一、品牌延伸的決策步驟品牌延伸決策步驟是結(jié)合品牌延伸決策原則的考慮，著重于對(duì)已有品牌資產(chǎn)的調(diào)查、新產(chǎn)品合適性作系統(tǒng)分析的過程。（一）品牌資產(chǎn)調(diào)查階段。這個(gè)階段的任務(wù)是探測(cè)存在于公眾頭腦中與品牌有關(guān)的所有聯(lián)想。這個(gè)階段推測(cè)哪些產(chǎn)品能夠符合品牌意義。我們要得到的認(rèn)識(shí)包括品牌的屬性、個(gè)性、意圖、內(nèi)心、承諾和隱藏的潛力分別是什么?？山柚诙浚ù_定品牌和品牌形象的普及程度）和定性的方法...
1、品牌延伸策略的優(yōu)點(diǎn)（一）它可以加快對(duì)新產(chǎn)品的定位，保證新產(chǎn)品投資決策的快捷準(zhǔn)確。（二）有助于減少新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。品牌延伸，使新產(chǎn)品一問世就已經(jīng)取得了品牌化，甚至獲得了知名品牌，就可以大大縮短被消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)同、接受、信任的過程，極為有效地防范了新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并且可以節(jié)省數(shù)以千萬計(jì)的巨額開支，有效地降低了新產(chǎn)品的成本費(fèi)用。與同類產(chǎn)品相比，它就與之站在同一起點(diǎn)上，甚至略優(yōu)...
品牌推廣的含義和策略一、品牌推廣的含義品牌推廣就是品牌販賣，它是品牌建設(shè)的最終目的：即將品牌最終送到消費(fèi)者手中從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，這時(shí)候的品牌推廣已經(jīng)擁有了前期一系列大量工作的鋪墊，它將促使消費(fèi)者最后做出購買決定。二、品牌推廣的策略（一）傳播推廣和渠道推廣相結(jié)合。傳播推廣一定要適合實(shí)際企業(yè)具體的銷售渠道情況。什么樣的渠道設(shè)計(jì)決定了采用什么樣的傳播策略。（二）降低銷售中心，做好終端...
打造品牌形象打造品牌就是運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，品牌形象的打造有一個(gè)模式三條途徑。這個(gè)模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)人“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。按照這個(gè)模式運(yùn)行，品牌形象就能夠樹立起來。不過，運(yùn)用這個(gè)模式將是一個(gè)較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運(yùn)用一些具體的方法，這...
品牌定位是勾畫品牌形象和所有提供價(jià)值的行為，以此使該細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者理解和正確認(rèn)識(shí)本品牌有別于其競爭品牌的象征，就是在消費(fèi)者心里確定一個(gè)獨(dú)一無二的位置。一、具體定位的步驟品牌定位的最終目的是獲取競爭優(yōu)勢(shì)。為實(shí)現(xiàn)這一目的，在品牌的具體定位上要經(jīng)歷三個(gè)階段：明確一些可利用的競爭優(yōu)勢(shì)；選擇若干個(gè)適用的優(yōu)勢(shì)；有效地向市場(chǎng)傳達(dá)品牌的定位。（一）明確潛在競爭優(yōu)勢(shì)。競爭優(yōu)勢(shì)有兩種基本類型：成...
一、品牌定位的涵義品牌定位，是指建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程與結(jié)果，即在品牌識(shí)別這個(gè)大系統(tǒng)中找出品牌的獨(dú)特的競爭優(yōu)勢(shì)，以期能快速得到消費(fèi)者的認(rèn)可。所以說“定位不在產(chǎn)品本身，而在消費(fèi)者心底?！逼放贫ㄎ皇紫缺仨殘?zhí)行品牌識(shí)別，而且要切中目標(biāo)消費(fèi)群，同時(shí)創(chuàng)造差異化的優(yōu)勢(shì)。它是以競爭導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)的，它選擇消費(fèi)者重視但又未被直接競爭品牌所占據(jù)的一個(gè)位置或一套陳述，挑選出跟競爭對(duì)手不...
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容品牌戰(zhàn)略規(guī)劃目的在于為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向與指導(dǎo)原則，為日常的品牌建設(shè)活動(dòng)制定行為規(guī)范。品牌戰(zhàn)略有自己獨(dú)特的研究范疇，有自身的使命，它所要解決的是品牌經(jīng)營中的根本問題，就是品牌現(xiàn)在與未來的屬性、結(jié)構(gòu)、范圍、內(nèi)容、遠(yuǎn)景與管理機(jī)制等問題，對(duì)這些問題做出清晰的規(guī)劃，就為品牌的長期發(fā)展道路掃清了時(shí)時(shí)存在的種種障礙。不能將之等同于營銷推廣、廣告?zhèn)鞑ァＪ聦?shí)說明，國內(nèi)品牌...
