廣告標(biāo)語又稱廣告口號、廣告語，在整個廣告文案中具有特殊的宣傳鼓動作用。一則好的廣告標(biāo)語不僅可以強(qiáng)化廣告宣傳的主題，而且經(jīng)過反復(fù)使用給人以強(qiáng)烈的印象，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告影響的范圍，激勵人們的消費(fèi)行動。廣告標(biāo)語作為廣告文案的特殊組成部分，一般具有以下幾個方面的特性：（一）穩(wěn)定性廣告標(biāo)語的最基本特點是反復(fù)、不斷地長久使用，一般不會因廣告作品不同而有所變化，力求通過在不同類型、不同時期的廣...
廣告正文一般可分為導(dǎo)語、主體和結(jié)尾三個部分。（一）導(dǎo)語導(dǎo)語又可稱為導(dǎo)言、引言、開頭。通常以高度概括性的文字來介紹所要宣傳的主題，開門見山，為讀者理解整個廣告文案打下基礎(chǔ)。導(dǎo)語的寫法有許多種，可根據(jù)要宣傳的具體產(chǎn)品靈活選擇。這里介紹兩種常見的方式。第一種：提問式。采用提問方式開頭，提問的內(nèi)容就是廣告宣傳的主題內(nèi)容，是廣告力圖強(qiáng)調(diào)的結(jié)論，同時也是消費(fèi)者需要的答案。有時在導(dǎo)語部分，可...
一、廣告正文的含義廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分。其主要功能是展開說明廣告主題，將在廣告標(biāo)題中引出的廣告信息進(jìn)行較詳細(xì)的介紹和闡述，對目標(biāo)消費(fèi)者展示產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)特點。廣告正文的寫作可以使消費(fèi)者了解到各種希望了解的信息，消費(fèi)者通過閱讀正文建立起對產(chǎn)品的了解和興趣、信任，并產(chǎn)生購買的欲望。二、廣告正文的類型根據(jù)廣告正文的寫作方式，廣告正文一般可分為以下幾種類型...
廣告標(biāo)題的寫作應(yīng)當(dāng)力求新穎獨特，靈活多變，要體現(xiàn)自己的風(fēng)格和特點，避免雷同。下面介紹幾種最常見的廣告標(biāo)題的寫作方法。（一）新聞式以新聞報道的方式發(fā)布信息，向消費(fèi)者提供一些新事物。例如：中國迅達(dá)電梯有限公司蟬聯(lián)五屆全國十大合資企業(yè)稱號（迅達(dá)電梯有限公司廣告標(biāo)題）治療關(guān)節(jié)炎的突破性產(chǎn)品終于問世——阿斯巴膏（阿斯巴膏廣告標(biāo)題）值得注意的是，當(dāng)采用新聞性標(biāo)題時，必須有真正稱得上新聞價值...
廣告標(biāo)題按其訴求策略的不同，可分為三大類：直接標(biāo)題、間接標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題。（一）直接標(biāo)題直接標(biāo)題又稱直接訴求式標(biāo)題，以簡潔明了的語言直接點明廣告的宣傳主題和內(nèi)容，使人們一看便知商家推銷的是什么，會給消費(fèi)者帶來何種利益。例如：中意冰箱，人人中意（中意電器集團(tuán)公司廣告標(biāo)題）不求面面俱到，只求默默做好三件事——調(diào)節(jié)血脂、降低血糖、降低血粘度（三嗎養(yǎng)生王廣告標(biāo)題）家中有萬寶，生活更美好（...
標(biāo)題是廣告的題目，它標(biāo)明廣告的主旨，也是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志。它是廣告文案中最重要的部分，也是決定讀者能否繼續(xù)下去的關(guān)鍵。心理學(xué)家研究表明：人們對某一對象的注意，能保持注意力集中的平均時間是五秒鐘，而頭一兩秒是注意力最集中的時候。廣告大師大衛(wèi)•奧格威曾指出：“標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它是決定讀者是否讀正文的關(guān)鍵。讀標(biāo)題的人平均是讀正文的人的五倍……在我們...
作為一種特殊的應(yīng)用文，廣告文案應(yīng)具有真實性、獨創(chuàng)性、商業(yè)性、優(yōu)美性、簡潔性等特點。掌握這些特點，才能更好地提高廣告文案的創(chuàng)作水平。（一）真實性真實性是廣告文案寫作的首要原則。在廣告活動中，廣告文案與廣告作品中的其他要素一起，作為廣告活動的“代言人”與受眾對話，人們通過它的介紹和推薦來認(rèn)識企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)。這個“代言人”所說的話真實與否，將在很大程度上決定著受眾是否能得到真實、準(zhǔn)...
