如果說盡可能將企業(yè)理念和企業(yè)文化凝縮、抽象化并整合到視覺表現(xiàn)是VI基礎(chǔ)系統(tǒng)的特色，應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)則主要是解決“如何活用基礎(chǔ)系統(tǒng)”的問題。基礎(chǔ)系統(tǒng)的抽象特性決定了只有將其應(yīng)用到具體的實(shí)施項(xiàng)目中才能使企業(yè)形象得到更廣泛的認(rèn)知。應(yīng)用系統(tǒng)的重要性在于正確傳達(dá)凝縮于基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的企業(yè)理念和企業(yè)形象，形成企業(yè)統(tǒng)一的、特有的風(fēng)格。應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)涉及標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、組合、色彩、底紋等諸多要素的反復(fù)...
一、企業(yè)輔助圖形設(shè)計(jì)企業(yè)輔助圖形是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計(jì)的造型圖案符號(hào)，是視覺識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延展，輔助圖形的設(shè)計(jì)在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性、識(shí)別性與統(tǒng)一性，強(qiáng)化視覺沖擊力，更具感染力和訴求力，起到襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。通過輔助圖形的豐富造型來使標(biāo)志更加符合企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識(shí)別，更具表現(xiàn)的幅度與深度。為適應(yīng)多種不...
一、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的建立是以企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素為基礎(chǔ)，通過人們對(duì)色彩產(chǎn)生的知覺刺激與心理反應(yīng)，突出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，用來象征公司或產(chǎn)品特性，增強(qiáng)企業(yè)或品牌的可識(shí)別。它是企業(yè)指定的某一特定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺傳遞設(shè)計(jì)的媒體上。伊頓說過：“色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂?！睒?biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)情報(bào)傳遞的整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，...
一、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)要求企業(yè)或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體是指使用經(jīng)過特別設(shè)計(jì)的文字或特殊字體組成的企業(yè)名稱，是企業(yè)文化的一種象征，包括企業(yè)的中英文名稱字體樣式。它與標(biāo)志一樣廣泛應(yīng)用于視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)的各環(huán)節(jié)，以獨(dú)具風(fēng)格的文字形象體現(xiàn)著企業(yè)的精神理念和文化價(jià)值觀，經(jīng)常伴隨標(biāo)志一起出現(xiàn)并通過文字視聽的直接訴求，準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)形象。由于文字本身具有的語義性，可使企業(yè)、品牌名稱一目了然，通過設(shè)計(jì)強(qiáng)化視覺形象，...
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志是VI系統(tǒng)的核心，是企業(yè)的象征符號(hào)，是企業(yè)展開信息傳達(dá)的中堅(jiān)力量。企業(yè)標(biāo)志不同于一般商品的商標(biāo)，它必須能傳達(dá)企業(yè)理念，企業(yè)精神，企業(yè)的歷史與傳統(tǒng)，事業(yè)內(nèi)容和特點(diǎn)等，以MI為核心的原則，突出企業(yè)形象的個(gè)性化。標(biāo)志貫穿使用于企業(yè)的所有靜態(tài)展示和動(dòng)態(tài)活動(dòng)中，有相當(dāng)強(qiáng)的權(quán)威性，所有的視覺要素都以標(biāo)志為核心而展開。公眾對(duì)標(biāo)志的認(rèn)同在某種程度上就意味著對(duì)企業(yè)本身的認(rèn)同。標(biāo)志...
VI系統(tǒng)包含的項(xiàng)目非常豐富，幾乎涵蓋了企業(yè)所有可訴諸視覺表現(xiàn)的內(nèi)容，但從總體來看，卻可以劃分為基礎(chǔ)與應(yīng)用兩大部分。基礎(chǔ)部分是VI系統(tǒng)的核心與根基，它通過標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)宇以及色彩的規(guī)范設(shè)計(jì)和組合方案為企業(yè)在視覺領(lǐng)域的表現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。VI基礎(chǔ)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)內(nèi)容并不復(fù)雜，但因?yàn)閷?shí)際使用的需要，必須為它在兩個(gè)方面作出規(guī)定。一方面是要求基礎(chǔ)系統(tǒng)內(nèi)容規(guī)范化，也就是要樹立基礎(chǔ)系統(tǒng)在VI體系中的權(quán)...
VI設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則VI設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述，所以VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。1．風(fēng)格的同一性原則：即企業(yè)形象識(shí)別中的各項(xiàng)內(nèi)容在設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格上都必須保持一致，采用簡(jiǎn)潔、同一、系列的手法整合企業(yè)形象，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、同一化的規(guī)范設(shè)計(jì)，并應(yīng)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持相對(duì)穩(wěn)定，以達(dá)到對(duì)外傳播的一致性和一貫性。例如企業(yè)或品牌標(biāo)志是在各種傳播媒體上...
在CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，視覺識(shí)別系統(tǒng)是最外在、最直觀、對(duì)公眾影響最大的。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特性以及企業(yè)的精神文化，都必須通過整體視覺傳達(dá)系統(tǒng)——尤其是具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺符號(hào)，才能夠?qū)⒕唧w可見的外在形象與其內(nèi)含的抽象理念匯成一體，傳達(dá)企業(yè)信息，達(dá)成促銷的目的，進(jìn)而促成企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展。視覺識(shí)別是企業(yè)獨(dú)有的一套識(shí)別標(biāo)志。視覺識(shí)別是理念識(shí)別的外在表現(xiàn)，理念識(shí)別是視覺識(shí)別的精神內(nèi)涵。沒有精神...
CI是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的戰(zhàn)略工程，隨著企業(yè)的成長(zhǎng)和社會(huì)環(huán)境的變化．CI必須不斷進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和完善。因此規(guī)劃和實(shí)施CI戰(zhàn)略是一個(gè)從全局到個(gè)體再到全局的系統(tǒng)工程。一、CIS導(dǎo)入步驟第一階段：企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查對(duì)于企業(yè)內(nèi)部的調(diào)查與了解主要在于與企業(yè)最高負(fù)責(zé)人及高層主管人員的溝通，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、內(nèi)部組織，營(yíng)銷方向、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品開發(fā)策略、員工素質(zhì)、現(xiàn)有CI項(xiàng)目等正負(fù)面問題逐一進(jìn)行深入研...
CI形象的變更往往意味著企業(yè)本身發(fā)生了重大變革，因此為保持企業(yè)的穩(wěn)定性，一定要慎選CI的導(dǎo)入時(shí)機(jī)。以下情況可以認(rèn)為是導(dǎo)入或變更CI的契機(jī)：一、新企業(yè)．公司的成立一個(gè)企業(yè)新成立時(shí)，如企業(yè)的最高決策者能從CI設(shè)計(jì)的全局出發(fā)，對(duì)企業(yè)的理念、行為，視覺三大系統(tǒng)進(jìn)行定位和規(guī)范，即可在市場(chǎng)上迅速形成認(rèn)知。二、企業(yè)名稱、標(biāo)志陳舊或易與同類企業(yè)混淆由于我國(guó)原先是單一的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式，因此很多企業(yè)...
CI在不斷的發(fā)展完善過程中，產(chǎn)生了不同的組成部分和構(gòu)成要素，這些部分構(gòu)成了相互聯(lián)系的整體。它以企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心，對(duì)包括企業(yè)內(nèi)部管理，對(duì)外關(guān)系活動(dòng)、視覺形象宣傳等活動(dòng)在內(nèi)的各個(gè)方面，進(jìn)行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設(shè)計(jì)。而企業(yè)核心理念的提煉和制定則依賴于對(duì)企業(yè)的精確定位。簡(jiǎn)單地說，定位是指為企業(yè)確定一個(gè)明確的位置和方向，使其具有明確的針對(duì)性和個(gè)性，這是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下對(duì)企業(yè)...
CI首先是一種經(jīng)營(yíng)策略。對(duì)于一個(gè)國(guó)家來說．MI就好像國(guó)家的憲法，確定了國(guó)家的性質(zhì)；BI是國(guó)家的法律，規(guī)定了公民的行為規(guī)范：VI就是國(guó)旗、國(guó)徽。而對(duì)于企業(yè)來說，MI是企業(yè)性質(zhì)、職能．BI是企業(yè)行為規(guī)范：VI是其標(biāo)志、廣告等視覺傳達(dá)系統(tǒng)。企業(yè)要生產(chǎn)產(chǎn)品，從原料到市場(chǎng)，僅提高產(chǎn)品質(zhì)量是不夠的。在當(dāng)今這個(gè)商品過剩的社會(huì)，消費(fèi)者從追求物質(zhì)本身的價(jià)值，逐漸過渡到重視對(duì)自身和社會(huì)存在意義的信...
CIS產(chǎn)生的時(shí)代背景CI是在特定的時(shí)代背景下產(chǎn)生的，與社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的發(fā)展以及人類物質(zhì)消費(fèi)水平的發(fā)展都息息相關(guān)。從工業(yè)文明發(fā)生，發(fā)展到今天，我們生存的世界已經(jīng)發(fā)生了極大的改變，人們普遍認(rèn)為我們已經(jīng)進(jìn)入到信息化時(shí)代。實(shí)際上早在上個(gè)世紀(jì)50年代，學(xué)術(shù)界就已經(jīng)提出了“后工業(yè)化社會(huì)”的概念。到1973年，丹尼爾?貝爾《后工業(yè)社會(huì)的來臨》的出版則在西方世界引起轟動(dòng)，并產(chǎn)生...
