VI系統(tǒng)包含的項目非常豐富，幾乎涵蓋了企業(yè)所有可訴諸視覺表現(xiàn)的內(nèi)容，但從總體來看，卻可以劃分為基礎與應用兩大部分。基礎部分是VI系統(tǒng)的核心與根基，它通過標志、標準宇以及色彩的規(guī)范設計和組合方案為企業(yè)在視覺領域的表現(xiàn)打下堅實的基礎。VI基礎系統(tǒng)的設計內(nèi)容并不復雜，但因為實際使用的需要，必須為它在兩個方面作出規(guī)定。

一方面是要求基礎系統(tǒng)內(nèi)容規(guī)范化，也就是要樹立基礎系統(tǒng)在VI體系中的權威性。VI基礎系統(tǒng)在使用．復制與傳播的過程中都應該能夠嚴格確保相關內(nèi)容的準確性與完整性，以保證企業(yè)形象系統(tǒng)的穩(wěn)定性不受破壞。

另一方面，企業(yè)在未來的經(jīng)營與宣傳活動中可能會面臨到十分復雜多變的情況，因此VI基礎系統(tǒng)又必須具有廣泛的適應性，以保證企業(yè)在較廣泛的應用領域內(nèi)展示豐富多彩的企業(yè)形象。在VI基礎系統(tǒng)設計中應該同時考慮到上述兩個方面的需求。過去的VI設計比較重視VI基礎系統(tǒng)的規(guī)范性，隨著企業(yè)形象設計思維理念的發(fā)展，企業(yè)形象基礎系統(tǒng)的可變化應用越來越受到重視，并成為VI基礎系統(tǒng)設計的一種發(fā)展趨向。

一、品牌的概念與內(nèi)涵

品牌是名稱、標記、符號、圖案或它們的組合，其目的是識別某個企業(yè)的產(chǎn)品，并同其他企業(yè)的名稱相互區(qū)別。

伴隨商品經(jīng)濟的快速發(fā)展，產(chǎn)品種類越來越多，產(chǎn)品的質(zhì)量水平和產(chǎn)品之間的細微差別對于普通消費者來說難以識別，因此消費者需要一種簡捷的手段來識別。品牌形象是消費者認識、判別產(chǎn)品的依據(jù)。

當前社會又被稱為信息社會，即意味著以物為中心的社會向重視物的附加值的社會發(fā)展。質(zhì)量的差異及價格的差異是初級經(jīng)營和競爭的主要內(nèi)容，隨著產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高與產(chǎn)品的完善，經(jīng)營的目的逐步發(fā)展到追求更高的附加值，市場的競爭也發(fā)展為形象差異的競爭。品牌的樹立是獲得鮮明產(chǎn)品差異及其產(chǎn)品附加值的重要手段，從這個意義上來說，品牌戰(zhàn)略是信息化時代的主要競爭戰(zhàn)略。

品牌的基本功能是區(qū)別賣者，在本質(zhì)上代表賣者交付給買者的產(chǎn)品特征利益和服務的一系列承諾。最佳的品牌就是質(zhì)量的保證，同時品牌還包含著更深刻復雜的內(nèi)涵。

二、企業(yè)名稱與品牌命名的原則

企業(yè)與品牌名稱好壞決定了VI設計的起點高低，給企業(yè)與品牌起一個好的名字是在產(chǎn)品質(zhì)量趨同化現(xiàn)狀下創(chuàng)造出差異化形象的首要方法。它是消費者最易接受的信息符號，不但能把自身與其他同類產(chǎn)品有效地區(qū)分開來，也可用有限的容量傳達相當量的信息，同時一旦注冊成功就是法定資產(chǎn)。成功的品牌就是藍籌股，有很大的投資潛力。

1．易讀易記原則

要想做到易讀易記，應注意以下幾點：

簡潔、新穎獨特．響亮、立足高遠。

好的企業(yè)與品牌名稱會朗朗上口，讓人記憶深刻且回味悠長。毫無個性或冗長乏味、拗口的企業(yè)與品牌名稱無疑給VI設計成功增加了難度。首先，企業(yè)與品牌名稱的發(fā)音非常重要，因為在營銷行為中口耳相傳不亞于廣告宣傳。很多時候公眾認識一個企業(yè)或品牌往往是從耳聞開始，由眼觀到使用，最終再口耳相傳到更大范圍，所以給企業(yè)起一個響亮而又獨特的名字十分重要。有的時候又可以利用諧音來達到一語雙關、事半功倍的效果。

2．啟發(fā)良好聯(lián)想

企業(yè)與品牌名稱的文字宇義也很重要，應有良好、精準的寓意。企業(yè)名稱既不能干篇一律與其他企業(yè)雷同，大家都叫“耀華”、“榮盛”；也不能太過冷僻而造成誤讀或識別困難。世界著名品牌可口可樂(Coca cola)英文名來源于其產(chǎn)品中的“可可(coke)”和可樂果的提煉品，發(fā)音好聽，字義卻一目了然，被巧妙翻譯成中文的“可口可樂”后有了更多絕佳的寓意，把理性訴求和感性訴求合二為一，暗示不僅口感好而且能帶來美妙的心理享受，也再次強化了可口可樂力圖塑造的盡情歡樂的品牌形象。此外，因為漢字同音字多，一字多義也多，再加上字組合成詞，變化就更多而微妙，很有可能失之毫厘，差之千里。例如“神州”和“神舟”發(fā)音相同，寓意卻各有所指，相去甚遠。

3．適應市場文化環(huán)境

企業(yè)與品牌名稱是企業(yè)精神面貌的外在體現(xiàn)，是文化的載體。企業(yè)與品牌名稱的命名應對市場文化有所適應，就是要適合該市場上消費者的文化價值觀念。

品牌名稱不僅要適應目前市場的文化價值觀念，還要適應潛在的市場文化問題。品牌進入新的市場，必須人鄉(xiāng)隨俗，被當?shù)氐南M者認可。