品牌策劃方法論品牌策劃是在對(duì)企業(yè)自身和客觀環(huán)境（包括消費(fèi)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境等）把握的基礎(chǔ)上，有力地推動(dòng)品牌人性化的過(guò)程，而成功的商業(yè)品牌策劃和廣告策劃都必須要有明確的目標(biāo)。目前較為常用的大分類(lèi)是“態(tài)策劃”和“勢(shì)策劃”，前者基于目前綜合狀態(tài)設(shè)定目標(biāo)，后者傾向于把握社會(huì)趨勢(shì)來(lái)設(shè)定目標(biāo)，兩種策劃的方法是有區(qū)別的。

商業(yè)策劃包含六個(gè)基本方面：主體、客體、方法、資源、條件、目標(biāo)，而品牌策劃更需要恰到好處地合理運(yùn)用策劃方法把各個(gè)環(huán)節(jié)串起來(lái)，這不僅是策劃過(guò)程的有力支撐，更是思維體系的具體表現(xiàn)。雖說(shuō)天馬行空也是策劃的一種表達(dá)方式（嚴(yán)格來(lái)說(shuō)這似乎更適合創(chuàng)意過(guò)程而非策劃），但是如果缺乏規(guī)劃得當(dāng)?shù)姆椒ň秃茈y全面顧及到品牌策劃細(xì)節(jié)的方方面面以及各種綜合要求，而往往若干細(xì)節(jié)的疊加就決定了商業(yè)行為成敗得失的命運(yùn)。

策劃其實(shí)就是有效方法論的體現(xiàn)，這種方法論包括分析工具、思維方式和管理模型等。在策劃、營(yíng)銷(xiāo)與咨詢(xún)行業(yè)有記載的方法論就超過(guò)500種，常用到的也有數(shù)十種，這些方法在品牌策劃過(guò)程中使用適合與否、如何更好地組合與搭配等問(wèn)題恰恰就是策劃本身必須要關(guān)注的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

品牌策劃更多是依賴(lài)于基本傳播范疇的概念，其結(jié)果往往不是為了說(shuō)明真相而是創(chuàng)造表象，使品牌具有更適合未來(lái)市場(chǎng)的趨勢(shì)表象。

品牌策劃往往呈現(xiàn)出策劃、品牌、商品、推廣四位一體的方式：

1．策劃是品牌的開(kāi)端，也是原動(dòng)點(diǎn)；

2．品牌是營(yíng)銷(xiāo)的龍頭，是企業(yè)的旗幟，是商品最大的無(wú)形標(biāo)簽；

3．商品是營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，是品牌最真實(shí)的載體；

4．推廣是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，是營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品、打造品牌的必備手段。

在這個(gè)過(guò)程中，為了避免使品牌策劃陷入盲目紛亂的誤區(qū)，眾多行之有效的科學(xué)方法是需要諳熟于胸的，在品牌策劃介入的某個(gè)時(shí)段通常只有一個(gè)最恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)能給品牌帶來(lái)新的契機(jī)和希望，這就需要運(yùn)用準(zhǔn)確的方法把它找出來(lái)放大，品牌策劃效果如何就是最好的表征。