CI作為一種經(jīng)營(yíng)策略，是伴隨著商品經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境的不斷變化而產(chǎn)生、發(fā)展并不斷完善的，其宗旨在于強(qiáng)調(diào)差別化與個(gè)性化，從而賦予企業(yè)及其產(chǎn)品更多的附加價(jià)值。了解CI的發(fā)展脈絡(luò)，可以讓我們更深入地了解CI的內(nèi)涵和本質(zhì)。CI從產(chǎn)生到傳播的過程中，在不同的國(guó)家和地區(qū)具有不同的側(cè)重點(diǎn)和特色，這些特色都很好地結(jié)合了當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)各自的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。當(dāng)前的中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的...
新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)包括新產(chǎn)品進(jìn)入老市場(chǎng)和老產(chǎn)品進(jìn)入新市場(chǎng)。新產(chǎn)品人世是企業(yè)獲得消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)可的過程。新產(chǎn)品入市往往是最迫切的，也是最重要的。好的開頭是成功的一半，任何企業(yè)都希望謀求一個(gè)好的開端。新產(chǎn)品上市的策劃是在進(jìn)行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品、市場(chǎng)決策的過程，一般包括入市程序的決策、對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的分析、入市條件及市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的分析以及新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的規(guī)范行為策劃等內(nèi)容。新產(chǎn)品...
一、產(chǎn)品包裝的概念包裝是指產(chǎn)品的容器和外部包扎，是產(chǎn)品策略的重要內(nèi)容，有著識(shí)別、便利、美化、增值和促銷等功能。包裝是產(chǎn)品不可分割的一部分，產(chǎn)品只有包裝好后，生產(chǎn)過程才算結(jié)束。產(chǎn)品包裝是一項(xiàng)技術(shù)性和藝術(shù)性很強(qiáng)的工作，通過對(duì)產(chǎn)品的包裝要達(dá)到以下效果，顯示產(chǎn)品的特色和風(fēng)格，與產(chǎn)品價(jià)值和質(zhì)量水平相配合，包裝形狀、結(jié)構(gòu)、大小應(yīng)為運(yùn)輸、攜帶、保管和使用提供方便，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)者心理，尊...
產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品從投入市場(chǎng)到最終退出市場(chǎng)的全過程稱為產(chǎn)品的生命周期，該過程一般經(jīng)歷產(chǎn)品的導(dǎo)人期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。在產(chǎn)品生命周期的不同階段，產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率、銷售額、利潤(rùn)額是不一樣的。導(dǎo)入期產(chǎn)品銷售量增長(zhǎng)較慢，利潤(rùn)額多為負(fù)數(shù)。當(dāng)銷售量迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)由負(fù)變正并迅速上升時(shí)，產(chǎn)品進(jìn)入了成長(zhǎng)期。經(jīng)過快速增長(zhǎng)的銷售量逐漸趨于穩(wěn)定，利潤(rùn)增長(zhǎng)處于停滯，說明產(chǎn)品成熟期來臨。在成熟...
一、產(chǎn)品組合的概念產(chǎn)品組合是某銷售者售與購買者的一組產(chǎn)品，它包括所有產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目。產(chǎn)品組合包括以下概念。產(chǎn)品項(xiàng)目：即產(chǎn)品大類中各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量的特定產(chǎn)品，企業(yè)產(chǎn)品目錄中列出的每一個(gè)具體的品種就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。產(chǎn)品線：產(chǎn)品線是許多產(chǎn)品項(xiàng)目的集合，這些產(chǎn)品項(xiàng)目之所以組成一條產(chǎn)品線，是因?yàn)檫@些產(chǎn)品項(xiàng)目具有功能相似、用戶相同、分銷渠道同一、消費(fèi)上相連帶等特點(diǎn)。產(chǎn)品組合：是企...
一、產(chǎn)品的概念現(xiàn)代企業(yè)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都是圍繞著產(chǎn)品進(jìn)行的，即通過及時(shí)、有效地提供消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。產(chǎn)品是什么？這似乎是一個(gè)不是問題的問題，因?yàn)槠髽I(yè)時(shí)時(shí)刻刻都在開發(fā)、生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品，消費(fèi)者時(shí)時(shí)刻刻都在使用、消費(fèi)、享受產(chǎn)品。但隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，社會(huì)的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者需求特征的日趨個(gè)性化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的加深、加廣，導(dǎo)致了產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延也在不斷擴(kuò)大。以...
可口可樂公司的老板曾自豪地說：多少年來，我們賣的是水而顧客買的是品牌。品牌產(chǎn)品蘊(yùn)含的高附加值只有被公眾所認(rèn)可，才會(huì)做到價(jià)位高而又銷售多?！昂枴奔瘓F(tuán)總裁張瑞敏說：“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，世界的版圖是名牌的國(guó)界?？煽诳蓸芬埠?、柯達(dá)、富士也好，說到底是一種品牌、一種實(shí)力的顯示?！薄耙粋€(gè)國(guó)家的實(shí)力，也將通過其擁有世界名牌的多少來體現(xiàn)，‘海爾’的目標(biāo)就是要沖出國(guó)門創(chuàng)名牌，這是‘海爾’的歷史責(zé)...
