企業(yè)宣傳片背景音樂配樂的作用

企業(yè)宣傳片畫面需與背景音樂巧妙融合

企業(yè)宣傳片，顧名思義就是將企業(yè)所要展示的內(nèi)容如文化、服務(wù)、產(chǎn)品等融入到影像畫面當(dāng)中去，結(jié)合影響字幕及視頻音樂，通過視頻影像播放達(dá)到廣告宣傳的效果。我們?cè)谏钪薪?jīng)常可以看到到或者聽的到各種宣傳片視頻或者影像，而且經(jīng)常在看后或聽過之后在腦海中留下很深的印象久久不能忘懷，這其中很大部分原因就是宣傳片中的背景音樂部分。

我們都知道企業(yè)宣傳片一般是由拍攝畫面、字幕配音、背景音樂三部分組成的，拍攝畫面及字幕都是通過前期企業(yè)宣傳片創(chuàng)意策劃文案設(shè)計(jì)好的，只需要根據(jù)策劃好的內(nèi)容步驟一步一步走過去即可，后期再將拍攝畫面剪輯并通過和字幕配音進(jìn)行結(jié)合即可完成，拍攝畫面和字幕配音這二部分即可完成，同時(shí)整部企業(yè)宣傳片也可以說制作完成了一大部分，但是卻缺少了關(guān)鍵的一部分背景音樂。

大家都熟知企業(yè)宣傳片不同于電視廣告，電視廣告一般時(shí)間比較短，最多也很少超過三十秒的，因此電視廣告片基本上都是由特效畫面加字幕配音組成的，但是企業(yè)宣傳片就不一樣了，短則三五分鐘，長則十分鐘左右，因此注定需要加入背景音樂來襯托整部視頻影像，使其更加大氣澎湃，震撼視聽。同時(shí)，我們要知道企業(yè)宣傳片的背景音樂也不是胡亂添加的，是必須與視頻畫面相融合才行，因此也注定背景音樂的挑選是一個(gè)精細(xì)的過程，只有挑選出一個(gè)好的音樂才能與視頻畫面做到相互融合，才不會(huì)出現(xiàn)視頻畫面與背景音樂不能同步驟播放，才能給予觀眾強(qiáng)有力的視聽沖擊。

最后還有企業(yè)宣傳片的背景音樂在挑選時(shí)一定的做到大范圍的篩選，不能僅在少部分音樂素材中去選取，不僅要在國內(nèi)的音樂素材去選取，也需要在國際上的音樂片段去摘選，只有多試才知道那種相結(jié)合效果更好，要明白企業(yè)宣傳片畫面與背景音樂相融合的結(jié)果沒有最好的，只有更好的。

企業(yè)宣傳片背景音樂的深入分析

企業(yè)宣傳片使用背景音樂的目的是為了表現(xiàn)主題，利用音樂來烘托氣氛，起陪襯和演染作用。背景音樂聽起來和企業(yè)宣傳片內(nèi)容沒多大關(guān)系，只是鐘使用的一段比較有特色的音樂，然后音樂漸漸淡化，成為人聲語言的配樂，因此，其最主要目的還是為了引起觀眾注意。不過，企業(yè)宣傳片背景音樂曲選擇必須和宣傳片的主題相吻合。大致說來，企業(yè)宣傳片背景音樂的使用可以產(chǎn)生如下的暗示作用：

(1)進(jìn)一步深化企業(yè)宣傳片主題;

(2)有些宣傳片背景音樂還可以暗示出時(shí)代特點(diǎn);

(3)可以體現(xiàn)民族文化特色、地域文化特色。比如使用少數(shù)名族的樂器、歌物等;

(4)可以暗示企業(yè)所在地;

(5)可以暗示出企業(yè)的主要服務(wù)，甚至企業(yè)品牌的形象;

(6)企業(yè)宣傳片背景音樂心能暗示出觀眾的特征;

當(dāng)然，企業(yè)宣傳片背景音樂還有許多的用處，上述所列更多的是RAD輻射視覺在企業(yè)宣傳片制作過程中對(duì)于背景音樂的主要應(yīng)用，并取得了良好的反饋效應(yīng)。

如何選擇企業(yè)宣傳片的背景音樂？

企業(yè)宣傳片中的背景音樂一般分為四大類：

1、抒情輕柔節(jié)奏，對(duì)于深圳企業(yè)宣傳片的開頭開篇部分，針對(duì)引入的人文部分的企業(yè)介紹以及企業(yè)文化、產(chǎn)品介紹等采用輕柔的節(jié)奏；

