中小企業(yè)在建品牌上，一方面，通常不重視概念，特別是一個(gè)對銷售有幫助的專屬概念，就像國寶熊貓一樣珍貴；另一方面，中小企業(yè)也喜歡概念滿天飛，讓客戶應(yīng)接不暇。這是錯(cuò)誤使用概念的表現(xiàn)。其實(shí)，中小企業(yè)不需要那么多的概念，在建品牌時(shí)，只需要一個(gè)對銷售有幫助的概念，并且對于對手來說，這個(gè)概念是我們專屬的，那就足夠了。概念不是憑空捏造的我們在為中小企業(yè)建品牌的過程中，發(fā)現(xiàn)概念與企業(yè)、產(chǎn)品沒有任...
俗話說“名不正則言不順，言不順則事不利”。無論是一個(gè)人的名字，還是一個(gè)品牌的名字，都是極為重要的。一個(gè)人的名字起得好，人生道路口J能就會(huì)比較順利；一個(gè)品牌的名字起得好，這個(gè)品牌成長得也自然比其他品牌快。中小企業(yè)都不是很重視品牌的名字，覺得能將產(chǎn)品賣出去就不錯(cuò)了，這個(gè)名字代表什么無關(guān)緊要，這是傳統(tǒng)的經(jīng)營觀念，已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)代競爭的需要了。出師有名，以便能夠順順利利的。何況商業(yè)性的...
什么叫做市場本質(zhì)？這個(gè)問題看似簡單，實(shí)際包含著豐富的內(nèi)容。在中小企業(yè)沒有看到的地方，蘊(yùn)藏著我們需要的一座金山，這意味著市場本質(zhì)最深層次的東西，需要我們用心去探究。市場就像一座冰山，我們所看到的是冰山浮在水面上的部分，那只是冰山顯露的表象，而隱藏在水下的部分，我們所無法窺視到的才是冰山真正的本質(zhì)。縱觀中小企業(yè)獲勝的原因在于中小企業(yè)老板親力親為，相比大企業(yè)的老板更深入市場一線，不依...
適合中小企業(yè)的東西，才是真正有用的東西。我們在前而提到品牌有很多正確的解釋，但是針對中小企業(yè)本身的實(shí)際情況，中小企業(yè)必須讓自己的品牌擁有三層含義，才能讓行動(dòng)順利進(jìn)行。中小企業(yè)應(yīng)該活出自己的特色，這是中小企業(yè)的生存之道。沒有自己的特色，中小企業(yè)將會(huì)淹沒在激烈的競爭之中，品牌永遠(yuǎn)沒有出頭之日。所以，中小企業(yè)將品牌的三層含義發(fā)揮出應(yīng)有的作用，才能讓自己活出特色。代表產(chǎn)品的注冊商標(biāo)沒有...
對于中小企業(yè)來說，品牌似乎蒙著神秘的面紗，因?yàn)槲覀儫o法用言語表達(dá)其中的神秘。一是看到品牌創(chuàng)造的商業(yè)奇跡，好像離我們中小企業(yè)太遠(yuǎn)了；二是在我們生活中，無時(shí)無刻不受到品牌的影響，我們的衣食住行，好像都要選擇品牌產(chǎn)品。中小企業(yè)需要重新認(rèn)識(shí)品牌，探究品牌真正能夠?yàn)橹行∑髽I(yè)帶來的價(jià)值，從而樹立起正確的品牌觀念。正確的品牌觀念什么是品牌？有一百個(gè)人，就有一百種說法。不管有多少種說法，對中小...
將通俗易懂、簡單易行的東西變得操作復(fù)雜，是現(xiàn)在人們的拿手好戲。建品牌對中小企業(yè)來說有一定的挑戰(zhàn)，但這并不代表著操作復(fù)雜。消除中小企業(yè)認(rèn)識(shí)建品牌操作過程復(fù)雜、深?yuàn)W的誤區(qū)是我們的首要任務(wù)。任何沒有經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的方案，其操作過程當(dāng)然復(fù)雜，但在企業(yè)是沒有生存土壤的。從一部厚重的調(diào)研方案開始我們曾經(jīng)服務(wù)過一家白酒企業(yè)，總裁做決策時(shí)，就找出調(diào)研企業(yè)做的一部厚重的調(diào)研方案，然后找品牌經(jīng)理來幫...
我們喜歡改變，但是不喜歡大的改變。事物每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，我們也常常在改變。中小企業(yè)每天都在改變，這證明中小企業(yè)在發(fā)展在進(jìn)步。假如有一天我們看到企業(yè)不再發(fā)牛改變了，那么潛藏的問題就會(huì)爆發(fā)出來。在建品牌上面，許多中小企業(yè)都不能接受太大改變，但是，事實(shí)上并不需要中小企業(yè)做多大的改變，為什么中小企業(yè)會(huì)有這樣的誤區(qū)呢，那就要我們?nèi)ジ淖兞?。策劃機(jī)構(gòu)的誘導(dǎo)很多想法，大多數(shù)來自外部因素的誘...
