民意，又叫民心，是一個(gè)社會(huì)中大多數(shù)社會(huì)成員對(duì)與之相關(guān)的社會(huì)公共事務(wù)或者社會(huì)現(xiàn)象的意見與看法。民意測驗(yàn)，又稱民意調(diào)查，簡稱“民調(diào)”，也被叫為公眾意見的調(diào)查與測試。民意測驗(yàn)經(jīng)常是民主社會(huì)執(zhí)政黨了解民情和制定國內(nèi)外政策以及各種選舉時(shí)最常用的調(diào)查方法。民意測驗(yàn)常用的方法1.問卷測驗(yàn)法這一方法和前面所講過的問卷調(diào)查法一樣，一般是就某一政黨交由調(diào)查機(jī)構(gòu)準(zhǔn)備調(diào)查的內(nèi)容設(shè)計(jì)并制作成問卷，然后由...
在進(jìn)行市場調(diào)查時(shí)，能否恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用好各種調(diào)查方法進(jìn)行調(diào)查，直接關(guān)系到能不能及時(shí)、準(zhǔn)確、翔實(shí)地取得各種有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，同時(shí)也會(huì)影響到市場調(diào)查數(shù)據(jù)與相關(guān)資料的真實(shí)性，這也必將對(duì)廣告策略的制訂和廣告活動(dòng)的開展產(chǎn)生重要影響。因此，恰當(dāng)運(yùn)用各種調(diào)查方法進(jìn)行市場調(diào)查則是市場調(diào)查活動(dòng)成功的關(guān)鍵。每一種市場調(diào)查方法都有自己的獨(dú)特長處，當(dāng)然也會(huì)有各自不同的缺陷，正像世界上沒有包治百病的藥一樣，在...
市場調(diào)查：英文是Market Research。如果說在一則廣告宣傳活動(dòng)中要以策劃為先導(dǎo)的話，那么市場調(diào)查又可稱為策劃的先導(dǎo)。毛澤東同志曾教導(dǎo)我們說：“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)?！睆V告界曾經(jīng)有個(gè)很形象的比喻：做廣告不開展市場調(diào)查就好比“盲人騎瞎馬”。進(jìn)行市場調(diào)查，可以摸清潛在的市場容量、范圍、市場對(duì)商品的需求特點(diǎn)以及消費(fèi)者心理。進(jìn)行市場調(diào)查，就能從中選擇最佳的廣告代理公司和媒體，最...
地產(chǎn)廣告一向容易出現(xiàn)跟風(fēng)之作，這是和地產(chǎn)的特點(diǎn)息息相關(guān)。中國地產(chǎn)業(yè)實(shí)際上也只有短短的十幾年的時(shí)光。在這十幾年中，地產(chǎn)界逐漸發(fā)展壯大，打造了許多知名地產(chǎn)品牌。深圳地產(chǎn)始終走在改革開放的前列，始終將全球化視野和搭建國家化舞臺(tái)作為自己要求。正是因?yàn)槭冀K處于國際化前沿，所以深圳地產(chǎn)從各方面吸收了來自于國內(nèi)外的先進(jìn)運(yùn)營模式以及全新的生活方式。深圳地產(chǎn)也再一次次的超越以及自我超越過程中，歷...
作為國民經(jīng)濟(jì)中具有先行性的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，電力行業(yè)始終是人們所關(guān)注的一個(gè)行業(yè)。尤其是在2006年電力曾經(jīng)多次成為大眾話題。這說明人們十分關(guān)注電力的社會(huì)形象。在市場上，電力只有“電”這種單一產(chǎn)品。所以，在品牌建設(shè)上就要走出具有自己特點(diǎn)；路線。目前，在品牌建設(shè)方面，電力一直走的是公益式的宣傳企業(yè)形象的保守路線。2006年，福建電力率先全面開啟了家庭電氣化市場推廣。這是電力行業(yè)重新塑造行業(yè)...
2008年4月30日正是北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天的日子。天津市民大約萬余名齊聚銀河公園星辰光產(chǎn)，共同參與了“金龍魚健步享奧運(yùn)，健康十三億——迎奧運(yùn)萬人健步走”大型嘉年華活動(dòng)。在廣場上一片喧囂，鑼鼓、信鴿、彩旗、歌聲將廣場變成了沸騰的海洋。記者在活動(dòng)的現(xiàn)場采訪了活動(dòng)的組織者。在活動(dòng)現(xiàn)場，組織者全面闡釋了金龍魚推動(dòng)“全民健身與奧運(yùn)同行”及2008年提出的“共享”概念?！盀閵W運(yùn)加油”...