廣告文案的含義“廣告文案”一詞來自于英文“advertisingcopy”，有時也被稱為廣告文或廣告文稿。對于“廣告文案”一詞的具體內(nèi)涵與外延，歷來說法不一，概括起來，主要有兩種意見：廣義上的廣告文案是指廣告作品的全部，包括廣告創(chuàng)意文本、廣告策劃書、影視廣告腳本、廣告實施策略方案等，都屬于廣告文案的范疇。狹義上的廣告文案僅僅指廣告作品中的語言文字部分，不包括繪畫、照片、色彩等非...
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒體是發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d廣告媒體，信息傳播的交互性，視聽效果的綜合性、實時性，廣告投放的準(zhǔn)確性、經(jīng)濟(jì)性和易統(tǒng)計性是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告在設(shè)計時要注意形成統(tǒng)一的網(wǎng)頁風(fēng)格，突出企業(yè)和品牌形象，做好網(wǎng)頁間的鏈接設(shè)計，合理使用圖片和網(wǎng)頁背景，要能做到既減少圖片的規(guī)模以提高訪問速度，又能使頁面生動活潑、吸引更多的注意力。謹(jǐn)慎使用動畫和視（音）頻，動畫和視（音）頻使用...
1．臺詞簡潔、字幕突出電視這門藝術(shù)形式比較大眾化，非常貼近生活，因此電視廣告的臺詞要力求簡潔精練、口語化和節(jié)奏化，要具有大眾生活氣息，多用一些貼近生活的日?；谜Z，這樣的語言才能真正吸引、影響觀眾。字幕要突出醒目，既要考慮畫面要求，又要注意字體、大小、粗細(xì)方面的設(shè)計和排列，做到小而精、鮮明醒目，并且適當(dāng)?shù)刈鲆恍┲貜?fù)，加強(qiáng)受眾的印象。2．激發(fā)興趣、制造欲望一則電視廣告能否在瞬間抓...
電視廣告主要是借助熒屏圖像和聲響進(jìn)行廣告宣傳的。一般而言，電視廣告具有形象生動、聲情并茂的特點，表現(xiàn)力豐富，容易對受眾產(chǎn)生沖擊力，注意度較高，能給觀眾留下深刻的印象，同時還有非常廣泛的覆蓋面，因此具有較好的廣告?zhèn)鞑バЧ?．說明型說明型是最常用的電視廣告方法之一，眾多廣告片中，采用說明型結(jié)構(gòu)類型的占有很大一部分。這類電視廣告片的特點即是平鋪直敘，對所宣傳產(chǎn)品的外觀、優(yōu)點和長處進(jìn)...
廣播是以電波所傳送的聲音為媒體的大眾傳播工具。用聲音傳播商品或服務(wù)信息是廣播廣告最重要的特征，這一特征也決定了廣播廣告與其他媒體在傳播渠道、傳播效果等方面的區(qū)別以及在傳播語言設(shè)計上的不同要求。（一）廣播廣告的語言設(shè)計1．解說式解說式廣播廣告是由播音員按廣告文稿口述而成的廣播廣告類型。這類廣播廣告制作方便且成本低廉，又具有快、短、新的優(yōu)勢，因此最為常用。解說式廣播廣告的關(guān)鍵在于解...
雜志與其他媒體比較，最突出的特點就是針對性極強(qiáng)，目標(biāo)對象極為明確。在這里“針對性”有兩層含義：一是可以根據(jù)每種雜志特定的讀者群進(jìn)行適合他們心理特征的廣告設(shè)計；二是針對專業(yè)性雜志所屬行業(yè)的特點做專業(yè)的商品廣告。在傳統(tǒng)的四大媒體中，雜志的實際傳閱率最高，時效性也很長。雜志讀者多數(shù)比較固定，廣告商可借助雜志這種特性達(dá)到長期品牌和形象宣傳的目的。 （一）雜志廣告的表現(xiàn)特點雜志廣告一般印...