一、品牌的涵義、特征和種類（一）品牌的概念美國市場(chǎng)營銷學(xué)會(huì)對(duì)品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者，或某些銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或它們的組合稱為品牌元素。（二）品牌內(nèi)容品牌從本質(zhì)上說，是傳遞一種信息，一個(gè)品牌能表達(dá)六層意思。1．屬性。一個(gè)品牌首先...
◆理論聚焦?fàn)I銷組合的涵義營銷組合策劃是指公司針對(duì)選定目標(biāo)市場(chǎng)綜合運(yùn)用各種可能的市場(chǎng)營銷策略和手段，組合成一個(gè)系統(tǒng)化的整體策略，以達(dá)到公司的經(jīng)營目標(biāo)并取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。在市場(chǎng)營銷觀念下，企業(yè)選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是作為一個(gè)系統(tǒng)而存在的，這要求公司把自己的各種營銷策略分解歸類，組成一個(gè)與之對(duì)應(yīng)的系統(tǒng)。一般來講，這個(gè)策略系統(tǒng)包括四個(gè)基本策略：產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道...
◆理論聚焦市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略策劃的涵義市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略策劃是對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的總體規(guī)劃，對(duì)于企業(yè)整體發(fā)展，取得良好的市場(chǎng)營銷效果，具有十分重要的意義。市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略策劃的一般內(nèi)容是首先對(duì)各種相關(guān)的環(huán)境進(jìn)行全面分析，系統(tǒng)評(píng)價(jià)。在此基礎(chǔ)上規(guī)定企業(yè)的任務(wù)和目標(biāo)，進(jìn)而在任務(wù)和目標(biāo)的導(dǎo)向下，找到企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)，然后，制訂一系列的具體分支策略，最后是市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略控制。企業(yè)營銷戰(zhàn)略是總體戰(zhàn)略的一部分，因...
目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分策略和市場(chǎng)定位戰(zhàn)略一、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分消費(fèi)者需要的多樣性決定了公司只能為某一類或某幾類需要服務(wù)，而消費(fèi)者在同一需求上的差異性，決定了企業(yè)不可能滿足所有消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的互有差異的整體需要。如何科學(xué)、合理地對(duì)整體市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，在此基礎(chǔ)上選定企業(yè)的特定服務(wù)對(duì)象，即目標(biāo)市場(chǎng)，是制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的基本出發(fā)點(diǎn)。二、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇目標(biāo)市場(chǎng)就是企業(yè)決定要進(jìn)入的市場(chǎng)。公司在對(duì)整體市場(chǎng)進(jìn)...
公司戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)長期目標(biāo)的方法。對(duì)于現(xiàn)代公司而言，營銷戰(zhàn)略往往是其公司戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。一、公司戰(zhàn)略從戰(zhàn)略內(nèi)容來看，公司戰(zhàn)略一般包括以下幾個(gè)方面的關(guān)鍵內(nèi)容：（一）公司使命。公司使命表達(dá)的是有關(guān)公司存在價(jià)值和意義之類的一些基本的、根本性的問題。（二）公司目標(biāo)。公司使命必須轉(zhuǎn)化成各個(gè)管理層次和部門的具體目標(biāo)。最常見的目標(biāo)有盈利、銷售增長、市場(chǎng)份額擴(kuò)大、風(fēng)險(xiǎn)分散以及創(chuàng)新等。...
營銷策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，也是一項(xiàng)邏輯性很強(qiáng)的工作，進(jìn)行營銷策劃必須按一定程序進(jìn)行。它的基本程序?yàn)椋阂?、制定營銷計(jì)劃書一個(gè)企業(yè)完整而全面的策劃，是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作，在準(zhǔn)備正式策劃之前，必須制定好關(guān)于策劃的計(jì)劃書。策劃計(jì)劃書是關(guān)于營銷策劃的全部計(jì)劃，是進(jìn)行營銷策劃操作的指南。（一）明確策劃目的明確策劃目的是營銷策劃工作的第一步，也是極為重要的一步，目的未明確，策劃工作就不能...
為了保證市場(chǎng)營銷策劃工作有效，營銷策劃必須遵循以下幾個(gè)基本原則。一、全局性原則營銷策劃是企業(yè)營銷活動(dòng)中一個(gè)重要組成部分，在企業(yè)的營銷活動(dòng)中有著牽一發(fā)而動(dòng)全局的作用。因此，策劃者在進(jìn)行營銷策劃時(shí)，不論是哪一種具體的策劃都應(yīng)該體現(xiàn)企業(yè)全局的發(fā)展需要和利益需求。要具有整體意碩，從企業(yè)的全局出發(fā)，明確重點(diǎn)，統(tǒng)籌兼顧，處理好局部利益與整體利益的關(guān)系，酌情定出正確的營銷策劃方案。二、戰(zhàn)略性...
