資深設(shè)計(jì)師在歷經(jīng)的眾多實(shí)戰(zhàn)案例中不斷地體會(huì)與感悟、累積與思索，對(duì)VI在實(shí)際運(yùn)行中的意義與目的了解得更加透徹，對(duì)VI設(shè)計(jì)原則把握得更加精準(zhǔn)。

人們感知外來(lái)信息刺激70%以上來(lái)自視覺感受，視覺信息的傳播是企業(yè)向社會(huì)與企業(yè)內(nèi)部傳達(dá)自身信息最有效的途徑與手段。VI是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地采用經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的視覺形象傳播企業(yè)理念、企業(yè)文化等的有效方式。多年來(lái)，許多企業(yè)因采用成功設(shè)計(jì)的VI系統(tǒng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取了更大的利益。人們?cè)谄溥^(guò)程中也不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，使VI策劃與設(shè)計(jì)更加成熟、更加科學(xué)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)意義更加遠(yuǎn)大。

談到VI設(shè)計(jì)的目的，資深設(shè)計(jì)師認(rèn)為有以下四個(gè)方面：

第一，科學(xué)、系統(tǒng)、個(gè)性的VI能盡可能地將企業(yè)的個(gè)性、特征以信息“泛濫”的方式在市場(chǎng)環(huán)境中強(qiáng)化出來(lái)，迅速有效地?cái)U(kuò)大影響力，建立清晰、良性的企業(yè)形象。

VI規(guī)范、個(gè)性化的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，諸如名片、信封、信箋、包裝、賣場(chǎng)環(huán)境、員工服裝、廣告、DM、垃圾箱，甚至于一張廢紙、一團(tuán)垃圾等，進(jìn)行不斷的重復(fù)與強(qiáng)化，傳播對(duì)象自覺與不自覺地就會(huì)接受其信息。

第二，能有效地將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、管理制度、操作規(guī)程、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)文化等抽象的文字條款以感性化的視覺方式促使員工接受，增進(jìn)員工的歸屬感、責(zé)任感、榮譽(yù)感、層級(jí)感。

例如，車間管理在現(xiàn)代企業(yè)中更多的是采用規(guī)章制度與單位劃區(qū)來(lái)實(shí)施，這樣一來(lái)員工每天就會(huì)用許多時(shí)間來(lái)思考與記憶大量的文字文本，在這一過(guò)程中會(huì)消耗員工大量的精力和時(shí)間。日本的企業(yè)在20世紀(jì)80年代以后采用VIS為基礎(chǔ)的感性化管理模式，也就是每一個(gè)企業(yè)首先確定自己的標(biāo)準(zhǔn)色彩與符號(hào)，在標(biāo)準(zhǔn)色彩的控制下，然后設(shè)計(jì)每一個(gè)車間、每一個(gè)崗位的專用色彩與符號(hào)，這些色彩與符號(hào)不但在車間的環(huán)境中規(guī)范應(yīng)用，而且讓每一位員工從工廠大門開始循著專用色彩引導(dǎo)就知道自己的崗位位置，進(jìn)入崗位后身邊的色彩與符號(hào)無(wú)意識(shí)地就會(huì)提示這個(gè)崗位的職責(zé)、工作規(guī)程，以及自己的層級(jí)等信息。通過(guò)一段時(shí)間的適應(yīng)之后，員工便會(huì)有意識(shí)無(wú)意識(shí)地遵守企業(yè)的規(guī)章制度，從而大幅度提高了員工的工作效率，降低了管理成本。

第三，加強(qiáng)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)管理，使企業(yè)管理更具邏輯性、方便性。通過(guò)VIS的運(yùn)用，企業(yè)在環(huán)境規(guī)劃、建筑物設(shè)計(jì)、辦公用品與文件管理上，使用統(tǒng)一的標(biāo)志、符號(hào)、特定的色彩與文字邏輯，使廠區(qū)、生產(chǎn)區(qū)、辦公區(qū)與文件傳輸存檔整齊劃一，邏輯清晰，管理規(guī)范高效，進(jìn)一步提升企業(yè)的管理水平。

第四，積淀品牌價(jià)值，打造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。VIS是企業(yè)中長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要手段。企業(yè)通過(guò)VIS有機(jī)地組織、有秩序地進(jìn)行形象浸透，更有利于公眾了解企業(yè)并產(chǎn)生好感，日積月累，逐步建立良好的品牌形象，從而創(chuàng)造名牌。

在資深設(shè)計(jì)師眼中一套有實(shí)際價(jià)值的VIS，更主要的是要遵循以下原則：

第一，準(zhǔn)確傳達(dá)MI原則

VIS的設(shè)計(jì)要充分反應(yīng)MI的理念與內(nèi)涵，只有準(zhǔn)確地表達(dá)MI所提出的企業(yè)發(fā)展理念、企業(yè)文化、企業(yè)屬性、企業(yè)價(jià)值，VIS才具有其意義。因此，在VIS的設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先應(yīng)該深入理解MI所反應(yīng)與傳達(dá)的內(nèi)容，了解企業(yè)與企業(yè)環(huán)境的實(shí)際情況、發(fā)展意向、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等信息，然后通過(guò)抽象概括，用色彩、符號(hào)、圖形等視覺元素加以靜態(tài)化、系統(tǒng)化、邏輯化轉(zhuǎn)換，這才是真正意義上，能被實(shí)際運(yùn)用和廣泛認(rèn)同的VIS。

第二，差異性原則

VIS設(shè)計(jì)的目的是建立與其他同類型企業(yè)在視覺上的差異，便于公眾識(shí)別與認(rèn)可。好的VIS主要表現(xiàn)在有鮮明的個(gè)性，有更易識(shí)別與激發(fā)興趣的創(chuàng)意點(diǎn)。只有這樣，你所設(shè)計(jì)的VIS才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、獨(dú)樹一幟。

第三，邏輯性與統(tǒng)一性原則

VIS設(shè)計(jì)的各要素在應(yīng)用過(guò)程中必須保持高度的統(tǒng)一性與清晰的邏輯性。視覺識(shí)別流程具有完整清晰的邏輯，統(tǒng)一規(guī)范的使用，才能更好地逐梯次強(qiáng)化信息傳播與接受的頻率、強(qiáng)度，增強(qiáng)其印象與影響力。因此在設(shè)計(jì)與應(yīng)用過(guò)程中切忌不規(guī)范、不連貫、不一致、不統(tǒng)一的亂用，否則不但不能達(dá)到預(yù)期的效果，反而會(huì)帶給公眾更多不好的信息。

第四，適應(yīng)性原則

現(xiàn)代印刷與制作手段已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，有些很精細(xì)的線、很微妙的顏色都能得到很好的表達(dá)。但VIS設(shè)計(jì)師一定要控制好你所設(shè)計(jì)的元素的適應(yīng)性，最好能在廣泛使用的設(shè)備上輕松生產(chǎn)與制作，工藝控制盡量簡(jiǎn)單，不要因?yàn)榉糯蠡蚩s小而變模糊或變形，也不要因?yàn)橐_(dá)到設(shè)計(jì)效果而花費(fèi)昂貴的

成本，要依企業(yè)的實(shí)際情況量體裁衣，掌握好生產(chǎn)、應(yīng)用、成本、效果以及企業(yè)現(xiàn)狀之間的“度”。