以前，人人怕出名?，F(xiàn)在，我們拼了老命都想出名，什么博出位的動(dòng)作我們都不覺得多余。轟轟烈烈一陣子之后，我們是出了名，可是整個(gè)人又被打回了原形。中小企業(yè)在建品牌上，一味地想做名牌，覺得除了這種選擇，在建品牌方面已經(jīng)別無選擇了，可是當(dāng)我們付出了資金與精力之后，發(fā)現(xiàn)還是在原地踏步。做名牌，無非是中小企業(yè)一廂情愿地認(rèn)為，品牌有了知名度與美譽(yù)度，就可以橫行天下了，卻不知也會(huì)落到徒有虛名的地...
中小企業(yè)建品牌喜歡四處出擊，到處問路而處處碰壁。建品牌毫無建樹，完全將希望寄托在別人一點(diǎn)就靈的秘方七。對于中小企業(yè)有用的捷徑，見效的秘方，在現(xiàn)實(shí)中根本沒有。中小企業(yè)還是趁早打消這一念頭，以免越陷越深，最后將氽業(yè)推向萬丈深淵。完全寄希望于“外腦”中小企業(yè)認(rèn)為建品牌是專業(yè)的事情，完全將希望寄托在外部，覺得需要請專業(yè)的“外腦”來策劃一番，才能在建品牌方面有所建樹。請專業(yè)的“外腦”協(xié)助...
做事情講究天時(shí)地利人和是不錯(cuò)，可是不要完全當(dāng)成準(zhǔn)則。我們許多時(shí)候做事情，往往將天時(shí)地利人和當(dāng)成了借口，遲遲無法邁出關(guān)鍵的一步。時(shí)機(jī)尚未成熟，我們沒有必要采取行動(dòng)，結(jié)果遲疑的行動(dòng)導(dǎo)致錯(cuò)失商機(jī)。把時(shí)機(jī)尚未成熟作為借口而推遲建品牌的行動(dòng)，著實(shí)令人心痛。消除中小企業(yè)自認(rèn)為企業(yè)發(fā)展還沒有到建品牌這一地步的觀念，中小企業(yè)需要認(rèn)清建品牌的本質(zhì)，建品牌并不是時(shí)機(jī)成熟與否的問題。我們還沒到建品牌...
不知是社會(huì)發(fā)展的影響，還是我們變得急功近利，在踏上征途時(shí)，總希望有捷徑可走。結(jié)果在我們面前敞開的大門，也被當(dāng)成是一堵高不可攀的墻壁，從而陷入捷徑的怪圈之中不可自拔。在建品牌的過程中，中小企業(yè)害怕花費(fèi)很多時(shí)問，卻無法預(yù)測到最終效果。事實(shí)上，從我們著于建品牌開始，就可以實(shí)實(shí)在在地感覺到建品牌帶給企業(yè)的改變。品牌需要持久性發(fā)展，可是建品牌并不需要?dú)v程持久。我們通過建品牌這種立竿見影的...
心理學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)：由于未來的不確定性，人們普遍對未來充滿恐懼，這導(dǎo)致大多數(shù)人懷有不成熟的心理，總是過多地?fù)?dān)心要做的事情，導(dǎo)致行動(dòng)的腳步遲遲不敢邁出。提起資金，可能是中小企業(yè)急切需求的。雖然國家為支持中小企業(yè)發(fā)展，調(diào)整了相關(guān)融資政策，但是中小企業(yè)融資渠道依然過窄。另外，中小企業(yè)認(rèn)為建品牌就要投資巨大，否則無法在建品牌上有所作為。本來中小企業(yè)在資金儲(chǔ)備上已經(jīng)捉襟見肘，哪來更多資金承...
對于名人虛假廣告的法律責(zé)任，我國相關(guān)法律法規(guī)沒有作明確規(guī)定。以《廣告法》為例，作為廣告法律體系中的“普通法”，《廣告法》中就虛假廣告的民事責(zé)任主要集中在該法第38條與47條的規(guī)定?！稄V告法》第38條規(guī)定：“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任：廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、...
