（一）廣告行業(yè)自律的起源和發(fā)展任何有關廣告管理的法律、法規(guī)再完善也總有疏漏之處；政府對廣告的管理再有力度也有其管理職能無法到達的領域。因此，在大多數(shù)國家除了由政府設立的專門或兼職的廣告管理機構通過制訂有關廣告管理的法律、法規(guī)對廣告進行管理外，還需要在廣告行業(yè)內部進行必要的自我管理。這就是我們通常所說的廣告行業(yè)自律。早在19世紀80年代，被稱為現(xiàn)代廣告之父的約翰•鮑威...
廣告審查是指廣告審查機關在廣告交付設計、制作、代理和發(fā)布前，對廣告主的主體資格、廣告內容及其表現(xiàn)形式和有關證明文件或材料進行審查，并出具與審查結果和審查意見相應的證明文件的一種廣告管理行為。它是目前世界各國所普遍采用的一種重要的廣告管理制度。這項制度有利于保證廣告的真實性、合法性。目前，世界上大多數(shù)國家都相應地建立起不同形式和不同層次的廣告審查制度，對防止虛假或違法廣告的泛濫，...
廣告行政管理主要包括以下內容：1．對廣告主的管理對廣告主的管理是指廣告管理機關依照廣告管理方面的法律、法規(guī)和有關政策規(guī)定，對廣告主參與廣告活動的全過程進行的監(jiān)督管理行為。廣告主是廣告活動的最初提出者，是廣告及服務費用的實際支付者。他對是否做廣告、做多少廣告、何時通過何種方式做廣告以及選擇哪家廣告代理商和廣告發(fā)布者設計、制作、代理、發(fā)布廣告等，都有絕對的自主權。廣告主的廣告意識和...
徒法不足以自行。廣告準則要想獲得一體遵行，必須以執(zhí)法機關的強制力為后盾。因此，廣告行政管理在落實廣告準則方面的作用不可或缺。所謂廣告行政管理是指國家通過一定的行政干預手段或者按照一定的廣告管理的法律、法規(guī)和有關政策規(guī)定，對廣告行業(yè)和廣告活動進行監(jiān)督、檢查、控制和指導。它是一種運用有關行政法律、法規(guī)、命令、指示、規(guī)定和政策對廣告進行管理的方法和手段。廣告行政管理在廣告管理系統(tǒng)中處...
在廣告活動中，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間不僅存在利益關系，而且存在工作關系。這些關系的處理和協(xié)調既影響廣告活動的運作，也影響公眾的切身利益。因此，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在廣告活動中應遵循一些最基本的活動準則。1．關于取得合法經(jīng)營資格的準則我國《廣告法》第26條第一款規(guī)定，從事廣告經(jīng)營的應當具有必要的專業(yè)技術人員、制作設備，并依法辦理公司或者廣告經(jīng)營登記，方可從事...
廣告準則是指廣告及廣告活動必須遵守的普遍性規(guī)則和標準。廣告準則是廣告管理的主要依據(jù)。廣告準則主要來源于國家頒布的有關廣告管理的法律、法規(guī)、規(guī)章及其他規(guī)范性文件，如我國1995年2月1日起施行的《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》），2005年1月1日起施行的《廣告管理條例施行細則》等。廣告準則主要包括廣告內容準則和廣告活動準則兩部分。根據(jù)《廣告法》及有關法律規(guī)定，廣告內...
DM是英文“DirectMail Advertising”的簡稱，最早的中文名字叫“直接郵送廣告”。早期的DM又被稱為“郵送廣告”、“直郵廣告”、“小報廣告”等，一般認為只有通過郵局的廣告才可能稱為DM廣告。而國家工商行政管理局1995年的出版的全國廣告專業(yè)技術崗位資格培訓教材《廣告專業(yè)基礎知識》，把DM硬性定義為直銷廣告(DirectMarket AD)。隨著時代的發(fā)展，直銷...
