POP廣告是近年來在國內(nèi)外受到普遍關(guān)注的一種廣告形式，它在我國的發(fā)展也比較快。“POP”的全稱為“Point of Purchase”，意為“購買地點(diǎn)”，我國通常稱為“購買點(diǎn)”廣告。對它的理解也是仁者見仁，智者見智。對POP廣告概念的詮釋一般有兩種：一種是指生產(chǎn)廠商在銷售自己產(chǎn)品的商店或其他場所布置一些以宣傳自己產(chǎn)品為目的廣告，如懸掛小旗、張貼宣傳畫等；另一種解釋比較寬泛，包括購物場所的一切有助于刺激購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告形式，還分為室內(nèi)POP、室外POP。室內(nèi)POP指柜臺及貨架陳列、室內(nèi)燈箱、柱形廣告、模特兒以及各種懸掛、張貼的廣告等等，其基本功能在于改善商店的購物環(huán)境，突出商品和服務(wù)的質(zhì)量，刺激消費(fèi)者的購買欲望；室外POP指購物場所（如商店）外面的一切廣告形式，如門面裝潢、櫥窗、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、旗幟、橫幅等，其基本功能在于吸引消費(fèi)者的注意，并促使他們盡快作出走進(jìn)商店的選擇。此外，隨著各商業(yè)企業(yè)對信譽(yù)形象的日益重視，室外POP還能起到建立商店的標(biāo)識和強(qiáng)化商店個性特征的作用。

（一）POP廣告的表現(xiàn)形式

1．懸掛式

懸掛式POP廣告是對商場或商店上部空間有效利用的一種POP廣告類型。

懸掛式POP廣告在各類POP廣告中使用效率最高。商場作為營業(yè)空間，無論是地面還是墻面，都必須對商品的陳列和顧客的流通作有效地考慮和利用，但上部空間和頂面就可以自由利用，而且由于頂面空間相對較為寬闊，又不受其他物的遮擋，所以視覺效果非常好。

懸掛式POP的種類有很多，最常用的有吊旗式和吊掛物兩種基本類型。

2．柜臺式

柜臺式POP廣告通常是置于柜臺、櫥窗等處。柜臺式POP廣告最能吸引消費(fèi)者的注意力，有利于消費(fèi)者直接觀察確認(rèn)商品品質(zhì)。因此，它是最為普及的POP廣告形式。另外，柜臺式POP廣告在設(shè)計制作時還必須考慮到人體工程學(xué)的因素，比如人身高的尺度、站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標(biāo)準(zhǔn)。

3．立地式

立地式POP廣告是置于商場地面上的廣告體。商場外的空間地面如商場門口、通往商場的主要街道等也可以作為立地式POP廣告所陳列的場地。與柜臺POP相比，柜臺式POP廣告的主要功能是陳列商品，立地式POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。

由于立地式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺存在和行人流動，為了讓立地式POP有效地達(dá)到廣告?zhèn)鬟_(dá)的目的，不被其他東西所淹沒，所以對立地式POP廣告的體積和高度有一定的要求，其高度一般要求超過人的高度或與人的高度類似。另外，立地式POP廣告由于其體積龐大，為了擺放方便和具有良好的視覺傳達(dá)效果，一般都為立體造型。

（二）POP廣告的特性

1．空間性

POP廣告需要占據(jù)一定的空間，選擇和利用有效的空間就尤為重要了。一般來說，POP廣告所占的空間都比較小，且靈活多樣。較好的位置會給人留下較深的印象，從而達(dá)到廣告宣傳的作用；同時，POP廣告還起到美化環(huán)境和增強(qiáng)購物環(huán)境美感的作用，可以引導(dǎo)購物，減少消費(fèi)者的購買時間。

2．時效性

POP廣告以宣傳新產(chǎn)品、新活動為主要內(nèi)容，時效性特別強(qiáng)，及時利用POP廣告的手段會收到事半功倍的作用，反之，如果錯失良機(jī)，就會降低效率。

3．多樣性

POP廣告的形式可謂是五花八門，形式多樣，不同的形式起著不同的作用，也使消費(fèi)者有著新鮮感，不會對廣告產(chǎn)生厭惡，同時也美化了購物環(huán)境，提高了購物環(huán)境質(zhì)量。

4．經(jīng)濟(jì)性

POP廣告不需要花費(fèi)大的費(fèi)用，只需要多動腦筋，想出一些點(diǎn)子來，就可做出既經(jīng)濟(jì)又與眾不同的個性廣告來。

5．易懂性

POP廣告簡單、明了、直接，沒有深奧的構(gòu)思和創(chuàng)意，直截了當(dāng)，文字說明清楚，圖文并茂、具體、詳盡、易認(rèn)、易記，適合不同層次的消費(fèi)者。

6．藝術(shù)性

POP廣告的表現(xiàn)手段形式多樣，它起著廣告的強(qiáng)化作用；同時，也體現(xiàn)了設(shè)計師的聰明才智以及藝術(shù)性。新穎多樣的款式、美觀的圖形和文字以及亮麗的色彩等，無不體現(xiàn)出其藝術(shù)性及魅力。