一提到產(chǎn)品宣傳片的制作，大多數(shù)客戶首先關(guān)心的就是產(chǎn)品宣傳片的價(jià)格問(wèn)題，其實(shí)對(duì)于產(chǎn)品宣傳片來(lái)說(shuō)，價(jià)格的貴賤并不能斷定這是否就是一部好的宣傳片，高價(jià)格不一定就是好的作品，相反低價(jià)格也可以拍出好的作品。那么是什么原因決定著一部產(chǎn)品宣傳片的報(bào)價(jià)呢？下面就由龍騰影視帶大家了解一下。當(dāng)然，決定一部產(chǎn)品宣傳片價(jià)格的原因是多方面的。首先就是前期策劃內(nèi)容，包括整片的創(chuàng)意方案、腳本、解說(shuō)詞。好的產(chǎn)...
隨著視頻制作的不斷發(fā)展，現(xiàn)如今各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域都開(kāi)始使用視頻作為一個(gè)主要的宣傳工具來(lái)對(duì)外宣傳，視頻之所以成為企業(yè)營(yíng)銷的重要工具，這與它的優(yōu)勢(shì)密不可分，視頻較比簡(jiǎn)單的畫(huà)冊(cè)更有說(shuō)服力，并且還能更好的吸引觀眾。那么產(chǎn)品如何利用視頻推廣呢？下面就帶著這個(gè)問(wèn)題由龍騰影視給大家做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，相信對(duì)那些想做視頻營(yíng)銷卻又無(wú)從下手的企業(yè)能帶來(lái)一些幫助。對(duì)于一件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，視頻可以從以下幾點(diǎn)去...
視頻近些年的發(fā)展出乎人們的意料，它幾乎占據(jù)了人們的生活，不論是電視還是大街上，都可以看到視頻，長(zhǎng)到一部幾分鐘的宣傳片，短到一部幾秒鐘的廣告?，F(xiàn)如今一則企業(yè)宣傳片很難滿足企業(yè)的需求，企業(yè)紛紛開(kāi)始在各個(gè)工作環(huán)節(jié)選擇視頻制作。下面就由龍騰影視簡(jiǎn)單給大家舉幾個(gè)企業(yè)中通常用到的視頻。1.員工培訓(xùn)視頻培訓(xùn)視頻能夠?qū)T工更加專業(yè)、規(guī)范的指導(dǎo)工作，并且?guī)椭髽I(yè)節(jié)省很多教育上不必要的開(kāi)銷，視頻很...
在所有宣傳片的詳細(xì)分類中，政府宣傳片拍攝制作占據(jù)一席之地。政府宣傳片有各種分類，包括：城市形象宣傳片、政府招商引資宣傳片、政府匯報(bào)宣傳片、職能公布宣傳片、政府會(huì)議宣傳片、公益宣傳宣傳片、政府形象宣傳片等。每一種都是對(duì)城市以及國(guó)家管理有著重要作用，對(duì)于機(jī)關(guān)以及部分的相關(guān)工作進(jìn)展有著輔助和促進(jìn)作用。以下是幾種日常政府經(jīng)常見(jiàn)到的政府宣傳片的重要作用：一、城市形象宣傳片城市形象宣傳，對(duì)...
臨近年底，不論是企業(yè)還是部門(mén)都開(kāi)始了年終的匯報(bào)工作。相信有很多企業(yè)的工作匯報(bào)還停留在讀厚厚幾十頁(yè)枯燥乏味的材料，或單純的PPT演示，但是這樣的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，隨著工作匯報(bào)片這幾年開(kāi)始廣泛被運(yùn)用，已經(jīng)逐步替代原有的匯報(bào)模式。當(dāng)企業(yè)年終匯報(bào)工作時(shí)，做一部工作匯報(bào)片已成為趨勢(shì)，尤其在和上級(jí)匯報(bào)工作或者參加評(píng)選、評(píng)級(jí)，除了有文字圖片說(shuō)明以外，有的上級(jí)甚至直接要求單位必須做一個(gè)工作匯報(bào)片。...
