廣告活動與傳播密切相關(guān)，傳播必須通過媒體來實現(xiàn)。運用廣告媒體策略，利用各種廣告媒體的傳播特點和優(yōu)勢，及時、有效、巧妙地把有關(guān)信息傳遞給目標(biāo)消費者，是廣告活動的一個重要方面。
媒體一詞源于英文中的“media”，一般理解為用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介或技術(shù)手段，也可以理解為指從事信息的采集、加工制作和傳播的組織，即傳播機(jī)構(gòu)。所謂廣告媒體就是指能借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具。從古代的走街串巷的叫賣到現(xiàn)代社會影視、網(wǎng)絡(luò)廣告等，凡屬把廣告主想要推銷出去的相關(guān)內(nèi)容傳遞給目標(biāo)消費者所采用的形式與手段，都屬廣告媒體的范疇。
廣告媒體策略在廣告活動中的具體作用有以下幾個方面：
(1)廣告媒體策略是企業(yè)行銷策略能否成功的關(guān)鍵因素之一。廣告媒體策略是現(xiàn)代廣告的主要策略之一，它與定位分析策略、創(chuàng)意策略、文案策略一起，構(gòu)成了廣告活動的主體，是廣告活動中必不可少的重要環(huán)節(jié)之一。
(2)廣告媒體策略對廣告目標(biāo)能否實現(xiàn)起決定作用。企業(yè)做廣告的主要目的是為了塑造企業(yè)與商品形象，繼而促進(jìn)并擴(kuò)大商品銷售。在廣告媒介的選擇和組合上，版面大小、時段長短、刊播的次數(shù)、媒介傳播時機(jī)等都對廣告的實際效果有一定的影響。
(3)廣告媒體決定廣告是否能夠有的放矢。不能指望一則廣告能夠影響到所有的公眾，任何廣告其目標(biāo)對象只能是一定數(shù)量或一定范圍內(nèi)的社會公眾，這類公眾對廣告主來說才是有效公眾。研究這類公眾的慣常選擇的媒體，才能做到有的放矢，使廣告的投放真正收到實效。
(4)廣告媒體決定廣告的內(nèi)容與形式。不同廣告媒體，有著不同的特性。研究不同傳媒的傳播規(guī)律和價值功效，以相適應(yīng)的傳播媒介去完成特定廣告信息傳播。
(5)廣告媒體決定廣告效果。按照國際慣例，在一種正常的經(jīng)濟(jì)運行狀態(tài)中，用于廣告媒介的費用約占企業(yè)廣告費用的80%左右。利用好廣告媒體，以恰當(dāng)?shù)膹V告投入獲得最大的收益率，對于企業(yè)的廣告宣傳來說是至關(guān)重要的事情。
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