人們總是希望找到一套置化指標(biāo)，可以對品牌文化進(jìn)行評測。但是，實(shí)事求是地講，找到一套這樣的指標(biāo)體系不是一件容易的事情。因?yàn)槠放莆幕瘺]有真正意義上的好與壞，只有適合與不適合發(fā)展需要的區(qū)別。所以，我們也許不能按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)去評估一個品牌的好與壞。不過，在品牌文化的諸多不同之中，我們還是可以找到一些共性的東西。這些共性的東西就是品牌文化的建設(shè)都需要得到全體員工的支持，需要人性化管理的氣氛等。

反映員工與品牌文化相關(guān)的一般觀念的指標(biāo)

(1)對目前社會中存在的各種職業(yè)的偏好；

(2)對自己所在企業(yè)品牌地位的評價；

(3)企業(yè)對員工晉升的重視程度；

(4)員工對自己收入的滿意程度；

(5)員工對自己增長才干、發(fā)揮潛力的重視程度；

(6)員工對自己工作穩(wěn)定感的評價；

(7)員工對自己工作輕重感的評價；

(8)員工對企業(yè)決策的參與意識；

(9)員工對自我身心狀態(tài)的感覺。

反映員工關(guān)于品牌價值觀念的指標(biāo)

(1)品牌以追求利潤為主要目標(biāo)；

(2)品牌以盡社會責(zé)任為主要目標(biāo)；

(3)品牌以維護(hù)員工個人利益為主要目標(biāo)；

(4)品牌在觀念上對技術(shù)、技術(shù)人員、技術(shù)創(chuàng)新的重視程度

(5)品牌在觀念、報酬、責(zé)任三者綜合考慮時對技術(shù)、技術(shù)人員、技術(shù)創(chuàng)新的重視程度；

(6)品牌在觀念上對管理、管理人員、管理創(chuàng)新的重視程度：

(7)品牌在觀念、報酬、責(zé)任三者綜合考慮時對管理、管理人員、管理創(chuàng)新的重視程度；

(8)員工與企業(yè)的關(guān)系的評價；

(9)企業(yè)內(nèi)同一班組成員之間的關(guān)系；

(10)企業(yè)內(nèi)同一班組成員之間的收入距離以及對此的接受程度；

(11)企業(yè)內(nèi)各部門之間的收入距離以及對此的接受程度；

(12)從理性出發(fā)評價品牌的程度；

(13)從感情出發(fā)評價品牌的程度；

(14)評價品牌是以個人利益是否實(shí)現(xiàn)及實(shí)現(xiàn)程度為標(biāo)準(zhǔn)；

(15)從理性出發(fā)評價企業(yè)中人的行為和人際關(guān)系；

(16)從情感出發(fā)評價企業(yè)中人的行為和人際關(guān)系；

(17)對工作和人的評價是從經(jīng)濟(jì)利益角度出發(fā)；

(18)對工作和人的評價是從協(xié)調(diào)利益角度出發(fā)：

(19)評價人時重視能力的程度；

(20)評價人時重視品質(zhì)的程度；

(21)對企業(yè)內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置狀況的評價。

對文化管理狀況的評價

(1)有無企業(yè)歌曲；

(2)有無體現(xiàn)品牌精神的口號；

(3)品牌知名度；

(4)企業(yè)橫向溝通程度；

(5)企業(yè)縱向溝通程度；

(6)企業(yè)靠人治程度；

(7)企業(yè)靠制度運(yùn)行程度；

(8)對品牌效益的評價；

(9)員工有無自豪感；

(10)員工在企業(yè)中得到關(guān)心、重視的程度；

(11)品牌在社會公眾中的形象。

對品牌文化總體質(zhì)量的衡量

(1)對企業(yè)內(nèi)部的溝通。溝通的方向是衡量企業(yè)的最好標(biāo)準(zhǔn)；

(2)對員工的培訓(xùn)。是否愿意將時間和金錢投入到員工的培訓(xùn)上是公司文化的關(guān)鍵；

(3)合理的付酬制度。個人或團(tuán)隊(duì)的獎金發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)與衡量成就標(biāo)準(zhǔn)；

(4)科學(xué)的決策；

(5)承擔(dān)責(zé)任和風(fēng)險的勇氣。對創(chuàng)新能鼓勵，樂意接受新觀念，員工能公開向現(xiàn)有制度挑戰(zhàn)；

(6)嚴(yán)格按計劃行事。在行動前都有計劃，對事件的發(fā)生有預(yù)見性；

(7)有很好的團(tuán)隊(duì)組織。通過團(tuán)隊(duì)組織實(shí)現(xiàn)部門與部門之間、個人與個人之間的緊密合作；

(8)有自己的管理風(fēng)格。公司政策的一貫性，領(lǐng)導(dǎo)和部屬的和諧，工作環(huán)境良好。

反映消費(fèi)者與品牌文化相關(guān)的一般觀念的指標(biāo)

(1)消費(fèi)者對品牌形象的評價；

(2)消費(fèi)者對品牌知名度的評價；

(3)消費(fèi)者對品牌美譽(yù)度的評價；

(4)消費(fèi)者對品牌信譽(yù)度的評價；

(5)消費(fèi)者對品牌的忠誠度（主要是對產(chǎn)品的購買與使用情況）；

(6)消費(fèi)者對品牌的傳播情況。