各個(gè)企業(yè)在建立各自的企業(yè)的識(shí)別理念語匯的過程中，可以有各種不同的切入點(diǎn)，可以有各種不同的具體做法。這樣，企業(yè)理念就形成不同的實(shí)用范圍及其應(yīng)用形式。一、企業(yè)理念的實(shí)用范圍1．企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略經(jīng)營(yíng)策略是企業(yè)為了達(dá)到自己的目標(biāo)而采取的具體的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)術(shù)。策略是一個(gè)比較明確的“怎樣去做”的問題。策略對(duì)于社會(huì)公眾不是一個(gè)直接的企業(yè)形象的展示，但策略所說明的具體“怎樣去做”卻很可能吸引廣大的公眾...
企業(yè)理念是得到社會(huì)普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長(zhǎng)足發(fā)展而構(gòu)建的反映整個(gè)企業(yè)界明確的經(jīng)營(yíng)意識(shí)的價(jià)值體系。企業(yè)理念是由企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)思想、行為準(zhǔn)則和活動(dòng)領(lǐng)域四個(gè)部分內(nèi)容構(gòu)成的。一、理念識(shí)別在CIS中的地位企業(yè)理念識(shí)別在整個(gè)CIS中占有十分重要的地位。在CIS中，MI處于核心和靈魂的統(tǒng)攝地位。因?yàn)镃IS正是運(yùn)用整體傳媒系統(tǒng)，特別是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，將企業(yè)...
CIS的核心部分MI(Mind Identity)是現(xiàn)代企業(yè)和機(jī)構(gòu)形象的精神、思想、理念層面，統(tǒng)攝形象識(shí)別的其他部分，是企業(yè)和機(jī)構(gòu)個(gè)性特征在意識(shí)形態(tài)范圍內(nèi)的體現(xiàn)；從操作上講，它又是改變企業(yè)員工（機(jī)構(gòu)成員）思想觀念的有力武器，是行為形象和視覺形象具體操作的指針。理念這個(gè)詞最早出現(xiàn)在古希臘柏拉圖的著作里，顧名思義就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的觀念．我們也稱為指導(dǎo)思想。理念屬于思想、意識(shí)的范疇，...
正如前面所說明，企業(yè)文化是CIS戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，那么企業(yè)在導(dǎo)入CI的時(shí)候，必須從如下幾個(gè)方面加強(qiáng)企業(yè)文化的建設(shè)和重塑。首先，從企業(yè)文化的內(nèi)容看，它主要表現(xiàn)為共同價(jià)值觀念、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和行為準(zhǔn)則。這些都表現(xiàn)了企業(yè)的決策思維能力與競(jìng)爭(zhēng)能力，成為企業(yè)有效表現(xiàn)自己個(gè)性的特征。所以我們說，企業(yè)文化應(yīng)該是企業(yè)內(nèi)所形成的共同文化觀念、價(jià)值判斷、價(jià)值規(guī)則、道德規(guī)范、生活觀念和發(fā)展目標(biāo)等等的總匯，它...
步入21世紀(jì)后，一方面，隨著信息社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和全球一體化成為必然的趨勢(shì)，而另一方面小眾化、多元化、個(gè)性化和風(fēng)格化是當(dāng)今時(shí)代的特征和生活的時(shí)尚。在這樣一個(gè)背景下，現(xiàn)代企業(yè)在向各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際規(guī)范看齊的同時(shí)，必須審視一下自身是否具有足夠的個(gè)性特征、時(shí)尚性、顯著的風(fēng)格和由此帶來的企業(yè)傳播層面上的感召力、穿透度和價(jià)值度，既要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，又要以獨(dú)特的企業(yè)理念引...
特質(zhì)貝克(R.H.Beck)博士在《企業(yè)識(shí)別的運(yùn)用指南》中指出了企業(yè)、信息傳達(dá)與藝術(shù)的關(guān)系。而視覺統(tǒng)一性f或CI）位于企業(yè)、信息傳達(dá)和藝術(shù)的重疊處。企業(yè)部分包括工程(Engineering)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)、企業(yè)相關(guān)的信息傳達(dá)及一般的設(shè)計(jì)、CI問題。信息傳達(dá)的部分包含企業(yè)相關(guān)的信息傳達(dá)、視覺信息傳達(dá)、視覺統(tǒng)一性、設(shè)計(jì)問題等。藝術(shù)領(lǐng)域則包括視覺信息傳達(dá)、視覺統(tǒng)一性、平面設(shè)計(jì)(Gr...