產(chǎn)生名人虛假廣告的因素有很多，比如行業(yè)監(jiān)管不力、廣告監(jiān)管體制不完善以及行政監(jiān)管不力等，其中最主要的因素有兩點(diǎn)：一是利益驅(qū)動(dòng)。名人做一次虛假廣告，可以獲得幾十萬、幾百萬乃至上千萬的報(bào)酬，這在廣告界已不再是秘密。例如，在“藏秘排油茶”虛假廣告案中，郭某的代言費(fèi)高達(dá)200萬。在利益的驅(qū)動(dòng)下，部分名人明知是虛假廣告仍參與其中。許多名人為了追求廣告收入，對商品或服務(wù)的性能和功效不做任何調(diào)...
名人虛假廣告是指由名人參與其中的虛假廣告，名人為虛假廣告中的一個(gè)特定的主體，是虛假廣告的一個(gè)組成部分。所謂名人，一般是指在某些方面具有特長而在社會(huì)公眾中享有較高知名度的公眾人物，包括歌星、影視明星、體育明星、名模、主持人、各行各業(yè)的知名專家、社會(huì)名流乃至科學(xué)家、政治家等。討論名人虛假廣告責(zé)任問題，首先要認(rèn)清名人在廣告關(guān)系中的法律地位：一是名人與廣告主之間的關(guān)系：二是名人在廣告中...
名人具有極高的社會(huì)知名度，利用名人做廣告容易拉近產(chǎn)品或服務(wù)與消費(fèi)者的心理距離，增加其在消費(fèi)者群體中的親和力，并能迅速提升產(chǎn)品品牌的知名度，給廣告主帶來經(jīng)濟(jì)利益，這就是名人廣告效應(yīng)。時(shí)下，聘請名人做廣告成為許多廣告主的選擇，而名人廣告也越來越多地充斥著人們的生活。然而，這些廣告在取得巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，有一部分已經(jīng)超越了真實(shí)廣告的界限，成為虛假廣告，產(chǎn)生了極為惡劣的社會(huì)影響。對于...
虛假廣告侵權(quán)的對象即因?yàn)樘摷購V告行為而導(dǎo)致人身或財(cái)產(chǎn)權(quán)益受到侵害的消費(fèi)者和經(jīng)營者，包括目然人、法人和其他組織。從消費(fèi)者的角度看。虛假廣告對商品或服務(wù)的主要內(nèi)容作不實(shí)的宣傳，至少損害了消費(fèi)者的知情權(quán)、目由選擇權(quán)以及公平交易權(quán)，從這個(gè)角度而言，所有的虛假廣告都構(gòu)成對消費(fèi)者權(quán)益的損害，其侵害對象是消費(fèi)者。這是對虛假廣告侵權(quán)的一種廣義理解。從狹義的角度看，虛假廣告侵權(quán)行為指的是虛假廣告...
侵權(quán)行為的客體即侵權(quán)行為法的保護(hù)對象。侵權(quán)行為法的保護(hù)對象為權(quán)利或利益，但并非所有的權(quán)利或利益都受到侵權(quán)行為法的保護(hù)。對此，理論上存在兩種不同的觀點(diǎn)。廣義說認(rèn)為，侵權(quán)行為法保護(hù)的權(quán)利應(yīng)作廣義的解釋，即只要是既存的法律體系所明確承認(rèn)的權(quán)利都屬于侵權(quán)行為法保護(hù)的權(quán)利，至于侵權(quán)行為法保護(hù)的利益則是指規(guī)范社會(huì)生活的公序良俗及保護(hù)個(gè)人利益的法規(guī)所包括的一切法益。一狹義說則認(rèn)為，侵權(quán)行為法...
與一般侵權(quán)行為相比，虛假廣告侵權(quán)在主體、客體、對象方面都有目己的特點(diǎn)，這是由虛假廣告本身的特點(diǎn)決定的。虛假廣告侵權(quán)的主體即從事虛假廣告行為的人，包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及廣告推薦者等廣告活動(dòng)主體。（一）廣告主《廣告法》第2條第3款規(guī)定：“本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，目行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人?！奔赐瑥V告經(jīng)營者、廣...
從不同的角度認(rèn)識(shí)虛假廣告侵權(quán)行為，對于研究虛假廣告侵權(quán)具有積極的法律意義：有助于我們對不同類型的侵權(quán)行為適用不同的歸責(zé)原則、構(gòu)成要件、舉證責(zé)任以及責(zé)任形式等。依不同的標(biāo)準(zhǔn)，對虛假廣告侵權(quán)行為可作不同的分類。一、故意侵權(quán)行為與過失侵權(quán)行為此是根據(jù)侵權(quán)人的過錯(cuò)程度所進(jìn)行的分類。雖然按照傳統(tǒng)的民法理論，在造成實(shí)際財(cái)產(chǎn)損害情況下，故意侵權(quán)人和過失侵權(quán)人承擔(dān)的賠償責(zé)任并無大的區(qū)別，但對虛...