POP廣告是近年來在國內外受到普遍關注的一種廣告形式，它在我國的發(fā)展也比較快?！癙OP”的全稱為“Point of Purchase”，意為“購買地點”，我國通常稱為“購買點”廣告。對它的理解也是仁者見仁，智者見智。對POP廣告概念的詮釋一般有兩種：一種是指生產(chǎn)廠商在銷售自己產(chǎn)品的商店或其他場所布置一些以宣傳自己產(chǎn)品為目的廣告，如懸掛小旗、張貼宣傳畫等；另一種解釋比較寬泛，包括...
1．接觸頻度高人們每天大約有1/3時間都在戶外度過，戶外生活的時間從某種程度上講就是與戶外媒體可能接觸的時間，這超出了與電視等其他媒體可能接觸的時間。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人際交往的頻繁，人們更多地走出家門，將時間用在戶外。另一方面，隨著城市版圖的擴大，加之交通堵塞，人們花在交通上面的時間和費用更多了。這個趨勢對于戶外廣告的發(fā)展可謂天賜良機，戶外廣告逐漸成為新興的大眾媒體，正如Asi...
1．路牌廣告這是指設立于街頭鬧市、馬路邊以油漆繪制或噴繪制成的表現(xiàn)廣告商品特性或企業(yè)精神的巨型廣告牌，路牌廣告又可分為墻體廣告、鐵皮路牌廣告、立體路牌廣告、電動路牌廣告等表現(xiàn)形式。由于在較長的時間里，廣告牌固定地設置在街頭、路邊，它在向行人進行廣告宣傳的同時，也客觀地起到美化環(huán)境的作用。2．燈光廣告燈光廣告在戶外廣告中最為耀眼奪目，它往往是與其他形式的廣告結合使用，以互相輝映，...
與傳統(tǒng)廣告媒體相比較，網(wǎng)絡廣告有著許多不可比擬的特性，這些特性有時候會是一種優(yōu)勢，但在某些時候，這些特性又會轉化成一種局限性。1．多維性傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體...
隨著科技的發(fā)展和人們社會生活的日趨多樣化，除四大傳統(tǒng)廣告媒體之外，近些年又不斷涌現(xiàn)出許多新興的廣告?zhèn)鞑ポd體和傳播方式，如網(wǎng)絡廣告、戶外廣告、POP廣告、DM廣告等，五花八門、不勝枚舉。網(wǎng)絡廣告，通俗地說就是在網(wǎng)絡這種媒介上所進行的廣告活動。談到網(wǎng)絡廣告，一定要知道一個網(wǎng)站，那就是美國1993年開始發(fā)行的平面雜志《連線》(Wired)旗下的“熱線”(HotWired)網(wǎng)站。199...
（一）電視廣告的表現(xiàn)形式1．電視廣告片電視廣告片時間有長有短，企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品的推廣策略自主選定。一般有30秒或一分鐘，現(xiàn)在最為常見的還是15秒，在深夜所謂“垃圾時段”廣告費相對便宜，時間也比較長，可以達到5分鐘以上。更多的廣告從業(yè)者希望用15秒時長的廣告片來負載更多的廣告信息，并認為15秒廣告片有著30秒廣告片一半的價格優(yōu)勢，因而都樂于采用。然而，現(xiàn)在15秒廣告的價格已今...
（一）廣播廣告的表現(xiàn)形式1．常規(guī)廣播廣告廣告在常規(guī)時間播出，在時間安排上不做特殊處理。2．插播廣告廣告在廣播節(jié)目播送前或播送中插入播出。將大量的插播廣告集中在一定期間播放，讓視聽者一次又一次地接觸同樣的廣告稱之為集中插播。3．特約欄目廣告如“某某醫(yī)院專家門診”、“某某企業(yè)點歌臺”之類。4．廣告歌、主題歌等廣告表現(xiàn)手法僅限于聲音，因此，有經(jīng)驗的廣告主會充分注意利用一切聲音表達形式...
