到宣傳片拍攝的費用，可能聽到兩張截然不同的聲音，一種是說很貴的，一種是說很便宜的。那到底是貴還是便宜，這些費用又是由什么內(nèi)容構成的。影片的價格不像實物一樣，它屬于文化產(chǎn)品，所以不能完全由實物產(chǎn)品的方式來衡量價格。它由設備費用、人員費用、拍攝過程費用以及影片價值四項構成。設備費用：各類影視拍攝設備、后期制作設備等，不同檔次的設備價格不同，使用的數(shù)量，使用的天數(shù)，以及使用的環(huán)境都會...
“信息經(jīng)常提供必要的活力，它點燃了創(chuàng)造發(fā)明的天才的火焰，它幫助人們對世界上日益復雜的各種問題進行決策?！闭f到“信息”與“策劃”的關系，我們先來探討一個有趣的問題：劉備三顧茅廬，歷秋耕、冬雪、早春三季，前后不下六七個月，諸葛亮到哪里去了？貧窮和疾病是世上兩大罪惡，促成貧窮和疾病的就是幫兇。——［英］蕭伯納雖然“游蹤不定”是古代隱士的生活特性，可是，為什么劉備一訪、二訪期間，均見到...
而CI便是塑造富有競爭力的企業(yè)形象的一個重要戰(zhàn)略，它與廣告策劃、公共關系策劃相互交融，使企業(yè)之間的競爭走向更高的層次。在現(xiàn)代社會中，由于科學技術的不斷發(fā)展和市場競爭日趨激烈，同類產(chǎn)品的質量差異，價格差異等都在逐漸變小，這時企業(yè)形象的魅力開始不知不覺地影響著消費者的購買行為。所有企業(yè)都在尋求自己在市場上競爭的絕對優(yōu)勢。而CI便是塑造富有競爭力的企業(yè)形象的一個重要戰(zhàn)略，它與廣告策劃...
據(jù)權威統(tǒng)計數(shù)字表明，河南火腿腸的產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的80％。而河南最大同時也是世界最大的兩家火腿腸生產(chǎn)廠家即洛陽春都集團和漯河雙匯集團的產(chǎn)量，約占河南省總產(chǎn)量的80％。在茫茫的商海上，市場的競爭日益激烈，經(jīng)濟狀況呈波浪式的變化，企業(yè)要振興，它們有一條共同的途徑，那就是在生存和發(fā)展的強大的壓力下，尋找自己的生路。生存與發(fā)展的巨大壓力使每一位企業(yè)家都迫切地尋求獲得競爭優(yōu)勢的策劃。如何...
媒介：人類傳播的工具和技術手段著名的傳播學大師施拉姆說過：“人既不像上帝，也不像魔鬼，他的傳播行為證明他的確是人?！边@充分說明了傳播對于人和人類社會的重要性。那么，人類是利用什么或通過什么進行傳播的？答案是：媒介。中文的“媒介”一詞，最早見于《舊唐書·張行成傳》：“觀古今用人，必因媒介?！痹谶@里，“媒介”是指使雙方發(fā)生關系的人或事物。其中，“媒”字，在先秦時期是指媒人，后引申為...
一、策劃的基本特點策劃就是有效地組織各種策略方法來實現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程，是一種從無到有的精神活動。策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為。策劃是一種設計、一種安排、一種選擇，或是一種決定，是一張改變現(xiàn)狀的規(guī)劃藍圖。策劃是用你有的，去尋找你沒有的!策劃主要有這樣一些特點：第一，策劃的靈魂是創(chuàng)意。策劃是具有科學的創(chuàng)意，是人們智慧的結晶，是思維的革新。具有創(chuàng)意的策劃，才是...
一、策劃的原則策劃活動是隨機性、靈活性很強的創(chuàng)造性工作，從根本上說，策劃沒有固定的方法，古人云：“文無定法”，策劃更沒有定法，不可能有現(xiàn)成的策劃套路和策劃秘方。但是，總結前人的經(jīng)驗和對現(xiàn)實活動中成功的策劃案例進行分析，可以提升出幾個可供參考的基本原則：（一）創(chuàng)意創(chuàng)新原則策劃活動的關鍵是以創(chuàng)意求得創(chuàng)新，創(chuàng)新以創(chuàng)意為前提，否則，就可能只是翻新，或者頂多是更新。當然，創(chuàng)意也要有實際的...
