企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素是傳播企業(yè)形象的主要載體，必須重視它的統(tǒng)領(lǐng)作用。這一階段的任務(wù)是將第一階段設(shè)定的識(shí)別理念，轉(zhuǎn)換成系統(tǒng)化的視覺(jué)傳達(dá)形式，以具體表現(xiàn)企業(yè)精神。可分為三個(gè)步驟：

①將識(shí)別性的抽象概念轉(zhuǎn)化成具有某種象征性意義的視覺(jué)符號(hào)；

②開(kāi)發(fā)基本視覺(jué)設(shè)計(jì)要素，以奠定CI整體傳播系統(tǒng)的基礎(chǔ)；

③以基本視覺(jué)設(shè)計(jì)要素為基礎(chǔ)，展開(kāi)應(yīng)用設(shè)計(jì)要素的開(kāi)發(fā)作業(yè)。

依據(jù)設(shè)計(jì)系統(tǒng)策劃的規(guī)定，確定基礎(chǔ)元素開(kāi)發(fā)系統(tǒng)的內(nèi)容和各項(xiàng)目的設(shè)計(jì)原則，進(jìn)行圖形草圖設(shè)計(jì)，將篩選后最終中選的基本形態(tài)運(yùn)用于企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)色、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、專(zhuān)用字體等各要素的規(guī)范組合中。

基礎(chǔ)元素的設(shè)計(jì)前必須依照一定的程序運(yùn)作，一般經(jīng)過(guò)以下幾個(gè)階段：

1)了解企業(yè)：在進(jìn)行基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì)作業(yè)之前，必須對(duì)委托的設(shè)計(jì)對(duì)象（企業(yè)體）做深入調(diào)查了解，以獲得更多的客觀依據(jù)，以啟發(fā)設(shè)計(jì)意念，激發(fā)靈感，啟動(dòng)想象力和創(chuàng)造力。一些主要的方面需要加以充分認(rèn)識(shí)與把握。如企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、精神文化，企業(yè)的發(fā)展前景展望，企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特性和服務(wù)特色，企業(yè)的規(guī)模與市場(chǎng)地位，企業(yè)在社會(huì)中的影響力及知名度，企業(yè)方面對(duì)基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì)的構(gòu)思與要求等。

2)市場(chǎng)調(diào)查：對(duì)企業(yè)原有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色彩等基本要素進(jìn)行檢查討論，作出評(píng)價(jià)并提出改進(jìn)方案。同時(shí)，加深對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的認(rèn)知度，對(duì)其識(shí)別要素進(jìn)行分類(lèi)收集整理分析研究。還可對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行不同形式的電話、問(wèn)卷調(diào)查，了解廣大受眾對(duì)本企業(yè)的標(biāo)志、字體、色彩等基本要素的認(rèn)知程度和感情取向，以求減少設(shè)計(jì)時(shí)的主觀盲目，排除負(fù)面效應(yīng)。

3)基礎(chǔ)元素的意念開(kāi)發(fā)：視覺(jué)設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作完成后，將正式開(kāi)始進(jìn)入設(shè)計(jì)作業(yè)。根據(jù)對(duì)企業(yè)情況的全面了解及從市場(chǎng)調(diào)查中獲得的有關(guān)資料的分析結(jié)果，可以確定設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方向，進(jìn)行意念開(kāi)發(fā)。從視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)主題素材中選擇適當(dāng)?shù)念}材，作為基本要素設(shè)計(jì)意念展開(kāi)的元素。

視覺(jué)設(shè)計(jì)元素的聯(lián)想有以下幾個(gè)支點(diǎn)：①以企業(yè)或產(chǎn)品品牌的名稱(chēng)為元素的聯(lián)想；②以企業(yè)或產(chǎn)品品牌名稱(chēng)字首為元素的聯(lián)想；③以企業(yè)或產(chǎn)品品牌名稱(chēng)的含義為元素的聯(lián)想；④以企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為元素的聯(lián)想；⑤以企業(yè)文化、歷史背景為元素的聯(lián)想；⑥以企業(yè)地域、行業(yè)背景為元素的聯(lián)想；⑦以企業(yè)的行為特征為元素的聯(lián)想；⑧以企業(yè)或產(chǎn)品品牌與字首組合為元素的聯(lián)想；⑨以企業(yè)或產(chǎn)品品牌與字首、圖形組合為元素的聯(lián)想；⑩以企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或產(chǎn)品形態(tài)為元素的聯(lián)想。

以確定的元素為支點(diǎn)進(jìn)行多向性意念延伸擴(kuò)展，力求產(chǎn)生更多的表現(xiàn)各異的意念，然后從眾多的可行性意念中確定幾個(gè)最佳意念，以便于集中深化。

4)基礎(chǔ)元素的單項(xiàng)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)：選擇能表達(dá)企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)的意念做定點(diǎn)深入的垂直發(fā)展，確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素和選擇最佳的構(gòu)成形式，同時(shí)體現(xiàn)一定的意念內(nèi)涵。