（一）雜志廣告的表現(xiàn)形式1．常規(guī)廣告根據(jù)雜志廣告版面的位置和大小，分為封面、封底、內頁整版、內頁半版等。2．贈品廣告利用包裝手段，在雜志內夾帶產(chǎn)品的試用裝，送給訂戶。這種形式在國外頗為流行，在國內近年來也開始出現(xiàn)。3．嗅覺廣告比如，美國香水廠商在時尚雜志中“埋設香水地雷”，當讀者翻閱雜志，觸及“香水地雷”時，名牌香水的芬芳就撲鼻而來，引起人們的購買欲。4．隱形廣告隱形廣告是指采...
（一）報紙廣告的表現(xiàn)形式1．常規(guī)報紙廣告根據(jù)報紙廣告所占的位置和版面大小，分為報眼、跨版、通欄、雙通欄、中縫、整版、小全版、半版式以及其他尺寸形式。2．分類廣告把各種企業(yè)分類進行規(guī)劃，形成行業(yè)的專業(yè)歸類。分類廣告通常涵蓋所有形式的商業(yè)信息，根據(jù)讀者的興趣，這些信息被分成若干類，例如“求助”、“代售地產(chǎn)”、“代售汽車”等。3．特約欄目報紙的某一相關欄目以企業(yè)或產(chǎn)品的名稱冠名、特約...
選擇廣告宣傳媒體的前提是制定科學的媒體選擇標準。一般來說，廣告媒體的選擇標準主要有以下幾個方面：（一）適銷選擇媒體選用的首要標準是媒體的效用性，在確定宣傳媒體之前，要看媒體是否與企業(yè)的市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、經(jīng)營戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略等需要相一致，是否與企業(yè)的廣告目標期望值相吻合，能否有效地傳達產(chǎn)品的形象特征。例如從產(chǎn)品戰(zhàn)略來說，一定要考慮廣告所宣傳的產(chǎn)品的性能、特點、質量、使用范圍和銷售...
廣告活動與傳播密切相關，傳播必須通過媒體來實現(xiàn)。運用廣告媒體策略，利用各種廣告媒體的傳播特點和優(yōu)勢，及時、有效、巧妙地把有關信息傳遞給目標消費者，是廣告活動的一個重要方面。媒體一詞源于英文中的“media”，一般理解為用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介或技術手段，也可以理解為指從事信息的采集、加工制作和傳播的組織，即傳播機構。所謂廣告媒體就是指能借以實現(xiàn)廣告主與廣告...
（一）雙關法利用漢語語言或詞義的聯(lián)系，使某些詞句在特定的語言環(huán)境中獲得雙重意義，可收到一語雙關、一箭雙雕的效果。如“中意冰箱，人人中意”，“中意”二字既點明了產(chǎn)品的品名，又可理解為廠商對產(chǎn)品效果的期望，還可理解為產(chǎn)品在消費者中的美譽度，一句簡單的廣告語卻蘊含著幾重深意。（二）夸張法為強調或突出廣告內容的某一特點而進行合理化的夸大，以引起公眾的注意?？鋸埛ǖ倪\用應注意以真實性作為...
根據(jù)廣告標語的特點和表現(xiàn)形式，一般可以把它歸納為以下幾種類型：（一）標題式將廣告標語放在廣告標題的位置，起到代替廣告標題的作用。如云絲頓香煙廣告，只有“吸美國云絲頓，領略美國精神”一條標語放在廣告頂端，沒有再寫標題。（二）抒情式選用溫情脈脈的詞句，營造濃厚的情感氛圍，希望以此打動消費者的心靈。如：讓你享受舊時爐邊取暖的樂趣（阿侖工業(yè)公司燃油取暖器）與愛人同行，永久最好（永久自行...
