（一）廣播廣告的表現(xiàn)形式

1．常規(guī)廣播廣告

廣告在常規(guī)時間播出，在時間安排上不做特殊處理。

2．插播廣告

廣告在廣播節(jié)目播送前或播送中插入播出。將大量的插播廣告集中在一定期間播放，讓視聽者一次又一次地接觸同樣的廣告稱之為集中插播。

3．特約欄目廣告

如“某某醫(yī)院專家門診”、“某某企業(yè)點歌臺”之類。

4．廣告歌、主題歌等

廣告表現(xiàn)手法僅限于聲音，因此，有經(jīng)驗的廣告主會充分注意利用一切聲音表達形式，如音樂、幽默對話、現(xiàn)場報道等，并注意把創(chuàng)作廣告歌曲放到重要的位置上來。

（二）廣播廣告的特點

廣播廣告的優(yōu)勢有以下幾點：

(1)信息傳播迅速，時效性強

在四大傳統(tǒng)傳播媒介中，廣播是最為迅速及時的媒介，能夠在第一時間把廣告信息傳遞出去。

(2)靈活性強

在所有媒體中，廣播截止期最短，廣告主可根據(jù)市場的瞬間變化、當前新聞事件甚至天氣情況來及時做出調(diào)整。例如，冬末春初突遇“倒春寒”，一家地方的棉服商店就可以迅速地進行積壓棉服的促銷。

(3)價格低廉

廣播在諸多媒體中可能是最便宜的媒體，因為廣播時間成本和廣播廣告的制作成本很低。盡管廣播的缺點也很明顯，但它的低成本使其成為非常好的輔助媒體。實際上，多數(shù)廣播廣告最恰當?shù)牡匚皇禽o助性廣告，和其他媒體廣告一起組合使用。

廣播廣告的劣勢有以下幾點：

(1)不易留存記憶

廣播廣告?zhèn)鞑ゼ皶r迅速，但稍縱即逝。特別是在聽眾對廣告內(nèi)容無心理準備的情況下，難以記住廣告的內(nèi)容。因為廣播訴諸人的聽覺，聽覺的特性就是轉瞬即逝，廣告很有可能被漏掉或忘記。很多聽眾都把廣播視為令人愉快的背景聲音，而不去認真聽它的內(nèi)容。

(2)缺乏形象性、生動性

對于需要表現(xiàn)具體外在形象的產(chǎn)品，廣播媒介則難以適應，因為廣播畢竟無形，聽眾不能看到產(chǎn)品的外觀、色彩和內(nèi)部結構，難以引起人們對產(chǎn)品的視覺印象。聲音的限制會阻礙創(chuàng)意。有些產(chǎn)品恰恰以外觀取勝，所以就并不適合做廣播廣告。