策劃活動是隨機性、靈活性很強的創(chuàng)造性工作，從根本上說，策劃沒有固定的方法，古人云：“文無定法”，策劃更沒有定法，不可能有現(xiàn)成的策劃套路和策劃秘方。但是，總結前人的經(jīng)驗和對現(xiàn)實活動中成功的策劃案例進行分析，可以提升出幾個可供參考的基本原則：（一）創(chuàng)意創(chuàng)新原則策劃活動的關鍵是以創(chuàng)意求得創(chuàng)新，創(chuàng)新以創(chuàng)意為前提，否則，就可能只是翻新，或者頂多是更新。當然，創(chuàng)意也要有實際的效果，停留在思...
近年來某些廣告讓消費者感覺極不舒服，如恒源祥在2008年及2009年的所做的營銷廣告：繼2008年“恒源祥，鼠鼠鼠”的“雷人”電視廣告之后，2009年春節(jié)期間，恒源祥新版賀歲廣告在約1分鐘的時間內(nèi)，12組演員分別扮演十二生肖，“我屬牛，牛牛?！?，“我屬虎，虎虎虎”說上一遍，就是其中最典型的一個，在讓人覺得這廣告真“鬧騰”的同時，我們不得不深思，為什么這些廣告能夠得到市場的認可，...
“勢”講究時機與目標。目標如果過于分散，優(yōu)勢可能會變成劣勢。而善于用勢者，劣勢可以變?yōu)閮?yōu)勢；反之，優(yōu)勢則會變?yōu)榱觿?。在策劃活動中最常用的就是借勢和造勢，借勢造勢的“勢”，可以理解為時機、戰(zhàn)機、形勢、趨勢和優(yōu)勢等，造勢的功用在于利用一切主客觀條件為自己創(chuàng)造競爭中的有利形勢。借勢有以下兩點作用：★ 借勢宣傳中國古代法家治天下，講的就是“法、術、勢”三者的結合，把借勢、造勢當作治理天...
在商場如戰(zhàn)場的商界，策劃的目的就是為產(chǎn)品造勢。一家剛開張的新企業(yè)，一種剛上市的新產(chǎn)品，往往知名度低，企業(yè)需要造勢以提高知名度，以造勢為其鳴鑼開道；一家實力雄厚的知名企業(yè)，一種名牌產(chǎn)品，雖然已有了一股勢，仍需繼續(xù)造勢，以鞏固市場，提高形象。雖然有人說，實力本就是一股強勢，人為地再造勢無非是花拳繡腿，其實這種觀點有失偏頗。有實力自然好，但是實力還應當被消費者認識到，才會對企業(yè)產(chǎn)生認...
在注意力時代，很多時候企業(yè)的成敗并不完全取決于產(chǎn)品本身，而是取決于企業(yè)策劃者如何有效地抓住社會熱點，吸引公眾的眼球，引導社會輿論，為產(chǎn)品的營銷創(chuàng)造良好的環(huán)境，讓產(chǎn)品一鳴驚人。21世紀由美國經(jīng)濟危機引發(fā)了全球經(jīng)濟衰退，面對經(jīng)濟不景氣，一方面數(shù)以萬計的企業(yè)陷入困境，大量工人被裁員，百萬農(nóng)民工被迫提早返回鄉(xiāng)村，或在家鄉(xiāng)尋找新的就業(yè)機會；另一方面，全球著名的微處理器廠商AMD公司卻大張...
給企業(yè)或其產(chǎn)品起一個適當好聽的名字，加上美麗動人的包裝，還有那誘人的商標，可以將企業(yè)及其產(chǎn)品與其競爭者區(qū)別開來，有利于潛在顧客識別，還能增加吸引力，能使產(chǎn)品暢銷不衰，塑造公司的美好形象。這就是名牌效應的產(chǎn)品策劃。品牌與商標是整體產(chǎn)品的構成部分，也是企業(yè)視覺識別的主要對象。它是企業(yè)的重要資產(chǎn)。企業(yè)進行品牌與商標策劃需要作出一系列的決策，這些決策包括：①本企業(yè)的產(chǎn)品或某種特定產(chǎn)品要...