2008年奧運(yùn)會(huì)在北京召開。這是件事情對(duì)于中國企業(yè)來說是一次極好的推廣產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。差不多所有的人都認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展能夠帶來莫大的收益。如果有人能夠利用好這次機(jī)會(huì)，就一定能夠在市場競爭中占據(jù)領(lǐng)先的地位。這樣的判斷幾乎是所有的人的直觀感覺。然而，事實(shí)并不是像想象的那樣簡單。如果沒有很好的策劃和推廣，這些就只能是空中樓閣一樣，最后成為美麗的泡沫。為了很好的利用這個(gè)機(jī)會(huì)。華帝燃...
“碧生源”是一款保健茶，自從上市以來，十幾年之間一直專注在保健功能袋泡茶領(lǐng)域。“碧生源”減肥茶公司的主要目標(biāo)就是要把公司打造成國內(nèi)保健功能袋泡茶領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌。作為公司的主打產(chǎn)品，2004年碧生源公司就開始推出碧生源減肥茶這個(gè)產(chǎn)品。從成分上來分析碧生源減肥茶是以綠茶、金銀花、決明子、荷葉、絞股藍(lán)、山楂、蜂蜜等為主要原料制成的保健食品。產(chǎn)品具有獨(dú)特的配方和功效。碧生源減肥茶不僅僅...
2005年末，西藏藥業(yè)與貴州益佰制藥股份有限公司達(dá)成股份合作協(xié)議，并決定以治療心腦血管疾病的諾迪康膠囊（以下簡稱為諾迪康）為主打產(chǎn)品，打開國內(nèi)心腦血管用藥市場。諾迪康是國內(nèi)心腦血管用藥中較為少見的甲類OTC產(chǎn)品，身具處方藥和非處方藥兩種身份，也就是俗稱的“雙跨品種”。就心腦血管藥來說，能夠?qū)崿F(xiàn)“雙跨”的很少，諾迪康膠囊就是其中的一個(gè)。正是因?yàn)樗邆涞倪@個(gè)身份，所以諾迪康成為為數(shù)...
去年7月，作家韓寒給服裝品牌“凡客誠品”（主要通過網(wǎng)絡(luò)銷售）做了一個(gè)廣告：韓寒身穿一件凡客誠品T恤，標(biāo)價(jià)29元，廣告詞是：“愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛賽車，也愛29塊的T恤，我不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我是凡客。” 該廣告的另類手法招來網(wǎng)友的惡搞，代言人也被掉包成其他名人，廣告詞極盡調(diào)侃。如網(wǎng)友制作的趙本山“凡客體”中，趙本山代言“15元的藏青色鴨舌帽”，廣告詞是...
2004年2月，一份來自廣州、北京、上海、成都、南京的《5城市公交移動(dòng)電視的調(diào)查》顯示，60.4%的受訪者希望多放些新聞和知識(shí)性節(jié)目；36.7%的受訪者希望提供盡可能多樣化的節(jié)目，滿足不同類型的觀眾；32.4%的受訪者希望能在更多的公交車上安裝移動(dòng)電視；15.2%的受訪者希望移動(dòng)電視的信號(hào)能夠再穩(wěn)定些，聲音質(zhì)量再好些。這都說明當(dāng)前社會(huì)，人們對(duì)于移動(dòng)的獲取信息有著強(qiáng)力的需求。20...
隨著衛(wèi)浴市場的逐漸繁榮。英皇衛(wèi)浴也越來越受到人們的喜愛。作為一個(gè)英國的衛(wèi)浴品牌，英皇秉承了英國皇室尊貴的傳統(tǒng)，同時(shí)也融入了時(shí)尚的元素。在國際市場上英皇衛(wèi)浴也獲得了消費(fèi)者的普遍歡迎。產(chǎn)品一度遠(yuǎn)銷到加拿大、英國、日本等地。可以說，英皇衛(wèi)浴在國際上上也是成績不俗。2005年，英皇衛(wèi)浴決定將自己的戰(zhàn)略中心進(jìn)行轉(zhuǎn)移，這樣可以將自己的工作重點(diǎn)放在國內(nèi)市場上，進(jìn)而提高國內(nèi)市場的份額。為了更好...
2006年11月，分時(shí)傳媒開開創(chuàng)了中國最大的戶外媒體超級(jí)市場。尤其是，分時(shí)傳媒一獨(dú)立研發(fā)的E-TSM電子商務(wù)平臺(tái)，整合中國80%的戶外廣告資源。其中，TOM戶外、德高、白馬、大賀等大型公司也都研發(fā)出類似的商務(wù)平臺(tái)。在中國，戶外廣告?zhèn)髅酱蠖喽际怯烧莆沾罅抠Y金的資本大戶所掌控。不僅如此，外來資本的注入加速了國內(nèi)戶外媒體資源的整合。這些都有利于國內(nèi)戶外媒體資源的整合。從而改善資源分散...
