現實的外部環(huán)境及其變化對企業(yè)的生存和發(fā)展有著極為密切的關系，成功把握外部環(huán)境的現狀及未來的趨勢，趨利避害，是企業(yè)順利完成其戰(zhàn)略任務的關鍵。構成外部環(huán)境的因素很多，大體可分為宏觀環(huán)境因素與微觀環(huán)境因素。1．分析外部宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境因素構成影響企業(yè)成敗的營銷機會與威脅，這種環(huán)境是企業(yè)無法控制的。因此，經理人應該隨時密切注意其變化并采取相應的措施去適應它。宏觀環(huán)境因素包括：文化環(huán)境。...
營銷活動必須按照預定的戰(zhàn)略和策略來運行。營銷競爭戰(zhàn)略和策略把一家企業(yè)的主要目的、政策和活動按一定的順序組合成一個緊密的整體，目的是在競爭對手行動的市場上，分析和確定本企業(yè)在競爭中的地位，尋求競爭優(yōu)勢，形成有利的戰(zhàn)略。合理的定價策略有助于保證產品的市場份額，成功地策劃促銷能給企業(yè)的市場營銷帶來意想不到的效果，良好的分銷渠道會讓您的產品銷售更為順暢。技能描述在進行營銷戰(zhàn)略決策之前，...
產品并不只是某種實物，它還包括無形的服務。確定本企業(yè)產品的特色和形象是實施市場定位的關鍵，因此，在企業(yè)產品投放市場之前，需要給它一個明確的定位。1．明確產品的定義一只羽毛球拍，一塊瑞士手表，一臺IBM筆記本電腦都是產品；同時，理發(fā)師給人理發(fā)，咨詢公司給人出謀劃策，汽車壞了人家?guī)湍蘩?，這些服務也是產品。產品就是可供消費者選擇、購買、使用或者消費以滿足他們某種欲望或需求的實物或者...
據調查，國際市場上約有一半產品是靠“牌子”成交的。例如瑞士的手表，中國的絲綢，美國的“可口可樂”，日本的電子產品等。在當今的國際貿易中，這些商品幾乎不需要做任何介紹就可以成交。成功的品牌往往能使一家企業(yè)興旺發(fā)達起來。而創(chuàng)立一個成功的品牌首先要給它選擇合適的名字。您可以按照下面的步驟給品牌命名：1．讓消費者了解品牌含義品牌的名稱是消費者第一個接觸到的商品信息，要想讓消費者記住您的...
技能描述市場定位策略有好幾種類型，但您選擇的具體策略都應該能準確反映目標市場、相對競爭優(yōu)勢、產品及其關鍵的效用這幾個內容。選擇恰當的市場定位策略，您可以從以下幾方面來進行：1．分析定位條件選擇適合本企業(yè)的恰當的定位時，需要考慮的依據應該包括：具體的產品特色。如豪華的歌舞廳可以突出其“高檔”的特點；普通的餐館可以宣傳其“大眾化”的特點；沃爾沃汽車公司(Volvo)提供更新更好的安...
技能描述潛在顧客往往不會立即就購買您的產品，盡管您的產品也是他們所需求的，但或許在某一天，他們就會購買。目標市場可以說是確定潛在顧客的一個大的范圍，但除此之外，還要從以下幾個方面來發(fā)現潛在顧客，這些都有助于使您的廣告更有針對性。1．抓住消費者市場的基本特點人多面廣，需求復雜。人的需求總是多種多樣的，消費者的需求往往隨不同年齡、不同性別、不同的生活習慣、不同的愛好而不同，而且還常...
主題詞廣告營銷•市場定位•競爭對手分析適用情景當市場定位中面對眾多的競爭對手時，查看此技能。技能描述市場競爭條件下，某一個行業(yè)或者某一種產品往往會有許多競爭者，因此，在市場定位的過程中必須找出公司相對于其他競爭對手的優(yōu)勢，發(fā)現競爭對手的弱勢，從而使定位更加準確有效。1．了解競爭對手的市場定位如果競爭對手為數不多（如果為數眾多，找出最主要的幾個競爭對手），...
關于市場定位，您只需解決一件事情即可，那就是找出相對于競爭對手的優(yōu)勢，并使之在消費者心中占據一定的位置。無論是對您的公司還是產品，盡量找出自己的特色，并傳達給顧客。無論是對您的顧客還是對您的競爭對手，盡可能多地找出有關他們的信息，都將有助于您做出準確的市場定位。公司的潛在顧客也是做定位決策時不可忽視的一個因素。主題詞廣告營銷•市場定位•與眾不同適用情景當...
電視廣告文案的創(chuàng)作有哪些要求？1．準確規(guī)范、點明主題 準確規(guī)范是廣告文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現和對廣告信息的有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗...
首先，您應該知道，什么是企業(yè)宣傳片？企業(yè)宣傳片這個詞語可能對于很多非影視行業(yè)的人還會比較陌生，其實目前人們對它的概念有很多稱呼和叫法，例如，企業(yè)視頻，企業(yè)影視，企業(yè)介紹片，企業(yè)培訓片，企業(yè)歷程片，企業(yè)印象片等等。無論怎么稱呼，其實概念是相同的，企業(yè)宣傳片就是用制作電視、電影的表現手法對企業(yè)內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作...
每個企業(yè)要拍攝企業(yè)宣傳片，必須要做的第一步驟就是企業(yè)宣傳片策劃方案，企業(yè)宣傳片策劃方案是一個企業(yè)宣傳片的靈魂，它知道整個片子的任何進展，鏡頭如何拍攝，場景如何設定，語言如何組織，創(chuàng)意的所在，精華的所在，那么我們必須了解怎么寫企業(yè)宣傳片策劃方案，以及企業(yè)宣傳片策劃方案的總體構架是什么？目前從事影視行業(yè)的人太多太多，真正專業(yè)的影視公司又少的可憐，所以今天就跟大家講一下企業(yè)宣傳片策劃...
