（一）電視廣告的表現(xiàn)形式1．電視廣告片電視廣告片時間有長有短，企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品的推廣策略自主選定。一般有30秒或一分鐘，現(xiàn)在最為常見的還是15秒，在深夜所謂“垃圾時段”廣告費相對便宜，時間也比較長，可以達到5分鐘以上。更多的廣告從業(yè)者希望用15秒時長的廣告片來負載更多的廣告信息，并認為15秒廣告片有著30秒廣告片一半的價格優(yōu)勢，因而都樂于采用。然而，現(xiàn)在15秒廣告的價格已今...
（一）廣播廣告的表現(xiàn)形式1．常規(guī)廣播廣告廣告在常規(guī)時間播出，在時間安排上不做特殊處理。2．插播廣告廣告在廣播節(jié)目播送前或播送中插入播出。將大量的插播廣告集中在一定期間播放，讓視聽者一次又一次地接觸同樣的廣告稱之為集中插播。3．特約欄目廣告如“某某醫(yī)院專家門診”、“某某企業(yè)點歌臺”之類。4．廣告歌、主題歌等廣告表現(xiàn)手法僅限于聲音，因此，有經(jīng)驗的廣告主會充分注意利用一切聲音表達形式...
（一）雜志廣告的表現(xiàn)形式1．常規(guī)廣告根據(jù)雜志廣告版面的位置和大小，分為封面、封底、內(nèi)頁整版、內(nèi)頁半版等。2．贈品廣告利用包裝手段，在雜志內(nèi)夾帶產(chǎn)品的試用裝，送給訂戶。這種形式在國外頗為流行，在國內(nèi)近年來也開始出現(xiàn)。3．嗅覺廣告比如，美國香水廠商在時尚雜志中“埋設香水地雷”，當讀者翻閱雜志，觸及“香水地雷”時，名牌香水的芬芳就撲鼻而來，引起人們的購買欲。4．隱形廣告隱形廣告是指采...
（一）報紙廣告的表現(xiàn)形式1．常規(guī)報紙廣告根據(jù)報紙廣告所占的位置和版面大小，分為報眼、跨版、通欄、雙通欄、中縫、整版、小全版、半版式以及其他尺寸形式。2．分類廣告把各種企業(yè)分類進行規(guī)劃，形成行業(yè)的專業(yè)歸類。分類廣告通常涵蓋所有形式的商業(yè)信息，根據(jù)讀者的興趣，這些信息被分成若干類，例如“求助”、“代售地產(chǎn)”、“代售汽車”等。3．特約欄目報紙的某一相關欄目以企業(yè)或產(chǎn)品的名稱冠名、特約...
選擇廣告宣傳媒體的前提是制定科學的媒體選擇標準。一般來說，廣告媒體的選擇標準主要有以下幾個方面：（一）適銷選擇媒體選用的首要標準是媒體的效用性，在確定宣傳媒體之前，要看媒體是否與企業(yè)的市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、經(jīng)營戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略等需要相一致，是否與企業(yè)的廣告目標期望值相吻合，能否有效地傳達產(chǎn)品的形象特征。例如從產(chǎn)品戰(zhàn)略來說，一定要考慮廣告所宣傳的產(chǎn)品的性能、特點、質(zhì)量、使用范圍和銷售...
廣告活動與傳播密切相關，傳播必須通過媒體來實現(xiàn)。運用廣告媒體策略，利用各種廣告媒體的傳播特點和優(yōu)勢，及時、有效、巧妙地把有關信息傳遞給目標消費者，是廣告活動的一個重要方面。媒體一詞源于英文中的“media”，一般理解為用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介或技術手段，也可以理解為指從事信息的采集、加工制作和傳播的組織，即傳播機構。所謂廣告媒體就是指能借以實現(xiàn)廣告主與廣告...
