因?yàn)槭袌?chǎng)調(diào)查是一項(xiàng)目的性很明確的工作，它是廣告活動(dòng)得以完成的前提，能對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的現(xiàn)狀與前景有一個(gè)較為準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，因而有以下具體目的：1.把準(zhǔn)品牌定位開展市場(chǎng)調(diào)查，可以對(duì)產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、消費(fèi)者評(píng)估、市場(chǎng)占有前景等等做出可行性報(bào)告，根據(jù)這一報(bào)告內(nèi)容來把準(zhǔn)品牌定位，則可以目的明確地進(jìn)行廣告策劃與創(chuàng)意。當(dāng)廣告作品完成后，又可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容來為品牌廣告選擇媒體及廣告時(shí)間，最終經(jīng)過...
市場(chǎng)調(diào)查廣告策劃是指對(duì)某一項(xiàng)廣告活動(dòng)過程的統(tǒng)籌規(guī)劃，它對(duì)廣告活動(dòng)的成敗起著很強(qiáng)的指導(dǎo)作用。《孫子兵法》中曰：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。毛主席也說過：要“不打無準(zhǔn)備的仗”。具體到一項(xiàng)一項(xiàng)的廣告活動(dòng)來說，常常正是靠著周密的市場(chǎng)調(diào)查、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹V告目標(biāo)定位、細(xì)致的廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算、踏實(shí)的廣告效果評(píng)估等等來為廣告活動(dòng)總體所做的預(yù)先策劃和彩排，才使一項(xiàng)項(xiàng)的廣告活動(dòng)最終取得了成功。因此，廣告界有個(gè)非...
主要觀念口碑資本已經(jīng)行之有年，但是很少有人想到去確認(rèn)、證明，甚或是清楚闡釋其利益?；旧希灰髽I(yè)提供出色、有意義的體驗(yàn)，協(xié)助顧客達(dá)成他們的目標(biāo)，就能創(chuàng)造出口碑資本；而相對(duì)地，這些顧客也會(huì)積極向他人談?wù)撟约旱捏w驗(yàn)。支持概念只要顧客會(huì)和他們的朋友、家人或同事談到自己購買的某件物品時(shí)，口碑資本就產(chǎn)生了。消費(fèi)者一般只有在下列條件下才會(huì)想要這么做：他們所購買的商品與他們的個(gè)人價(jià)值觀在某...
口碑資本口碑就是啟動(dòng)消費(fèi)之間的對(duì)話，想創(chuàng)造口碑，就必須引發(fā)對(duì)話主題；要做好口碑營銷，還需要對(duì)口耳相傳的內(nèi)容妥善管理，不斷累積口碑資本。口碑營銷可以依據(jù)由消費(fèi)者掌握主動(dòng)搜尋的原理來運(yùn)作。首先，需要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)，讓市場(chǎng)有人愿意替你發(fā)出聲音；這時(shí)候，當(dāng)消費(fèi)者開始要針對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)查詢相關(guān)的信息或者其他人的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，自然就會(huì)通過搜尋工具或是社群網(wǎng)絡(luò)搜尋到關(guān)于這些商品的口碑，之后繼續(xù)...
城市宣傳片作為一個(gè)年輕的新生事物，有著不可不可替代的宣傳作用，當(dāng)下的理論界對(duì)該類影視廣告的定義基本上分為以下三種：一、將該類電視片定義為城市廣告片相關(guān)學(xué)者從城市營銷的角度，把城市環(huán)境當(dāng)做“城市產(chǎn)品”，把投資者、旅游者、居住者當(dāng)做“消費(fèi)者”，廣告片是把“城市產(chǎn)品”推銷給“消費(fèi)者”的一種隱形交易和買賣。筆者認(rèn)為“城市形象廣告?zhèn)鞑タ梢匝杆俚靥岣叱鞘械闹?，有利于在短時(shí)間內(nèi)吸引住人們...
企業(yè)在籌拍宣傳片時(shí)需要注意的幾點(diǎn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，一個(gè)企業(yè)要想取得長足的發(fā)展，除了自身過硬的質(zhì)量外，還需要宣傳。做好產(chǎn)品營銷及推廣是企業(yè)存活發(fā)展的重中之重。而作為突顯企業(yè)文化、整體實(shí)力及產(chǎn)品特點(diǎn)等等的企業(yè)宣傳片，并不能盲目籌劃，草率制作。應(yīng)充費(fèi)利用有限資金，實(shí)現(xiàn)宣傳片的最大效益。筆者以為企業(yè)在籌備制作宣傳片時(shí)應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：一、圍繞主題宣傳片制作的前前后后都要圍繞專題...
