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龍騰帶您認識CIS的概念

類別:龍騰觀點 作者:四川龍騰文化 關鍵詞: 時間:2016-08-25 12:26 關注:2607次 四川龍騰多媒體文化有限公司
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CI作為一種經(jīng)營策略,是伴隨著商品經(jīng)濟和社會環(huán)境的不斷變化而產(chǎn)生、發(fā)展并不斷完善的,其宗旨在于強調(diào)差別化與個性化,從而賦予企業(yè)及其產(chǎn)品更多的附加價值。了解CI的發(fā)展脈絡,可以讓我們更深入地了解CI的內(nèi)涵和本質(zhì)。CI從產(chǎn)生到傳播的過程中,在不同的國家和地區(qū)具有不同的側(cè)重點和特色,這些特色都很好地結(jié)合了當?shù)氐纳虡I(yè)文化和經(jīng)營理念,對各自的經(jīng)濟發(fā)展作出了貢獻。當前的中國正處于經(jīng)濟發(fā)展的重要時期,中國的企業(yè)既需要學習他國先進的經(jīng)營理念,更迫切需要探索具有中國特色的企業(yè)經(jīng)營之道。這既是每一名企業(yè)家需要思考的問題,也是我們在學習和掌握CI的過程中應該時刻思考的問題。

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CIS是英語Corporate ldentity System的縮寫,簡稱CI,中文通常翻譯為企業(yè)識別和企業(yè)識別系統(tǒng)。也有人稱之為企業(yè)形象識別和企業(yè)形象識別系統(tǒng),之所以加上形象兩個字,是與CI系統(tǒng)主要通過視覺形象的設計作為最為顯著的外在表現(xiàn)形式這一特點分不開的。

在日本從事多年CI設計的設計師中西元男先生認為“將企業(yè)的理念、素質(zhì)、經(jīng)營方針、開發(fā),生產(chǎn)、商品流通等企業(yè)經(jīng)營的所有因素,從信息這一觀點出發(fā),從文化、形象、傳播的角度來進行篩選,找出企業(yè)所存在的潛在力,找出它存在的價值及美的價值,加以整合,使它在信息化的社會環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標識。這種開發(fā)以及設計的行為就叫CI?!?/p>

因此我們可以這樣理解,CI系統(tǒng)設計是企業(yè)對自身經(jīng)營理念、價值觀念、文化精神的塑造過程,以此整合形成企業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)和制度,并通過企業(yè)的視覺設計,將企業(yè)形象有目的、有計劃地傳播給企業(yè)內(nèi)外的廣大公眾,由內(nèi)至外進行企業(yè)與社會之間的信息交流傳播,以更快的速度、更佳的形象,讓社會和公眾注意自己、認識自己、了解自己,從而塑造出企業(yè)的最佳形象,獲得社會的認同感,達到營銷的目的。

當然,CI系統(tǒng)不只專為經(jīng)營性企業(yè)所有,我們可以看到大量的非企業(yè)機構(gòu),包括各種團體、協(xié)會、社團等組織機構(gòu)也導八了a系統(tǒng)。事實上,在當下,許多大型的會議、紀念活動以及一些短期的宣傳活動也都設計并實施CI系統(tǒng)。比如奧運會這一世界體育的盛會,自1964年以來的歷屆奧運會都具有比較完整的a系統(tǒng),不僅在視覺形象上體現(xiàn)著奧運文化精神,而且在理念上、精神文化價值觀等方面都作出了全面的整合,以更好地突出奧運會的主題和舉辦國獨具特色的文化內(nèi)涵。

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