企業(yè)宣傳片給予觀眾的沖擊力不僅僅只是在視覺上，在聽覺上也是需要具有很強(qiáng)的輻射力，方能對觀眾產(chǎn)生深入腦海的印象，這就需要企業(yè)宣傳片制作公司對整部片子有一個具有創(chuàng)意的策劃文案，需要對整部宣傳片有不套完美的解說詞。

企業(yè)都希望制作出來的企業(yè)形象宣傳片能夠完美無缺的展示出企業(yè)的精神面貌、企業(yè)的綜合實力，這就需得在企業(yè)宣傳片解說詞上下功夫了，一套好的解說詞應(yīng)該是寫得親近、表現(xiàn)的自然、容易打動的了觀眾，同時可以讓企業(yè)宣傳片更加簡明扼要、突出重點、形象生動的展現(xiàn)在觀眾面前，使觀眾早看完企業(yè)宣傳片之后還有一種余音裊裊的感受，使之回味無窮，對企業(yè)的認(rèn)知度好感度也是油然而生。一套完美的企業(yè)宣傳片解說詞不僅能給整部片子增色，而且能夠深刻地體現(xiàn)出企業(yè)宣傳片的思想內(nèi)涵，使企業(yè)在人們心中得到質(zhì)的提升，也是人們能夠欣賞到一部令其耳目一新的企業(yè)宣傳片，這既是企業(yè)想到得到的效應(yīng)，同時也是觀眾樂于接受的結(jié)果，可同時滿足于企業(yè)及觀眾。

龍騰認(rèn)為成功的企業(yè)宣傳片離不開制作過程中的每個細(xì)節(jié)，只有將每個細(xì)節(jié)把握好，才能制作出讓人滿意的作品，解說詞是一部好的企業(yè)宣傳片離不開的細(xì)節(jié)因素，是缺一不可的，好的企業(yè)宣傳片永遠(yuǎn)都將是與完美的解說詞相影隨行的。

企業(yè)宣傳片中音樂與解說詞的關(guān)系

企業(yè)宣傳片音樂和解說詞的結(jié)合關(guān)系通常分為音畫同步和音畫對位兩種。音畫同步表現(xiàn)為音樂和畫面的情緒一致，節(jié)奏吻合，視覺內(nèi)容統(tǒng)一，并起到烘托、渲染企業(yè)宣傳片畫面的作用。音畫對位則是讓音樂和畫面作不同側(cè)面、不同角度、不同層次的表現(xiàn)，使節(jié)奏、速度、情緒、意境都表現(xiàn)不同，聲音和畫面相反相成，對立統(tǒng)一。作為企業(yè)宣傳片音樂的作用，往往根據(jù)內(nèi)容的需要，運(yùn)用所處時代具有代表性的音調(diào)或音樂作品，常用的音樂語言、表現(xiàn)手法以及樂器和配器特點等各種因素來進(jìn)行創(chuàng)作，使企業(yè)宣傳片賦予時代特征。音樂作曲必須懂得樂隊、樂器和配器。這就需要作曲家熟悉每一件樂器的表現(xiàn)特性和演奏特點。作曲和指揮對音樂的長度和演奏速度的把握能力也尤為突出，在和畫面配音時這方面的適應(yīng)能力也特別強(qiáng)。這都是影視制作音樂的特點。另外，音樂進(jìn)入了電子化時代后，對各種新穎的電子樂器和電聲樂隊也必須駕輕就熟，掌握它的音響特點和表現(xiàn)特征。歌曲和插曲是影視制作音樂中的一個重要部分，產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力；企業(yè)宣傳片音樂分為：

1、片頭音樂。主要指用于片名字幕的音樂。它有引呈影視主題，引入故事情節(jié)并預(yù)示影視片基調(diào)和渲染特定氣氛的作用。

2、片尾音樂。用于影視制作結(jié)尾的音樂。經(jīng)常是對影視制作主題和基本情緒的概括和總結(jié)，或者是造成某種氣氛、意境，使觀眾對影視制作的內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)想和回味。