（一）雙關法利用漢語語言或詞義的聯(lián)系，使某些詞句在特定的語言環(huán)境中獲得雙重意義，可收到一語雙關、一箭雙雕的效果。如“中意冰箱，人人中意”，“中意”二字既點明了產(chǎn)品的品名，又可理解為廠商對產(chǎn)品效果的期望，還可理解為產(chǎn)品在消費者中的美譽度，一句簡單的廣告語卻蘊含著幾重深意。（二）夸張法為強調(diào)或突出廣告內(nèi)容的某一特點而進行合理化的夸大，以引起公眾的注意?？鋸埛ǖ倪\用應注意以真實性作為...
根據(jù)廣告標語的特點和表現(xiàn)形式，一般可以把它歸納為以下幾種類型：（一）標題式將廣告標語放在廣告標題的位置，起到代替廣告標題的作用。如云絲頓香煙廣告，只有“吸美國云絲頓，領略美國精神”一條標語放在廣告頂端，沒有再寫標題。（二）抒情式選用溫情脈脈的詞句，營造濃厚的情感氛圍，希望以此打動消費者的心靈。如：讓你享受舊時爐邊取暖的樂趣（阿侖工業(yè)公司燃油取暖器）與愛人同行，永久最好（永久自行...
廣告標語又稱廣告口號、廣告語，在整個廣告文案中具有特殊的宣傳鼓動作用。一則好的廣告標語不僅可以強化廣告宣傳的主題，而且經(jīng)過反復使用給人以強烈的印象，進一步擴大廣告影響的范圍，激勵人們的消費行動。廣告標語作為廣告文案的特殊組成部分，一般具有以下幾個方面的特性：（一）穩(wěn)定性廣告標語的最基本特點是反復、不斷地長久使用，一般不會因廣告作品不同而有所變化，力求通過在不同類型、不同時期的廣...
廣告正文一般可分為導語、主體和結尾三個部分。（一）導語導語又可稱為導言、引言、開頭。通常以高度概括性的文字來介紹所要宣傳的主題，開門見山，為讀者理解整個廣告文案打下基礎。導語的寫法有許多種，可根據(jù)要宣傳的具體產(chǎn)品靈活選擇。這里介紹兩種常見的方式。第一種：提問式。采用提問方式開頭，提問的內(nèi)容就是廣告宣傳的主題內(nèi)容，是廣告力圖強調(diào)的結論，同時也是消費者需要的答案。有時在導語部分，可...
一、廣告正文的含義廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分。其主要功能是展開說明廣告主題，將在廣告標題中引出的廣告信息進行較詳細的介紹和闡述，對目標消費者展示產(chǎn)品或服務的詳細特點。廣告正文的寫作可以使消費者了解到各種希望了解的信息，消費者通過閱讀正文建立起對產(chǎn)品的了解和興趣、信任，并產(chǎn)生購買的欲望。二、廣告正文的類型根據(jù)廣告正文的寫作方式，廣告正文一般可分為以下幾種類型...
廣告標題的寫作應當力求新穎獨特，靈活多變，要體現(xiàn)自己的風格和特點，避免雷同。下面介紹幾種最常見的廣告標題的寫作方法。（一）新聞式以新聞報道的方式發(fā)布信息，向消費者提供一些新事物。例如：中國迅達電梯有限公司蟬聯(lián)五屆全國十大合資企業(yè)稱號（迅達電梯有限公司廣告標題）治療關節(jié)炎的突破性產(chǎn)品終于問世——阿斯巴膏（阿斯巴膏廣告標題）值得注意的是，當采用新聞性標題時，必須有真正稱得上新聞價值...
廣告標題按其訴求策略的不同，可分為三大類：直接標題、間接標題、復合標題。（一）直接標題直接標題又稱直接訴求式標題，以簡潔明了的語言直接點明廣告的宣傳主題和內(nèi)容，使人們一看便知商家推銷的是什么，會給消費者帶來何種利益。例如：中意冰箱，人人中意（中意電器集團公司廣告標題）不求面面俱到，只求默默做好三件事——調(diào)節(jié)血脂、降低血糖、降低血粘度（三嗎養(yǎng)生王廣告標題）家中有萬寶，生活更美好（...