從產(chǎn)品到品牌的過(guò)程，是消費(fèi)者由產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)形成品牌經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程，是產(chǎn)品信息長(zhǎng)時(shí)間保持一致性傳播的過(guò)程，是品牌始終張揚(yáng)個(gè)性昭顯形象的過(guò)程，是企業(yè)主、營(yíng)銷人、廣告人時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注消費(fèi)者的過(guò)程，是品牌與消費(fèi)者不斷溝通、持續(xù)對(duì)話的過(guò)程。20世紀(jì)90年代以前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的主要矛盾是旺盛的需求與落后的生產(chǎn)之間的矛盾。工廠的問(wèn)題在于產(chǎn)能的限制，老百姓的問(wèn)題在于消費(fèi)的可選擇性不強(qiáng)。在那個(gè)時(shí)代，消...
張女士是廣東一家私營(yíng)制藥公司老板，經(jīng)過(guò)近八年市場(chǎng)打拼，終于打造出了一家在當(dāng)?shù)厣踔寥珖?guó)較大規(guī)模的藥企，年?duì)I業(yè)額首次突破了2億，一個(gè)讓她無(wú)比振奮的數(shù)字。當(dāng)然，與大多數(shù)國(guó)內(nèi)藥企一樣，除了處方與OTC藥品以外，同時(shí)也生產(chǎn)一些市場(chǎng)暢銷的保健品，比如維生素、地黃丸之類，銷量也一直較穩(wěn)定。但是，水漲船高，越做大就越想做大，有著強(qiáng)烈事業(yè)心的企業(yè)家大多如此。近來(lái)，張女士開(kāi)始思考一些戰(zhàn)略規(guī)劃層面，...
當(dāng)我們的企業(yè)經(jīng)營(yíng)很多品類產(chǎn)品時(shí)，品牌到底如何定位？尤其對(duì)大品牌而言，如何讓它“大而不亂”？1．賣點(diǎn)不等于定位正因?yàn)楹芏嗳耍凇岸ㄎ弧焙汀百u點(diǎn)”之間混淆，把它們看作一回事，導(dǎo)致一個(gè)品牌旗下的一個(gè)品種一個(gè)定位、一個(gè)品類幾個(gè)定位，最后變成一個(gè)品牌少則七八個(gè)定位，多則十幾個(gè)定位，消費(fèi)者根本搞不清楚他們到底在“賣”什么。從而，一個(gè)好端端的品牌也就失去了定位。那么，定位到底是什么？賣點(diǎn)到底...
“市場(chǎng)細(xì)分”是指根據(jù)不同消費(fèi)者的需求偏好、購(gòu)買習(xí)慣、價(jià)值觀念和生活方式等不同特征把市場(chǎng)分割為若干個(gè)消費(fèi)群體的過(guò)程。企業(yè)只有將總體市場(chǎng)細(xì)分出適合自己產(chǎn)品特色、自己能提供有效服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)，并依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的特征進(jìn)行合理的定位，才能使自己的營(yíng)銷力做到“有的放矢”，集中本企業(yè)的“優(yōu)勢(shì)兵力”，將企業(yè)的這塊“市場(chǎng)蛋糕”做大。市場(chǎng)細(xì)分理論是20世紀(jì)50年代由美國(guó)營(yíng)銷專家溫德?tīng)?斯密提出的...
這是一個(gè)品牌制勝的時(shí)代。在激烈的市場(chǎng)搏殺中，誰(shuí)擁有強(qiáng)大的品牌，誰(shuí)就能把對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在后面，甚至在一定程度上超越競(jìng)爭(zhēng)，取得持續(xù)利潤(rùn)來(lái)源的支撐。于是，面對(duì)顧客日益挑剔的目光和愈發(fā)精細(xì)的需求，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的品牌定位方面，很多企業(yè)把“成為第一”作為品牌定位的核心導(dǎo)向而忽視市場(chǎng)和企業(yè)的實(shí)際，甚至違背營(yíng)銷的基本原則?！拔覀円瞿衬愁I(lǐng)域的第一品牌”——這樣的豪言壯語(yǔ)在國(guó)內(nèi)很多企業(yè)產(chǎn)品的品...