打燈的兄弟，可化腐朽為神奇，人稱”燈爺”，演員可不敢得罪燈爺，否則你有七分姿色他可讓你負(fù)七分!做這一行要能吃能睡能干，沒有強(qiáng)健體魄只能靠邊站。和攝影組一樣，是最講義氣的部門。影視圈其實(shí)就是個(gè)大江湖，一幫兄弟個(gè)個(gè)是熱血的好漢。燈光組相對(duì)入行易，沒文化的也能混一口飯吃。但如果要做出個(gè)成績(jī)來，卻是不簡(jiǎn)單的事情。有人說，照明是一種很難捉摸的藝術(shù)，捕捉光影并利用它為你服務(wù)，認(rèn)真不簡(jiǎn)單呢!...
影視制作流程是怎樣的？影視制作公司的業(yè)務(wù)一般分2部分。一部分來自直接客戶，一部分來自廣告公司。下面的制作流程以和廣告公司合作為案例。1、當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí)，公司創(chuàng)意部會(huì)將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板（Storyboard）呈遞給制作部（或其它制作公司），并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助...
在影視廣告中，廣告文案是絕對(duì)重要的元素。因?yàn)樗鳛橐环N有效的傳播手段，在使觀眾牢牢記住某個(gè)廣告方面發(fā)揮著核心作用。廣告文案不僅是由幾個(gè)標(biāo)語似的句子組成的廣告口號(hào)，也包括篇幅相對(duì)較長的文章。文案撰稿人要費(fèi)心去考慮什么樣的語言更悅耳、更容易理解、更容易使觀眾記住、能夠更好地與產(chǎn)品聯(lián)系起來。影視廣告中包含著三種不同形式的廣告文案，即可視的、可聽的和看不到的?？梢暤氖且晕淖值男问匠霈F(xiàn)在...
我們每每在和客戶在進(jìn)行第一次交流的時(shí)候很多客戶第一個(gè)問題就是，我們想要做一個(gè)企業(yè)宣傳片，大概要多少錢? 有的公司自己隨便請(qǐng)人將自行拍攝的東西稍作剪輯就制作成了一個(gè)專題片，而大多數(shù)的公司則用了5萬到10萬元。為什么？這之間有什么區(qū)別呢？我們甚至在制作某公司的大型制作時(shí)，耗費(fèi)一周有多的時(shí)間去拍攝大規(guī)模的企業(yè)表現(xiàn)，車流，人流，貨流等等，這樣的制作，往往需要耗盡大概10萬以上的預(yù)算。我...
制作電視廣告片就是為了能夠在電視等多媒體設(shè)備中傳播，但是對(duì)于媒體的選擇需要有足夠的技巧和經(jīng)驗(yàn)，在制作電視廣告片之前需要對(duì)媒體有充分的認(rèn)識(shí)和調(diào)查，選擇適合自己的媒體。一方面要對(duì)比媒體的價(jià)格，另一方面要選對(duì)人群。選對(duì)人群非常重要，如果對(duì)媒體的觀眾人群了解不深刻，可能錢花了卻得不到要有的效果。電視媒體是目前最重要的一種大眾傳播媒介，企業(yè)要使自己做成一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，往往首選的媒介就是電視...
影視作品的后期剪輯影視后期剪輯作為影視制作重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，在整個(gè)影視制作過程中有著舉足輕重的作用。影視作品的節(jié)奏、風(fēng)格、表現(xiàn)力和感染力很大一部分取決于后期剪輯的成敗，因此后期剪輯在整個(gè)影視廣告制作中的意義也就顯而易見了。剪輯在整個(gè)后期制作過程中的具體工作主要有以下幾個(gè)方面：1.選擇最佳鏡頭；2.截取適宜的動(dòng)作部分；3.保證統(tǒng)一、流暢的造型銜接；3.確立準(zhǔn)確的時(shí)空關(guān)系。影視前期拍...
廣告創(chuàng)意與人文關(guān)懷可口可樂的廣告總能做到標(biāo)新立異，與眾不同，用一種極具故事感的手法來描寫現(xiàn)實(shí)世界的不同人物、故事；用感動(dòng)與真實(shí)感染觀眾，最后畫龍點(diǎn)睛似的加上那句經(jīng)典的廣告詞“突破渴望”來達(dá)到傳播效果。一個(gè)文化意義的產(chǎn)生與再造是透過作為表意系統(tǒng)的各種實(shí)踐、現(xiàn)象與活動(dòng)。這是結(jié)構(gòu)主義的基本觀點(diǎn)。廣告是一種文化活動(dòng)，它的存在與某一時(shí)期的文化息息相關(guān)，因此廣告本身就是某個(gè)時(shí)代的文化標(biāo)記、...
廣告片創(chuàng)意如何表現(xiàn)？廣告片創(chuàng)意最終有賴于表現(xiàn)，那么怎樣才能保證所表現(xiàn)的創(chuàng)意在市場(chǎng)上產(chǎn)生好的效應(yīng)呢？四川龍騰文化認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手：1.廣告創(chuàng)意必須與廣告策劃相吻合這就從根本上保證廣告實(shí)施與整個(gè)戰(zhàn)略的一致性，從而使廣告保持沿既定的方向發(fā)展，而不偏離主線。2.創(chuàng)意的表現(xiàn)必須具有極大的吸引力從一開始就抓住觀眾的注意力，給人們心理有猛然一驚的感覺，在大腦中留下深刻的印象。3.必...