2、現(xiàn)代快節(jié)奏，對(duì)于杭州企業(yè)宣傳片中的科技研發(fā)、生產(chǎn)制造等方面使用現(xiàn)代感快節(jié)奏音樂；

3、震撼大氣，對(duì)于企業(yè)背景、行業(yè)地位、領(lǐng)先之處以及相關(guān)特效制作場(chǎng)景等方面使用震撼大氣的音樂；

4、高昂渾厚，對(duì)于收尾部分則使用渾厚的音樂收尾。

關(guān)于企業(yè)的宣傳片，我們得從細(xì)節(jié)抓起，如解說詞、背景音樂、背景圖片、以及一些格式，那我們就主要說說這個(gè)背景音樂.背景音樂展現(xiàn)的是一個(gè)公司的文化背景，在制作的過程中，往往會(huì)出現(xiàn)一個(gè)已經(jīng)剪輯好的企業(yè)宣傳片找不到一個(gè)合適的背景音樂，一個(gè)接一個(gè)的試聽，最后還是不怎么理想，當(dāng)找到一個(gè)合適的時(shí)候就已經(jīng)筋疲力盡了！所以我們必須得結(jié)合公司的主營產(chǎn)品及公司的文化來查找!

首先，音樂用于片頭會(huì)產(chǎn)生敵意印象的沖擊力，要在正式介紹企業(yè)之前制造企業(yè)品牌第一印象的強(qiáng)化和震撼，音樂就是其中最為重要的記憶符號(hào)，就像新聞聯(lián)播的音樂一樣，即使你在忙別的事，也能第一時(shí)間就知道節(jié)目的開始。

其次，音樂對(duì)于企業(yè)的內(nèi)容篇章的表達(dá)也很重要，一般會(huì)根據(jù)片頭的主旋律延伸出相應(yīng)的輔助旋律，讓音樂保持簡(jiǎn)單、明快，主輔旋律交叉使用。這樣才能使觀眾在一種比較舒緩的聽覺氛圍中主動(dòng)積極的傾聽技術(shù)和生產(chǎn)的闡述。否則這個(gè)宣傳片就會(huì)因生產(chǎn)和技術(shù)篇章的相對(duì)專業(yè)性和枯燥讓人很快就失去觀賞的興致。

第三，音樂對(duì)品牌理念的傳遞也很重要，如果直接像口號(hào)和廣告語那樣喊出來，就會(huì)顯得粗俗淺薄。但是如果配上適當(dāng)?shù)娜S和字幕和音樂，就會(huì)給人娓娓道來的感覺，效果也會(huì)更好。而且品牌的承諾需要的是一些穩(wěn)重感的分量感，所以音樂是最好的觸媒。但是不能簡(jiǎn)單的理解為只要是雄渾大氣的音樂就可以了，若隱若無的清新旋律看似漫不經(jīng)心，其實(shí)早就已經(jīng)契合觀眾的心理需求。在品牌展望未來的時(shí)候，音樂一定是充滿著無限的想象和期待，把客戶未來的合作一開始就鋪建在互信、互動(dòng)、互賞的基石之上。

一部宣傳片制作的好壞和音樂是有直接關(guān)系的，畫面制作的很好，但是怎么看都是很平淡，那是因?yàn)槭裁矗腔旧暇褪且驗(yàn)橐魳返年P(guān)系，音樂在一個(gè)宣傳片中有什么作用，假如說你看人家做片子都使用音樂，你也就加上個(gè)音樂，影像是講究視聽的，這個(gè)很明顯，學(xué)過影視的都知道，音樂在片子是起到一個(gè)烘托氣氛的作用，非常重要。

企業(yè)宣傳片配樂時(shí)的注意事項(xiàng)

1、注意音樂的比例

各種聲音的比例一定要得當(dāng)，各種聲音交錯(cuò)更迭時(shí)，不能突停突起，嘎然而止，聲音這條線必須是流暢的。

2、音樂與畫面的匹配

為了使音樂能與畫面相配，除需要在風(fēng)格、節(jié)奏、內(nèi)容、情緒、主題上保持一致外，還必須在長短上使它們相吻合。

3、音樂的剪輯

專題片中音樂的段落過渡要自然，不能有明顯的間斷點(diǎn)，如果中音要相接，一定要找準(zhǔn)節(jié)奏，最好在一個(gè)完整的音節(jié)上銜接，不能隨時(shí)卡斷。

