目前，虛假?gòu)V告在我國(guó)部分地區(qū)呈泛濫之勢(shì)，而藥品、醫(yī)療、保健食品、化妝品以及美容等行業(yè)則成為虛假?gòu)V告的重災(zāi)區(qū)。虛假?gòu)V告是違法經(jīng)營(yíng)者把利潤(rùn)建立在損害消費(fèi)者合法權(quán)益和社會(huì)公共利益、破壞正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序基礎(chǔ)上的一種違法行為，對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極大的社會(huì)危害性，這同時(shí)也為法律規(guī)制虛假?gòu)V告提供了法理依據(jù)。

虛假?gòu)V告作為廣告的一種“變態(tài)”，假借市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“意思自治”之名，大行商業(yè)欺詐之實(shí)。虛假?gòu)V告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的非正常產(chǎn)物，由于其背離了自治自律的現(xiàn)代商業(yè)文明精神，跌穿了本行業(yè)信息真實(shí)性要求的道德底線，從而嚴(yán)重危害著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，其危害性如下：

第一，降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力

虛假?gòu)V告以牟取非法利益為目的，以“坑、蒙、拐、騙”為手段，必將損害消費(fèi)者的利益。虛假?gòu)V告的泛濫，導(dǎo)致社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力極大分流，且長(zhǎng)期在低層次水平徘徊。國(guó)家在擴(kuò)大內(nèi)需和促進(jìn)消費(fèi)方面的政策努力將付諸東流，市場(chǎng)信號(hào)失靈，市場(chǎng)調(diào)控和政府調(diào)控的功效被大大減弱。同時(shí)，虛假?gòu)V告的欺騙性大大降低了廣告的可信度，使其真實(shí)性大打折扣，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)廣告的信任危機(jī)，對(duì)市場(chǎng)的運(yùn)行缺乏安全感，這必將影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，從而對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)造成負(fù)面影響。

第二，阻礙廣告事業(yè)的健康發(fā)展

虛假?gòu)V告的暴利使得虛假?gòu)V告的主體有利可圖而對(duì)虛假?gòu)V告樂(lè)此不疲，這對(duì)合法的廣告主體會(huì)造成很大的沖擊。面對(duì)暴利的誘惑，人們會(huì)將大量的時(shí)間花在如何制作貌似真實(shí)的具有更大欺騙性的虛假?gòu)V告上，這對(duì)于尚處于起步階段的我國(guó)廣告業(yè)而言，無(wú)疑是其健康發(fā)展的一個(gè)巨大障礙。

第三，擾亂正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)運(yùn)行有序化、有效率的內(nèi)在動(dòng)力，其核心在于競(jìng)爭(zhēng)的公平性，公平競(jìng)爭(zhēng)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本原則。然而，虛假?gòu)V告卻大大破壞了競(jìng)爭(zhēng)的公平性，其本身就是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。它們?cè)谑共环ń?jīng)營(yíng)者獲得暴利的同時(shí)必然會(huì)侵害合法經(jīng)營(yíng)者的權(quán)益，直接導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不公平。虛假?gòu)V告是市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的重大障礙，影響競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制作用的有效發(fā)揮，從而引起市場(chǎng)混亂，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。作為一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式，虛假?gòu)V告往往和假冒偽劣商品結(jié)合在一起，必然會(huì)也侵害其他經(jīng)營(yíng)者的合法利益。任由虛假?gòu)V告泛濫，很容易出現(xiàn)了“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。

因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)情況下，消費(fèi)者是不了解市場(chǎng)商品質(zhì)量真實(shí)信息的，而在市場(chǎng)上的好商品和次商品被消費(fèi)者以同樣的方式進(jìn)行消費(fèi)決策對(duì)待時(shí)，次商品在成本上具有優(yōu)勢(shì)，從而有可能在銷(xiāo)售上占有優(yōu)勢(shì)，這樣，就有可能將成本高的好商品淘汰出市場(chǎng)，留下的是次品。任由虛假?gòu)V告泛濫，合法真實(shí)的廣告勢(shì)必會(huì)落得“良幣”的結(jié)果：被驅(qū)逐出市場(chǎng)。虛假?gòu)V告與次品相結(jié)合，造成“劣勝優(yōu)汰”的反競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律現(xiàn)象和狀態(tài)，破壞正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，從而危害整個(gè)社會(huì)。

第四，造成社會(huì)資源的浪費(fèi)

大量虛假?gòu)V告導(dǎo)致大量虛假產(chǎn)品或服務(wù)流同市場(chǎng)，這同時(shí)意味著大量合格產(chǎn)品或服務(wù)被排斥在市場(chǎng)之外。大量質(zhì)量低劣的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)入消費(fèi)與生產(chǎn)領(lǐng)域，因其質(zhì)量不可靠、無(wú)效而被廢棄不用或提前淘汰，而大量合格的產(chǎn)品或服務(wù)卻“英雄無(wú)用武之地”。虛假?gòu)V告的制作和發(fā)布，必然以合法廣告的舍棄為代價(jià)，同時(shí)，被侵權(quán)企業(yè)不得不斥巨資打假。這一切都將導(dǎo)致資源的不合理配置，從而造成社會(huì)資源的極大浪費(fèi)。

第五，影響國(guó)家財(cái)政收入

造假企業(yè)因消費(fèi)者拒絕再購(gòu)買(mǎi)而使產(chǎn)品滯銷(xiāo)，經(jīng)濟(jì)效益下滑；受害企業(yè)因不法經(jīng)營(yíng)者的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為而影響其經(jīng)濟(jì)效益；農(nóng)民和生產(chǎn)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)虛假?gòu)V告商品，會(huì)直接破壞工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。這些都會(huì)使國(guó)家稅收減少，同時(shí)，國(guó)家又要支付大量的打假費(fèi)用，從而影響國(guó)家財(cái)政收入。

第六，影響社會(huì)再生產(chǎn)的健康運(yùn)行

社會(huì)再生產(chǎn)離不開(kāi)準(zhǔn)確的供求信息。然而，虛假?gòu)V告使得客戶和消費(fèi)者被誤導(dǎo)，供求機(jī)制不能真實(shí)反映市場(chǎng)上的供求狀況，致使供求機(jī)制受阻，長(zhǎng)此以往，必將使得社會(huì)再生產(chǎn)無(wú)法順利進(jìn)行，直接影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。虛假?gòu)V告的泛濫，造成了我國(guó)廣告業(yè)的虛假繁榮，以虛假?gòu)V告作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的手段，無(wú)異于飲鴆止渴。虛假?gòu)V告為牟取暴利而不擇手段，其后果必然擾亂正常的市場(chǎng)秩序，扭曲市場(chǎng)機(jī)制的作用，破壞社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。