為了保證市場(chǎng)營(yíng)銷策劃工作有效，營(yíng)銷策劃必須遵循以下幾個(gè)基本原則。

一、全局性原則

營(yíng)銷策劃是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中一個(gè)重要組成部分，在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中有著牽一發(fā)而動(dòng)全局的作用。因此，策劃者在進(jìn)行營(yíng)銷策劃時(shí)，不論是哪一種具體的策劃都應(yīng)該體現(xiàn)企業(yè)全局的發(fā)展需要和利益需求。要具有整體意碩，從企業(yè)的全局出發(fā)，明確重點(diǎn)，統(tǒng)籌兼顧，處理好局部利益與整體利益的關(guān)系，酌情定出正確的營(yíng)銷策劃方案。

二、戰(zhàn)略性原則

營(yíng)銷策劃是一種戰(zhàn)略決策，是一種系統(tǒng)推出產(chǎn)品乃至企業(yè)的全方位決策；一個(gè)完整的營(yíng)銷策劃，是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷決策的依據(jù)，是關(guān)系到企業(yè)前途和命運(yùn)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，是指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷方針，將對(duì)未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的企業(yè)營(yíng)銷起指導(dǎo)作用。故而，營(yíng)銷策劃者在制定營(yíng)銷策劃方案時(shí)，要立足當(dāng)前，放眼未鏈，協(xié)調(diào)好當(dāng)前利益和未來發(fā)展的關(guān)系，設(shè)計(jì)制定出優(yōu)秀的策劃方案。

三、穩(wěn)定性原則

營(yíng)銷策劃作為一種戰(zhàn)略行為，應(yīng)具有相對(duì)的穩(wěn)定性，一般情況下不能隨意變動(dòng)或更改。因此，策劃人員在進(jìn)行策劃之前要進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的調(diào)查研究，掌握真實(shí)可靠的資料，客觀準(zhǔn)確地估計(jì)和評(píng)價(jià)企業(yè)在發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的形形色色的新問題，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)，使策劃方案建立在真實(shí)、可靠、準(zhǔn)確、穩(wěn)定的基礎(chǔ)之上。如果策劃方案缺乏穩(wěn)定性，朝令夕改，不僅會(huì)導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷資源的巨大浪費(fèi)，而且會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，策劃方案的穩(wěn)定性是相對(duì)的，在實(shí)施過程中，要根據(jù)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的變化作相應(yīng)的調(diào)整，保持策劃方案與企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境相吻合，真正起到指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的作用。

四、信息性原則

營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)工作是搜集、掌握充分的信息材料。好的策劃方案的形成是策劃者對(duì)掌握的眾多信息材料的開發(fā)和利用。信息是營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)，在掌握準(zhǔn)確可靠的信息基礎(chǔ)上形成的策劃就能使企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)順利進(jìn)行，能使企業(yè)立足市場(chǎng)不斷地得到發(fā)展和壯大；而缺乏信息的營(yíng)銷策劃猶如無源之水、無本之木，其成功率是很低的。

五、客觀性原則

營(yíng)銷活動(dòng)是企業(yè)從事的盈利性的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，這種活動(dòng)是客觀存在的，并受客觀運(yùn)動(dòng)規(guī)律——市場(chǎng)供求規(guī)律的制約和影響。企業(yè)要想立足市場(chǎng)，在市場(chǎng)中求得一席之地，就必須以科學(xué)的態(tài)度，按市場(chǎng)規(guī)律辦事，不能憑主觀意愿或封建迷信等來求得企業(yè)的生存和發(fā)展。憑主觀意愿或封建迷信從事營(yíng)銷策劃，指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，不僅荒唐可笑，而且是自欺欺人，最終不會(huì)起到指導(dǎo)和促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)順利開展的作用。

六、公眾性原則

企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)是以滿足公眾需求為中心的。企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的策劃也必須以公眾的需求為中心來制定營(yíng)銷策劃方案。營(yíng)銷策劃方案能否體現(xiàn)公眾利益，滿足公眾需求，是營(yíng)銷策劃工作成敗的關(guān)鍵所在。這就要求策劃者在進(jìn)行營(yíng)銷策劃時(shí)，首先要了解公眾需求，掌握公眾需求的方向、內(nèi)容和特點(diǎn)，想方設(shè)法地滿足公眾的需求，據(jù)此提出策劃方案，否則會(huì)使企業(yè)形象一落千丈，使企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)受挫、受阻、受損失，甚至毀掉整個(gè)企業(yè)。