對(duì)于“位”的策略，現(xiàn)在有一種非常流行甚至可以講是風(fēng)靡全球的觀念，那就是定位。大多數(shù)人認(rèn)為定位是最好的招數(shù)，只要搞好定位一切就好辦了。因此，如今的人們喜歡動(dòng)不動(dòng)就說(shuō)什么定位，諸如個(gè)人定位、產(chǎn)品定位、服務(wù)定位、品牌定位、市場(chǎng)定位、企業(yè)定位、機(jī)構(gòu)定位、城市定位乃至宗教定位、國(guó)家定位……真是應(yīng)接不暇。若是結(jié)果不理想便說(shuō)是沒(méi)有定好位或者是定位不準(zhǔn)確?！岸ㄎ弧币辉~在中國(guó)早已有之，乃確定位置...
在產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化的今天，要成功打造一個(gè)品牌，品牌定位尤為顯得舉足輕重，它是塑造良好的品牌形象的基礎(chǔ)?？梢哉f(shuō)，品牌營(yíng)銷的首要任務(wù)就是品牌定位。品牌定位，是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。品牌定位就是給品牌找一個(gè)獨(dú)特的位置，主要是指品牌給目標(biāo)消費(fèi)群的一種感覺(jué)，是消費(fèi)者感受到的一種...
如何打造精彩的企業(yè)宣傳片片頭？怎樣才能做出精美的企業(yè)宣傳片片頭？1、創(chuàng)意新穎隨著影視制作業(yè)在國(guó)內(nèi)不斷發(fā)展和成熟，一些宣傳片制作公司開(kāi)始在片頭中采用類似廣告片的制作形式。比如方太廚具的企業(yè)宣傳片，片頭已不再是呆板而固定的平鋪直敘路線，而是用生動(dòng)活潑的畫(huà)面配合文字表述“是廚房，也是我的交際場(chǎng)；是廚房，也是我的健身房；是廚房，也是我的OFFICE；是廚房，也是我的游樂(lè)場(chǎng)；”盡管不到3...
如果沒(méi)有傳播的基礎(chǔ)，那么品牌的生命力必然是薄弱的。品牌傳播是面向公眾人群傳遞具有一定信息規(guī)模量的品牌關(guān)聯(lián)信息，并影響部分群體對(duì)品牌產(chǎn)生好感，傳遞的信息一般會(huì)包括品牌理念、品牌形象、企業(yè)精神、公司文化、最新發(fā)展動(dòng)向等，也可以是通過(guò)挖掘趣味性的品牌故事或使用品牌形象的基本要素來(lái)進(jìn)行信息“軟傳播”。品牌傳播通常需要借助大眾傳播媒體來(lái)作為信息傳遞的有效載體，面向大眾的傳統(tǒng)媒介有報(bào)紙、雜...
通常人們?cè)诮佑|一件事物最開(kāi)始的時(shí)候是最容易受到感性影響的，因?yàn)樵谶@個(gè)階段會(huì)把看到的現(xiàn)象、聽(tīng)到的信息迅速進(jìn)行簡(jiǎn)單的綜合分析，在大腦中形成第一印象，也就是所謂的“感性印象”。在此后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，隨著某種信號(hào)的偶然出現(xiàn)而產(chǎn)生自然聯(lián)想，或者通過(guò)某類信息的不斷強(qiáng)化產(chǎn)生思維印記來(lái)，并且形成相對(duì)成熟且獨(dú)立的見(jiàn)解或觀點(diǎn)一部分長(zhǎng)期保存在大腦記憶庫(kù)中。然后對(duì)這個(gè)事物的理性思考才會(huì)慢慢建立起最...