要明確策劃的內(nèi)涵，首先我們得將策劃與相關概念作出比較后，才能回答：“策劃不是什么”。首先，策劃不是決策，它對決策起著補充說明的作用。所謂惰性，就是您無法按照自己的愿望活動的一種精神狀態(tài)?！勖溃荽靼！皼Q策”，一般理解為個人和群體為實現(xiàn)其目的、改變環(huán)境而進行的一種設計、選擇和決定活動及其成果。美國學者德魯卡在《能干的經(jīng)理》一書中列出了決策過程的五個要素，即：建立目標要求、設計方...
從根本上說來，現(xiàn)代策劃就是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算，它是個人、企業(yè)、組織機構在專業(yè)策劃機構或職業(yè)策劃人的協(xié)助下，為了達到一定的目的，在充分調查相關聯(lián)的環(huán)境的基礎上，遵循一定的方法或者規(guī)則，對未來即將發(fā)生的事情進行系統(tǒng)、周密、科學的預測并制訂科學、可行的應對方案，同時在發(fā)展中不斷地調整以適應環(huán)境的變化，從而制訂切合實際情況的科學方案的整個過程。既然是科學，又遵循著一定的...
中文中的策劃一詞，最早出現(xiàn)在《后漢書·隗器傳》中“是以功名終申，策畫復得”之句。其中“畫”與“劃”相通，“策畫”即“策劃”，意思是計劃、打算。“策”最主要的意思是指計謀，如：決策、獻策、下策、束手無策?！皠潯敝冈O計、計劃、籌劃、謀劃等。但是在當下的策劃界，關于策劃概念的定義則一直是“仁者見仁，智者見智”，策劃專家們至今也沒有統(tǒng)一的看法。側重于不同學科的專家對策劃也有著不同的理解...
（一）明確目標1.主題意識創(chuàng)意工作大多數(shù)是在委托的情況下開展的，創(chuàng)意者必須清楚委托者的本意、要求，明確主題，避免資源浪費。2.辯證求解創(chuàng)意可以理解為以“實現(xiàn)目標”為一方，以“資源環(huán)境”為另一方，尋求連接二者的捷徑的思維工作過程。一方面要換位觀察、打破思維定式的束縛，同時也可以通過改變資源環(huán)境來實現(xiàn)目標，這種辯證求解正是創(chuàng)意的特色所在。3.有限合理有限合理就是“在給定條件和約束限...
（一）個體創(chuàng)意常用技法1.聯(lián)想類比法聯(lián)想類比法的核心是通過已知事物與未知事物之間的比較，從已知事物的屬性去推測未知事物的類似屬性。簡單地說，如果A與B關聯(lián)度很高，已知A具有a、b、c三屬性,B有a、b兩屬性，那么就可推斷B也有可能具有屬性c。但是，這種推斷是否準確，仍需要實踐的檢驗，這是類比推理與歸納演繹推理的主要不同之處。類比推理的這種不確定性，可以幫助我們突破邏輯思維的局限...
1.理論思維理論思維是指使理性認識系統(tǒng)化的思維方式。理論思維在策劃過程中應用較多，如系統(tǒng)思維，其特點是決不能以一時一地計得失，而應在全系統(tǒng)進行綜合考慮，其核心在于先失后得。2.直觀思維直觀思維是指在生活中外界事物在人們大腦中產(chǎn)生的感覺。它具有生動性、具體性、直接性等特點，是觸發(fā)人們產(chǎn)生創(chuàng)意的基礎。直觀思維決定于觀察力、想象力和記憶力。在創(chuàng)造活動中，人們往往通過觀察思考，產(chǎn)生創(chuàng)造...
“創(chuàng)意”一詞，從目前學界和業(yè)界的討論來看，其中的含義實際上很不一致。以下幾個詞常被翻譯成“創(chuàng)意”。1.Ideas，這個詞見于詹姆斯·韋伯·揚（James Webb Young）的廣告名著《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》（A Technique for Producing Ideas）。Ideas英文原意為“思想、意見、想象、觀念”等等。在我國，目前很多討論創(chuàng)意方法的文章，都直接把這個詞完全等...