什么是中國電視包裝？中國電視包裝主要是在國內各個頻道包裝、節(jié)目包裝等電視臺的形象包裝。在21世紀的中國，大多數電視廣告包裝是由影視制作公司完成的，因為這樣對于電視來說可以減少成本，去發(fā)掘更多的新聞，還會有時間制作出結合各地風俗的電視節(jié)目，比如說江西電視臺的“金飛說故事”和如中央電視臺的《新聞1+1》、《經濟半小時》等收視率非常高的著名欄目，給百姓們帶來不少樂趣和知識。專業(yè)的說電...
什么是分鏡頭腳本？ 分鏡頭腳本又稱攝制工作臺本，也是將文字轉換成立體視聽形象的中間媒介。主要任務是根據解說詞和電視文學腳本來設計相應畫面，配置音樂音響，把握片子的節(jié)奏和風格等。分鏡頭腳本是我們創(chuàng)作影片必不可少的前期準備。分鏡頭腳本的作用，就好比建筑大廈的藍圖，是攝影師進行拍攝，剪輯師進行后期制作的依據和藍圖，也是演員和所有創(chuàng)作人員領會導演意圖，理解劇本內容，進行再創(chuàng)作的依據。 ...
營銷傳播環(huán)境的改變，使得企業(yè)在進行品牌傳播的時候需要更加周全的考慮。一方面，品牌傳播是一項系統(tǒng)工程，其效果的取得有賴于各環(huán)節(jié)和要素的協(xié)調運作；任何一個環(huán)節(jié)出現問題，都會使品牌傳播的效果大打折扣，甚至可能毀掉整個品牌。另一方面，傳播技術的發(fā)展使得企業(yè)可以利用的溝通渠道大大增多，如何有效整合這些傳播渠道，并把品牌信息滲透到不同的細分市場，也是企業(yè)必須考慮的問題。總體來說，在遵循企業(yè)...
由于品牌傳播追求的不僅是近期傳播效果的最佳化，更追求長遠的品牌效應，因此總是在品牌擁有者與受眾的互動關系中，遵循系統(tǒng)性原則進行操作。如圖所示，該程序構成了一個品牌傳播的系統(tǒng)工程，并周而往復，使品牌不斷增加活力，在系統(tǒng)性的傳播與更新中走向強悍與長壽。具體來說，品牌傳播的整體流程可分為以下四個階段。（一）分析階段通過回顧、總結和分析現有資料，全面把握當前的品牌傳播形勢是整個品牌傳播...
品牌傳播渠道是指品牌信息由傳播者傳至目標受眾而經由的整個中間過程。傳播渠道的選擇與組合對于有效的品牌傳播尤為重要。作為整個品牌傳播策略的執(zhí)行環(huán)節(jié)，渠道是品牌與消費者最終溝通的橋梁，企業(yè)只有依據目標消費者和傳播渠道自身的特征制定品牌渠道計劃，才能使品牌信息順利、精確、快捷地到達目標受眾。由于購買廣告媒體、進行公共關系、贊助活動以及其他品牌傳播活動的費用占據了傳播經費的大部分，這也...
眾所周知，電視廣告片是一種由電視等多媒體傳播的廣告形式，常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。而大部份的電視廣告片都是由廣告公司制作，并且向電視臺購買播放時數。在現代社會中由于影視媒介和互聯(lián)網的廣泛應用，電視廣告片是越來越受到廣告主的的親睞，與其他形式的廣告相比電視廣告片悠悠哪有優(yōu)勢呢？RAD輻射視覺對電視廣告片的優(yōu)勢歸納如下：一、電視廣告片覆蓋面廣，收視率高電視廣告片由于有視聽...
企業(yè)宣傳片背景音樂配樂的作用音樂，是一種長于抒情、具有豐富藝術表現力的信息符碼。它在電視節(jié)目中的運用既要發(fā)揮其本身的特長，又要竭盡所能與畫面相互配合以符合并突出專題片的主題。專題片的內容主要是以展開和敘述為主，很難有戲劇沖突，所以音樂在宣傳片中受畫面制約，主要起著渲染氣氛、刻畫形象、描繪景物和激發(fā)聯(lián)想的作用。音樂通過聽覺手段加強和深化了視覺形象，使觀眾看到的畫面更豐富更感人。另...
企業(yè)宣傳片策劃文案每個企業(yè)要拍攝公司宣傳片，必須要做的第一步驟就是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案是一個企業(yè)宣傳片的靈魂，它知道整個片子的任何進展，鏡頭如何拍攝，場景如何設定，語言如何組織，創(chuàng)意的所在，精華的所在，那么我們必須了解怎么寫企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，以及企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的總體構架是什么?目前從事影視行...
企業(yè)宣傳片策劃、企業(yè)宣傳片制作都無一例外都離不開腳本的創(chuàng)意，企業(yè)宣傳片腳本就如同在建高樓大廈的圖紙，腳本的好壞直接決定片子的成敗，可見腳本有多重要！眾所周知，一部拍攝制作不好的片子還可通過后期措施補救，而一個爛腳本拍攝制作出來的片子則是無可救藥的！一個好的文案腳本，會讓客戶笑逐顏開，認同企業(yè)宣傳片制作公司；會讓拍攝制作人員信心大增，看到優(yōu)美簡潔的語言，唯美的鏡頭設計，直接激發(fā)了...
