一、標準字體設計要求

企業(yè)或品牌標準字體是指使用經(jīng)過特別設計的文字或特殊字體組成的企業(yè)名稱，是企業(yè)文化的一種象征，包括企業(yè)的中英文名稱字體樣式。它與標志一樣廣泛應用于視覺設計系統(tǒng)的各環(huán)節(jié)，以獨具風格的文字形象體現(xiàn)著企業(yè)的精神理念和文化價值觀，經(jīng)常伴隨標志一起出現(xiàn)并通過文字視聽的直接訴求，準確傳達企業(yè)形象。由于文字本身具有的語義性，可使企業(yè)、品牌名稱一目了然，通過設計強化視覺形象，達到提升品牌認知度、美譽度，進而增強競爭力的目的。有些企業(yè)或品牌標志設計本身就是以文字為主體形象，標志同時也是標準字。

在設計上要求具有強烈的個性和美感，要求易讀、易識別，與標志風格具有統(tǒng)一性等。在文字形式的創(chuàng)新上要順應傳統(tǒng)的文字規(guī)則，筆畫結構特征。同時應當注意，由于標準字體的主要作用是以文字傳遞企業(yè)形象，因而無須過分裝飾，但要新穎、別致，有所創(chuàng)新。

經(jīng)過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設計的，對字體的形態(tài)、粗細，字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，與普通字體相比更美觀、更具特色。

二、標準字體包括的內容

標準字體是企業(yè)形象拓展中最重要的因素，種類繁多，應用廣泛。企業(yè)簡稱標準字和企業(yè)全稱標準字，一般均采用中英文兩種形式，以便于同國際接軌，為參與國際市場競爭作好準備。即中文全稱標準字，中文簡稱標準字，英文全稱標準字，英文簡稱標準字。中英文簡稱標準字可以選取中英文全稱中的標準宇，也可根據(jù)需要重新設計。這為企業(yè)在應用中提供多種應用的可能。同時，字體設計的風格還應注意區(qū)別于常用印刷字體，使之成為企業(yè)的專用字體。由于字體經(jīng)常與標志同時使用，因此企業(yè)標準字與標志風格的統(tǒng)一協(xié)調和配套性很重要。

對于一些有著悠久的歷史的企業(yè)，已有的標準字在公眾心目中已形成很深的印象，就沒有必要推翻重新設計，而應將原有企業(yè)標準字分幾個過渡階段，逐步修正為理想的企業(yè)標準宇。企業(yè)名稱縮寫設計要求有優(yōu)秀的可讀性，同時考慮商標和縮寫之間的協(xié)調。從電腦現(xiàn)有字體中選擇文字組合，加上自己的創(chuàng)造，開發(fā)出字體，這應該是比較明快易于辨認的字體。

無論是簡稱還是全稱，它們的基本功能都是傳達企業(yè)的精神，表達經(jīng)營理念。設計時對于每一個字的間距、筆畫的粗細．長寬的比例、造型的要素等都要經(jīng)過嚴密推敲和嚴謹制作。在字體的線條精細處理和筆畫結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感，對字距和造型要作周密規(guī)劃。注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應于各種媒體和不同材料的制作，適應于各種物品大小尺寸的應用。企業(yè)標準字體的筆畫、結構和字形的設計也可體現(xiàn)企業(yè)精神、經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性。

VI基礎部分——字體部分包括內容：

中文簡稱標準字、標準制圖、留白空間、陰圖規(guī)范。

中文全稱標準字、標準制圖、留白空間、陰圖規(guī)范。

英文簡稱標準字、標準制圖、留白空間、陰圖規(guī)范。

英文全稱標準字、標準制圖、留白空間、陰圖規(guī)范。

中文指定印刷字體：標題字、內文字。

英文指定印刷字體：標題字、內文字。

企業(yè)標準字體同標志一樣須規(guī)定標準制圖、留白空間及陰圖使用規(guī)范。

三、標準字體設計的基本原則

準確性：文字是一種視覺語言，同時又是一種可供轉換的聽覺語言。人們要在瞬間讀出企業(yè)名稱．品牌名稱，這就要求標準字體做到最大限度的準確、明朗，可讀性強，不會產(chǎn)生任何歧義，更不用猜字，這是標準宇的基本要求。合理的線面和空間留白會形成愉快的視覺效果，適當?shù)墓P畫寬度與字體設計識別性高低有重大關系。由于人們生活節(jié)奏加快，他們不愿意把時間耽誤在仔細閱讀和分辨文字上。

關聯(lián)性：標準字體的設計，不只是考慮美觀，它要和商品的特性有一定內在聯(lián)系：如果沒有關系性，就失去了字體設計的目的。標準字體設計要與標志形象相配合，并且要考慮到設計宣傳的對象、字體所處的環(huán)境和字體在使用中可能因加工工藝和材料而帶來的變化。由于筆形與組合比例不同，不同的字體給人的感覺也大不相同，要充分調度字體的感應元素，喚起大眾對商品本質的聯(lián)想。

獨特性：標準字體同樣具有標志知識的功能，眾多的文字排在一起，字形、筆畫都有很大的差異，這給我們的設計提供了種種條件：有些是有利條件，有些是不利條件。我們的任務就是要充分利用有利條件，也應與時代、社會文化需求相適應，尋求適當?shù)谋憩F(xiàn)方法，設計出獨具一格、有震撼力、有時代氣息的字體來。如果不獨特，就吸引不了注意力：如果不能造成震撼力，印象就不會持久。

四、標準字體的表現(xiàn)形式

1．書法標準字體設計

書法藝術在我國具有三千多年歷史，書法藝術將漢字在實用性的基礎上，提高到視覺表現(xiàn)藝術的高度。目前，我國一些企業(yè)仍然喜用政壇要人、社會名流或書法家的題字，作為企業(yè)名稱或品牌標準字體，如中國國際航空公司和某些高校等。有些設計師也嘗試設計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎，畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協(xié)調性問題，其次為是否便于迅速識別。

2．裝飾字體設計

裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應用范圍廣等優(yōu)點。海爾、科龍．雀巢咖啡的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。

裝飾字體是在基本字形的基礎上進行裝飾、變化、加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。它運用夸張，明暗，增減筆畫、形象裝飾等手法，以豐富的想象重新構成字形，既加強文字的特征，又豐富了標志字體的內涵。同時，在設計過程中，要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統(tǒng)一，體現(xiàn)理念、內涵和易讀性，便于信息傳播。

3．指定印刷字體

在企業(yè)的日常活動和宣傳活動中如文件打印、廣告文案中必須要用到大量的印刷字體，這些字體的樣式同樣需要設定使用規(guī)范，避免用字過于隨便和混亂使企業(yè)形象遭到破壞。印刷字體用字量大，種類多，因此沒必要單獨為企業(yè)進行設計，可以根據(jù)企業(yè)的風格，在現(xiàn)有的電腦字庫中選擇若干套中英文字體形成一個字體組合來作為企業(yè)的指定印刷字體。選擇中應注意字體的風格、形象應該盡量符合企業(yè)文化的精神和氣質。

4．標準字體的制圖規(guī)范

如同標志一樣，標準字體同樣要為客戶提供標準制圖，提供正確的詳細尺寸和數(shù)據(jù)，圖形各部分的比例關系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度等細節(jié)。標準字體作為企業(yè)形象的第二個核心要素，在使用中的精確復制同樣非常重要。同時，企業(yè)標準字部分還包括留白空間的規(guī)定、陰圖及留白空間使用規(guī)定等。