標題是廣告的題目，它標明廣告的主旨，也是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標志。它是廣告文案中最重要的部分，也是決定讀者能否繼續(xù)下去的關鍵。心理學家研究表明：人們對某一對象的注意，能保持注意力集中的平均時間是五秒鐘，而頭一兩秒是注意力最集中的時候。廣告大師大衛(wèi)•奧格威曾指出：“標題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它是決定讀者是否讀正文的關鍵。讀標題的人平均是讀正文的人的五倍……在我們...
作為一種特殊的應用文，廣告文案應具有真實性、獨創(chuàng)性、商業(yè)性、優(yōu)美性、簡潔性等特點。掌握這些特點，才能更好地提高廣告文案的創(chuàng)作水平。（一）真實性真實性是廣告文案寫作的首要原則。在廣告活動中，廣告文案與廣告作品中的其他要素一起，作為廣告活動的“代言人”與受眾對話，人們通過它的介紹和推薦來認識企業(yè)、產(chǎn)品和服務。這個“代言人”所說的話真實與否，將在很大程度上決定著受眾是否能得到真實、準...
廣告文案的含義“廣告文案”一詞來自于英文“advertisingcopy”，有時也被稱為廣告文或廣告文稿。對于“廣告文案”一詞的具體內(nèi)涵與外延，歷來說法不一，概括起來，主要有兩種意見：廣義上的廣告文案是指廣告作品的全部，包括廣告創(chuàng)意文本、廣告策劃書、影視廣告腳本、廣告實施策略方案等，都屬于廣告文案的范疇。狹義上的廣告文案僅僅指廣告作品中的語言文字部分，不包括繪畫、照片、色彩等非...
（一）網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡媒體是發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d廣告媒體，信息傳播的交互性，視聽效果的綜合性、實時性，廣告投放的準確性、經(jīng)濟性和易統(tǒng)計性是網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢。網(wǎng)絡廣告在設計時要注意形成統(tǒng)一的網(wǎng)頁風格，突出企業(yè)和品牌形象，做好網(wǎng)頁間的鏈接設計，合理使用圖片和網(wǎng)頁背景，要能做到既減少圖片的規(guī)模以提高訪問速度，又能使頁面生動活潑、吸引更多的注意力。謹慎使用動畫和視（音）頻，動畫和視（音）頻使用...
1．臺詞簡潔、字幕突出電視這門藝術形式比較大眾化，非常貼近生活，因此電視廣告的臺詞要力求簡潔精練、口語化和節(jié)奏化，要具有大眾生活氣息，多用一些貼近生活的日常化用語，這樣的語言才能真正吸引、影響觀眾。字幕要突出醒目，既要考慮畫面要求，又要注意字體、大小、粗細方面的設計和排列，做到小而精、鮮明醒目，并且適當?shù)刈鲆恍┲貜?，加強受眾的印象?．激發(fā)興趣、制造欲望一則電視廣告能否在瞬間抓...
電視廣告主要是借助熒屏圖像和聲響進行廣告宣傳的。一般而言，電視廣告具有形象生動、聲情并茂的特點，表現(xiàn)力豐富，容易對受眾產(chǎn)生沖擊力，注意度較高，能給觀眾留下深刻的印象，同時還有非常廣泛的覆蓋面，因此具有較好的廣告?zhèn)鞑バЧ?．說明型說明型是最常用的電視廣告方法之一，眾多廣告片中，采用說明型結構類型的占有很大一部分。這類電視廣告片的特點即是平鋪直敘，對所宣傳產(chǎn)品的外觀、優(yōu)點和長處進...
廣播是以電波所傳送的聲音為媒體的大眾傳播工具。用聲音傳播商品或服務信息是廣播廣告最重要的特征，這一特征也決定了廣播廣告與其他媒體在傳播渠道、傳播效果等方面的區(qū)別以及在傳播語言設計上的不同要求。（一）廣播廣告的語言設計1．解說式解說式廣播廣告是由播音員按廣告文稿口述而成的廣播廣告類型。這類廣播廣告制作方便且成本低廉，又具有快、短、新的優(yōu)勢，因此最為常用。解說式廣播廣告的關鍵在于解...
