目前，虛假廣告在我國部分地區(qū)呈泛濫之勢，而藥品、醫(yī)療、保健食品、化妝品以及美容等行業(yè)則成為虛假廣告的重災(zāi)區(qū)。虛假廣告是違法經(jīng)營者把利潤建立在損害消費(fèi)者合法權(quán)益和社會公共利益、破壞正常的市場經(jīng)濟(jì)秩序基礎(chǔ)上的一種違法行為，對我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極大的社會危害性，這同時也為法律規(guī)制虛假廣告提供了法理依據(jù)。虛假廣告作為廣告的一種“變態(tài)”，假借市場經(jīng)濟(jì)“意思自治”之名，大行商業(yè)欺詐之實(shí)。虛...
一、虛假廣告與適當(dāng)夸張的廣告適當(dāng)夸張的廣告也稱為合理夸張的廣告，是指廣告所使用的言辭等雖然與事實(shí)不符，但其主要目的是為了增強(qiáng)廣告的感染力和效果，消費(fèi)者在正常情況下完全能夠分辨，不會產(chǎn)生誤解的廣告。實(shí)際上，廣告是一門藝術(shù)，適當(dāng)夸張是廣告常用的一種手法，也是法律所允許的。現(xiàn)在的廣告因?yàn)樾麄鞯男枰?jīng)常會運(yùn)用一些夸張的手法，只要不具有欺騙性，不引人誤解，就不應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為虛假廣告。在美國，...
以廣告內(nèi)容是否真實(shí)或具有誤導(dǎo)性為標(biāo)準(zhǔn)，虛假廣告大致可分為兩類：第一類是欺騙性虛假廣告，也稱為欺詐性虛假廣告，我國臺灣地區(qū)稱為“虛偽不實(shí)廣告”。所謂欺騙，即“用虛假的言語或行動來掩蓋事實(shí)真相，使人上當(dāng)”，亦指“隱瞞、欺詐、詐騙等作出虛假廣告陳述的可訴違法行為，即明知是虛假的……做出虛假陳述，意圖使另一方相信上述虛假事實(shí)并做出有損于目己利益的行為，并且導(dǎo)致了另一方做出這種行為”。欺...
作為廣告的一種“變異”，虛假廣告具有以下特征：第一，主體的特定性。虛假廣告的主體是指從事虛假廣告的廣告，包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及廣告推薦者等廣告活動主體，其中廣告主可以說是虛假廣告的“始作俑者”，這是由廣告的特點(diǎn)所決定的。第二，受眾的廣泛性與群體性。虛假廣告一經(jīng)發(fā)布，其影響將遍及廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體的收聽、收看、發(fā)行的范圍，受眾范圍極其廣泛，受虛假廣告影響...
市場經(jīng)濟(jì)是一種利益經(jīng)濟(jì)，每一既定社會的經(jīng)濟(jì)關(guān)系首先表現(xiàn)為利益。從本質(zhì)屬性上講，利益是社會主體的需要在一定條件下的具體轉(zhuǎn)化形式，利益構(gòu)成人們行為的內(nèi)在動力。馬克思曾經(jīng)指出：“人們奮斗所爭取的一切，都同他們的利益有關(guān)?！笔袌鼋?jīng)濟(jì)中，使市場主體“連在一起并發(fā)生關(guān)系的唯一力量，是他們的利己心，是他們的特殊利益，是他們的私人利益”。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)人的利益欲望也在無限膨脹，經(jīng)濟(jì)人...
“廣告”一詞源于拉丁文“adverture”，意思是“引起別人注意，通知別人某件事”，后該詞逐步演變?yōu)橛⒄Z中的adivertise，簡稱Ad。學(xué)界把廣告分為廣義廣告和狹義廣告。廣義的廣告包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。商業(yè)廣告是指有關(guān)商品和服務(wù)信息的廣告，一般都具有一定的經(jīng)濟(jì)目的。非商業(yè)廣告是指除了商業(yè)廣告以外的各種廣告，如尋人廣告、征婚廣告、科普廣告以及公益廣告等。狹義的廣告僅指商...