3、主題音樂。用以表達(dá)影視主題思想，概括影視基本情緒的樂曲。主題音樂是影視音樂的核心、全片音樂發(fā)展的基礎(chǔ)，也是評價影視音樂的主要依據(jù)。所以，影視的主題音樂應(yīng)鮮明而富于表現(xiàn)力。

4、背景音樂。在影視制作中起背景作用的音樂，不直接參加與情節(jié)的發(fā)展。背景音樂的特點具有概括性，故不多變。影視制作中的音樂多是背景音樂。

5、環(huán)境音樂。根據(jù)影視制作中畫面特定環(huán)境的需要，選用生活中流傳的具有典型性的樂曲，作為烘托環(huán)境氣氛的音樂。

6、描繪性音樂。用音樂手段對畫面上的事物和情景及其具體、獨特的音響特征，如鳥鳴、風(fēng)暴等，加以描繪，這種音樂畫面提供一種聲音的造型。

7、說明性音樂。即闡述畫面內(nèi)容并表現(xiàn)基本情緒的音樂。在企業(yè)宣傳片中通常稱為“敘述性音樂”，也可對畫面的動作效果、影視制作的速度節(jié)奏以及民族色彩、時代特征方面作出補(bǔ)充。

8、幻想性音樂。表現(xiàn)人物幻想的音樂。帶有虛幻朦朧的色調(diào)。它與畫面的關(guān)系可作兩種處理：

幻想的音樂與幻想的畫面作同步的結(jié)合；

幻想的音樂與現(xiàn)實的畫面交織在一起，作非同步的結(jié)合。

9、情節(jié)性音樂。直接參與到影視情節(jié)中去的音樂。情節(jié)發(fā)展的動力是沖突，這種音樂經(jīng)常出現(xiàn)在沖突之中，直接影響情節(jié)的發(fā)展，深化影視制作的內(nèi)容，成為情節(jié)結(jié)構(gòu)中不可缺少的組成部分。

10、氣氛性音樂。為影視制作局部整體創(chuàng)作某種特定氣氛基調(diào)的音樂。這種音樂是以其自身的特性為畫面創(chuàng)造出一種具有情緒因素的氣氛，而非單純解釋畫面。

11、電子音樂。運(yùn)用電子手段制作或加工的音樂，統(tǒng)稱為電子音樂；用電子計算機(jī)創(chuàng)作音響，幫助作曲人員進(jìn)行音樂構(gòu)思和作曲，稱作電子計算機(jī)音樂。電子計算機(jī)目前還不能自己發(fā)揮作用，需要人的想象力、人的智慧去動用它。電風(fēng)琴、電吉他、電貝司等電聲樂器演奏的音樂，稱作“電聲音樂”，不是電子音樂。

解說詞，在企業(yè)宣傳片中永遠(yuǎn)不是獨立的藝術(shù)，它的生命與畫面緊緊地聯(lián)系在一起，既起著補(bǔ)充和擴(kuò)大畫面內(nèi)涵的作用，又與畫面、音響等元素一道共同起著向觀眾傳情達(dá)意的作用。可以說，解說詞的準(zhǔn)確性、生動性與否，直接關(guān)系到企業(yè)宣傳片的優(yōu)劣成敗，其重要性不言而喻。撰寫解說詞，除了運(yùn)用一般性的寫作手法外，尤應(yīng)注重“鋪開寫”與“提起來寫”兩種寫作技巧，才能較好地展示其“敘述”和“表達(dá)”的功能。

一、配合畫面“鋪開寫”解讀畫面求認(rèn)同。所謂“鋪開寫，是指企業(yè)宣傳片解說詞要配合畫面鋪陳開來寫，發(fā)揮“敘述”的功能，求得收視者的認(rèn)同。一部電視專題類節(jié)目確定“說什么”后，在“怎么說”中少不了“敘述”。在“敘述”這個環(huán)節(jié)上，解說詞要將有必要向觀眾解釋說明的背景、經(jīng)歷、數(shù)據(jù)等鋪陳開來，敘述清楚，用口語化的語言簡潔明了地寫，不能讓觀眾產(chǎn)生理解上的模糊和岐義。近年來，企業(yè)宣傳片還有一種非常流行的敘述方式——將解說詞和當(dāng)事人采訪同期聲穿插起來，有時甚至細(xì)致到一句解說一句當(dāng)事人同期聲采訪的穿插，將兩種不同的聲音穿插結(jié)合起來的“鋪開寫”的方式，靈活而不沉悶。這種方式在地方臺相關(guān)體裁的表述與展現(xiàn)中也被廣泛采用，得到了受眾的普遍認(rèn)同。

