一、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的建立是以企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素為基礎(chǔ)，通過人們對(duì)色彩產(chǎn)生的知覺刺激與心理反應(yīng)，突出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，用來象征公司或產(chǎn)品特性，增強(qiáng)企業(yè)或品牌的可識(shí)別。它是企業(yè)指定的某一特定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺傳遞設(shè)計(jì)的媒體上。

伊頓說過：“色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂?！睒?biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)情報(bào)傳遞的整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，具有強(qiáng)烈顯眼的識(shí)別效果。標(biāo)志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識(shí)別因素。在標(biāo)志設(shè)計(jì)與其他VI項(xiàng)目中采用標(biāo)準(zhǔn)色，不但能夠起到吸引消費(fèi)者注意力的作用，而且還可以增強(qiáng)公眾的記憶力，從而使消費(fèi)者對(duì)該標(biāo)志留下深刻的個(gè)性印象，并進(jìn)一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢(shì)，建立消費(fèi)信心。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性，符合消費(fèi)心理，同時(shí)還要考慮成本和印刷技術(shù)。以標(biāo)志顏色為基礎(chǔ)，設(shè)置企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，須注明CMYK、RGB、WEB及PANTON數(shù)值（數(shù)值盡量從色標(biāo)中查找）。

二、企業(yè)輔助色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色往往根據(jù)標(biāo)志的主要色彩來確定，因此使得標(biāo)準(zhǔn)色的數(shù)量不會(huì)太多，在應(yīng)用中常會(huì)顯得單調(diào)和不足，無法適應(yīng)多種場(chǎng)合或部門的需要，因此需要一些相應(yīng)的色彩作為輔助色來進(jìn)行補(bǔ)充。輔助色是襯托．表現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩，增強(qiáng)企業(yè)活力的多種色彩表現(xiàn)，使視覺效果更為豐富，同時(shí)輔助色的規(guī)范使用又避免了企業(yè)無限制地?cái)U(kuò)大用色范圍而失去企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性。因此，輔助色是企業(yè)色彩的一個(gè)重要組成部分。

輔助色的設(shè)計(jì)中既要把握與標(biāo)準(zhǔn)色之間的關(guān)系，同時(shí)應(yīng)當(dāng)照顧到用色環(huán)境及對(duì)象的協(xié)調(diào)，并應(yīng)制定嚴(yán)格的使用規(guī)范。輔助色是用來突顯標(biāo)準(zhǔn)色的，以便標(biāo)志在更多場(chǎng)合的使用。例如，標(biāo)準(zhǔn)色是深色調(diào)，輔助色就可選淺色調(diào)，以互相協(xié)調(diào)。

VI設(shè)計(jì)中除對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色作出規(guī)定之外，還應(yīng)對(duì)標(biāo)志在各種不同明度與色相的底色上的使用情況作出規(guī)定，以使企業(yè)標(biāo)志在實(shí)際應(yīng)用中獲得最佳效果。

三、企業(yè)形象基本元素的組合規(guī)定

在完成標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體．標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)之后，接下來需要確定三者之間的組合編排以及組合規(guī)則的制定。基本元素固定組合編排模式的確定，一方面再次強(qiáng)調(diào)了企業(yè)個(gè)性；另一方面也為龐大的應(yīng)用設(shè)計(jì)提供了模式，使之在應(yīng)用中更加規(guī)范和便捷。通過固定的規(guī)格、分寸、比例、排列方向、位置等單元化的編排組合，形式差異化、風(fēng)格化的編制設(shè)計(jì)，以確保整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)在未來的應(yīng)用中能夠標(biāo)準(zhǔn)化的應(yīng)用實(shí)施，也防止隨意編排、變形而帶來的形象扭曲和負(fù)面影響。

考慮到基礎(chǔ)要素將要在不同的媒介，不同規(guī)格尺寸下應(yīng)用的可能性，應(yīng)盡量提供多種組合的可能。如標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合包括以下幾種類型：

1．標(biāo)志與企業(yè)或品牌全稱或簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字的組2．標(biāo)志與企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字、品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字組

3．標(biāo)志與企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字、品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字以及輔助圖形的組合。

此外還應(yīng)有標(biāo)志與企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字．品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形、企業(yè)口號(hào)、宣傳標(biāo)語的組合等。在設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的編排模式主要包括標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體（中、外文）的編排模式，分橫排和豎排兩類?；驹亟M合規(guī)范設(shè)計(jì)應(yīng)遵循比例、對(duì)稱、均衡等形式美法則，注重每種組合形式的完整性與所有組合的統(tǒng)一性。