獨(dú)特的識(shí)別性和同一的系統(tǒng)性是現(xiàn)代企業(yè)與機(jī)構(gòu)形象識(shí)別系統(tǒng)的CIS的最基本的特征。CIS是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)工程學(xué)。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)工程學(xué)從其學(xué)科的性質(zhì)、學(xué)科所反映的內(nèi)容和所包括的知識(shí)、學(xué)科的結(jié)構(gòu)體系以及學(xué)科的研究十分豐富，有著兩個(gè)十分顯著的特點(diǎn)：1．綜合性，多學(xué)科交叉企業(yè)形象識(shí)別是一個(gè)系統(tǒng)工程，其實(shí)踐活動(dòng)的開展需要十分廣泛的學(xué)科知識(shí)。企業(yè)形象識(shí)別的個(gè)性與內(nèi)容是在社會(huì)發(fā)展變化中形成的。企業(yè)不...
每個(gè)企業(yè)在導(dǎo)入CIS時(shí)，都會(huì)有適合自己的具體時(shí)機(jī)。一般而言，企業(yè)導(dǎo)入CIS的具體時(shí)機(jī)有以下幾種。一、新公司成立或合并成企業(yè)集團(tuán)新公司成立之際，由于沒有傳統(tǒng)的束縛，可以設(shè)立理想的經(jīng)營(yíng)理念與視覺識(shí)別系統(tǒng)，同時(shí)可從頭開始并較快建立起行為識(shí)別系統(tǒng)，所以新公司成立時(shí)是導(dǎo)入CIS的最佳時(shí)機(jī)。通過實(shí)施企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略，以獨(dú)特、系統(tǒng)的識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)形象傳達(dá)給公眾，可收到先聲奪人的效果。而企業(yè)合...
任何企業(yè)都有一個(gè)屬于自己的獨(dú)特的形象；或卓越優(yōu)異，或平凡普通；或真善美，或假惡丑；或美名遠(yuǎn)揚(yáng)，或默默無聞……良好的企業(yè)形象可以使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有和地位，受益無窮；而平庸乃至惡劣的企業(yè)形象無疑會(huì)使企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中舉步維艱，貽害無窮。一．CI的目的企業(yè)形象(Corporate Image．CI)．實(shí)質(zhì)上就是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的一切活動(dòng)及其表現(xiàn)的總體印象和評(píng)價(jià)。它包含兩方面的內(nèi)容：...
隨著社會(huì)的發(fā)展，文明的進(jìn)步，現(xiàn)代社會(huì)對(duì)企業(yè)（及機(jī)構(gòu)）的要求越來越高，CIS理論也發(fā)展到了一個(gè)更廣義的范疇——企業(yè)（及機(jī)構(gòu)）以本身的過去、現(xiàn)在和未來的實(shí)踐的職責(zé)和將要達(dá)成的職責(zé)為基礎(chǔ)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、社會(huì)全體、區(qū)域社會(huì)被期待、或?qū)⒈黄诖氖挛?，能盡量明確化，然后按此方針創(chuàng)造企業(yè)（及機(jī)構(gòu)）獨(dú)特的個(gè)性為首要目的。對(duì)于企業(yè)而言，它體現(xiàn)企業(yè)的責(zé)任：納稅、提供雇傭機(jī)會(huì)、對(duì)環(huán)境的責(zé)任、在推銷...
從企業(yè)形象識(shí)別發(fā)展的歷史脈絡(luò)，來認(rèn)識(shí)企業(yè)形象識(shí)別的基本內(nèi)涵，有助于我們理解現(xiàn)代企業(yè)與機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展的必然性。一、CI的定義企業(yè)形象識(shí)別即英文“Corporate Identity（英文直譯：企業(yè)的特征、特質(zhì)）”，簡(jiǎn)稱CI，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)即英文“Corporate Identity System”，簡(jiǎn)稱CIS。作為一門學(xué)科，其概念內(nèi)涵在人們的運(yùn)用與探索過程中，得到了豐...
一、創(chuàng)意過程設(shè)計(jì)師將腦海中的各種知識(shí)和閱歷積累，通過系列的創(chuàng)意過程將標(biāo)志表現(xiàn)出來。（一）收集資料當(dāng)設(shè)計(jì)師接到某個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，最重要的第一步就是要有目的地收集與項(xiàng)目相關(guān)的一切資料和情報(bào)，這是進(jìn)行創(chuàng)意的依據(jù)和重要前提。企業(yè)Logo標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)量身訂制的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào)。在設(shè)計(jì)...
標(biāo)志是以它特有的視覺藝術(shù)語言傳達(dá)信息的，它不僅可以擺脫文字和語言的隔閡，還能起到文字所無法起到的言簡(jiǎn)意賅、一目了然的作用。面對(duì)標(biāo)志本身的特性及其局限性，設(shè)計(jì)者要進(jìn)一步學(xué)習(xí)研究，以掌握與之相適應(yīng)的藝術(shù)形式與藝術(shù)處理的一般規(guī)律。任何藝術(shù)規(guī)律都有其共性，但也各有特性。商標(biāo)設(shè)計(jì)貴在傳神，商標(biāo)不可能像繪畫一樣既要形似，又要傳神，它只能以惜墨如金的簡(jiǎn)潔造型來構(gòu)成形象。它強(qiáng)有力地表達(dá)客觀對(duì)象...
