審美觀是文化的深層次表現(xiàn)，它與價值觀、消費(fèi)習(xí)俗、宗教信仰有著極為密切的聯(lián)系。文化不同，這些基本內(nèi)涵不同，審美觀自然也有著極大的差異。

審美觀的差異性對品牌的規(guī)劃、市場的定位、產(chǎn)品的設(shè)計與制造、廣告宣傳的訴求、營銷組合等都有著普遍的影響。審美觀的變化直接影響商品消費(fèi)需求的變化，形成特定的商品流行現(xiàn)象和一定的變化規(guī)律。消費(fèi)者求新、求異，追趕時髦的心理狀態(tài)又是商品流行和發(fā)展的內(nèi)在動力，某種流行性商品形成刺激，繼續(xù)反復(fù)相同的刺激時，刺激感將會減弱；當(dāng)消費(fèi)者對該種流行性商品感到厭倦時，就會尋求新的商品刺激，由此產(chǎn)生新的流行性商品，從而推動商品消費(fèi)的發(fā)展變化。

從商品文化的意義及對商品消費(fèi)的影響看，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，商品應(yīng)與文化結(jié)合，而不能為文化而文化。消費(fèi)一旦與文化結(jié)合，這樣的消費(fèi)就容易持久、穩(wěn)定，而且進(jìn)入到較高的層次，因?yàn)樗梢詭砻篮玫?、具有刺激性的品牌?lián)想。同時，市場化不僅把一切文化產(chǎn)品變成了商業(yè)化的產(chǎn)品，而且把生產(chǎn)和享受文化產(chǎn)品的人變成了商品——“商品人”。所謂“商品人”意味著普遍的市場化從根本上改變了人的生活方式和存在的意義，即不僅它的一切生活資料是通過市場交換獲得的，而且它的自我存在也是通過市場交換獲得的。正是在這個意義上，文化對于個人存在的獨(dú)特意義在市場化內(nèi)部重新產(chǎn)生出來。即它應(yīng)當(dāng)為在市場化存在中的個人提供自我確認(rèn)的意義前提、敘事模式和形象背景。這就要求文化站在市場的前面，甚至飛翔在市場的上空，眺望到市場所不能眺望到的存在的深度、廣度和整體性。

這里需要指出的是，商品文化是一個不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展的概念，影響商品消費(fèi)的文化因素也紛繁復(fù)雜、多種多樣，品牌經(jīng)營者必須充分考慮和利用商品文化，及時了解和把握消費(fèi)者的消費(fèi)行為在商品文化下的變化，開發(fā)研制出符合消費(fèi)者消費(fèi)傾向的產(chǎn)品，制定最佳的能滿足消費(fèi)者消費(fèi)欲望的營銷策略，生產(chǎn)和銷售能滿足消費(fèi)者不斷發(fā)展和變化的、適銷對路的商品，提高品牌效益，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。