近年來某些廣告讓消費者感覺極不舒服，如恒源祥在2008年及2009年的所做的營銷廣告：繼2008年“恒源祥，鼠鼠鼠”的“雷人”電視廣告之后，2009年春節(jié)期間，恒源祥新版賀歲廣告在約1分鐘的時間內(nèi)，12組演員分別扮演十二生肖，“我屬牛，牛牛?！?，“我屬虎，虎虎虎”說上一遍，就是其中最典型的一個，在讓人覺得這廣告真“鬧騰”的同時，我們不得不深思，為什么這些廣告能夠得到市場的認可，為什么能夠有效促進了產(chǎn)品的銷售？究竟是什么原因讓這么“鬧騰”的廣告能取得營銷上的成功呢？

面對腦白金鋪天蓋地的廣告，給我們的感覺是，太狂轟濫炸的廣告讓消費者反感，更是讓行家反感。但是事實上，腦白金不但使史玉柱翻身，而且市場效果也不錯。甚至被不少企業(yè)捧為圭臬。其實，從心理角度而言，流行肯定是有理由的，如流行音樂，它的特點就是直截了當?shù)匾宰詈唵蔚姆绞秸f出人們心里想說的話，在這一點上，這些廣告確實有異曲同工之妙。腦白金的最大成功是抓住人們最關心的“生命”這個無價的主題。廣告也許比較俗氣，但卻能引起人們重視的——生命無價，每個人內(nèi)心最渴望的不正是生命的長久與生命的燦爛嗎？廣告語不一定要有什么華麗的詞語，但要一針見血，這才是好廣告！

從營銷造勢的角度，通俗與高雅各有優(yōu)勢，我們不可以武斷地判恒源祥與腦白金的廣告營銷效果就一定比iPod高雅式營銷的效果差。我們應該考量的是，哪種才是企業(yè)應該采取的營銷策略，哪種才能更好地借助新聞媒體進行產(chǎn)品造勢。

臺灣大眾銀行曾推出一項現(xiàn)金卡業(yè)務，其廣告明確提出了為“借錢”行為正名的觀念：“借錢不再是難看的事，而是一種高尚的行為?！蔽羧杖藗円耘e債為恥，今天卻成了高尚行為！“有錢”和違背借錢難堪的傳統(tǒng)都可以給人很舒服的感覺，在舒緩當代人心理壓力的過程中，樹立了新的觀念，而這觀念又與銀行有某種業(yè)務聯(lián)系，所以是好廣告。

與之相反的是：數(shù)年前，廣州某臨江豪宅為了體現(xiàn)其尊貴與高檔，有意策劃了一個逆勢事件：開發(fā)商故意在對外宣傳中打上“騎自行車與摩托車者免進”的告示，如此帶有歧視性的宣傳明顯違背了社會的道德共識，所以開發(fā)商也預料到媒體會對此事進行大肆報道，企業(yè)雖然期望媒體對此事熱炒能迅速提升樓盤的知名度，彰顯樓盤“高貴”的品牌價值。可惜的是，這種逆勢炒作的營銷造勢方式適得其反，媒體不僅在報道中未能彰顯其獨特的“尊貴”價值，反而強烈的輿論批評引發(fā)了公眾的憤怒，政府相關主管部門也對該企業(yè)提出了警示令，一時間該樓盤惡名遠揚，客戶也對其避而遠之，該樓盤的銷售自此陷入停頓狀態(tài)。

實際上，現(xiàn)在已經(jīng)有很多廠商注意到消費者對廣告的接受程度，但是，老百姓對比較“鬧心”“鬧騰”廣告的接受是有一定限度的，企業(yè)能否把握好這個度，實在是非常重要。所以，企業(yè)要通過新聞策劃進行營銷造勢，關鍵在于企業(yè)所做的營銷傳播要順應媒體的傳播趨向，借勢為之，才能使企業(yè)的品牌與產(chǎn)品乘上媒體報道輿論的東風，實現(xiàn)知名度與銷售力的跳躍性成長。