(nèi)部各部門導(dǎo)示牌、樓層導(dǎo)示牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。運輸系統(tǒng)類：轎車、面包車、大...
由于我國引入VIS的時間較晚，理論研究和實踐還不成熟，許多客戶現(xiàn)在參與市場競爭的方法與手段還較為簡單，他們將VIS簡單地理解為一個藝術(shù)化的有企業(yè)特征的標(biāo)志應(yīng)用系統(tǒng)，認(rèn)為能設(shè)計一個符合他們所想象的文化價值的標(biāo)志，然后不斷地在其產(chǎn)品與機構(gòu)中廣泛使用就能達(dá)到理想的效果。還有一些客戶按照教科書以及網(wǎng)絡(luò)提供的模板不加思考地采用某一套體系，就認(rèn)為能為其帶來效益。這些認(rèn)識與做法都存在局限性，...
資深設(shè)計師在歷經(jīng)的眾多實戰(zhàn)案例中不斷地體會與感悟、累積與思索，對VI在實際運行中的意義與目的了解得更加透徹，對VI設(shè)計原則把握得更加精準(zhǔn)。人們感知外來信息刺激70%以上來自視覺感受，視覺信息的傳播是企業(yè)向社會與企業(yè)內(nèi)部傳達(dá)自身信息最有效的途徑與手段。VI是企業(yè)在市場競爭中有目的、有計劃、有系統(tǒng)地采用經(jīng)過設(shè)計的視覺形象傳播企業(yè)理念、企業(yè)文化等的有效方式。多年來，許多企業(yè)因采用成功...
CIS也稱CI，是由英語Corporate Identification System和Corporate Image System的三個單詞前第一個字母提取組合而成，直譯為企業(yè)識別系統(tǒng)和企業(yè)整體形象系統(tǒng)。這一名詞早在20世紀(jì)30年代就出現(xiàn)在西方設(shè)計界，但其應(yīng)用或許更早。第二次世界大戰(zhàn)以后，歐美日等國家與地區(qū)的企業(yè)借助現(xiàn)代傳播手段與經(jīng)營方法，運用這一嶄新的設(shè)計理念，創(chuàng)造了許多經(jīng)...
隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及WTO后面對國際化競爭的挑戰(zhàn)，企業(yè)導(dǎo)入VI系統(tǒng)的市場緊迫感也越來越強烈。CI(VI)的理論和實踐也在不斷地進(jìn)步和完善，并且對VI項目專業(yè)設(shè)計機構(gòu)和設(shè)計人員的綜合素質(zhì)和整體設(shè)計能力提出了新的要求，在知識結(jié)構(gòu)方面要求越來越具有時代特征。面對這種情況，我們應(yīng)該對現(xiàn)代VI人員所應(yīng)具備的知識結(jié)構(gòu)和綜合素質(zhì)進(jìn)行反思和探討，以更好地充實自我，完善教育，適應(yīng)時代發(fā)展的...
企業(yè)視覺識別基礎(chǔ)元素系統(tǒng)完成后，即需進(jìn)行運用系統(tǒng)的開發(fā)設(shè)計，對基礎(chǔ)系統(tǒng)在各種媒體上的運用，作出具體而明確的規(guī)定，其中較為重要的部分，如辦公用品、服裝、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、運輸工具、廣告網(wǎng)站、展示廳設(shè)計等，考慮到各項目的識別特點，有的項目需制作模型，繪出標(biāo)準(zhǔn)圖樣，以確認(rèn)其識別效果和制作方法。應(yīng)用要素設(shè)計完成后，同樣要經(jīng)過測試階段，調(diào)查企業(yè)相關(guān)人員對設(shè)計方案的看法和意見。經(jīng)過修正與...
當(dāng)形象基礎(chǔ)元素構(gòu)成形態(tài)確定以后，在決定最后的設(shè)計案時，為提高細(xì)部精確度的作業(yè)，稱為精致化作業(yè)，即應(yīng)進(jìn)行精細(xì)化推敲，以保標(biāo)志造型精確完整，并根據(jù)各層面的使用要求，開展應(yīng)用的設(shè)計作業(yè)。精細(xì)化制作基本內(nèi)容：1)形態(tài)的視覺化修正：根據(jù)造型藝術(shù)的美學(xué)原則，對標(biāo)準(zhǔn)形象要素造型進(jìn)行反復(fù)推敲，精細(xì)修改，以求達(dá)到完美境地。2)形態(tài)的數(shù)值化設(shè)定：用坐標(biāo)紙作出標(biāo)準(zhǔn)化制作圖，作為應(yīng)用時的復(fù)制標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)志...