法國著名廣告評論家羅貝爾•格蘭曾經(jīng)說過：“我們呼吸著的空氣，是由氮?dú)?、氧氣和廣告組成的?！睆V告已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。作為一種有效的信息傳播手段，廣告越來越為我們所熟知，其巨大的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益毋庸置疑。然而，隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及競爭的日益激烈，大量虛假廣告也乘“虛”而入，充斥著我們的生活。它們不僅欺騙、誤導(dǎo)了廣大消費(fèi)者并損害了他們的合法權(quán)益，也給正常...
（一）廣告社會監(jiān)管的概念廣告的社會監(jiān)督管理又叫消費(fèi)者監(jiān)督或輿論監(jiān)督管理，是指消費(fèi)者和社會輿論對各種違法違紀(jì)廣告的監(jiān)督與舉報(bào)。在通常情況下，廣告管理以政府的行政管理為主，但這并不是說廣告行業(yè)自律和消費(fèi)者監(jiān)督管理是可有可無的，相反，正是由于有了廣告行業(yè)自律和消費(fèi)者監(jiān)督的加入，政府對廣告的行政管理才更加有力，廣告管理也才更加富有層次。廣告的社會監(jiān)管主要通過由廣大消費(fèi)者自發(fā)成立的消費(fèi)者...
（一）廣告行業(yè)自律的起源和發(fā)展任何有關(guān)廣告管理的法律、法規(guī)再完善也總有疏漏之處；政府對廣告的管理再有力度也有其管理職能無法到達(dá)的領(lǐng)域。因此，在大多數(shù)國家除了由政府設(shè)立的專門或兼職的廣告管理機(jī)構(gòu)通過制訂有關(guān)廣告管理的法律、法規(guī)對廣告進(jìn)行管理外，還需要在廣告行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行必要的自我管理。這就是我們通常所說的廣告行業(yè)自律。早在19世紀(jì)80年代，被稱為現(xiàn)代廣告之父的約翰•鮑威...
廣告審查是指廣告審查機(jī)關(guān)在廣告交付設(shè)計(jì)、制作、代理和發(fā)布前，對廣告主的主體資格、廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式和有關(guān)證明文件或材料進(jìn)行審查，并出具與審查結(jié)果和審查意見相應(yīng)的證明文件的一種廣告管理行為。它是目前世界各國所普遍采用的一種重要的廣告管理制度。這項(xiàng)制度有利于保證廣告的真實(shí)性、合法性。目前，世界上大多數(shù)國家都相應(yīng)地建立起不同形式和不同層次的廣告審查制度，對防止虛假或違法廣告的泛濫，...
廣告行政管理主要包括以下內(nèi)容：1．對廣告主的管理對廣告主的管理是指廣告管理機(jī)關(guān)依照廣告管理方面的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，對廣告主參與廣告活動的全過程進(jìn)行的監(jiān)督管理行為。廣告主是廣告活動的最初提出者，是廣告及服務(wù)費(fèi)用的實(shí)際支付者。他對是否做廣告、做多少廣告、何時通過何種方式做廣告以及選擇哪家廣告代理商和廣告發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告等，都有絕對的自主權(quán)。廣告主的廣告意識和...
徒法不足以自行。廣告準(zhǔn)則要想獲得一體遵行，必須以執(zhí)法機(jī)關(guān)的強(qiáng)制力為后盾。因此，廣告行政管理在落實(shí)廣告準(zhǔn)則方面的作用不可或缺。所謂廣告行政管理是指國家通過一定的行政干預(yù)手段或者按照一定的廣告管理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，對廣告行業(yè)和廣告活動進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)。它是一種運(yùn)用有關(guān)行政法律、法規(guī)、命令、指示、規(guī)定和政策對廣告進(jìn)行管理的方法和手段。廣告行政管理在廣告管理系統(tǒng)中處...
在廣告活動中，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間不僅存在利益關(guān)系，而且存在工作關(guān)系。這些關(guān)系的處理和協(xié)調(diào)既影響廣告活動的運(yùn)作，也影響公眾的切身利益。因此，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在廣告活動中應(yīng)遵循一些最基本的活動準(zhǔn)則。1．關(guān)于取得合法經(jīng)營資格的準(zhǔn)則我國《廣告法》第26條第一款規(guī)定，從事廣告經(jīng)營的應(yīng)當(dāng)具有必要的專業(yè)技術(shù)人員、制作設(shè)備，并依法辦理公司或者廣告經(jīng)營登記，方可從事...
