虛假廣告侵權(quán)其本質(zhì)屬于侵權(quán)行為，因此具有侵權(quán)行為的一般特征，但虛假廣告侵權(quán)是通過虛假廣告這種特殊的載體來實施的，因此也具有目己的特征：1.虛假廣告侵權(quán)的主體是從事廣告活動的個人或組織，不從事廣告活動的個人或組織不能認定為虛假廣告侵權(quán)的主體。虛假廣告侵權(quán)主體具體包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及廣告推薦者等廣告活動主體。2.虛假廣告侵權(quán)的對象具有復(fù)合性。虛假廣告對商品或服務(wù)的...
虛假廣告意味著對消費者的傷害或?qū)惨?guī)則的違背。_虛假廣告與侵權(quán)具有天生的血緣關(guān)系，這是由虛假廣告本身的特點決定的?，F(xiàn)實生活中，虛假廣告侵權(quán)的案件屢見不鮮。所謂虛假廣告侵權(quán)，即廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及廣告推薦者由于過錯，違反法律規(guī)定的義務(wù)，為牟取非法利益而發(fā)布虛假廣告，侵害他人人身權(quán)益或財產(chǎn)權(quán)益，依法應(yīng)當承擔民事責任的行為。虛假廣告侵權(quán)有廣、狹兩層含義。狹義的虛假廣告...
在探討虛假廣告侵權(quán)行為的概念之前，有必要先認識一下侵權(quán)行為的概念。一般認為，侵權(quán)行為的概念來源于羅馬法的私犯一概念。顧名思義，侵權(quán)行為是一種侵害他人權(quán)益的行為。然而，侵權(quán)行為的概念是個令法學家們深感棘手的問題，至今，學界對侵權(quán)行為的界定也沒有定論。不過，我們?nèi)匀豢梢酝高^某些經(jīng)典的定義來認識侵權(quán)行為。定義一：英國學者弗萊明(Fleming)認為，侵權(quán)行為是一種民事過錯，而不是違反...
一、中國我國有關(guān)虛假廣告的立法是從20世紀so年代后期逐步開始完善的。1982年2月6日，國務(wù)院發(fā)布了我國第一部全國性、綜合性的廣告法規(guī)《廣告管理暫行條例》，它是1987年國務(wù)院頒布的《廣告管理條例》的前身。由國家工商行政管理局于1988年頒布的《廣告管理條例施行細則》，至今已經(jīng)經(jīng)過1998年、2000年以及2004年三次修訂。由八屆全國人大常委會于1994年10月27日通過、...
一種以牟取非法利益為目的的違法行為之所以得以泛濫，在很大程度上是由于違法成本低而造成的，現(xiàn)實生活中虛假廣告的泛濫很大程度上折射了其違法成本低的法律根源。商人經(jīng)過利益與成本的博弈之后，目然會主動地選擇違法，因為這種違法可以給他帶去利潤。有人戲言，在國外，只要有0.1%的顧客受了廣告的騙，該企業(yè)就非垮臺不可；而在國內(nèi)只要有0.1%的顧客受了廣告的騙，該企業(yè)就發(fā)了！只要虛假廣告的收益...
市場經(jīng)濟條件下，商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者對使用價值的關(guān)心始終服從于價值的獲得和對價值的追求。商人總是追求利益最大化，因此唯利是圖甚至不擇手段。唯利是圖是市場主體本身的“價值規(guī)律”，追逐利益是每一個市場主體進行經(jīng)濟活動的驅(qū)動力，而以最小的成本獲取最大的利益則是每一個市場主體所追求的目標。虛假廣告的出現(xiàn)乃至泛濫，其根本動因乃是商家追腥逐利的本質(zhì)和人性中急功近利的劣性使然。對利益的追逐是廣...
虛假廣告如同空氣一般，可謂是無處不在，且有愈演愈烈泛濫成災(zāi)之勢。目前，虛假廣告已成為社會一大公害，現(xiàn)實生活中虛假廣告的泛濫也在某種程度上檢討著我國當前規(guī)制虛假廣告方面的立法、司法、執(zhí)法以及監(jiān)管體制。作為一種歷史現(xiàn)象，虛假廣告穿越古今，橫貫中外，其產(chǎn)生必然有歷史、文化、經(jīng)濟等諸方面的因素。虛假廣告是歷史的產(chǎn)物。虛假廣告的大量出現(xiàn)直至泛濫，是在商品經(jīng)濟發(fā)展到市場經(jīng)濟階段，尤其是市場...
