很多時候，策劃并不完全是專業(yè)公司和企業(yè)專業(yè)部門的事，更需要企業(yè)在認(rèn)知層面對策劃的基本結(jié)構(gòu)、篩選、調(diào)整以及如何執(zhí)行等方面建立一定的標(biāo)準(zhǔn)，如果不能把握好對各領(lǐng)域?qū)I(yè)分工的流程整合，也無法準(zhǔn)確預(yù)先評估策劃的適合與否，往往在熱鬧的表象背后很容易產(chǎn)生“盲人摸象”的判斷結(jié)果。主觀上認(rèn)為對就是對、感覺好就算好嗎？策劃更需要創(chuàng)造性的資源整合，全面的客觀結(jié)果往往隱藏在自我意識的主觀和錯綜復(fù)雜的表象背后，并不容易被預(yù)先發(fā)現(xiàn)。

正如尼采所說：“有著一千條路還沒有被人走過，有著一千種健康和生命的隱蔽島，人與人之大地仍是無量無邊，沒被發(fā)現(xiàn)……”

根據(jù)商業(yè)目的和作用結(jié)果來區(qū)分，策劃主要包括以下七種類型。

①戰(zhàn)略策劃。為企業(yè)設(shè)計由目前此岸及未來彼岸的機動的宏觀行動路線，包括為了創(chuàng)造未來而在企業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上組織起來的新型結(jié)構(gòu)。戰(zhàn)略策劃也可以理解為是一個動態(tài)的過程規(guī)劃，以關(guān)鍵事項為企業(yè)導(dǎo)向的過程，能夠幫助企業(yè)或組織把握并控制未來可能發(fā)生的重大事件。

②生態(tài)策劃。根據(jù)發(fā)展需要策劃適合的企業(yè)生態(tài)環(huán)境，包括設(shè)定自身狀態(tài)與市場環(huán)境的匹配情況等。

③文化策劃。充分挖掘并提煉企業(yè)價值觀，通過價值觀能夠反映一個企業(yè)的社會追求和遠(yuǎn)大理想，代表著企業(yè)對事物是非曲直的判斷標(biāo)準(zhǔn)和基本原則，進(jìn)一步建立“軟制度”來統(tǒng)籌企業(yè)內(nèi)部管理與對外傳播，是企業(yè)憑借核心文化影響力競爭取勝的利器。

④形象策劃。創(chuàng)造獨特且完整的形象識別系統(tǒng)使企業(yè)綜合形象能夠得以符號化傳播，一套良好的形象識別系統(tǒng)是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分。

⑤市場營銷策劃。通過鎖定并有效引導(dǎo)目標(biāo)消費群體的選擇取向達(dá)到市場營銷目的，有效解決企業(yè)價值觀念的商品化實現(xiàn)問題，表現(xiàn)為不單純針對某具體產(chǎn)品而設(shè)定的銷售目的。

⑥品牌策劃。與市場營銷策劃相比，品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對目標(biāo)消費群體的心理市場進(jìn)行合理規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃并不是無中生有的創(chuàng)造過程，而是把大眾群體對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程。通過建立和維護品牌可以奠定現(xiàn)代公司長久贏利基礎(chǔ)，提升品牌知名度、好感度和美譽度等綜合影響力，以期獲得溢價效應(yīng)的商業(yè)策劃，廣告策劃是品牌策劃必備的重要組成部分。

⑦公關(guān)策劃。即公共關(guān)系策劃，借助媒體綜合信息傳播并建立正面、積極的組織形象與商業(yè)印象，為企業(yè)樹立良好的社會公眾形象服務(wù)，進(jìn)而保持非廣告溝通渠道的順暢。

值得一提的是，戰(zhàn)略策劃不同于其他類型策劃，戰(zhàn)略是全局的，戰(zhàn)略能夠決定一切，所以戰(zhàn)略高于一切。而公關(guān)策劃、市場營銷策劃與品牌策劃往往需要結(jié)伴同行，這點恰恰是很容易被快速成長型企業(yè)所忽略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

公關(guān)策劃通過組織、傳播與社會大眾形成互動，能夠為企業(yè)和商品創(chuàng)造頗具魅力的軟性形象，以期引起目標(biāo)群體的好感；市場營銷策劃的目的則是建立競爭優(yōu)勢的綜合識別與創(chuàng)造，同時能夠最大限度地實現(xiàn)企業(yè)的社會價值及其商品或服務(wù)的市場價值。公關(guān)策劃更多表現(xiàn)為一種社會行為，市場營銷策劃則是明確屬性的經(jīng)濟行為；公關(guān)策劃關(guān)注社會公眾，市場營銷策劃關(guān)注消費群體；公關(guān)策劃面對的公眾非常廣泛，市場營銷策劃面對的目標(biāo)消費群體只是社會公眾的特定一群；公關(guān)的作用是巧妙提高美譽度、提升企業(yè)親和力，而市場營銷活動的目標(biāo)是提高銷售額與市場占有率，所以公關(guān)策劃與市場營銷策劃的目的、重心、手段均有不同。從營銷策劃的角度來看，公關(guān)策劃有時可以演變?yōu)橐环N變相的市場營銷手段。

對于企業(yè)來說，分清階段選擇不同類型的策劃組合是企業(yè)整體策劃的核心。

上述是根據(jù)商業(yè)目的和作用結(jié)果來劃分的，如果根據(jù)行業(yè)特征策劃可以劃分為：商品策劃、房地產(chǎn)策劃、城市圈策劃、重組策劃、題材概念策劃、游戲策劃、旅游策劃、會議策劃、節(jié)目策劃、電影和電視劇策劃等。