我們一般都把設(shè)置在戶外的廣告稱為戶外廣告。常見的表現(xiàn)形式有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌（俗稱高炮）、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。說起戶外廣告，就要回溯到九十年代末期?，F(xiàn)在則是發(fā)展的高峰期。人們通過戶外廣告進(jìn)行宣傳，提升企業(yè)形象。這些都是戶外廣告發(fā)揮作用的基礎(chǔ)。不管是城市宣傳，還是企業(yè)發(fā)展，都給戶外廣告發(fā)展提供了空前廣闊的空間。隨...
大家都玩過玩具，一些人還有不少玩具?？墒?，不知道有多少人頸過玩具的廣播廣告。那么就讓我們一起欣賞一下玩具汽車的廣播廣告吧：（宇宙聲效果……）童聲：Machtbox!男聲：國際名牌高級(jí)鋅合金玩具汽車！（神奇的裝飾音混入……）男聲：人各有愛好，我喜歡收藏Machtbox玩具車，這些完全按實(shí)樣縮影，而又精制的小車，留下了人類汽車發(fā)展的足跡。（兒童嬉笑玩耍聲混入……）男聲：瞧，孩子們更...
不知道有多少人是萬和的用戶，但我相信，如果您有機(jī)會(huì)聽過萬和的廣播廣告，就一定會(huì)產(chǎn)生購買的欲望。是不是真的那就讓我們一起來看看吧。以下是萬和熱水器的廣播廣告：啪，熱水器點(diǎn)火的聲音，花灑放水的聲音，歌聲起——（《我愛洗澡》曲目為背景音樂）女：萬和洗澡心情好好。嗷嗷嗷嗷，帶上浴帽唱唱跳跳，嗷嗷嗷嗷，熱水器是萬和——（漸弱）時(shí)尚女聲旁白：超高熱效，均衡水溫，洗浴輕松自在。（背景音樂漸強(qiáng)...
廣播廣告是稍縱即逝的，如果一開頭就抓住聽眾，這則廣告就成功了一半。因此好的廣播廣告就需要在開頭上下足功夫，以吸引聽眾。例如獵犬牌防盜報(bào)警器廣告：一條竊賊的身影，（腳步聲起）門剛發(fā)出“嘎”的一聲，尖利震耳的報(bào)警聲突然啊起，“侉侉侉”的皮鞋聲迅速接近。住手！一聲威嚴(yán)的斷喝?。ㄟ青暌宦暣魇咒D聲）一名落網(wǎng)的慣犯，（雜沓的腳步聲漸遠(yuǎn)）一陣遠(yuǎn)去的腳步。一場落空的美夢！防盜、保險(xiǎn)，請(qǐng)用獵犬牌...
廣播廣告也是涂料廣告的首選和最愛。以下是三立漆的廣播廣告：“爸爸：寶貝，快來看看我們的新家！小女兒：哇……這房子真漂亮，空氣好清新呀。媽媽：老公，咱家不是剛油漆完，怎么一點(diǎn)油漆味都沒有？爸爸：因?yàn)槲覀冇玫氖翘厥獠牧?，三立牌有氧?dòng)態(tài)墻面漆。小女兒：是環(huán)保型的嗎？爸爸：寶貝真聰明。這三立漆，采用創(chuàng)新的微孔凈化科技。能去除有害氣體，殺滅致病細(xì)菌，凈化室內(nèi)甲醛，環(huán)保又健康。小女兒：為家...
劈柴院這個(gè)名字聽起來很有意思。有些人說這里原先是個(gè)“劈柴市”，全是賣劈柴的。還有的人說，這些劈柴除了供市民燒火做飯，還供應(yīng)大窯溝窯爐燒制磚瓦等等。現(xiàn)在，劈柴院則成為風(fēng)景點(diǎn)。為了宣傳劈柴院人們制作了一則廣播廣告?，F(xiàn)在就讓我們一起來欣賞一下吧。以下是劈柴院子的廣播廣告：百年老街里——青島劈柴院（體現(xiàn)民俗、傳統(tǒng)、老青島特色的市井風(fēng)情）背景音樂：（歌曲：咱的老街里）童謠、“一二一，上街...
很多人都被蚊子叮咬過，相信您聽了安寧牌的廣播廣告，一定會(huì)在作出明智的選擇的：以下是安寧牌蚊香的廣播廣告：（哈欠聲）甲（女）：怎么了，小張昨晚沒睡好??？乙：別提了，昨晚……（男人鼾聲……蚊子聲）丙：老公，有蚊子?。〒粽拼蛭米勇暎腥索暋米勇暎┒。喊职?，有蚊子?。〒粽拼蛭米勇暎┍豪瞎。喊职帧詈蟀?，我干脆脫光衣服，吸引了一宿的蚊子?。ㄒ粜В盒β暎┘祝海ㄉ裢兀┠阏?..