對于虛假廣告，盡管國務(wù)院、國家工商總局以及相關(guān)部門出臺了一系列法規(guī)規(guī)章，各地也紛紛出臺規(guī)制虛假廣告的相關(guān)措施，但虛假廣告卻憑借頑強的生命力始終打而不絕并呈地域性、行業(yè)性、規(guī)模性蔓延之勢，虛假廣告一度在我國許多地方泛濫成災(zāi)。以2004-2007年上半年虛假廣告現(xiàn)狀為例。（一）2004年虛假廣告情況1.違法廣告據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)測顯示，國家食品藥品監(jiān)督管理局在2004年1-...
“虛偽不實”是從廣告本身的內(nèi)容是否真實的角度而言的，是虛假廣告判斷的客觀標準：而“引人誤解”則更強調(diào)廣告的受眾即消費者的主觀認識，是虛假廣告判斷的主觀標準。對虛假廣告的認定，我們可以從消費者認知廣告的主觀性和廣告本身的客觀性兩方面加以判斷，對虛假廣告的認定實際上也就轉(zhuǎn)化為對“引人誤解”和“虛偽不實”的判斷上。（一）“引人誤解”的認定廣告宣傳要求行為人對其商品或服務(wù)提供一種實質(zhì)性...
“虛偽不實”是來目于美國法上的一個概念，“引人錯誤”是來目于歐共體的一個概念。一對于“虛偽不實”與“引人錯誤”的關(guān)系，我國產(chǎn)法沒有明確規(guī)定，學界對此也有不同觀點。有學者依我國臺灣地區(qū)“公平交易法”第21條之規(guī)定認為“虛偽不實”與“引人錯誤”乃兩個不同的獨立概念，從內(nèi)容及方法來說，二者不同：有學者認為二者并非兩個獨立的概念，在實質(zhì)意義上并無差別，虛偽不實的廣告一定要產(chǎn)生引人錯誤的...
在美國，認定虛假廣告的機構(gòu)有兩個：聯(lián)邦貿(mào)易委員會和法院。美國《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法》第15條規(guī)定：“虛假廣告是指在主要方面是欺騙性的廣告。決定廣告的欺騙性時，既要考慮廣告說明、詞、句及設(shè)計、聲音或其組合本身，還要考慮其對相關(guān)事實的表述程度。”在認定虛假廣告時，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)除了考慮廣告中關(guān)于商品或服務(wù)的虛假宣傳外，還要考慮這個虛假宣傳在性質(zhì)上是否能夠影響消費者的購買決定。...
經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，上層建筑反作用于經(jīng)濟基礎(chǔ)。作為上層建筑之一的法律在其“基礎(chǔ)”——經(jīng)濟遭到虛假廣告破壞的時候，必然要對虛假廣告進行治理。我們從以下幾方面來探討懲治虛假廣告的法理依據(jù)。首先，從虛假廣告主體的角度而言虛假廣告行為的主體是廣告人，包括廣告主、廣告經(jīng)營者以及廣告發(fā)布者等廣告活動主體。這里，我們不妨作一個大膽的假設(shè)：把“經(jīng)濟”視做一種“行為”，該行為的宏觀主體目然是國...
目前，虛假廣告在我國部分地區(qū)呈泛濫之勢，而藥品、醫(yī)療、保健食品、化妝品以及美容等行業(yè)則成為虛假廣告的重災(zāi)區(qū)。虛假廣告是違法經(jīng)營者把利潤建立在損害消費者合法權(quán)益和社會公共利益、破壞正常的市場經(jīng)濟秩序基礎(chǔ)上的一種違法行為，對我國的經(jīng)濟發(fā)展有著極大的社會危害性，這同時也為法律規(guī)制虛假廣告提供了法理依據(jù)。虛假廣告作為廣告的一種“變態(tài)”，假借市場經(jīng)濟“意思自治”之名，大行商業(yè)欺詐之實。虛...
