在觀看廣告的時(shí)候我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一種共性：代言人不停變換角色來(lái)推薦產(chǎn)品。是的，這似乎可以認(rèn)定，廠商認(rèn)為無(wú)論何種身份、年齡的人，都可以成為其用戶。而這種詮釋實(shí)際上是250定律的另一種解釋：不得罪任何一位顧客，不錯(cuò)過(guò)任何一位顧客。或許有的消費(fèi)者認(rèn)為，這種廣告的受眾定位模糊不清，產(chǎn)品怎么可能覆蓋所有人呢？事實(shí)上，這種廣告背后所隱藏的，是不想讓任何潛在客戶產(chǎn)生自己被忽略的心態(tài)。試想，如果...
納什雖然是一位數(shù)學(xué)家，但1950年和1951年他的兩篇論文卻改變了所有人對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)的看法。他證明了均衡解的存在，揭示了博弈均衡與經(jīng)濟(jì)均衡的內(nèi)在聯(lián)系，即著名的納什均衡理論。納什均衡理論認(rèn)為，如果想在一場(chǎng)既定條件的博弈中獲利，每個(gè)參與者都會(huì)想辦法選擇對(duì)己方最具有優(yōu)勢(shì)的策略，想辦法讓自己的利益最大化。但是，當(dāng)所有參與的人都這樣想時(shí)，這種策略組合表面上看會(huì)是最優(yōu)的策略組合，但在別人給...
許多看過(guò)廣告的人都會(huì)對(duì)某一則廣告指指點(diǎn)點(diǎn)：創(chuàng)意不錯(cuò)、創(chuàng)意太差、創(chuàng)意普通、真沒(méi)創(chuàng)意……那么，究竟什么是廣告創(chuàng)意？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，通過(guò)標(biāo)新立異的手法來(lái)制造與眾不同的傳播效果，最大限度地吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到傳播產(chǎn)品或服務(wù)的信息的目的，即是廣告創(chuàng)意。在英文中，廣告創(chuàng)意被稱為ideacreative。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng)意=廣告訴求+廣告表現(xiàn)。idea一詞最早出現(xiàn)在廣告大師詹姆斯·韋伯·楊的著作《...
要做廣告，首先要選定替產(chǎn)品說(shuō)話的人，即我們通常所指的產(chǎn)品代言人。在大多數(shù)電視廣告里，以明星或名人為代言人是廣告主不約而同的選擇。事實(shí)上，請(qǐng)名人做廣告這種事，古已有之。《戰(zhàn)國(guó)策》里曾記載過(guò)一個(gè)故事：“人有賣(mài)駿馬者，此三旦立市，人莫知之。往見(jiàn)伯樂(lè)曰：‘臣有駿馬欲賣(mài)之，比三旦立于市，人莫與信。愿子還而視之，去而顧之，臣請(qǐng)獻(xiàn)一朝之賈?！畼?lè)乃還而視之，去而顧之，一旦馬價(jià)十倍?！惫适率钦f(shuō)...
視頻營(yíng)銷(xiāo)接觸到的用戶范圍很廣。當(dāng)前中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，電視的龍頭地位依然沒(méi)有被動(dòng)搖。然而，電視作為視頻媒體卻有兩大難以消除的局限性：第一、受眾只能是單向接受電視信息，很難深度參與；第二、電視都有著一定的嚴(yán)肅性和品位，受眾很難按照自己的偏好來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容，因此電視的廣告價(jià)值大，但是互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值小。而網(wǎng)絡(luò)視頻卻可以突破這些局限，從而帶來(lái)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新平臺(tái)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，...
生活的快節(jié)奏使得所有人都長(zhǎng)期徘徊在焦慮、冷漠、暴躁等不良情緒及心態(tài)中，而為了緩解這種情況，尋找情感替代或認(rèn)同就迫在眉睫。然而，這也為廣告提供了一種表現(xiàn)方式：移情。我們所接觸到的廣告中不乏這樣的例子：某位人士就自己的經(jīng)歷，在鏡頭前娓娓道來(lái)，而恰巧他的遭遇，在某種程度上和一部分人的經(jīng)歷與困惑十分相似。這種廣告運(yùn)用的就是移情效應(yīng)，古人早說(shuō)過(guò)“愛(ài)屋及烏”，這就是移情效應(yīng)的最好解釋。當(dāng)喜...
喜歡聽(tīng)評(píng)書(shū)的朋友們都有這樣的感嘆：剛剛講到緊要關(guān)頭，卻不得不面對(duì)“下回分解”。事實(shí)上，在廣告的世界里，這種故設(shè)懸念的手法也常常被使用。將廣告信息分批刊出，通過(guò)系列廣告講述一個(gè)完整故事，這就是懸念廣告。而隨著系列廣告的發(fā)展，信息逐漸得到完善，由粗至細(xì)的講述也開(kāi)始血肉豐滿。設(shè)置懸念本來(lái)是文學(xué)作品中的常用手法，運(yùn)用到廣告中后發(fā)現(xiàn)，一樣具有好的效果，可以使讀者對(duì)接下來(lái)發(fā)生的事情牽腸掛肚...