(1)企業(yè)標(biāo)志的開發(fā)設(shè)計標(biāo)志是整個視覺識別系統(tǒng)中的核心要素，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的圖形，因此，標(biāo)志設(shè)計的好壞是決定核心要素開發(fā)成敗的關(guān)鍵。在標(biāo)志開發(fā)設(shè)計中應(yīng)充分研究掌握標(biāo)志應(yīng)具的要求及特點。1)醒目突出，識別性強：在整個視覺識別系統(tǒng)中，通過整體規(guī)劃精心設(shè)計后所產(chǎn)生的造型符號，應(yīng)有簡潔鮮明的造型特征、寓意性、親和力，能產(chǎn)生強烈的識別性和速記效果。2)形象堅實，具有領(lǐng)導(dǎo)性作用...
企業(yè)識別系統(tǒng)中的基本要素是傳播企業(yè)形象的主要載體，必須重視它的統(tǒng)領(lǐng)作用。這一階段的任務(wù)是將第一階段設(shè)定的識別理念，轉(zhuǎn)換成系統(tǒng)化的視覺傳達(dá)形式，以具體表現(xiàn)企業(yè)精神。可分為三個步驟：①將識別性的抽象概念轉(zhuǎn)化成具有某種象征性意義的視覺符號；②開發(fā)基本視覺設(shè)計要素，以奠定CI整體傳播系統(tǒng)的基礎(chǔ)；③以基本視覺設(shè)計要素為基礎(chǔ)，展開應(yīng)用設(shè)計要素的開發(fā)作業(yè)。依據(jù)設(shè)計系統(tǒng)策劃的規(guī)定，確定基礎(chǔ)元素...
(1)VI的項目分析和策劃根據(jù)新的總概念系統(tǒng)中確立的設(shè)計理念，著手進(jìn)行設(shè)計系統(tǒng)開發(fā)目標(biāo)和方針的制訂，這是該系統(tǒng)策劃的第一步。開發(fā)目標(biāo)和方針確立了設(shè)計系統(tǒng)從現(xiàn)有樣式逐步過渡到理想的規(guī)模和樣式的基本原則。如果企業(yè)現(xiàn)在的設(shè)計系統(tǒng)還有一些可利用的價值（比如企業(yè)標(biāo)志），在長時間的發(fā)展中對企業(yè)的宣傳影響還有一定價值，那么，在設(shè)計系統(tǒng)開發(fā)中便可以保留現(xiàn)有企業(yè)標(biāo)志形象，或者在符合時代感的基礎(chǔ)上...
在設(shè)計開發(fā)過程中，從形象概念到設(shè)計概念，再從設(shè)計概念到視覺符號的形成，是兩個關(guān)鍵的階段，把握好這兩個階段，企業(yè)視覺傳播的基礎(chǔ)就具備了。VI的項目分析和計劃開發(fā)的作業(yè)程序，大體上可以分為以下幾個階段：(1)確立項目策劃機構(gòu)企業(yè)決策層導(dǎo)入實施CI(VI)戰(zhàn)略的構(gòu)想，第一步需要選擇合適的策劃機構(gòu)協(xié)同操作，根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)狀，策劃機構(gòu)可選擇企業(yè)內(nèi)部的企劃部、廣告部，也可以到社會上選擇有知名...
VI設(shè)計是企業(yè)導(dǎo)入CI戰(zhàn)略計劃中一個有機組成部分，即視覺識別部分。但由于企業(yè)的實際情況不同，CI戰(zhàn)略的導(dǎo)入手段也有所不同，有同時導(dǎo)入和階段性導(dǎo)入兩種方法。國內(nèi)很多的企業(yè)在導(dǎo)入CI戰(zhàn)略時，常先能夠進(jìn)入操作層面的是VI系統(tǒng)，以形象上最具備顯著效果的項目開始策劃設(shè)計，然后再分階段順次進(jìn)行其他項目的開發(fā)和實施。我們必須要在導(dǎo)入CI戰(zhàn)略的大前提下，才能夠來探討VI的導(dǎo)入這個問題，這是由它...