一、虛假廣告與適當夸張的廣告適當夸張的廣告也稱為合理夸張的廣告，是指廣告所使用的言辭等雖然與事實不符，但其主要目的是為了增強廣告的感染力和效果，消費者在正常情況下完全能夠分辨，不會產(chǎn)生誤解的廣告。實際上，廣告是一門藝術(shù)，適當夸張是廣告常用的一種手法，也是法律所允許的?，F(xiàn)在的廣告因為宣傳的需要經(jīng)常會運用一些夸張的手法，只要不具有欺騙性，不引人誤解，就不應(yīng)當認定為虛假廣告。在美國，...
以廣告內(nèi)容是否真實或具有誤導性為標準，虛假廣告大致可分為兩類：第一類是欺騙性虛假廣告，也稱為欺詐性虛假廣告，我國臺灣地區(qū)稱為“虛偽不實廣告”。所謂欺騙，即“用虛假的言語或行動來掩蓋事實真相，使人上當”，亦指“隱瞞、欺詐、詐騙等作出虛假廣告陳述的可訴違法行為，即明知是虛假的……做出虛假陳述，意圖使另一方相信上述虛假事實并做出有損于目己利益的行為，并且導致了另一方做出這種行為”。欺...
作為廣告的一種“變異”，虛假廣告具有以下特征：第一，主體的特定性。虛假廣告的主體是指從事虛假廣告的廣告，包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及廣告推薦者等廣告活動主體，其中廣告主可以說是虛假廣告的“始作俑者”，這是由廣告的特點所決定的。第二，受眾的廣泛性與群體性。虛假廣告一經(jīng)發(fā)布，其影響將遍及廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體的收聽、收看、發(fā)行的范圍，受眾范圍極其廣泛，受虛假廣告影響...
市場經(jīng)濟是一種利益經(jīng)濟，每一既定社會的經(jīng)濟關(guān)系首先表現(xiàn)為利益。從本質(zhì)屬性上講，利益是社會主體的需要在一定條件下的具體轉(zhuǎn)化形式，利益構(gòu)成人們行為的內(nèi)在動力。馬克思曾經(jīng)指出：“人們奮斗所爭取的一切，都同他們的利益有關(guān)?！笔袌鼋?jīng)濟中，使市場主體“連在一起并發(fā)生關(guān)系的唯一力量，是他們的利己心，是他們的特殊利益，是他們的私人利益”。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟人的利益欲望也在無限膨脹，經(jīng)濟人...
“廣告”一詞源于拉丁文“adverture”，意思是“引起別人注意，通知別人某件事”，后該詞逐步演變?yōu)橛⒄Z中的adivertise，簡稱Ad。學界把廣告分為廣義廣告和狹義廣告。廣義的廣告包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。商業(yè)廣告是指有關(guān)商品和服務(wù)信息的廣告，一般都具有一定的經(jīng)濟目的。非商業(yè)廣告是指除了商業(yè)廣告以外的各種廣告，如尋人廣告、征婚廣告、科普廣告以及公益廣告等。狹義的廣告僅指商...
法國著名廣告評論家羅貝爾•格蘭曾經(jīng)說過：“我們呼吸著的空氣，是由氮氣、氧氣和廣告組成的?！睆V告已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。作為一種有效的信息傳播手段，廣告越來越為我們所熟知，其巨大的社會效益與經(jīng)濟效益毋庸置疑。然而，隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展以及競爭的日益激烈，大量虛假廣告也乘“虛”而入，充斥著我們的生活。它們不僅欺騙、誤導了廣大消費者并損害了他們的合法權(quán)益，也給正常...
（一）廣告社會監(jiān)管的概念廣告的社會監(jiān)督管理又叫消費者監(jiān)督或輿論監(jiān)督管理，是指消費者和社會輿論對各種違法違紀廣告的監(jiān)督與舉報。在通常情況下，廣告管理以政府的行政管理為主，但這并不是說廣告行業(yè)自律和消費者監(jiān)督管理是可有可無的，相反，正是由于有了廣告行業(yè)自律和消費者監(jiān)督的加入，政府對廣告的行政管理才更加有力，廣告管理也才更加富有層次。廣告的社會監(jiān)管主要通過由廣大消費者自發(fā)成立的消費者...