品牌傳播工作的核心內(nèi)容是搭建起品牌與大眾消費(fèi)者的信息橋梁，在這個(gè)過(guò)程中包含了五大基本傳播要素，它們分別是傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、被傳播者和傳播效果。如果商業(yè)品牌能夠在“傳播內(nèi)容”和“傳播渠道”兩方面創(chuàng)造出價(jià)值感，就可以使品牌在“傳播者”和“被傳播者”的信息接觸中使品牌價(jià)值感得以提升。品牌傳播是品牌個(gè)性訴求的必備手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。作為品牌戰(zhàn)略推廣過(guò)程中的核...
在品牌經(jīng)營(yíng)的整體價(jià)值鏈上，品牌傳播可謂是重中之重，甚至可以毫不夸張地說(shuō)，傳播就是反映品牌“熱度”表征的核心因素。如果品牌離開(kāi)了傳播，消費(fèi)者就不可能充分了解品牌、企業(yè)與商品等相關(guān)聯(lián)信息，企業(yè)也無(wú)從準(zhǔn)確認(rèn)知自己的消費(fèi)群體，更談不上信息互動(dòng)，而要保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的研發(fā)也是無(wú)從談起。因?yàn)槠放频膬r(jià)值在于傳播，無(wú)論是品牌理念、商品、品質(zhì)還是企業(yè)實(shí)力，都需要通過(guò)傳播展現(xiàn)出來(lái)，而傳播則同時(shí)也決定...
創(chuàng)意是品牌在進(jìn)化過(guò)程中必須的人文創(chuàng)新手段，為了使品牌成為商業(yè)注意力的中心，創(chuàng)意應(yīng)該能夠表現(xiàn)出目標(biāo)消費(fèi)群體的基本要求，甚至挖掘他們更深層次的心理需求，再通過(guò)創(chuàng)造性思維幫助他們建立獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。品牌創(chuàng)意是商業(yè)、科學(xué)和藝術(shù)三者有機(jī)融合的產(chǎn)物，雖然更多時(shí)候表現(xiàn)為粉飾生活或者創(chuàng)造期望，但必須要符合商業(yè)審美的基本要求，還不能流于形式。余秋雨曾經(jīng)提過(guò)一個(gè)很適合描述創(chuàng)意的觀點(diǎn)：“有意味的形式...
最初接觸蘋(píng)果電腦大約是在1994年，當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果電腦被稱為“麥金塔”(macintosh)，是港資印刷公司用來(lái)做平面設(shè)計(jì)和印前菲林輸出的前端電子設(shè)備，也是蘋(píng)果電腦進(jìn)入內(nèi)地高端市場(chǎng)早期鋪底的一個(gè)重要階段，那時(shí)候連PC電腦386、486等型號(hào)都還沒(méi)有得到廣泛普及。由于蘋(píng)果電腦在當(dāng)時(shí)就充分體現(xiàn)了科技的尖端水準(zhǔn)，所以在此后職業(yè)接觸和具體使用過(guò)程中也一直關(guān)注著它的技術(shù)發(fā)展和品牌成長(zhǎng)路線，包...
當(dāng)世界范圍的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮席卷而來(lái)，中國(guó)這個(gè)在歷史上富有創(chuàng)意的國(guó)度也將面臨全新的挑戰(zhàn)，對(duì)于我國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次騰飛的機(jī)遇，也是從根本上建立品牌核心優(yōu)勢(shì)的最好契機(jī)。近三十年來(lái)，我國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)在不斷增強(qiáng)，但是整體創(chuàng)意能力并不樂(lè)觀，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、商品模仿與制造過(guò)程雷同等現(xiàn)象的泛濫，勢(shì)必造成嚴(yán)重的商品同質(zhì)化現(xiàn)象，這就需要企業(yè)通過(guò)諸如商品營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷等其他環(huán)節(jié)的彌補(bǔ)來(lái)建立區(qū)隔...