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展使廠商愈來(lái)愈重視其背后的潛在價(jià)值，而商標(biāo)，則是知識(shí)產(chǎn)權(quán)最常見(jiàn)的一種，因此商標(biāo)也越來(lái)越受到商家的重視。通用的說(shuō)法是，商標(biāo)是生產(chǎn)者為商品提供的標(biāo)識(shí)，多采用文字、圖形等要素構(gòu)成，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。從商標(biāo)的知名等級(jí)來(lái)看，可以分為一般商標(biāo)、名牌商標(biāo)、馳名商標(biāo)等。如果按照用途來(lái)分類，商標(biāo)可分為營(yíng)業(yè)商標(biāo)、證明商標(biāo)、等級(jí)商標(biāo)等，而不同種類的商標(biāo)含義及用途也不盡相同，最常見(jiàn)的為...
從業(yè)界學(xué)者的研究結(jié)果來(lái)看，廣告對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的促進(jìn)過(guò)程可分為四個(gè)步驟： 吸引注意、引發(fā)興趣、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)欲望、達(dá)成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，即Attention、Interest、Desire、Action。所以，我們可以看到在廣告的播放中，也會(huì)針對(duì)這一系列步驟做出暗示。比如某品牌洗衣粉的廣告，在短短幾十秒的廣告中為我們展現(xiàn)了以下畫(huà)面： 寶寶吃完雞翅油乎乎的小手蹭在了媽媽的衣服上（對(duì)于許多家長(zhǎng)而言，這...
所有的排字技巧里，創(chuàng)建對(duì)比手法最為常見(jiàn)。它能在最短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生最好的視覺(jué)效果。為什么？因?yàn)檎窃亻g的對(duì)比吸引人的注意：大小對(duì)比、黑白對(duì)比、多少對(duì)比，等等。一只昆蟲(chóng)可以在葉片上一動(dòng)不動(dòng)地隱匿身形，直到它移動(dòng)你才能發(fā)覺(jué)。正是運(yùn)動(dòng)的昆蟲(chóng)和靜止的背景二者間的對(duì)比使它可見(jiàn)。字體間的對(duì)比有多種形式：大、小，大寫(xiě)、小寫(xiě)，羅馬體、斜體，襯線體、無(wú)襯線體，粗體、細(xì)體，黑、白，普通字體、花式字體...
當(dāng)你對(duì)文字使用斜體的時(shí)候，其后的標(biāo)點(diǎn)也應(yīng)該使用斜體嗎？連體字是什么意思？某些字體真的帶有耳朵嗎？曾幾何時(shí)，這些都僅僅是排版人員和文字編輯所要煩惱的問(wèn)題。如今，卻都成了設(shè)計(jì)師要考慮的事情了。第一個(gè)問(wèn)題的答案可以在如下的例子中找到，而其余問(wèn)題的答案則需要你繼續(xù)往下探尋。不過(guò)，排版中出現(xiàn)的問(wèn)題何止萬(wàn)千。對(duì)于任何可能出現(xiàn)的問(wèn)題，請(qǐng)?jiān)凇冻狡椒驳钠矫嬖O(shè)計(jì)：怎樣做好版式》中尋找答案。1.應(yīng)...
所有的排字技巧里，創(chuàng)建對(duì)比手法最為常見(jiàn)。它能在最短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生最好的視覺(jué)效果。為什么？因?yàn)檎窃亻g的對(duì)比吸引人的注意：大小對(duì)比、黑白對(duì)比、多少對(duì)比，等等。一只昆蟲(chóng)可以在葉片上一動(dòng)不動(dòng)地隱匿身形，直到它移動(dòng)你才能發(fā)覺(jué)。正是運(yùn)動(dòng)的昆蟲(chóng)和靜止的背景二者間的對(duì)比使它可見(jiàn)。字體間的對(duì)比有多種形式：大、小，大寫(xiě)、小寫(xiě)，羅馬體、斜體，襯線體、無(wú)襯線體，粗體、細(xì)體，黑、白，普通字體、花式字體...
如果你已選擇好插圖，就差給它配上合適的字體，那現(xiàn)在究竟該如何選擇呢？大家都認(rèn)為文字是供閱讀的信息，但其實(shí)它也屬于圖形。將字母ABC看做圖形，它們就像被人類賦予了音調(diào)與含義的直線、尖角和曲線。這就是字體具有如此動(dòng)人表現(xiàn)力的原因。當(dāng)字母?jìng)鬟_(dá)信息的同時(shí)，選擇的不同字體還決定了它們是表現(xiàn)出趣味性、嚴(yán)肅性還是重要性等。選擇正確的字體是關(guān)鍵所在。從視覺(jué)上看，字體和圖形是一類事物，必須協(xié)調(diào)好...