我們?cè)谂c客戶進(jìn)行電話咨詢的時(shí)候，總會(huì)遇到很多客戶感到疑惑的問題，今天，四川龍騰影視的小編在這里給大家總結(jié)一下客戶最關(guān)心的問題，并一起解答一下：客戶：我們公司要做一個(gè)時(shí)長3到5分鐘的宣傳片，請(qǐng)問多少錢？解答：很多客戶都會(huì)這樣認(rèn)為：時(shí)長越長，預(yù)算越貴。其實(shí)片子時(shí)長只是其中的一個(gè)因素，并不是決定性的因素。主要看重的是片子的創(chuàng)意以及后期的制作難度，不同的創(chuàng)意，不同的要求，我們會(huì)有不同的...
企業(yè)宣傳片拍攝常用的兩種方式1.固定拍攝固定拍攝是將攝影機(jī)和支架固定在確定的地方，以固定的角度和方向進(jìn)行拍攝。其特點(diǎn)是：畫面穩(wěn)定、清晰，不會(huì)出現(xiàn)抖動(dòng)的現(xiàn)象；觀眾的視線在畫面上停留、游動(dòng)的相對(duì)時(shí)間長，有利看清畫面的內(nèi)容；容易產(chǎn)生單調(diào)、呆板的感覺。固定拍攝可以從拍攝方向、位置、角度上進(jìn)行變化。既可正拍也可反拍，既可有近景也可有中景、特寫等，可以在機(jī)位或鏡頭內(nèi)部運(yùn)動(dòng)等方面變化。2.運(yùn)...
航拍是現(xiàn)在拍攝企業(yè)形象宣傳片時(shí)常見的一種拍攝方式，通過航拍的方式，能夠更好的展示企業(yè)光輝、偉大的形象，對(duì)于拍攝招商引資的宣傳片，能夠宏觀的拍攝出區(qū)域位置，總而言之，航拍已經(jīng)是一種非常流行和常見的拍攝手段了。不過話雖如此，航拍的費(fèi)用一般都不低，一般都是按天計(jì)費(fèi)的。并且現(xiàn)在成都擁有航拍飛行設(shè)備的公司很少，只有有一定規(guī)模的公司才具備實(shí)力購置航拍設(shè)備。四川龍騰文化就是一家擁有自己的航拍...
集團(tuán)形象宣傳片關(guān)乎整個(gè)母子公司的統(tǒng)一對(duì)外形象，也是一個(gè)企業(yè)的根本體現(xiàn)，如果集團(tuán)形象宣傳片拍攝得不夠好，這對(duì)整個(gè)集團(tuán)的形象、業(yè)務(wù)都會(huì)產(chǎn)生非常大的影響，相反，如果拍攝得足夠好，不但對(duì)集團(tuán)的品牌是一個(gè)提升，也能夠有效的為下屬的子公司提供良好的市場(chǎng)拓展，因?yàn)榧瘓F(tuán)的形象和聲譽(yù)遍布在外，子公司在開展業(yè)務(wù)的時(shí)候，就會(huì)得到客戶的好感。拍攝集團(tuán)宣傳片是一個(gè)較大的工程，需要引起集團(tuán)高層的重視，這重...
TVC廣告片的時(shí)間長度問題：TVC廣告片在我們的生活中很常見，它是在電視媒體上傳播的一種廣告形式，面向人群廣，覆蓋面大，可以在短時(shí)間內(nèi)通過試聽的的方式將產(chǎn)品或者企業(yè)信息傳遞給受眾人群，具有很強(qiáng)的視覺與聽覺沖擊力，能夠幫助企業(yè)快速推廣產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的知名度。說到這，關(guān)于TVC廣告片的時(shí)間長度也有很多人持有疑問，有些客戶認(rèn)為時(shí)間長了好，能承載的信息量大而全；而有些客戶則認(rèn)為時(shí)間短了...
企業(yè)品牌形象已經(jīng)成為整個(gè)社會(huì)的焦點(diǎn)詞，在生活中，我們常常聽到周圍的朋友、家人在評(píng)價(jià)著各種品牌，同時(shí)，也聽到很多企業(yè)家要打造企業(yè)品牌形象的豪言壯語，那么品牌形象應(yīng)該如何打造？應(yīng)該如何塑造企業(yè)品牌形象呢？今天四川龍騰影視簡(jiǎn)單總結(jié)如下，希望對(duì)您有所幫助。對(duì)于企業(yè)營銷者來說，他們更愿意看到自己所傳播的品牌形象能夠與消費(fèi)者的認(rèn)知高度吻合，甚至能夠被消費(fèi)者記住和接受，這就是品牌形象塑造的最...