廣告媒體是廣告信息傳播的物質(zhì)載體或中介工具，凡是能在廣告主和廣告受眾之間起到媒介或載體作用者，都可以劃入廣告媒體之列。隨著社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，現(xiàn)代廣告媒體越來越多樣化?？偟膩碚f，報紙、雜志、廣播、電視這四大傳統(tǒng)廣告媒體仍是主流媒體，從發(fā)展趨勢來看，網(wǎng)絡(luò)媒體大有取代傳統(tǒng)媒體成為強(qiáng)勢廣告媒體的勢頭。此外，戶外媒體廣告、POP廣告等在近些年也獲得了很大的發(fā)展空間。報紙...
（一）深入領(lǐng)會文字內(nèi)容在進(jìn)行文字的編排之前，首先要認(rèn)真研究理解文字的內(nèi)容，而不能只注重版式美觀而不考慮文字內(nèi)容?！拔淖忠欢ㄒ挠诎媸叫枰?，許多廣告設(shè)計師都存在這種錯誤的認(rèn)識。文字應(yīng)該完美地“融入”版式中，而不是無條件地“服從”。這種“融入”包含形式與內(nèi)容兩方面，對于一篇文案稿，我們只有準(zhǔn)確理解它所表述的內(nèi)容，才能為我們選擇字體字號提供依據(jù)，才能讓文字的視覺感受與表述內(nèi)容保持...
（一）文字編排的四種基本形式1．左右均齊文字從左端到右端的長度均齊，字群顯得端正、嚴(yán)謹(jǐn)、美觀。此排列方式是目前書籍、報刊常用的一種。2．齊中以中心為軸線，兩端字距相等。其特點是視線更集中，中心更突出，整體性更強(qiáng)。用文字齊中排列的方式配置圖片時，文字的中軸線最好與圖片中軸線對齊，以取得版面視線的統(tǒng)一。3．齊左或齊右齊左或齊右的排列方式有松有緊、有虛有實，給人以飄逸而有節(jié)奏感的視覺...
文字，是人類思想感情交流的必然產(chǎn)物。隨著人類文明的進(jìn)步，它由簡單而復(fù)雜，逐步形成了科學(xué)的、完美而規(guī)范化的程式。它既是人類傳情達(dá)意的交流工具，又具有結(jié)構(gòu)完整、章法規(guī)范而又變化無窮的鮮明形象。文字發(fā)展的歷史也是文字設(shè)計的歷史，在文字結(jié)構(gòu)定型以后，文字設(shè)計開始以基本字體為依據(jù)，采用多樣的視覺表現(xiàn)手法來創(chuàng)新文字的形式，以體現(xiàn)不同時期的文化、經(jīng)濟(jì)特征。在今天的廣告設(shè)計中，文字的設(shè)計表達(dá)是...
美是日常生活中每一個人追求的精神享受。任何一件有存在價值的事物，它必定具備合乎邏輯的內(nèi)容和形式。在現(xiàn)實生活中，由于人們的經(jīng)濟(jì)地位、文化素質(zhì)、思想習(xí)俗、生活理想、價值觀念等不同，所以審美觀念也不盡相同。然而單從形式條件來評價某一事物或某一視覺形象時，對于美或丑的感覺在大多數(shù)人中間存在著一種基本相通的共識。這種共識是從人們長期生產(chǎn)、生活實踐中積累形成的，它的依據(jù)就是自然界客觀存在的...
我們生活的世界離不開色彩，色彩易于為人的視覺所把握，是廣告表現(xiàn)形式的重點所在，一幅充滿個性色彩的廣告作品往往更能抓住消費(fèi)者的視線。色彩通過色調(diào)的變化，結(jié)合具體的形象，可以讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)和心理聯(lián)想，樹立牢固的商品形象，吸引與促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。色彩不是孤立存在的，它必須體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，美化、裝飾廣告版面，同時要與具體的環(huán)境、氣候、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)，還要考慮到...
廣告設(shè)計是一門實用性很強(qiáng)的視覺藝術(shù)。跟其他視覺藝術(shù)一樣，廣告設(shè)計具備視覺藝術(shù)的基本要素，如點、線、面、形、色彩等；同樣遵循視覺藝術(shù)的法則，如多樣統(tǒng)一等。掌握這些要素和法則是每一個廣告設(shè)計人員的必修課。自然界的萬物形態(tài)構(gòu)成都離不開點、線、面。點、線、面是視覺構(gòu)成的基本元素。在廣告設(shè)計中，點、線、面概念的界定沒有幾何學(xué)上那樣嚴(yán)格，只是一種相對概念。（一）點點是可見的最小的形式單元。...