二、“提起來寫”畫外意升華主題表深意。所謂“提起來寫”，是指企業(yè)宣傳片解說詞既要配合畫面寫，也要寫出畫外之意，達(dá)到提煉內(nèi)容、開掘思想、升華主題之目的。而欲達(dá)此目的，必須“站高一點、看遠(yuǎn)一點，想深一點”，才能發(fā)揮其“表達(dá)”之功能。

從某種意義上說，事、理、情是專題類節(jié)目的三要素?！笆隆笔瞧铀从车膶ο?、表達(dá)的客體，它常常敘說的是一個或一段故事，反映的是故事里活生生的人；“理”是故事中所蘊(yùn)涵的思想和哲理，它往往需要提煉和升華；“情”是作者在敘事和說理中的情感體驗和抒發(fā)，它最終是通過作品與觀眾的互動中完成的?！罢f理”和“抒情”都需要解說詞從具象的人與事中，寫出受眾欲知而未知的東西來。如此“提起來寫”，便可在敘述的基礎(chǔ)上反映出一種感悟，讓事和理乘真情之舟，抵達(dá)觀眾內(nèi)心深處的“彼岸”。

三、“鋪寫”“提寫”兩兼用敘事說理便生動。一篇企業(yè)宣傳片解說詞如果通篇都是“鋪開寫”，平鋪直敘，把事情說清楚就算完成了。所以，企業(yè)宣傳片解說詞的寫作，把握好“鋪開寫”與“提起來寫”的關(guān)系，對于加強(qiáng)影視制作感染力和說服力是大有裨益的。

企業(yè)宣傳片解說詞寫作的基本要求

企業(yè)宣傳片解說詞與畫面相互依存，彼此互補(bǔ)，共同為主題服務(wù)。企業(yè)宣傳片創(chuàng)作的關(guān)鍵在于畫面語言邏輯與文字語言邏輯之間的有機(jī)結(jié)合，要將兩套語言表述系統(tǒng)組織成一套語言表述系統(tǒng)；將兩種語言邏輯關(guān)系組織成一套語言邏輯關(guān)系。兩者合二為一，融合、重組、再造的依據(jù)是電視語言語法規(guī)則。因此，解說詞的創(chuàng)作與平面媒體的文字稿有很大的區(qū)別，區(qū)別在于解說詞是“為看而寫”、“為聽而寫”。

一、為看而寫，就是提筆寫作時，要時時刻刻聯(lián)想到畫面，考慮解說怎樣和畫面配合，怎樣通過解說語言去強(qiáng)化觀眾對畫面的感受，調(diào)動觀眾的想象和聯(lián)想，給他們以適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。“為看而寫”要求作者推確理解畫面的內(nèi)涵，使解說詞服務(wù)于“看”的功能。

二、為聽而寫，企業(yè)宣傳片解說詞是由播音員配音、以有聲語言的形式直接訴于觀眾聽覺，它與廣播寫作有相似之處，寫作時必須注意使用口語化的語言。要求解說詞通俗易懂，創(chuàng)作者應(yīng)避免使用深奧的詞匯和字眼。

“為看而寫”、“為聽而寫”是對企業(yè)宣傳片解說詞的共性要求。其實，不同類型、不同風(fēng)格的企業(yè)宣傳片對解說詞的要求也有區(qū)別。因此，創(chuàng)作者要根據(jù)不同的類型的來把握解說詞的寫作，靈活處理畫面和解說的關(guān)系，恰當(dāng)?shù)匕l(fā)揮文字語言的作用，使解說詞和畫面水乳交融、相得益彰，共同服務(wù)于企業(yè)宣傳片主題的表達(dá)。