專題配樂可以從以下幾個(gè)方面考慮與學(xué)習(xí)

1、深化主題

主題是專題片的靈魂，在作品中起統(tǒng)率和支配作用。主題就是將作品內(nèi)容和形式的各個(gè)方面組合成一個(gè)整體的思想。

宣傳片是在視覺和聽覺的共同感知中展開的，音樂是主題提煉和表現(xiàn)的重要手段之一。音樂能夠表達(dá)創(chuàng)專題片內(nèi)容、主題，如歌頌、激勵(lì)、民族、文化、科技、現(xiàn)代、國際化等等。

2、抒發(fā)情感

音樂是一種情緒元素，它在情感上的概括力是其他任何形象性符號(hào)都難以企及的。作為強(qiáng)調(diào)和提高專題片情感的重要手段，喜怒、奮進(jìn)、緊張、害羞、快樂、高興等等各種情感音樂都可以表現(xiàn)。它是釋放人物情感的重要元素，是人物內(nèi)心情感的深刻寫照。專題在抒發(fā)情感上的重要性的原因是專題片很少有專業(yè)的演員，無法表演出所要表達(dá)的情感，所以我們更多的是要通過音樂來傳遞給觀眾。

3、推進(jìn)劇情

情節(jié)的動(dòng)力是沖突，一般電視電影中情節(jié)的發(fā)展，矛盾沖突的發(fā)生、激化和解決主要是由演員的表演和臺(tái)詞來完成的。但是，音樂有時(shí)可以作為一個(gè)戲劇沖突因素參與其中，直接影響劇情的發(fā)展，深化作品內(nèi)容。這是電影電視有關(guān)劇情的推進(jìn)與發(fā)展，那專題的劇情是如何發(fā)展與體現(xiàn)的呢？專題片沒有專業(yè)演員，沒有臺(tái)詞只有解說。通常，專題片的情節(jié)節(jié)奏的發(fā)展依靠著背景的選擇與使用，通過音樂的節(jié)奏與起伏來作用畫面的節(jié)奏與快慢。

4、渲染氣氛

畫面可以創(chuàng)造詩意，空鏡頭可以渲染氣氛，而音樂則可以依靠其強(qiáng)烈的感染力烘托特定的背景氣氛，渲染節(jié)目的特定情緒，或緊張熱烈，或歡快輕松，或沉悶壓抑。音樂營造的氣氛常常能給人一種精神的感召，使人物得以外露，情緒得以積聚。

5、描繪景物

音樂不僅具有濃郁的抒情性，同時(shí)具有的描繪功能。驚濤拍岸聲、潺潺流水聲是不同的水的形象，在海浪和溪水的畫面上配合恰當(dāng)?shù)囊魳罚茉炝Ⅲw的視覺形象。在電視中充分利用音樂這一功能，不僅可以使電視靜中有動(dòng)、聲色俱全更有吸引力，而且可使景中有情、情景交融而更加感人。

6、刻畫形象

在所有的藝術(shù)中，音樂是最善于表達(dá)人的內(nèi)心世界和表現(xiàn)節(jié)奏的。音樂語言可以用于表現(xiàn)處于矛盾沖突發(fā)展過程中的人物情感和心理狀態(tài)，它在體現(xiàn)沖突時(shí)，一般并不著眼于直接描繪沖突事實(shí)本身，而是表達(dá)矛盾沖突發(fā)展過程中的人物的心理狀態(tài)。

7、激發(fā)聯(lián)想

音樂由于自己的特性，是激發(fā)人們聯(lián)象的重要藝術(shù)手段。當(dāng)我們?cè)隈雎牴?jié)奏舒緩、旋律平穩(wěn)流暢與節(jié)奏快速激烈、旋律跳躍的音樂時(shí)，心理感受和反映是完全不同的。把生活中語言的體驗(yàn)和音樂中所表現(xiàn)的因素聯(lián)系在一起，便產(chǎn)生了音樂形象。

8、擴(kuò)展時(shí)空

當(dāng)音樂和畫面錯(cuò)位是，音樂常?？梢园延^眾的注意力引向畫外，從而獲得時(shí)空擴(kuò)展的藝術(shù)效果。