廣告準(zhǔn)則是指廣告及廣告活動必須遵守的普遍性規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)。廣告準(zhǔn)則是廣告管理的主要依據(jù)。廣告準(zhǔn)則主要來源于國家頒布的有關(guān)廣告管理的法律、法規(guī)、規(guī)章及其他規(guī)范性文件，如我國1995年2月1日起施行的《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》），2005年1月1日起施行的《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》等。廣告準(zhǔn)則主要包括廣告內(nèi)容準(zhǔn)則和廣告活動準(zhǔn)則兩部分。根據(jù)《廣告法》及有關(guān)法律規(guī)定，廣告內(nèi)...
DM是英文“DirectMail Advertising”的簡稱，最早的中文名字叫“直接郵送廣告”。早期的DM又被稱為“郵送廣告”、“直郵廣告”、“小報(bào)廣告”等，一般認(rèn)為只有通過郵局的廣告才可能稱為DM廣告。而國家工商行政管理局1995年的出版的全國廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)教材《廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識》，把DM硬性定義為直銷廣告(DirectMarket AD)。隨著時代的發(fā)展，直銷...
POP廣告是近年來在國內(nèi)外受到普遍關(guān)注的一種廣告形式，它在我國的發(fā)展也比較快?！癙OP”的全稱為“Point of Purchase”，意為“購買地點(diǎn)”，我國通常稱為“購買點(diǎn)”廣告。對它的理解也是仁者見仁，智者見智。對POP廣告概念的詮釋一般有兩種：一種是指生產(chǎn)廠商在銷售自己產(chǎn)品的商店或其他場所布置一些以宣傳自己產(chǎn)品為目的廣告，如懸掛小旗、張貼宣傳畫等；另一種解釋比較寬泛，包括...
1．接觸頻度高人們每天大約有1/3時間都在戶外度過，戶外生活的時間從某種程度上講就是與戶外媒體可能接觸的時間，這超出了與電視等其他媒體可能接觸的時間。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人際交往的頻繁，人們更多地走出家門，將時間用在戶外。另一方面，隨著城市版圖的擴(kuò)大，加之交通堵塞，人們花在交通上面的時間和費(fèi)用更多了。這個趨勢對于戶外廣告的發(fā)展可謂天賜良機(jī)，戶外廣告逐漸成為新興的大眾媒體，正如Asi...
1．路牌廣告這是指設(shè)立于街頭鬧市、馬路邊以油漆繪制或噴繪制成的表現(xiàn)廣告商品特性或企業(yè)精神的巨型廣告牌，路牌廣告又可分為墻體廣告、鐵皮路牌廣告、立體路牌廣告、電動路牌廣告等表現(xiàn)形式。由于在較長的時間里，廣告牌固定地設(shè)置在街頭、路邊，它在向行人進(jìn)行廣告宣傳的同時，也客觀地起到美化環(huán)境的作用。2．燈光廣告燈光廣告在戶外廣告中最為耀眼奪目，它往往是與其他形式的廣告結(jié)合使用，以互相輝映，...
與傳統(tǒng)廣告媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)廣告有著許多不可比擬的特性，這些特性有時候會是一種優(yōu)勢，但在某些時候，這些特性又會轉(zhuǎn)化成一種局限性。1．多維性傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體...
隨著科技的發(fā)展和人們社會生活的日趨多樣化，除四大傳統(tǒng)廣告媒體之外，近些年又不斷涌現(xiàn)出許多新興的廣告?zhèn)鞑ポd體和傳播方式，如網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、POP廣告、DM廣告等，五花八門、不勝枚舉。網(wǎng)絡(luò)廣告，通俗地說就是在網(wǎng)絡(luò)這種媒介上所進(jìn)行的廣告活動。談到網(wǎng)絡(luò)廣告，一定要知道一個網(wǎng)站，那就是美國1993年開始發(fā)行的平面雜志《連線》(Wired)旗下的“熱線”(HotWired)網(wǎng)站。199...