營銷策劃是對(duì)企業(yè)未來營銷行為的超前決策，是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的前提。通過市場(chǎng)營銷策劃，企業(yè)可以對(duì)營銷環(huán)境作出具體分析，根據(jù)要達(dá)到的營銷目標(biāo)，制定具體的營銷方案，從而有效地完成任務(wù)。一、市場(chǎng)營銷策劃的概念策劃是指對(duì)各項(xiàng)事業(yè)或各項(xiàng)活動(dòng)決策前的謀劃、構(gòu)思和設(shè)計(jì)活動(dòng)，也就是預(yù)先決定做什么，何時(shí)做、何地做、何人做、如何做的問題。市場(chǎng)營銷策劃是指企業(yè)為了達(dá)到一定的營銷目標(biāo)，對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)所作...
最近，正如“海信”給人們一貫的品牌聯(lián)想一樣，穩(wěn)健、誠信甚至保守，海信沒有對(duì)外做任何炒作式宣傳，但通過當(dāng)今中國第一強(qiáng)勢(shì)財(cái)經(jīng)媒體《中國經(jīng)營報(bào)》，細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)海信品牌運(yùn)作上的令人眼睛一亮的嬗變：原先作為海信品牌形象代言人的e化的寧靜不見了，變成了一個(gè)極具現(xiàn)代科技感的銀色金屬打扮的3D動(dòng)漫人物，早先“創(chuàng)新就是生活”與“做新的，做好的”的品牌口號(hào)換成了“海信動(dòng)情科技新生活”與“有愛科技...
姓名：青島啤酒出生年月：1903年行業(yè)：啤酒籍貫：青島健康狀況：良好形象：大方典雅的、有品位的家庭狀況：青島啤酒（中軍主將）、青島啤酒家族系列酒特長：用品牌形象整合雜牌軍興趣：忠貞于啤酒生產(chǎn)及銷售，對(duì)擴(kuò)展青島啤酒品牌有獨(dú)到興趣地位：10.7%市場(chǎng)份額（中國啤酒市場(chǎng)占有率第一）前途：中國企業(yè)最佳形象AAA級(jí)（2001年）、中國十大最具影響力企業(yè)（2001年）一、目前青島啤酒品牌的...
中聯(lián)集團(tuán)組成長沙中聯(lián)重工科技發(fā)展股份有限公司中標(biāo)環(huán)衛(wèi)機(jī)械事業(yè)部湖南機(jī)床廠事業(yè)部中聯(lián)房地產(chǎn)部第一制造公司第二制造公司第三制造公司非開挖技術(shù)與設(shè)備分公司上海吳達(dá)建設(shè)機(jī)械設(shè)備租賃有限公司北京中聯(lián)新興建設(shè)機(jī)械設(shè)備租賃有限公司廣東中聯(lián)南方建設(shè)機(jī)械設(shè)備租賃有限公司浦沅工程機(jī)械有限責(zé)任公司浦沅集團(tuán)公司五陵底盤廠常德油缸公司湖南建設(shè)集團(tuán)有限公司中科北斗航電科技有限公司中旺實(shí)業(yè)有限公司中宸建筑鋼...
企業(yè)宣傳片比傳統(tǒng)的更加直觀，能夠豐富的展示出企業(yè)的形象。能夠在短時(shí)間內(nèi)起到很好的效果。企業(yè)宣傳看似非常簡單，但是一定要用好了。這對(duì)于營銷是非常有幫助的。這是一個(gè)非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，一定不能疏忽了?，F(xiàn)在來自各行各業(yè)的挑戰(zhàn)，很多人都在考慮到做什么廣告宣傳好？隨著媒體廣告的出現(xiàn)，企業(yè)可以通過策劃的媒體來進(jìn)行廣告宣傳。但是我們也要考慮到做廣告的資金投入，同時(shí)我們也要從公司的立場(chǎng)出發(fā)。我...
很多企業(yè)都會(huì)制作一個(gè)宣傳片，用來展示企業(yè)背景、企業(yè)文化。在制作宣傳片時(shí)一般都會(huì)考慮企業(yè)是需要什么起到什么樣的宣傳效果，奔著不同的目的，企業(yè)宣傳片可以分為好幾類，但是無論是哪一種宣傳片，都需要一個(gè)周密的方案，從前期的交談、策劃，到中期的取景、拍攝，再到后期的素材整理、特效制作、配音渲染等等，這不是企業(yè)自己就能完成的，也不是隨便找個(gè)人拍攝，再找個(gè)工作室、個(gè)人剪輯成片就可以的，這樣只...