一、文字標(biāo)志文字標(biāo)志是指用漢字或拉丁字母為設(shè)計(jì)母體所構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志。（一）漢字標(biāo)志中國(guó)漢字是世界上最古老的文字之一，體系龐大。關(guān)于漢字的起源，有很多種傳說，學(xué)術(shù)界也有很多觀點(diǎn)。有資料顯示，漢字的出現(xiàn)源于標(biāo)示符號(hào)意識(shí)的產(chǎn)生。中國(guó)歷來有書畫同源之說，可見，漢字有雙系起源，一象形，一記號(hào)。其實(shí)，漢字造型本身就是由象形文字發(fā)展而成的一種圖案形式。上古時(shí)期的甲骨文屬于象形文字，是以圖造型...
標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵蓋于標(biāo)志中，通過不斷地刺激和反復(fù)刻畫，深深地留在受眾心中。標(biāo)志有用于公眾和社會(huì)活動(dòng)的公用標(biāo)志，也有用于...
1.前期調(diào)研的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)許多初入行業(yè)的設(shè)計(jì)師往往在前期調(diào)研這個(gè)環(huán)節(jié)上不夠重視，而現(xiàn)有的教材也很少涉及這一方面，學(xué)校教學(xué)也沒有相應(yīng)系統(tǒng)的培養(yǎng)方法，當(dāng)設(shè)計(jì)師進(jìn)入這—工作過程時(shí)就不知道從何入手。這里介紹幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)供大家參考。第一是需要對(duì)企業(yè)的MI進(jìn)行深入分析，然后到客戶企業(yè)中去，對(duì)客戶的主管、部分員工、生產(chǎn)崗位進(jìn)行調(diào)查、訪問，領(lǐng)會(huì)MI的精神。第二是客戶企業(yè)與其產(chǎn)品的基本情況、差別與特...
VI系統(tǒng)的構(gòu)成模式主要由基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)兩大部分構(gòu)成?；A(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體和輔助字體標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合輔助圖形吉祥物應(yīng)用系統(tǒng)辦公用品類：信封、信紙、便簽、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、資料袋、公文表格等。外部環(huán)境系統(tǒng)類：建筑、旗幟、公共導(dǎo)示牌、廣告牌等。內(nèi)部環(huán)境系統(tǒng)類：內(nèi)部各部門導(dǎo)示牌、樓層導(dǎo)示牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。運(yùn)輸系統(tǒng)類：轎車、面包車、大...
由于我國(guó)引入VIS的時(shí)間較晚，理論研究和實(shí)踐還不成熟，許多客戶現(xiàn)在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方法與手段還較為簡(jiǎn)單，他們將VIS簡(jiǎn)單地理解為一個(gè)藝術(shù)化的有企業(yè)特征的標(biāo)志應(yīng)用系統(tǒng)，認(rèn)為能設(shè)計(jì)一個(gè)符合他們所想象的文化價(jià)值的標(biāo)志，然后不斷地在其產(chǎn)品與機(jī)構(gòu)中廣泛使用就能達(dá)到理想的效果。還有一些客戶按照教科書以及網(wǎng)絡(luò)提供的模板不加思考地采用某一套體系，就認(rèn)為能為其帶來效益。這些認(rèn)識(shí)與做法都存在局限性，...
資深設(shè)計(jì)師在歷經(jīng)的眾多實(shí)戰(zhàn)案例中不斷地體會(huì)與感悟、累積與思索，對(duì)VI在實(shí)際運(yùn)行中的意義與目的了解得更加透徹，對(duì)VI設(shè)計(jì)原則把握得更加精準(zhǔn)。人們感知外來信息刺激70%以上來自視覺感受，視覺信息的傳播是企業(yè)向社會(huì)與企業(yè)內(nèi)部傳達(dá)自身信息最有效的途徑與手段。VI是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地采用經(jīng)過設(shè)計(jì)的視覺形象傳播企業(yè)理念、企業(yè)文化等的有效方式。多年來，許多企業(yè)因采用成功...
CIS也稱CI，是由英語Corporate Identification System和Corporate Image System的三個(gè)單詞前第一個(gè)字母提取組合而成，直譯為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)和企業(yè)整體形象系統(tǒng)。這一名詞早在20世紀(jì)30年代就出現(xiàn)在西方設(shè)計(jì)界，但其應(yīng)用或許更早。第二次世界大戰(zhàn)以后，歐美日等國(guó)家與地區(qū)的企業(yè)借助現(xiàn)代傳播手段與經(jīng)營(yíng)方法，運(yùn)用這一嶄新的設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)造了許多經(jīng)...