再?zèng)]有別的視覺(jué)要素能比色彩對(duì)讀者造成更多的影響了。色彩引人注目，營(yíng)造氛圍，傳遞信息。但不同情況下該如何選用色彩呢？關(guān)鍵在于，色彩間是互相關(guān)聯(lián)的。顏色并非存于真空，而總是與其他顏色共同出現(xiàn)。正因如此，你才能根據(jù)頁(yè)面上任意組成元素的顏色設(shè)計(jì)出色彩協(xié)調(diào)的平面作品?，F(xiàn)在我們要為某女子大學(xué)設(shè)計(jì)一張學(xué)術(shù)節(jié)目單，并要使用這張表情嚴(yán)肅，面部充滿雀斑的女模特的照片。需達(dá)到的設(shè)計(jì)目標(biāo)是，既要向人傳...
有光就有色。我們以為各個(gè)色彩是相互獨(dú)立的，比如藍(lán)色是藍(lán)色，而紅色是紅色。但其實(shí)一種色彩總是存在于包含其余色彩的環(huán)境里，并不會(huì)單獨(dú)出現(xiàn)。顏色并沒(méi)有好壞之分，就像是組成樂(lè)譜的音符，每種顏色都是曲子的一部分，合在一起構(gòu)成動(dòng)聽(tīng)或不動(dòng)聽(tīng)的旋律。色輪就是用于理解色彩間的關(guān)聯(lián)的工具（也叫做色相環(huán)）。色輪是由可見(jiàn)光范圍內(nèi)的色彩組成的圓環(huán)形式簡(jiǎn)約，含義無(wú)窮白光里包含所有的可見(jiàn)光。如你所見(jiàn)的彩虹一...
一張空白頁(yè)上可能什么都沒(méi)有，但這卻是設(shè)計(jì)師將要面對(duì)的最重要的開(kāi)始。偉大的設(shè)計(jì)從這里誕生。正是在這空白上，你構(gòu)建出藝術(shù)的世界——決定頁(yè)面規(guī)格、頁(yè)面方向、設(shè)計(jì)空間、單頁(yè)或?qū)?yè)。這些選擇將會(huì)影響讀者對(duì)頁(yè)面的理解，影響它的觸感，影響讀者的閱讀方式。最終，將影響到其設(shè)計(jì)的成功與否。什么規(guī)格的頁(yè)面有什么用？讀者的視線向何處移動(dòng)？空白區(qū)域的作用是什么？對(duì)于這些問(wèn)題是你需要知道真正的答案，請(qǐng)待...
VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等，它奠定了整個(gè)VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)。標(biāo)志最小適用范圍：標(biāo)志應(yīng)用時(shí)因縮小可能出現(xiàn)模糊不清的不良效果，為確保標(biāo)志的視覺(jué)完整性，規(guī)定單獨(dú)使用時(shí)高度不得小于10毫米。中文標(biāo)準(zhǔn)字是針對(duì)企業(yè)特有的精神與個(gè)性設(shè)計(jì)出來(lái)的，與標(biāo)志完整搭配組合的中文橫式標(biāo)準(zhǔn)字...
你可曾見(jiàn)過(guò)街頭藝術(shù)家作畫(huà)？很有意思！只見(jiàn)他們左噴右繪，一幅佳作便躍然布上。不用尺規(guī)工具，沒(méi)有框架縛束，更不照參考說(shuō)明；但最后的作品卻如此完美，整個(gè)過(guò)程如此流暢。最佳的設(shè)計(jì)正像這樣。請(qǐng)看如下的版面設(shè)計(jì)，這次我們不用網(wǎng)格而使用左邊所示的圖片作為視覺(jué)參考。圖中的線條、形狀、比例以及這些要素之間的關(guān)系支配著我們對(duì)字體、尺寸、色彩、版面以及其他一切設(shè)計(jì)要素的選擇。你看到了什么？?jī)H使用目測(cè)...
提起4A廣告公司，估計(jì)沒(méi)有人沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但如果要提出什么是4A，被提問(wèn)者十有八九答不出來(lái)。和鉆石的4C標(biāo)準(zhǔn)不同的是，4A代表的是一個(gè)協(xié)會(huì)的名字。如果說(shuō)，衡量鉆石的價(jià)值需要從重量、凈度、色澤度和切工綜合來(lái)看，而衡量廣告公司的綜合實(shí)力，最基本的辦法是看其是否為4A企業(yè)。4A的說(shuō)法是由美國(guó)傳入的舶來(lái)品，是The American Association of Advertising A...
提及戶外廣告，所有的消費(fèi)者都能指出幾樣戶外載體的代表，在廣告界里，所有的燈箱、霓虹燈、戶外電視、路邊廣告牌統(tǒng)統(tǒng)都被歸為戶外廣告陣營(yíng)之列。自20世紀(jì)90年代末戶外廣告產(chǎn)生以來(lái)，已受到越來(lái)越多廣告人的鐘愛(ài)。由于外形酷似蒼蠅拍，戶外媒體的許多載體也被戲稱為蒼蠅拍，例如高速公路兩側(cè)的廣告牌。定義里，凡是能在露天或公共場(chǎng)合進(jìn)行廣告宣傳的方式都可以被稱為戶外廣告。但是，技術(shù)的進(jìn)步也將戶外廣...
