隨著社會(huì)的發(fā)展，文明的進(jìn)步，現(xiàn)代社會(huì)對(duì)企業(yè)（及機(jī)構(gòu)）的要求越來(lái)越高，CIS理論也發(fā)展到了一個(gè)更廣義的范疇——企業(yè)（及機(jī)構(gòu)）以本身的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的實(shí)踐的職責(zé)和將要達(dá)成的職責(zé)為基礎(chǔ)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、社會(huì)全體、區(qū)域社會(huì)被期待、或?qū)⒈黄诖氖挛铮鼙M量明確化，然后按此方針創(chuàng)造企業(yè)（及機(jī)構(gòu)）獨(dú)特的個(gè)性為首要目的。對(duì)于企業(yè)而言，它體現(xiàn)企業(yè)的責(zé)任：納稅、提供雇傭機(jī)會(huì)、對(duì)環(huán)境的責(zé)任、在推銷商品及服務(wù)上承擔(dān)安全性的責(zé)任；對(duì)于社會(huì)團(tuán)體、機(jī)構(gòu)、組織而言，則需要讓大眾知曉其組織宗旨，對(duì)社會(huì)的義務(wù)和責(zé)任。因此企業(yè)及機(jī)構(gòu)要認(rèn)清自己的社會(huì)位置，通過(guò)組織行為和形象的傳達(dá)讓社會(huì)公眾廣泛認(rèn)同，并上升到社會(huì)形象傳播的高度，這就是廣義的CI策略。

一、CI策略的延伸

CI不僅僅是企業(yè)的形象統(tǒng)一，還包括：公共場(chǎng)所統(tǒng)一形象識(shí)別Community Identity；地區(qū)或區(qū)域統(tǒng)一形象識(shí)別Local Identity；城市統(tǒng)一形象識(shí)別City Identity；學(xué)校統(tǒng)一形象識(shí)別School Identity、University Identity等；組織形象識(shí)別Organization Identity；

“形象識(shí)別”是任何一個(gè)機(jī)構(gòu)都必須具有的表征。廣義的CI策略是指任何一個(gè)組織、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)、法人的識(shí)別設(shè)計(jì)。人類最早系統(tǒng)使用整體形象識(shí)別系統(tǒng)的還不是企業(yè)，而是國(guó)家、軍隊(duì)、政黨、宗教教派甚至社會(huì)團(tuán)體、行業(yè)組織。甚至如國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的標(biāo)志與視覺識(shí)別也是由來(lái)已久的。

再如中國(guó)的希望工程是一個(gè)公益事業(yè)項(xiàng)目，自然也需要有自己的事業(yè)形象。希望工程所推出的第一個(gè)形象就是張勝利、呂成山。他們失學(xué)了，給政協(xié)主席寫信要求讀書，發(fā)出了“我要讀書”的呼喊。以后，希望工程的宣傳品上出現(xiàn)了一個(gè)蘇明娟形象——解海龍拍的大眼睛的小姑娘。這個(gè)形象已成為希望工程的標(biāo)志。這些形象具有極大的沖擊力，許多人就是沖著這些形象使者給希望工程捐款的。這些具體形象與希望工程的實(shí)施同步，逐步抽象升華為希望工程實(shí)施機(jī)構(gòu)的形象。

近年來(lái)，公共性的CI策略運(yùn)用更加廣泛，但是在運(yùn)用過(guò)程中缺乏理論的指導(dǎo)，以至于沒(méi)能達(dá)到應(yīng)有的效果。因此，在公共性的CI設(shè)計(jì)工作中要注意：

(1)使設(shè)計(jì)達(dá)到一致性，達(dá)到視覺性上的統(tǒng)一性。

(2)要注意到文化傳播的連續(xù)性，只有具備了一定連續(xù)性的視覺效果，才會(huì)具有更強(qiáng)的統(tǒng)一性。

(3)要盡可能地保持設(shè)計(jì)的單純性，以便于各種不同文化水平的人都能識(shí)別和記憶。

(4)公共場(chǎng)所這種環(huán)境的特殊性決定了這種設(shè)計(jì)必須具有一定可讀性，這樣的視覺傳達(dá)才具有相對(duì)的正確性。

二、廣義的機(jī)構(gòu)形象戰(zhàn)略

廣義的機(jī)構(gòu)形象戰(zhàn)略是指企業(yè)及組織機(jī)構(gòu)在自身運(yùn)作的同時(shí)在傳達(dá)上給予人們的綜合印象和感受，并形成認(rèn)同感和價(jià)值度。人們對(duì)其各類要素及其關(guān)聯(lián)的感知，形成了特定的共識(shí)。一方面，通過(guò)機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)，有利于塑造機(jī)構(gòu)有個(gè)性特色的文化內(nèi)涵，對(duì)內(nèi)形成凝聚力，對(duì)外則有利于促進(jìn)機(jī)構(gòu)文化的傳播與交流，提高機(jī)構(gòu)的知名度，從而為機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境；更重要的是通過(guò)機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)研究，突出機(jī)構(gòu)獨(dú)特的存在理念、價(jià)值觀、文化氛圍。勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，代表和體現(xiàn)人民的意愿、人類的共同利益是社會(huì)文明進(jìn)步的重要組成部分。對(duì)于一個(gè)企業(yè)是如此，對(duì)于各個(gè)組織、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)亦是如此，對(duì)于一個(gè)區(qū)域、一個(gè)城市、一個(gè)省份乃全國(guó)家更是如此。

比如韓國(guó)在成功舉辦1988年漢城奧運(yùn)會(huì)后，從政府到企業(yè)都十分重視形象設(shè)計(jì)和傳達(dá)，特別注重從廣義的角度出發(fā)去實(shí)施。當(dāng)時(shí)，進(jìn)軍歐美市場(chǎng)的韓國(guó)企業(yè)在西方一些知名雜志上登載形象廣告，其中讓人印象深刻的是韓國(guó)三星集團(tuán)的形象廣告——廣告的畫面是寧?kù)o的海面上一條浮出水面的大鯨魚，噴著水、呼著氣，自由而安逸；廣告的主文案是“在韓國(guó)的海域，鯨可以自由自在地生活，我們從來(lái)不去捕殺一條鯨魚……”；廣告版面的右上方顯眼位置突出了三星集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志，最下方是企業(yè)介紹。這樣的形象訴求在歐美市場(chǎng)獲得了巨大的成功，其原因是這種廣義形象策略獲得了廣泛的認(rèn)同。

任何企業(yè)與機(jī)構(gòu)作為區(qū)域社會(huì)的一分子，其形象和區(qū)域社會(huì)形象緊密相連，有時(shí)，區(qū)域形象做好了，也就促進(jìn)了其他企業(yè)與機(jī)構(gòu)形象；同時(shí)企業(yè)與機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)要和整個(gè)區(qū)域社會(huì)共建共榮，與全體社會(huì)的共同利益相一致，真正體現(xiàn)社會(huì)義務(wù)、社會(huì)規(guī)則、社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展、文明進(jìn)步，使之成為企業(yè)與機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和核心理念，并充分運(yùn)用到各項(xiàng)形象設(shè)計(jì)與傳達(dá)的具體要素和具體內(nèi)容上，從廣義的形象戰(zhàn)略上講，這才是正確的、持久的。